《市场营销中产品策略研究》论文答辩稿1900字

市场营销中产品策略研究（答辩稿）尊敬的各位答辩老师：我是XX大学XX专业毕业生XXX，我的毕业论文题目是《市场营销中产品策略研究》，已符合学士学位申请的其他各项要求，希望能以本文申请学士学位。感谢我的论文指导老师对本文选题、构思、资料收集、定稿等各个环节给予的精心指导。下面我将从选题背景及意义、研究方法、研究内容、本文结论等方面展开叙述论文内容。一、选题背景及意义随着我国经济社会的发展，人们的收入水平越来越高，零售行业发展迅猛，大型超市数量也随之增多，竞争越来越激烈。超市从事的是商品经营，也就是产品经营，而企业应对市场变化的基础就是产品策略，从一定意义上讲，产品满足消费者需求的程度与产品策略的正确与否是企业成功与发展的关键。家家悦济南华夏福地店自开业以后，对于产品策略的重视程度不高。本文就是基于这种背景，以家家悦济南华夏福地店为例，通过对该超市产品策略现状的分析，找出其产品策略存在的问题并探讨产生原因，提出相应的改进对策，希望帮助该超市长期稳定和可持续发展。超市采取的产品策略对超市企业的经营状况有重大影响，因此，适合的产品策略对超市提高市场竞争力具有积极意义，可以在一定程度上抵御市场风险，扩大企业知名度，打造品牌优势。本文以家家悦济南华夏福地店为研究对象，分析该超市产品策略现状，找出超市产品策略呈现的问题及其产生的原因，最后提出相应的改进对策，通过本研究，以期为家家悦济南华夏福地店完善产品策略提供指导作用，同时可以为其他类似超市的产品策略提升的问题提供借鉴和参考。二、研究方法及研究内容本文主要采用的是文献分析法和案例分析法。文献分析法主要使用的中文数据库为知网，通过数据库搜索了超市产品策略的相关文献，梳理并针对相关的背景、理论观点、发展方向、研究进程深入研究，关注彼此之间的关系和影响，最后确定研究方向并设计问卷。在研究内容上，本文以家家悦济南华夏福地店为研究对象，首先通过案例分析法法对该店产品策略现状进行分析，其次分析该店产品策略存在的问题，主要有产品定位狭窄、产品组合不完善、品牌顾客群少、新产品更新速度慢等，再次探讨该店产品策略问题产生的原因，主要包括不重视市场调研、产品组合不灵活、品牌意识不强、产品上新力度偏弱等，最后提出重视市场调研、完善产品组合策略、制定科学的品牌策略、定期选择合适的新品上新等适合该店的产品策略改进对策。三、本文结论随着经济的快速发展，在给零售行业带来了机遇的同时也带来了挑战。本文以家家悦济南华夏福地店为研究对象，首先通过访谈法、问卷调查法对该店产品策略现状进行分析，其次分析该店产品策略存在的问题，主要有产品定位狭窄、产品组合不完善、品牌顾客群少、新产品更新速度慢、部分产品滞销等，再次探讨该店产品策略问题产生的原因，主要包括不重视市场调研、产品组合不灵活、品牌意识不强、产品上新力度偏弱等，最后提出重视市场调研、完善产品组合策略、制定科学的品牌策略、定期选择合适的新品上市等改进对策。通过本研究以期为家家悦济南华夏福地店完善产品策略提供指导作用，同时可以为其他类似超市的产品策略改进问题提供借鉴和参考。五、答辩问题（一）你文章的创新点是什么？得出产品定位狭窄、产品组合不完善、品牌顾客群少、新产品更新速度慢、部分产品滞销等问题，发现存在问题具有不重视市场调研、产品组合不灵活、品牌意识不强、产品上新力度偏弱等原因，基于存在的问题提出重视市场调研、完善产品组合策略、制定科学的品牌策略、定期选择合适的新品上市等改进对策（二）你文章实际应用意义是什么？本文以家家悦济南华夏福地店为研究对象，分析该超市产品策略现状，发现家家悦济南华夏福地店产品策略存在的不合理的问题，分析其原因，对其进行改进、升级进一步优化，使新的产品策略更适合该超市经营、发展的需要。本文对家家悦济南华夏福地店产品策略的研究及研究结论，对其他家超市的经营发展有借鉴的意义。（三）你文章研究主题未来的一个发展是什么？超市零售是传统的零售业主体，虽然受到网络零售机构的冲击，但作为家家悦济南华夏福地区的超市零售仍然具有顽强的生命力。论文着力论述了产品策略的运用，但是限于篇幅没有论及互联网产品策略的缺陷。网络零售机构在运营成本等方面拥有显著的优势，但其缺陷也非常突出。尽管如此，网上消费时代已经来临，家家悦济南华夏福地店产品要迎合网上消费潮流，加快进行营销措施的调整，其中最主要的一条就是由单一的线下渠道向线下线上融合的020渠道进行转变，同时进行商品结构、价