《AIGC应用实战（慕课版）》-课程标准

AIGC应用实战（专业基础课/素质选修课）课程信息课程名称：AIGC应用实战课程类别：专业基础课/素质选修课课程性质：必修计划学时：32计划学分：2先修课程：电子商务概论，管理学，市场营销选用教材：《AIGC应用实战》，王北一、蒙志明主编，2024年人民邮电出版社开课院部：适用专业：管理科学与工程类、电子商务类及工商管理类专业课程负责人：课程网站：二、课程简介随着人工智能技术的迅猛发展，AIGC（人工智能生成内容）在众多领域的应用愈发广泛，涵盖了文本、图像、音频、视频等多种形式的内容生成，为人们的生活、学习和工作带来诸多便利与创新。然而，要熟练掌握AIGC工具并应用于实际场景，系统的学习和实践不可或缺。本课程将全面深入地介绍AIGC的基本概念、技术基础、各类工具的应用以及在不同领域的综合案例分析。通过学习，学生将掌握运用各类AIGC工具进行内容创作的技能，精通提示词的设计技巧，明晰AIGC在教育、商业、文化等领域的应用方法及其潜在影响。课程注重实践操作与案例分析，致力于培养学生解决实际问题的能力和创新思维，使其能够在未来的学习、工作和生活中灵活运用AIGC技术，适应数字化时代的发展需求。三、课程目标（一）总体目标：通过AIGC应用实战课程的学习，培养学生的道德品质、智慧能力、身体健康、审美素养和社会责任感，使他们成为德智体美劳全面发展的创新型人才，能够在各自专业领域中积极运用AIGC技术，为社会发展贡献力量。（二）具体目标：1.知识目标：（1）理解AIGC的基本概念，包括其定义、与人工智能的关系以及主要特点（创新性、高效性、多样性、可扩展性等）。（2）掌握AIGC的技术理论基础，如深度学习、自然语言处理、计算机视觉、生成模型和优化算法等的基本原理及其在AIGC中的作用。（3）熟悉各类AIGC工具的分类和特点，包括写作类、图表类、演示文稿类、图像类、音乐类、视频类以及其他特殊应用类（如长文本类、办公会议类、3D建模类、搜索引擎类和AI智能体搭建工具等）。（4）了解不同类型AIGC工具的适用场景和局限性，能够根据具体任务需求选择合适的工具。（5）理解AIGC工具实操原则，包括需求先行原则、利用工具特长原则和持续学习原则。2.能力目标：（1）能够独立熟练地使用多种AIGC工具进行内容创作、生产成本控制、数据分析、设计制作等多样化操作，有效解决实际问题。例如，运用写作类工具撰写高质量文章、利用图表类工具制作直观可视化图表、借助图像类工具生成精美图片、使用视频类工具制作创意视频等。（2）熟练掌握不同类型AIGC工具的提示词设计技巧，能够根据不同任务需求准确巧妙地设计提示词，引导工具生成符合预期要求的高质量结果。（3）具备综合运用多种AIGC工具完成复杂项目任务的卓越能力，如在商业产品设计中有机结合图像类、演示文稿类和写作类工具进行产品概念设计、宣传推广等全方位工作。（4）能够深入分析AIGC在不同领域应用时可能面临的各类问题，包括技术难题、伦理争议和法律风险等，并提出切实可行的解决方案。3.素质目标：（1）大力培养对新技术的浓厚学习兴趣和勇于探索精神，激发创新意识和创造力，积极主动关注AIGC技术的前沿发展动态。（2）牢固树立正确的价值观和职业道德观，在使用AIGC工具时严格遵循伦理和法律规范，坚决避免产生不良影响。通过课程思政教育，引导学生深刻认识到技术是一把双刃剑，在追求技术创新的同时，高度重视对社会、环境和人类自身的影响，切实培养学生的社会责任感。（3）通过小组合作和项目实践，深度培养团队合作精神和高效沟通能力，全面提高综合素质。同时，着力培养学生的合作精神和竞争意识，让学生清晰明白在团队合作中要相互协作、共同进步，在竞争中要遵守规则、公平竞争。四、课堂教学过程（一）课程准备阶段1.