《中国电竞赛事网络直播运营的优化建议综述》5700字

中国电竞赛事网络直播运营的优化建议综述目录TOC\o"1-2"\h\u56741.1行业规范建议 116871.2行业发展建议 41.1行业规范建议1.1.1颁布法律法规，加强行业监管电竞赛事直播需要监管，没有相应的规范和规则，电竞赛事直播会变得混乱无序。政府部门必须对已经形成的商业生态链进行规范和考虑，如果不从顶层整体考虑，电竞赛事的标准化确实是一个非常棘手的问题。在古代有亡羊补牢之说，告诫我们及时弥补错误还为时不晚。中国电竞产业起步较晚，处于“摸着石头过河”的境地。我们不能盲目抵制新事物，而应该用科学监管来治理电竞赛事网络直播中的“监管缺口”。目前，直播行业还很不成熟。除了主播的自控力和直播平台的约束力外，还需要政府相关部门的监督，防止直播平台打边球，从政府监管规范性来看，电竞赛事直播行业需要文化和旅游部、广电总局、工业和信息化部，体育总局等联合进行管理，要完善《互联网文化管理暂行条例》、《网络视听节目服务管理规定》等，电竞直播平台需要需取得网络信息视听节目播放许可证才能进行经营，商业游戏流媒体平台必须有增值通信业务经营许可证，非经营性平台必须注册，这些都需要严格执行。国家体育总局要完善《电子竞技赛事管理暂行规定条例》，促进相应的法案陆续出台，规范电竞赛事的规则，防止电竞赛事中出现打假赛、破坏规则的现象。就电竞赛事网络直播平台监管而言，各直播平台都会采取措施对违规主播进行处理，建议定期对主播进行培训，提高主播的职业素质，规范艺人的行为，必要时进行教育疏导，避免出现打擦边球的现象。可以说行业法规对行业的健康发展具有不可替代的作用。只有注重与运营相关部门沟通，严格按照政策法规起草和执行相关规定，才能将主播违规行为的发生降到最低。当然每个行业都有自己的发展规律，规则不应该限制和伤害行业本身，而应该引导行业的健康发展，避免过度限制甚至扼杀行业。1.1.2健全电竞赛事直播行业的薪酬制度目前电竞直播行业薪酬比较混乱，直播平台利用薪酬工资挖墙脚的事情经常发生，“打肿脸充胖子”的恶性竞争策略成为主播和平台的导火索，随着“资本大鳄”企业的入局，直播行业无疑陷入了洪流，落后的不是“打”而是直接踢出去，只有财力雄厚的人才能够经受住“折磨”，最终站稳脚跟。目前整个直播市场的最终目标是维持平台用户的留存率、游戏直播内容的版权购买、明星主播的签约，这背后都是资本或者薪酬的竞争。很多游戏主播都是当红的网红，而能够成为游戏女主播的网红，相当于众多中国一线明星。因此平台会给出高额的佣金，除去主播的成本，一个拥有百万同时在线频道的直播平台，仅带宽的月成本就在3000万到4000万元之间。在中国的直播平台中，除了虎牙依靠在线娱乐积累的整个收入体系外，其他的基本上都处于巨额亏损之中。当前形势对直播行业发展极为不利，合理分配知名主播的薪酬势在必行。直播平台要生存和发展，就必须考虑薪酬的科学合理使用，规范主播的薪酬，才能实现长远发展。一个行业的健康发展是各方面的进步，不因薪酬悬殊而气馁。一是要保证的是底层主播，小主播的底薪，让直播真正成为一种职业。这个规定是平台的基础。毕竟出名的主播屈指可数。规范薪酬体系，多劳多得，奖励人气高的人，让直播行业吸引更多人加入，为这个充满活力的行业注入“新鲜血液”；二是奖惩齐头并进。