【MOOC】市场营销实务-常州信息职业技术学院 中国大学慕课MOOC答案

【MOOC】市场营销实务-常州信息职业技术学院中国大学慕课MOOC答案任务1单元测试1、【单选题】“酒香不怕巷子深”是一种（）观念。本题答案：【产品】2、【单选题】生产观念强调的是（）。本题答案：【以量取胜】3、【单选题】市场营销组合的特点有（）本题答案：【要受企业市场定位战略的制约】4、【单选题】人为了生存需要食物、衣服、房屋行，这些都属于人的（）。本题答案：【基本需求】5、【单选题】消费者评估产品选择系列，并选择一个能极大满足自己需求系列产品的依据是（）。本题答案：【需求】6、【单选题】以提供某物作为回报而与他人换取所需产品的行为构成（）。本题答案：【交换】7、【单选题】市场营销管理的实质是（）。本题答案：【需求管理】8、【单选题】20世纪50年代中期，随着市场竞争的加剧，市场营销管理哲学逐渐演变为（）。本题答案：【市场营销观念】9、【单选题】消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种市场营销观念属于（）。本题答案：【市场营销观念】10、【单选题】企业营销活动的出发点和归宿是（）。本题答案：【顾客】11、【多选题】市场可以表述为（）。本题答案：【商品交换场所#具有购买力的顾客群】12、【多选题】在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是()。本题答案：【购买者#购买力#购买意愿】13、【多选题】传统营销观念包括的类型（）。本题答案：【生产观念#产品观念#推销观念】14、【多选题】现代营销观念包括的类型（）。本题答案：【市场营销观念#社会营销观念】15、【判断题】需要与需求都是由欲望引起的。（）本题答案：【错误】16、【判断题】市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。（）本题答案：【错误】17、【判断题】顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。（）本题答案：【错误】18、【判断题】企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。（）本题答案：【正确】19、【判断题】“4P”理论和“4C”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。（）本题答案：【错误】20、【判断题】在社会市场营销观念中，所强调的利益应是消费者利益（）。本题答案：【错误】任务2单元测验1、【单选题】战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。本题答案：【市场机会】2、【单选题】与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）本题答案：【营销环境】3、【单选题】某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于（）。本题答案：【冒险业务】4、【单选题】需要投入大量资金以支持业务单位增长的战略业务单位是（）。本题答案：【明星类】5、【单选题】具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。本题答案：【明星类】6、【判断题】市场潜量是指在一定市场环境中市场需求的限量。（）本题答案：【错误】7、【判断题】顾客在选购产品时,往往从价值与成本两个方面进行比较分析,并从中选择顾客让渡价值小的产品作为优先选购的对象。本题答案：【正确】8、【判断题】一个公司生存与发展的的终极目标是为顾客服务。本题答案：【错误】9、【判断题】某企业一业务单位呈高市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。本题答案：【正确】10、【判断题】“金牛”类的战略业务单位是高市场增长率和低相对市场占有率的单位。本题答案：【错误】任务3单元测验1、【单选题】市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。本题答案：【不可控制】2、【单选题】与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）本题答案：【微观营销环境】3、【单选题】威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）本题答案：【冒险业务】4、【单选题】当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。本题答案：【对抗】5、【单选题】与企业紧密相联，间接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。本题答案：【宏观营销环境】6、【判断题】微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。本题答案：【错误】7、【判断题】市场营销的微观环境是指公司本身而言。本题答案：【错误】8、【判断题】首先提出购买某种商品的人是商品购买过程中的决策者。本题答案：【错误】9、【判断题】在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力和消费支出便减少；反之，如果储蓄减少，购买力和消费支出便会增加。本题答案：【正确】10、【判断题】“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。本题答案：【错误】调研消费者市场状况单元测试1、【单选题】（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。本题答案：【市场调研】2、【单选题】（）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。本题答案：【生产者市场】3、【单选题】产业市场又称（），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。本题答案：【生产者市场】4、【单选题】（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。本题答案：【文案调查】5、【单选题】（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。本题答案：【问题和答案】6、【单选题】封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。本题答案：【矩阵式】7、【单选题】为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）。本题答案：【实验法】8、【单选题】一般来说，邮寄访问问卷在寄出（）天内回收比较适当。本题答案：【15-20天】9、【单选题】现在你用何种牌子的洗衣粉？这是（）。本题答案：【事实性问题】10、【单选题】邮寄调查的关键问题是（）。本题答案：【邮寄对象的确定】11、【多选题】说明词包括………………………（）。