需求分析（1）问卷调查设计涵盖学生对人工智能、AIGC技术的现有认知程度，包括是否了解基本概念、是否使用过相关工具等问题。询问学生在不同专业领域（如广告、传播、营销等）中可能遇到的内容创作需求，以便后续教学能更好地结合实际应用。了解学生对课程学习方式的期望，例如更倾向于实践操作还是理论讲解，以及对小组合作学习的态度。(2)访谈要点针对问卷调查中发现的典型问题或特殊情况，与学生进行深入交流。例如，对于有一定AIGC工具使用经验的学生，询问其使用过程中的困惑和期望进一步提升的技能。与不同专业背景的学生探讨他们所在专业未来可能与AIGC技术的结合点，为课程内容与专业应用的融合提供依据。2.资源准备(1)教学材料收集与整理制作详细的PPT，内容包括AIGC技术原理的简化图示、各类工具的界面截图与操作流程演示、实际应用案例的图文并茂展示等，以辅助理论知识讲解。收集丰富的视频案例，如AIGC技术在商业广告创意、文化艺术创作、教育教学辅助等方面的实际应用视频，用于课堂播放和分析。整理相关的阅读资料，包括学术论文摘要、行业报告要点、技术博客文章等，供学生课后拓展阅读，加深对AIGC技术的理解。(2)教学环境搭建确保实验室配备性能良好的计算机设备，安装各类主流的AIGC工具软件，如写作类的ChatGPT、图像类的Midjourney、视频类的剪映专业版等，并保证软件版本及时更新。准备充足的网络带宽，以支持学生在课堂上流畅地访问在线AIGC平台和资源，进行实时操作和学习。配置在线教学平台，如设置课程专属的学习空间，用于发布教学资料、布置作业、组织讨论等，方便师生互动交流。(二)课程导入1.开场介绍(1)知识回顾引导通过提问或简要总结的方式，回顾上节课涉及的AIGC技术基础概念，如深度学习在AIGC中的作用，强化学生记忆。展示上节课学生实践操作中的优秀成果（如果有），如创意写作片段、图像生成作品等，激发学生的学习兴趣和竞争意识。(2)主题引出与目标阐述以当前热门的AIGC应用案例或新闻报道为切入点，如某知名品牌的AIGC广告大片，引出当天课程的主题，如图像类AIGC工具的高级应用技巧。明确阐述本节课的学习目标，包括学生应掌握的具体工具操作技能、能够完成的实际任务（如设计一张具有特定风格的商业海报）以及需要达到的知识理解深度（如理解图像生成中提示词与画面效果的关系）。2.问题导向(1)实际问题提出结合专业应用场景，提出实际问题。例如，对于广告专业的学生，提出“如何利用AIGC工具快速生成符合品牌定位的广告创意图片？”对于传播专业的学生，“怎样运用AIGC技术制作吸引人的社交媒体传播内容？”问题设置具有启发性和挑战性，引导学生思考AIGC工具在不同情境下的应用可能性和局限性。(2)案例分析引导展示相关的成功案例或失败案例，如成功的AIGC营销案例中如何巧妙运用提示词实现高转化率，失败案例中因提示词不准确导致的内容偏差等。组织学生对案例进行初步分析，鼓励学生提出自己的看法和疑问，为后续深入学习和讨论奠定基础。(三)理论讲授与互动讨论1.专题讲解(1)理论知识系统传授按照课程大纲的逻辑顺序，依次深入讲解AIGC相关的理论知识。例如，在讲解图像类AIGC工具时，详细介绍计算机视觉技术在图像生成中的原理，包括图像识别、风格迁移等核心概念。运用多媒体手段，如动画演示深度学习算法的工作流程、播放技术专家讲解AIGC技术发展趋势的视频片段等，将抽象的理论知识直观化，帮助学生理解。知识拓展与关联联系其他相关学科知识，如数学中的概率论在AIGC模型优化中的应用，艺术设计中的色彩理论与图像生成效果的关系等，拓宽学生的知识视野。对比不同类型AIGC工具的技术特点和应用优势，如写作类工具与图像类工具在内容创作过程中的互补性，引导学生形成系统的知识体系。2.