除了对优质直播内容进行奖励外，还应关闭低俗、媚俗、低俗的直播内容，并给予罚款、教育或警告等处罚，以遏制互联网的不健康趋势。直播行业；三是适当提高主播进入行业的门槛，有利于提升主播圈整体素质。随着电竞赛事网络直播行业的发展和粉丝数量的增加，对主播素质的要求也应该摆在桌面上，因为没有人愿意看一个更差的主播薪酬比自己高；随着赛事直播的发展，也需要提高主播进入这个行业的门槛。1.1.3积极保护版权，维护正当直播的权益电竞赛事网络直播本质上是一种体育文化赛事，文化活动本身拥有一定的版权，游戏开发公司和签约平台才拥有播放直播视频的版权，但是目前一些平台盗播的现象时有发生，许多平台的电竞赛事网络直播都笼罩在侵权嫌疑上。2016年5月，长达一年的斗鱼直播侵权案终于告一段落，二审法院作出“驳回上诉，维持原判”的裁定，要求斗鱼直播赔偿瑶鱼公司经济损失100万元，合理维权费用10万元。同时应该在斗鱼直播主页上发布显得声明，以消除负面影响，由此可见法院支持维护正当直播的版权。电竞赛事网络盗播违规是一种新趋势，法院作为中国的司法机构，要对“盗播”的直播平台进行了严厉的处罚，为电竞赛事营造了良好的氛围。在版权和直播权问题上，直播平台可以为直播软件购买大量版权，或者通过技术边界形成版权壁垒，提高整体的准入门槛。适者生存。比如花椒直播开通了VR频道，看星在韩国三大电视台之一的MBC旗下推出独家直播综艺节目，以纯正的韩流吸引韩国粉丝，这也是行业优胜劣汰逐渐发展的必然过程。没有良好的版权维护秩序，就会导致整个行业的乱象，乱象必然会减缓甚至停滞行业的发展。“斗鱼侵权事件”无疑给了我们一个警示，即当前电竞赛事网络直播行业要重视版权问题，保护版权才能保证原创，保证出版方、发行方的利益，才有利于行业的长久可持续发展。1.1.4打击非法直播内容，科学引导直播活动科学政策将提升电子竞技的社会兴趣，在认同感、选手权益保障和就业保障、行业协会成立、行业标准制定等方面做出了很多努力。虽然中国对电子竞技赛事的态度已经从限制变为支持，但其相关法律法规尚未完善，市场处于自然成长期。2016年以来，中国电竞直播行业快速发展，但与韩国乃至欧美相比，仍有不少不足之处，需要学习、改进和提升，缺陷可以弥补，但不能触及法律的底线！由于“打边球”的视频直播现象愈演愈烈，非法直播开始出现，比如斗鱼“直播造人”为代表的淫秽色情事件，‘郭mini’游戏直播中擦边球事件，政府和直播平台有必要对电子竞技赛事直播的创作和内容进行引导。首先，要充分认识主播违规的严重性。对于主播的违规行为，如果平台不管理，其实是纵容。因此平台还应建立类似事件的内部解决机制。以龙珠直播为例，PLU游戏娱乐传媒和龙珠直播早就建立了主播违规的内部解决机制，他们还积极与当地政府部门协商，制定一些“惩罚”规则，这也是基于当时中国对直播平台进行更详细的规定还没有健全的背景。其次，科学整合利用资源，进行优质内容输出，以哔哩哔哩、优酷腾讯为代表的传统视频网站，近年来一直在强调内容生态的建设，因为它们有效整合了旗下的各种资源，包括版权引进、自制节目、优质主播、社交娱乐、电商导流等。目前的电竞网络直播也应该尽量支持和整合平台直播内容和主播的资源，我们也看到斗鱼TV一直在尝试各种娱乐场所、科技活动、体育赛事的直播，并为相关主播提供了移动流量和推广支持，战旗TV自制电竞真人秀节目《说谎人》的大受欢迎，也得益于其对各类主播资源的有效整合和利用。