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文档简介

任务二网络营销策划案赏析模块一《网络营销策划》案例引入中国大学生广告艺术节学院奖企业命题策略单介绍/xyj基础知识网络营销策划的基本步骤1.市场调研分析2.明确目标市场定位3.制定营销策略４.编制实施计划５.经费预算６.进行风险评估７.撰写营销策划案文本基础知识网络营销策划案的框架结构框架基本内容封面策划案名称、策划机构或策划人姓名，富含寓意的solgan（品牌口号、广告语）或图片、标识主体摘要策划案的主要内容概括目录一、二级标题及页码前言策划的背景、目标及意义简述市场分析企业内外部环境分析，包括产品分析、竞争对手分析、消费者分析、ＳＷＯＴ分析、目标市场定位等营销策略确定营销主题，详细阐述营销组合策略创意表现软文、海报、视频、代言人形象等创意设计与效果展现媒介选择列出选择的线上与线下媒介并说明理由，制定媒介排期表经费预算明确各营销手段的经费，制作经费预算表风险评估（可选）评估实施过程中可能遇到的风险，制定风险防范预案附录调研问卷、参考资料等封底与封面相对应，起美化装饰、保护策划案主体作用基础知识撰写网络营销策划案的注意事项1.封面2.摘要3.目录4.前言５.市场分析６.营销策略７.创意表现８.媒介选择９.经费预算１０.风险评估1１.附录1２.封底案例赏析（扫码教材查看详细案例）学习资源1.碧生源减肥茶营销策划案（学院奖金奖作品）2.乾红早春茶营销策划案（学院奖金奖作品）任务训练1.演练任务：网络营销策划案赏析2.演练目的：熟悉策划案的框架结构3.演练内容：浏览“中国大学生广告艺术节学院奖”官方网站

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