课堂讨论(1)话题选择与组织根据教学内容，选择具有争议性或开放性的话题。例如，“AIGC技术是否会取代人类创意工作者？”“AIGC工具生成内容的版权归属问题如何界定？”提前将学生分组，每组人数根据班级规模合理安排，一般以4-6人为宜，确保每个学生都有充分的发言机会。(2)讨论过程引导与参与教师在讨论过程中扮演引导者的角色，鼓励学生积极发表观点，避免讨论偏离主题。对于学生的观点，及时给予肯定和鼓励，同时提出进一步思考的方向。组织小组间的交流与辩论，促进不同观点的碰撞和融合。例如，让持有不同观点的小组代表进行发言，然后引导其他小组进行提问和讨论。3.即时答疑(1)答疑时机把握在讲解理论知识过程中，每隔一段时间（如15-20分钟），留出5-10分钟的答疑时间，及时解决学生在听讲过程中产生的疑问，避免问题积累。在学生进行实践操作练习时，教师巡回指导，随时解答学生遇到的操作问题，确保实践顺利进行。(2)答疑方式与技巧对于简单问题，直接给予清晰简洁的回答；对于复杂问题，采用引导式答疑，帮助学生逐步理清思路，找到解决问题的方法。鼓励学生之间互相答疑，培养学生的自主学习能力和团队互助精神。对于学生成功解答的问题，给予表扬和肯定。(四)实践操作与项目驱动1.模拟演练(1)操作任务设计根据不同类型的AIGC工具，设计多样化的模拟操作任务。例如，对于写作类工具，要求学生根据给定的主题和风格要求，撰写一篇产品推广文案；对于图像类工具，给定创意主题（如未来城市景观），让学生生成相应的图片。操作任务难度逐步递增，从基础功能的熟悉到高级技巧的应用。例如，在视频类AIGC工具的模拟演练中，先让学生完成简单的视频剪辑任务，再尝试添加特效和动画效果。(2)操作指导与反馈教师在学生操作过程中进行实时指导，示范正确的操作步骤和技巧。例如，在演示文稿类AIGC工具的操作中，教师演示如何快速生成具有专业风格的幻灯片模板，并强调布局设计和内容排版的要点。及时反馈学生的操作结果，指出优点和不足之处，并提供改进建议。例如，对于学生生成的图像作品，从创意、色彩搭配、细节处理等方面进行评价，并指导学生如何通过调整提示词来优化作品。2.真实项目(1)项目选择与规划结合实际市场需求和学生专业特点，选择具有一定综合性和实用性的项目。例如，为学校的文化活动设计宣传海报和视频推广方案（涉及图像类和视频类AIGC工具），或者为企业撰写产品营销文案和制作宣传资料（涉及写作类和演示文稿类AIGC工具）。引导学生进行项目规划，包括确定项目目标、任务分解、时间安排等。例如，在为企业制作宣传资料的项目中，让学生明确资料的受众群体、核心宣传点，然后将项目分解为市场调研、文案撰写、图像设计、资料整合等具体任务，并制定合理的时间进度表。(2)项目执行与监控学生以小组为单位进行项目执行，教师定期检查项目进度，确保项目按计划推进。例如，每周组织一次项目进度汇报会，要求各小组展示本周的工作成果，包括完成的任务、遇到的问题等。及时解决项目执行过程中出现的问题，如技术难题（AIGC工具的功能限制或兼容性问题）、团队协作问题（成员分工不合理或沟通不畅）等。对于技术难题，教师提供技术支持或引导学生寻找解决方案；对于团队协作问题，组织小组内部讨论，调整分工和沟通方式。3.导师辅导(1)导师分配与职责明确根据学生小组数量和教师资源，为每个小组配备一名导师。导师可以是课程教师团队成员，也可以邀请相关领域的企业专家或技术达人担任。明确导师的职责，包括提供专业技术指导、解答项目中的疑难问题、评估项目进展和质量、引导学生进行创新思考等。(2)辅导方式与沟通渠道导师定期与小组学生进行面对面的交流和指导，如每周安排一次线下辅导会议，针对项目进展中的关键问题进行深入讨论。建立多样化的沟通渠道，方便学生随时向导师请教。除了线下会议，还可以利用在线聊天工具、电子邮件等方式进行及时沟通。