【MOOC】营销与策划-江苏开放大学 中国大学慕课MOOC答案

【MOOC】营销与策划-江苏开放大学中国大学慕课MOOC答案单元测验1：企业营销策划1、【单选题】从市场营销的角度来看，市场就是（）。本题答案：【具有购买欲望和支付能力的消费者】2、【单选题】市场营销的核心是（）。本题答案：【交换】3、【单选题】以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其企业座右铭的企业属于（）企业。本题答案：【市场营销导向型】4、【单选题】自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。本题答案：【产品观念】5、【单选题】为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（）。本题答案：【社会营销观念】6、【单选题】下列哪种说法是正确的？（）本题答案：【市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求】7、【单选题】最容易滋生产品观念的莫过于当企业发明一项新产品时，此时企业最容易出现()。本题答案：【营销近视】8、【单选题】古代丝绸之路的输出商品除了丝绸还有（）等。本题答案：【瓷器】9、【多选题】在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。本题答案：【消费需求的满足#社会的长期整体利益#提高企业的经济效益】10、【多选题】现代营销观念包括的类型（）。本题答案：【市场营销观念#社会营销观念】单元测试2:市场分析策划之市场调研1、【单选题】通过收集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调研课题有关的资料，在办公室内进行统计分析的调研方法是（）。本题答案：【文案法】2、【单选题】调研者直接访问被调研者，进行面对面的交谈，取得所需市场调研资料的一种方法是（）。本题答案：【面谈调研】3、【单选题】下列方法中属于随机抽样的是（）。本题答案：【分层抽样法】4、【单选题】下列方法中属于非随机抽样的是（）。本题答案：【任意抽样法】5、【单选题】中国与中亚国家能源合作领域中的最大亮点是连接中国、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦和土库曼斯坦的（）管线。本题答案：【天然气】6、【单选题】中国劳动力成本迅速上升，导致部分（）产业正在失去竞争优势。本题答案：【劳动密集型】7、【单选题】古代丝绸之路的输出商品除了丝绸还有（）等。本题答案：【瓷器】8、【单选题】早在中国秦汉时代海上丝绸之路就已出现，（）时极为鼎盛。本题答案：【唐宋】9、【多选题】市场营销学的研究方法很多，主要有（?????????）。?本题答案：【传统研究法?#管理研究法?#历史研究法?#系统研究法】10、【多选题】从以下口号中选出产品观念或生产观念等传统营销观念的代表（）。?本题答案：【酒好不怕巷子深???#一招鲜?吃遍天???】单元测试3:市场分析策划之营销环境1、【单选题】直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。本题答案：【微观环境】2、【单选题】下列不属于微观环境的因素是（）。本题答案：【亚文化群】3、【单选题】“网上购物”的不断发展，主要是由于（）。本题答案：【科学技术的发展】4、【单选题】下列不属于微观环境的因素是（）。本题答案：【亚文化群】5、【单选题】现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）。本题答案：【技术环境】6、【多选题】下列属于社会文化的因素有（）。本题答案：【宗教信仰#风俗习惯#道德观念#价值观念】7、【多选题】下列属于企业的微观环境的有（）。本题答案：【竞争者#公众#中间商】8、【多选题】企业宏观营销环境因素包括（）。本题答案：【经济环境#人口环境#社会文化环境】9、【多选题】下列属于企业可控的营销因素有（）。本题答案：【产品#价格#渠道#促销】10、【多选题】企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）。本题答案：【消费者收入变化#消费者支出模式#储蓄与信贷】单元测试4:营销战略策划1、【单选题】消费者购买行为过程的起点和终点是（）。本题答案：【从需求产生到对所购买的商品最终评价】2、【单选题】有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和评估，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为（）。本题答案：【复杂型购买行为】3、【单选题】无差异性目标市场策略面对的是（）。本题答案：【整体市场】4、【单选题】市场细分的客观基础是（）。本题答案：【需求的差异性】5、【单选题】企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）。本题答案：【市场专业化】6、【多选题】按购买行为细分消费者市场要考虑消费者（）等因素。本题答案：【对商品利益的追求#对商品的忠诚程度#所处的购买阶段#对商品的态度】7、【多选题】对消费者市场进行细分的标准有（）。本题答案：【地理因素#人口因素#心理因素#行为因素】8、【多选题】选作目标市场的条件有（）本题答案：【潜在需求量大#有足够购买力#企业有竞争优势#企业有能力进入经营】9、【多选题】目标市场营销有三个步骤组成（）。本题答案：【市场细分#选择目标市场#市场定位】10、【多选题】有效的市场细分必须满足如下条件()。本题答案：【经济性#可衡量性#差异性#稳定性】单元测试5:产品策略策划1、【单选题】宝洁公司采用的形象品牌策略属于（）。本题答案：【多元化策略】2、【单选题】导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（）。本题答案：【求新心理】3、【单选题】产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。本题答案：【产品品牌】4、【单选题】人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）。本题答案：【核心产品】5、【单选题】一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有：（）。本题答案：【三条】6、【多选题】产品的包装具有()的作用。本题答案：【保护产品#美化产品#方便使用#增加收益#提高声誉】7、【多选题】撇脂订价策略的优点是有利于()。本题答案：【取得丰厚的利润#维护和提高产品质量和信誉#取得价格调整的主动权】8、【多选题】企业在产品投入期采取缓慢渗透策略的条件是()。本题答案：【消费者对价格很敏感#产品已广为人知#竞争者容易进入#企业促销能力薄弱】9、【多选题】品牌包括（）。本题答案：【品牌名称#品牌标志#商标】10、【多选题】整体产品包括（）。本题答案：【核心层#形式层#延伸层】单元测试6:价格策略策划1、【单选题】在产品生命周期的投入期,企业的市场策略主要围绕价格水平和促销水平而进行选择。以低价格和低促销费用推出新产品的市场策略是()。本题答案：【缓慢渗透策】2、【单选题】某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）。本题答案：【功能折扣】3、【单选题】假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）本题答案：【富有弹性】4、【单选题】在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）。本题答案：【完全竞争】5、【单选题】中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。本题答案：【差别定价策略】6、【多选题】下列属于企业可控的营销因素有（）.本题答案：【产品#价格#渠道#促销】7、【多选题】撇脂订价策略的优点是有利于()。本题答案：【取得丰厚的利润#维护和提高产品质量和信誉#取得价格调整的主动权】8、【多选题】心理订价策略主要有（）。本题答案：【尾数订价#整数订价#声望定价#招徕定价】9、【多选题】在以下条件下，需求可能缺乏弹性()。本题答案：【市场上没有替代品#购买者对较高价格不在意#购买者改变购买习惯较慢#互补品价格同向变化#市场上没有竞争者】10、【多选题】企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有（）。本题答案：【主动降价#主动提价#被动降价#被动提价】单元测试7:渠道策略策划1、【单选题】某软饮料制造商尽可能通过更多批发商、零售商推销商品。这种分销策略是（）。本题答案：【密集分销】2、【单选题】生产者——批发商——零售商——消费者称为（）。本题答案：【二阶渠道】3、【单选题】渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的()的数量。本题答案：【不同类型中间商】4、【单选题】生产资料分销渠道中最重要的类型是()。本题答案：【生产者→用户】5、【单选题】某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）。本题答案：【密集分销策略】6、【多选题】当企业生产经营的是()产品时，宜采用长渠道分销。本题答案：【单价低#耐久性强#潜在顾客多】7、【多选题】下列商品中，