平台与内容的联系也应该更加紧密，对其主播和内容进行合理引导，积极整合优质资源，不仅对平台内容质量的提升有很大帮助，同时也加强了监管。在一边，如果这些任务做得好，将远比泛娱乐和VR直播的概念更能解决当前的问题。1.2行业发展建议1.2.1吸引移动网络用户推动电竞赛事的发展目前中国一、二线城市的新用户增速缓慢，电脑端的游戏用户已经呈现饱和状态，但是手机移动端的用户还有很大的发展空间，人们将移动电子竞技简称为移动电子竞技赛事，是指手机、PDA、平板等移动电子设备上的参加或观看达到“竞技”水平的赛事。根据IDC《中国电竞行业年度报告》，移动电竞市场已经超过客户端电竞市场的49.5%，我们可以看到移动端市场份额是最大的细分市场。同时，随着电竞赛事的明星效应，粉丝经济也变得越来越重要，电竞赛事粉丝的年龄层和低消费能力，而高消费的黏性和粉丝经济的发展将为电竞赛事行业带来更多的利润。随着跨界品牌营销的快速发展，越来越多的职业玩家倾向于转向主播进行更多的游戏解说，这可以证明粉丝经济增长中隐藏的机会，随着游戏业务的发展，周边产品、服装、零食等衍生产品的销售也有了更多的代言，让粉丝经济的影响力更大。对于职业选手的粉丝来说，为了扩大经济，让更多的粉丝消费现场赛事的门票，也将为赛事主办方创造更稳定的资金来源。1.2.2促进电竞赛事网络直播的差异化、品牌化目前许多电竞赛事网络直播内容同质化严重，无法吸引更多的用户关注，为了推动电竞赛事直播的发展，在游戏模式多样化的基础上，应该努力实现赛事的差异化，鼓励其他赛事的承办和上游电竞赛事的游戏开发商和运营商在比赛场上创造更多的游戏活动形式，进行品牌建设，应加快打造具有国际竞争力的品牌。与此同时，不少游戏开发商和运营商也开始举办活动，此类赛事往往以单一的游戏赛事为基础，不同于项目的综合赛事、此类赛事的品牌效应、玩法等。受俱乐部影响较深，应该积极鼓励个人赛事成为主流游戏赛事。随着电竞产业的快速发展，上游游戏的开发和运营也不容忽视。它是电竞产业和电竞产业之间的接口。只有电竞产业的稳定发展，才能产生高质量的游戏，从源头上跟上电竞的发展步伐。同时，电竞网络游戏竞赛应该强调大众娱乐，增加对社交游戏的关注，对电竞行业的下游挖掘有更深的了解，创造更多的利润空间，比如LOL在今年公布了“大电竞战略”，将规范战队和俱乐部的管理，成立电竞协会。中国的CBA、中超等，都有专业的协会管理，电竞赛事要想蓬勃发展，还必须组建自己的管理协会，走上专业化、规范化的道路，成立全国电竞联盟对于发展电竞来说，利大于弊。该组织不仅处理单个团队和俱乐部的日常运营管理，还使电子竞技联盟更加专业和商业化。因此建立相应的协会和部门是很有必要的，这对于电子竞技在中国的推广和扩大是非常有利的。1.2.3建立电竞赛事直播多元化的盈利模式电竞直播行业仅仅依靠投融资来筹集资金是不够的，要不断探索新的盈利模式，提高行业创造财富的能力，新的盈利模式主要涉及赛事运营和游戏媒体周边环节。为了促进电竞赛事直播行业的发展，应该完善相应的电竞体系，同步发展周边产业，促进电竞赛事周边发展，利用多种模式扩大盈利模式，增加产品附加值。比如开发一些周边产品，电子模型、手办、主题T恤、书籍、影音产品等，在电竞赛事直播活动的运营方面，虚拟门票已经以类似于游戏玩家的方式实施，以增加活动实现的累积奖金的比例。