导师及时回复学生的问题，提供有针对性的建议和指导。(五)总结反思与持续改进1.课后总结(1)知识要点回顾教师带领学生系统回顾当天课程的重点知识，如各类AIGC工具的新功能、提示词设计的关键要点、实践操作中的注意事项等。通过提问、学生回答的方式，检验学生对知识的掌握程度，及时发现学生理解上的薄弱环节，进行重点强调和补充讲解。(2)技能总结与强化总结当天学生在实践操作中掌握的技能，如在图像类AIGC工具操作中学会的新的图像风格生成技巧、在视频类工具中掌握的剪辑节奏控制方法等。对比学生操作前后的技能水平，展示优秀作品和典型问题作品，分析原因，让学生清楚认识到自己的进步和不足，明确后续努力方向。2.自我评价(1)评估表设计与发放设计详细的自我评价评估表，内容包括学习态度（如课堂参与度、学习积极性）、知识掌握程度（对当天理论知识的理解和记忆）、技能提升情况（在实践操作中是否掌握新技能）、团队协作表现（在小组活动中的贡献和合作能力）等方面。定期（如每周或每两周）发放评估表，让学生在课后认真填写，鼓励学生客观、真实地评价自己的学习情况。(2)自我反思与改进计划制定引导学生根据评估结果进行自我反思，分析自己在学习过程中的优点和不足之处。例如，学生可能发现自己在理论知识学习上理解较快，但在实践操作中不够熟练，或者在团队协作中沟通能力有待提高。要求学生根据反思结果制定个性化的改进计划，明确具体的改进目标和措施，如增加实践操作练习时间、主动参与团队讨论、加强与同学的沟通等。3.集体分享(1)分享会组织与安排每周安排一次固定时间的集体分享会，时间长度根据学生汇报内容和讨论情况而定，一般为1-2小时。提前确定分享会的流程，包括各小组汇报顺序、汇报时间限制、讨论环节安排等，确保分享会有序进行。(2)小组汇报与交流互动各小组选派代表进行项目进展情况汇报，内容包括项目完成的阶段性成果、遇到的问题及解决方案、团队协作经验和教训等。汇报形式可以多样化，如PPT展示、现场演示、视频播放等。在小组汇报后，组织全体学生进行讨论和交流。鼓励其他小组的学生提问、发表意见和建议，共同探讨项目中遇到的问题和解决方案，促进学生之间的相互学习和共同进步。教师在交流互动中进行引导和总结，提炼出具有普遍性和启发性的观点和经验，为后续课程教学和项目实践提供参考。五、教学内容与要求本课程旨在培养能够熟练运用AIGC技术进行创新应用的高级技能人才。学生应具备广阔的视野和扎实的知识基础，熟练掌握AIGC的相关技术，拥有较强的实践能力和创新精神，具备出色的语言表达、文案写作能力、AIGC工具操作技能以及在不同领域应用AIGC技术解决实际问题的能力。章节名主要学习内容及目标重难点课程思政学时（最低学时）授课类型1、AIGC概述1)走近AIGC，了解其起源、发展背景和现状。2)深入探究AIGC的发展历程，分析关键技术突破和应用领域拓展。3)全面理解AIGC的价值，包括对内容创作、生产效率提升、用户体验优化等方面的积极影响。4)清晰认识AIGC面临的挑战与发展趋势，如技术瓶颈、伦理道德问题、法律监管等。重点：AIGC的核心概念和技术原理，AIGC的主要特点。难点：理解AIGC技术原理的复杂性及其在实际应用中的体现。在介绍AIGC技术发展和应用时，引导学生关注技术创新对社会发展的推动作用，培养学生的创新意识和科技报国情怀，让学生明白科技创新是国家发展的核心动力，鼓励学生在AIGC领域积极探索创新，为国家科技进步贡献力量。2课堂讲授+案例分析2、AIGC工具与应用1）系统分类介绍AIGC工具的主要类型，包括写作类、图表类、演示文稿类、图像类、音乐类、视频类以及其他特殊应用类。2)深入剖析AIGC应用的核心——提示词，掌握提示词的设计方法和优化策略。3)明确AIGC工具实操原则，学会根据不同任务需求选择合适的工具和操作流程。