本题答案：【调查员的介绍#说明有礼品赠送给被访问者】12、【多选题】案头调研应遵循的原则有………（）。本题答案：【先易后难#由近至远#先内部后外部】13、【多选题】亚文化群体包括…………………（）。本题答案：【民族群体#宗教群体#地理区域群体#种族群体】14、【多选题】市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括………（）。本题答案：【可加工处理性#可存储性#可感知和识别性】15、【多选题】观察法可用于……………………（）。本题答案：【对市场商品需求情况的调研#对广告效果的调研#对商品生产数量和质量的调研#对零售企业经营状况的调研】16、【判断题】调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。（）本题答案：【错误】17、【判断题】市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。（）本题答案：【正确】18、【判断题】定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。（）本题答案：【正确】19、【判断题】在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。（）本题答案：【错误】20、【判断题】要完成一份优秀的市场调研与预测报告，应遵循的客户导向、实事求是、重点突出、精心安排的要求。（）本题答案：【正确】任务5单元测验1、【单选题】企业按照人口变量（包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等）来细分消费者市场属于().本题答案：【人口细分】2、【单选题】市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。本题答案：【买方】3、【单选题】采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。本题答案：【市场全面覆盖】4、【单选题】采用无差异性营销战略的最大优点是（）。本题答案：【成本的经济性】5、【单选题】集中性市场战略尤其适合于（）。本题答案：【小型企业】6、【判断题】目标市场是市场细分的基础。本题答案：【错误】7、【判断题】评估一个细分市场，除考虑细分市场的规模与增长力之外，另一个因素就是该细分市场的吸引力。本题答案：【正确】8、【判断题】把目标市场定在与竞争者相似的位置，同竞争者争夺同一细分市场被称为是填空补缺式策略。本题答案：【错误】9、【判断题】市场细分就是将整体市场进行分割，分割出来的细分市场越小越好。本题答案：【错误】10、【判断题】市场细分的实质是细分消费者需求。本题答案：【正确】任务6单元测验1、【单选题】产品说明书、保证、安装等属于本题答案：【延伸产品】2、【单选题】企业通过多个商业网点销售某种物品，以便消费者能随时随地购买，企业只求微利、积极促销。则这种产品属于（）本题答案：【非耐用品】3、【单选题】产品生命周期结束的标志是（）本题答案：【产品退出市场】4、【单选题】品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。本题答案：【品牌名称】5、【单选题】采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为()本题答案：【全新产品】6、【判断题】所有产品的市场寿命周期都必须经过投入期,成长期,成熟期和衰退期四个阶段。本题答案：【错误】7、【判断题】开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。本题答案：【正确】8、【判断题】畅销产品就是名牌产品。本题答案：【错误】9、【判断题】名牌男服、特殊品牌和造型的奢侈品，收集者要收集的特殊邮票和钱币等都属于选购品。本题答案：【错误】10、【判断题】通常日常消费者和工业用品经常使用广泛分销的策略。本题答案：【错误】任务7单元测验1、【单选题】一辆小汽车标价为50000元，顾客以只需付45000元现金的价格即可购得此车，这种价格折扣策略是（）。本题答案：【现金折扣】2、【单选题】刚上市的新产品苹果手机（iphone12)，企业应采用的定价策略是（）。本题答案：【撇脂定价策略】3、【单选题】杭州大厦为激发顾客的消费热情，推出消费“满500送300”活动，该价格促销是一种（）。本题答案：【数量折扣】4、【单选题】某珠宝店半年前购进一批珠宝项链，定价每条188元，几乎无人问津；两个月后将价格调整为每条100元，生意仍不见好转；三个月后将价格调整为每条588元，很快销售一空。该珠宝店采用的定价方法属于（）。本题答案：【需求差异定价法】5、【单选题】以获取当前最高利润为定价目标的企业，通常是（）。本题答案：【往往生产技术和产品质量上处于领先地位】6、【多选题】新产品定价策略包括（）。本题答案：【撇脂定价策略#渗透定价策略#满意定价策略】7、【多选题】企业给其新产品定价时，可供选择的策略有（）。本题答案：【取脂定价法#渗透定价法】8、【多选题】产品价格是由()等要素构成的。本题答案：【生产成本#流通费用#税金#利润】9、【多选题】企业定价的目标主要有（）。本题答案：【维持企业生存#当期利润最大化#市场占有率最大化】10、【判断题】某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。（）本题答案：【错误】11、【判断题】顾客在选购产品时,往往从价值与成本两个方面进行比较分析,并从中选择顾客让渡价值小的产品作为优先选购的对象。（）本题答案：【错误】任务8分销渠道单元测试1、【单选题】协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）。本题答案：【代理商】2、【单选题】分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。本题答案：【宽度】3、【单选题】渠道管理的根本特点是（）。本题答案：【与外部组织间的跨组织管理】4、【单选题】在渠道设计中，如果中间商选择困难、利用成本高、服务水平又不好时，企业往往选择（）。本题答案：【零渠道】5、【单选题】一般来说，企业规模大、财力强、控制欲望又高时，往往选择（）。本题答案：【零渠道】6、【多选题】渠道权力来源于()。本题答案：【奖罚权力#法定权#认同权#专家与信息权力】7、【多选题】在渠道组织中，银行、保险、广告公司属于()。本题答案：【渠道参与者#非渠道成员#辅助代理机构】8、【多选题】公司主要从以下方面选择和评估中间商()。本题答案：【财务能力#产品能力#市场能力#组织管理能力】9、【多选题】分销渠道包括（）。本题答案：【生产者#商人中间商#代理商#消费者】10、【判断题】日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。本题答案：【正确】11、【判断题】生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。本题答案：【错误】任务9促销组合单元测试1、【单选题】处于衰退期的产品，促销方法应以（）为主。本题答案：【