主办方还可以进一步发展配件等非竞赛项目的运营模式。虚拟物品销售业务进一步拓展了活动的盈利模式，不仅可以吸引更多消费者的关注，还可以给游戏带来游戏之外的巨额利润，让电竞进入可持续发展的良性循环。电竞俱乐部与品牌赞助商的合作深度要不断增强，电竞俱乐部可以从主赞助商、冠名合作，到更深层次的战略合作和内容合作，品牌赋能都融入了年轻人，生活场景，提供鼓励电子竞技营销的价值增长。比如在平安银行与BLG团队的合作中，除了团队昵称外，双方还合作推出了IP形象和联动银行卡，电竞俱乐部也要积极探索“IP化”，利用私域流量实现多元化收益。电竞俱乐部正在探索利用公域游戏粉丝作为私域的俱乐部流量资产，通过社区运营、MCN领域、电商运营、自制栏目等方式实现用户留存，为了减少对赛事奖金和赞助收入的依赖，诸如RNG、IG、FPX等中国俱乐部，都在尝试通过各种方式打造俱乐部IP，以实现俱乐部的多元化收入。1.2.4全面完善电竞赛事直播的产业链（1）积极培育电竞赛事直播行业孵化器为了推动中国电竞赛事直播的发展，借鉴多方经验，中国可以建立电竞赛事孵化园区，依托优秀的互娱文化产业发展基础和游戏产业的丰富资源，打造电竞小镇，举办中国电子竞技产业博览会等。在知识产业发达的地方，依托文化交流会、科技产业园等，聚集电竞产业相关研发机构和企业，准备建设电子产业示范园或电竞产业基地吸引大企业。电竞赛事产业园基地主要包括电竞赛事游戏业务的研发、运营管理培训等，成为中国电竞产业最强大的孵化器，以图像技术研发、电子竞技馆、电子竞技周边产品展示与销售中心为核心建设的电子竞技赛事孵化园区，配备高端场馆、后备平台、高端赛事制作等。加大对电竞赛事市场的投入和发展。打造相关稳定的产业群，快速培养电竞产业人才，分享最新行业资讯，实现产业群共赢。（2）依托技术和人才，加强游戏产品自主研发中国电竞赛事行业要快速发展，根本在于自主研发。目前对于中国电竞赛事开发商来说，当务之急是开发具有民族文化内涵、产权、技术含金量高、市场发展潜力大、品质优良的中国一流电竞游戏作品。一是提高研发生产水平，搭建技术共享平台，国家和大型富豪企业融资，依托知名高校和科研机构进行游戏产品的研发生产，比如游戏科学公司自主研发的《黑悟空：神话》，被称为国内第一款3A大作，目前正在研发中，尚未上线。二是加大电竞赛事产品开发和电竞赛事人才培养力度，为中国电竞赛事产业可持续发展提供人才储备保障。在更多乃至知名高校开设电竞赛事相关专业，形成和培养一支技术高端、文化知识丰富、创新能力强、市场视野开阔的电竞赛事人才队伍。三是鼓励电子竞技经营人员和单位大胆注册商标、申请专利，支持民族特色的游戏生产，促进民族原生态电竞赛事文化产业发展，运用法律手段予以维护，这有利于中国电竞企业在广阔的市场竞争中更具优势，促进整个中国电竞业务的健康发展。数字体育背景下，电竞人才迎来新的发展机遇，电竞人才的竞争舞台将更多，电竞项目多元化趋势，更多企业举办电竞赛事，传统体育与电竞融合加速，有望为电竞带来更多舞台。电竞选手展示；竞争者将有更长的职业生涯。电竞选手的培养正逐渐走向科学化。将体能训练与行业整治相结合，加大打击打假赛力度，有利于提高电竞选手自律能力，延长电竞选手职业生涯。电竞人才的就业机会将更多。随着电竞产业的快速发展，电竞上下游生态链将更加完善，就业机会将不断丰富，电竞人才有望在电竞行业实现良性循环。（3）打造电