重点：各类AIGC工具的特点和应用场景，提示词的设计和使用以及工具实操原则。难点：根据不同需求准确设计提示词，理解AIGC工具背后的技术原理对应用的影响。针对AIGC工具的使用，强调遵守法律法规和道德规范的重要性。例如，在内容创作中避免抄袭、侵权等行为，培养学生的知识产权意识和法律素养，使学生明白在数字时代，尊重他人知识产权和遵守法律是每个公民的责任。4课堂讲授+案例分析+小组讨论3、写作类AIGC工具实操技巧1）详细介绍写作类AIGC工具的功能和特点，如不同写作风格的生成、文本内容的拓展和优化。2)深入分析写作类AIGC工具的应用场景，包括新闻报道、文案创作、学术论文写作等。3)熟练掌握写作类AIGC工具提示词设计步骤，根据写作主题、风格、受众等因素设计有效的提示词。4)通过实际案例分析，提升学生运用写作类AIGC工具进行高质量内容创作的能力。重点：写作类AIGC工具的提示词设计步骤。难点：根据写作主题准确设计提示词，确保生成的文本符合要求且具有一定的创新性和逻辑性。针对AIGC工具的使用，强调遵守法律法规和道德规范的重要性。例如，在内容创作中避免抄袭、侵权等行为，培养学生的知识产权意识和法律素养，使学生明白在数字时代，尊重他人知识产权和遵守法律是每个公民的责任。4课堂讲授+实践操作+小组讨论4、图表类AIGC工具实操技巧1）全面介绍图表类AIGC工具的种类和功能，如数据可视化图表的生成、数据分析报告的图表辅助。2)深入探讨图表类AIGC工具的应用场景，包括市场调研数据分析、企业财务报表可视化等。3)熟练掌握图表类AIGC工具提示词设计步骤，根据数据特点、分析目的等设计合适的提示词。4)通过实际案例分析，如大学成绩分析，提高学生运用图表类AIGC工具进行数据可视化表达的能力。重点：图表类AIGC工具提示词设计步骤。难点：根据数据特点准确设计提示词，选择合适的图表类型以清晰准确地展示数据信息。针对AIGC工具的使用，强调遵守法律法规和道德规范的重要性。例如，在内容创作中避免抄袭、侵权等行为，培养学生的知识产权意识和法律素养，使学生明白在数字时代，尊重他人知识产权和遵守法律是每个公民的责任。2课堂讲授+案例分析+小组讨论5、演示文稿类AIGC工具实操技巧1）详细介绍演示文稿类AIGC工具的功能和特点，如模板选择、内容自动生成、动画效果添加。2)深入分析演示文稿类AIGC工具的应用场景，包括商业路演、学术报告、教学课件制作等。3)熟练掌握演示文稿类AI实操技巧，包括主题提示词设计、大纲内容优化、主题风格确定等。4)通过实际案例分析，如科技公司商业路演，提升学生运用演示文稿类AIGC工具制作高质量演示文稿的能力。重点：演示文稿类AI实操技巧。难点：根据主题和受众需求准确设计PPT主题提示词、大纲内容和确定主题风格，使演示文稿具有吸引力和说服力。针对AIGC工具的使用，强调遵守法律法规和道德规范的重要性。例如，在内容创作中避免抄袭、侵权等行为，培养学生的知识产权意识和法律素养，使学生明白在数字时代，尊重他人知识产权和遵守法律是每个公民的责任。2课堂讲授+实践操作+案例分析6、图像类AIGC工具实操技巧1）全面介绍图像类AIGC工具的类型和功能，如图片生成、图像编辑、风格转换等。2)深入探讨图像类AIGC工具的应用场景，包括广告设计、艺术创作、社交媒体图片制作等。3)熟练掌握图像类AIGC工具提示词设计步骤，根据主题、创意需求、图片要素等设计精准的提示词。4)通过实际案例分析，如春节节日海报制作，培养学生运用图像类AIGC工具进行创意图像设计的能力。重点：图像类AIGC工具的提示词设计步骤。难点：根据主题和创意需求准确设计提示词，把握图片要素，如色彩、构图、风格等，以生成高质量的图像作品。针对AIGC工具的使用，强调遵守法律法规和道德规范的重要性。