洋酒品牌京东IP营销全域联动引爆店铺销售【电商】【跨界营销】

人头马IP营销全域联动引爆店铺销售项目背景及目标临近中秋节，送礼心智浓郁，人头马希望同京东共同打造全域营销大事件，强势提升人头马品牌及产品知名度建立人头马干邑与中秋饮酒场景的关联引流京东电商平台实现销量爆发式增长+活动中执行活动前洞察酒水零食水果生鲜纸品清洁医药用品服装配饰骑车婴儿用品图书玩具宠物用品广…北…上…江…福…浙…四…河…广…河…安…湖…+活动中执行活动前洞察酒水零食水果生鲜纸品清洁医药用品服装配饰骑车婴儿用品图书玩具宠物用品广…北…上…江…福…浙…四…河…广…河…安…湖…湖…数据洞察指导活动主题选取及人群定向49%43%47%4%人头马露营爱好成交用户年龄分布21~25岁26~30岁31~35岁36~40岁41~45岁46~50岁购买力小白领高级白领土豪露营与饮酒场景关联度露营偏好用户省份分布露营偏好用户画像露营群体除露营产品外还关注人头马1000元以上产品热销省份确定核心TA&CoreIdea诗情话邑•热爱尝新，纯享自由去生活露营场景深体验之线下快闪店升级品牌格调激发购买欲望露营场景深体验之线下快闪店升级品牌格调激发购买欲望野奢露营多维种草之热门商圈/便利店大屏扩大曝光群体积蓄高潜池子++野奢露营酒会直播之明星直播促转化野奢露营多维种草之达人多渠道资源宣发野奢露营酒会直播之明星直播促转化加深种草心智促进深度互动联动营销主题集中转化收割JD活跃分层创建站外回流人群包送至站内渠道利用促销素材定向触达收割洋酒活跃JD活跃分层创建站外回流人群包送至站内渠道利用促销素材定向触达收割洋酒活跃人头马活跃站外沉淀人群站外沉淀人群回流站内分层回流站内分层人群创建推送人群创建推送定向投放收割定向投放收割按阶段多频回流，爆发日前集中回流JD数坊项目结果：整体亿级曝光量，活动期间店铺GMV同比增长58%，销售排名行业TOP1，会员成交人数同比增长175%结合中秋野奢主题露营热，将干邑与野奢露营场景进行深度绑定，借助干邑新体验&新场景打动广东地区人群，实现维稳拉新自然触手可及，天幕下的关系简单亲密尝新的是生活，常新的是诗“邑”TIME核心内容线下品牌发布明星直播预告造势预热提前预告明星露营酒会直播，引爆粉丝关注站外m硬广站内京东09.07-09.17，线下野奢露营快闪活动09.09-09.10【专享品鉴酒会】周边餐车及高端餐厅深度合作微信公众号曝光活动吸引互动》》亮点01|携手高端野奢露营IP打造线下快闪，让更多高潜用户尝新诗“邑”携手华南高端野奢露营IP——AMPM，入驻深圳最大的高端购物及娱乐中心万象天地，打造一场线下野奢露营快闪活动达人专享品鉴会开启干邑新体验“”“”超50人达人专享品鉴会开启干邑新体验“”“”超50人参与达人专享品鉴会线下快闪邀约全民体验诗邑周边餐车超强联动扩散关注超1000+消费者参与打卡线下快闪千万级流量歌手千万级流量歌手x6w+x9w+直播GMVx6w+x9w+直播GMV直播互动数直播播放数直播互动数x55w+x9hx55w+活动期间店播时长活动期间成交GMV全域曝光造势，引流直播间全域曝光造势，引流直播间店铺首焦公众号预热微博预热明星微博预告直播回顾视频店铺首焦公众号预热微博预热明星微博预告直播回顾视频站内投放超100+优质视频进行场景教育两大垂类头部达人线下打卡线上刷屏曝光总曝光xx40w+全网总互动x1.6w+站内投放超100+优质视频进行场景教育两大垂类头部达人线下打卡线上刷屏曝光》》亮点04|线上线下媒介全域投放，全面渗透打造现象级营销事件线上各大TOP级主流社媒，联合霸屏曝光活动信息，同步线下布局深圳OOH、地铁及京东大楼大屏等进行覆盖曝光整体曝光超x.8亿整体曝光超x.8亿线下大屏覆盖曝光TOP级主流社媒开屏硬广霸屏曝光线下大屏覆盖曝光TOP级主流社媒开屏硬广霸屏曝光新品数据耀黑礼盒闪亮回归xx8w+新品数据耀黑礼盒闪亮回归xx8w+xx72瓶+单品数据TERCET驰臻开启干邑新体验xx7瓶+店铺数据店铺数据再度携手京东小魔方再度携手京东小魔方IP引爆销量xx9w+TO