例如，在内容创作中避免抄袭、侵权等行为，培养学生的知识产权意识和法律素养，使学生明白在数字时代，尊重他人知识产权和遵守法律是每个公民的责任。4课堂讲授+案例分析+小组讨论7、音乐类AIGC工具实操技巧1）详细介绍音乐类AIGC工具的功能和特点，如音乐生成、旋律创作、音效设计等。2)深入分析音乐类AIGC工具的应用场景，包括视频配乐、广告音乐制作、音乐创作辅助等。3)熟练掌握音乐类AIGC工具提示词设计步骤，根据主题、情感需求、音乐要素等设计恰当的提示词。4)通过实际案例分析，如视频插曲制作，提升学生运用音乐类AIGC工具进行音乐创作的能力。重点：音乐类AIGC工具提示词设计步骤。难点：根据主题和情感需求准确设计提示词，把握音乐要素，如节奏、旋律、和声等，以创作出符合氛围的音乐作品。针对AIGC工具的使用，强调遵守法律法规和道德规范的重要性。例如，在内容创作中避免抄袭、侵权等行为，培养学生的知识产权意识和法律素养，使学生明白在数字时代，尊重他人知识产权和遵守法律是每个公民的责任。2课堂讲授+案例分析+课堂讨论8、视频类AIGC工具实操技巧1）全面介绍视频类AIGC工具的功能和特点，如视频剪辑、特效添加、动画制作等。2)深入探讨视频类AIGC工具的应用场景，包括广告短片制作、影视作品后期制作、社交媒体视频创作等。3)熟练掌握视频类AIGC工具提示词设计步骤，根据主题要求、视频要素等设计有效的提示词。4)通过实际案例分析，如奶茶广告短片制作，培养学生运用视频类AIGC工具制作高质量视频作品的能力。重点：视频类AIGC工具提示词设计步骤。难点：根据主题要求准确设计提示词，把握视频要素，如镜头语言、剪辑节奏、画面效果等，以制作出吸引人的视频作品。针对AIGC工具的使用，强调遵守法律法规和道德规范的重要性。例如，在内容创作中避免抄袭、侵权等行为，培养学生的知识产权意识和法律素养，使学生明白在数字时代，尊重他人知识产权和遵守法律是每个公民的责任。4课堂讲授+案例分析+小组讨论9、其他AIGC工具与功能介绍1）详细介绍其他AIGC工具，如长文本类、办公会议类、3D建模类、搜索引擎类和AI智能体搭建工具等的定义、主要功能、特点以及实操技巧。2)深入分析这些工具在特定领域或任务中的应用场景，如长文本类工具在小说创作、学术研究中的应用，办公会议类工具在会议记录、文档协作中的作用等。3)熟练掌握根据不同应用场景准确设计操作步骤和提示词的方法，提高学生对各类AIGC工具的综合运用能力。重点：其他AIGC工具的定义、主要功能、特点以及实操技巧。难点：根据不同应用场景准确设计操作步骤和提示词，实现工具功能的最大化利用。针对AIGC工具的使用，强调遵守法律法规和道德规范的重要性。例如，在内容创作中避免抄袭、侵权等行为，培养学生的知识产权意识和法律素养，使学生明白在数字时代，尊重他人知识产权和遵守法律是每个公民的责任。4课堂讲授+案例分析+小组讨论10.AIGC综合性应用与案例分析1）深入分析AIGC在教育学习、求职面试、商业产品设计、营销运营等领域的综合性应用案例，总结成功经验和可借鉴之处。2)通过实际项目操作，培养学生整合不同的AIGC工具和资源实现项目目标的能力，如设计一个完整的线上营销活动方案，综合运用图像、视频、文案等AIGC工具进行创意设计和推广。重点：AIGC在实际应用中的综合案例分析和实践操作。难点：整合不同的AIGC工具和资源实现项目目标，考虑不同工具之间的兼容性和协同性，以及如何根据项目需求进行合理规划和优化。在分析AIGC应用案例时，引导学生思考技术应用对社会公平、就业结构、文化传播等方面的影响，培养学生的社会责任感和批判性思维。4课堂讲授+案例分析+小组讨论六、教学方法与评估方式教学方法：讲授法：教师讲解AIGC的理