【广告策划-】网易邮箱产品介绍

网易邮箱介绍

&邮箱广告探讨我们需要共同探讨的五点内容一、网易及网易邮箱简介二、网易邮箱的开展历程1997年11月网易成功开发国内首个电子邮件系统，其后国内多家邮件效劳提供商争相购置2000年10月网易推出163免费邮箱2001年11月163免费邮箱升级至25兆，为当时国内的最大容量2002年9月网易推出163VIP邮箱，开创中国互联网免费邮箱与收费邮箱并存的全新局面2003年5月网易免费邮箱市场占有率跃居全国第一2003年9月网易推出“专业电子邮局〞126免费邮，其后126邮箱迅速抢占市场，网易在免费邮箱市场占有率进一步扩大2004年9月网易邮箱带着中国邮箱市场进入G时代2005年4月网易推出象征尊贵和价值的新一代收费邮箱188财富邮，收费邮箱市场占有率大幅提升二、网易邮箱的开展历程二、网易邮箱的开展历程我们需要共同探讨的五点内容一、整体邮箱市场状况在过去的10年，我们取得了辉煌的成就，但同时，也必须看到，随着外部环境的变化，我们目前正面临着一些新的变化和机遇……截至2021年底，中国网民规模到达2.98亿人，较2007年增长41.9%，互联网普及率到达22.6%，略高于全球平均水平〔21.9%〕一、整体邮箱市场状况

与2007年相比，网民中大专及以上学历人口进一步下降，高中、初中学历所占比重继续提升。互联网日益向低学历人口普及。一、整体邮箱市场状况电子邮件的使用率与学历也有很密切的关系。学历越高，电子邮件使用率也较高学历为初中及以下的网民，电子邮件使用率仅有31.1%，学历为硕士及以上的网民，电子邮件的使用率已经上升到94.2%一、整体邮箱市场状况08年电子邮件使用率为56.8%，与2007年保持稳定。随着互联网的进一步普及，网民的学历结构会继续向低学历人群倾斜，而随着互联网向办公场所的进一步普及，会有越来越多的职业人群使用电子邮件。将以上两种因素结合考虑，未来电子邮件的使用人群会继续增长，这种增长在职业人群中会尤其明显，但是由于低学历人群不断涌入互联网用户大军未来电子邮件使用率有走低的趋势。2007年底2008年底变化使用率网民规模（万人）使用率网民规模（万人）增长量（万人）增长率电子邮件56.5%11,90056.8%16,9005,00042.0%即时通信81.4%17,10075.3%22,4005,30031.0%一、整体邮箱市场状况排名运营商05年06年增减1网易47%51%↑4%2Yahoo11%14%↑3%3sina16%9.2%↓6.8%4hotmail——6.3%5sohu13%4.4%↓8.6%2005～2006年免费邮箱市场份额变化二、邮箱市场占有率在有效浏览时间和总访问次数方面网易邮箱依然占据半壁江山QQ邮箱07年开展迅猛，一举进入行业前三大小S的市场份额进一步萎缩注：以上数据统计基于艾瑞的iusertracker,用户样本为10万二、邮箱市场占有率二、邮箱市场占有率二、邮箱市场占有率艾瑞08-09报告显示：IM客户端的捆绑效应是QQ邮箱用户覆盖最广的重要原因。而网易邮箱作为老牌强势邮箱效劳商，市场表现仍然非常抢眼。二、邮箱市场占有率艾瑞08-09报告显示：

通过月度覆盖人数和人均访问次数可以综合判断出运营商的市场表现。由数据可以判断出，网易163邮箱的市场综合表现最为强劲。二、邮箱市场占有率二、邮箱市场占有率真实情况到底如何，看看我们自己的统计数据……二、邮箱市场占有率这里的唯一用户数是以邮箱账号为单位的，如果A账号年初曾经进信，但及后被系统删除，另一用户重新注册此账号再进信，我们仍认为是一个唯一用户网易邮箱60%的用户奉献了84%的邮件量，证明网易邮箱用户较活泼，发信频繁〔本域间信件通常较多也是一个因素，但放到全年来看，这也因素对唯一用户数影响不大〕腾讯15.5%的用户只奉献了2.56%的信件量，证明腾讯邮箱用户量较大，但主动发信行为相对较少〔另外一个因素是QQ用户本域发送的情况相对较多〕雅虎情况比较类似gmail、tom、新浪等用户比较稳定，唯一用户比例与邮件量比例接近网易、263、21CN以较少的用户量获得了较多的邮件数量，证明老用户稳定，信件量相对较多腾讯、雅虎、搜狐、139的用户较多，但邮件量却相对较少，说明用户不太活泼，发信行为较少我们需要共同探讨的五点内容回忆2021邮箱品牌总有效用户数活跃用户163.com20509.085239.33126.com8520.152334.92Y1232.53170.77总计30261.767745.02回忆20212021年全年，网易邮箱总共：处理进信连接1000亿次，日均处理连接2.5亿次。进行了12次版本更新，其中逍遥3.0版5次，极速3.0版7次。进行邮箱补丁更新146次，其中逍遥3.0版66次，极速3.0版80次共解决与完成bug修改和建议接近1000个。全年共启动了超过100项的各类工程及活动平均每月在进行中的工程高达20多项回忆2021重大工程一览08年初，我们创新性地推出集邮平台，不但受到用户追捧，更为邮箱带来大幅广告收益。春节前后，我们在邮箱里推出音乐盒，试水邮箱娱乐。结果大受好评，边听音乐边收发邮件成为了很多用户的习惯。08年6月，集合多项网络工具功能的“百宝箱〞正式上线。08年7月，极速3.0正式版上线，标志着网易邮箱开始向多元化信息平台进军，“一箱多能〞概念广受好评。08年8月，网易邮箱和网易奥运强强联合，首创在邮箱内直播奥运视频同月，我们启动了具有颠覆性意义的邮乐园工程，正式涉足邮箱社区化回忆2021我们需要共同探讨的五点内容展望2021–邮箱未来开展方向电子邮箱行业未来的开展，将不再局限于纯粹的邮件收发功能，而是整合了内容资讯、增值效劳、人际网络等众多功能效劳，以文本、图像、多媒体等多样化形式呈现的一体化综合效劳载体。邮箱平台化、社区化、移动化在邮箱内提供用户感兴趣资讯，培养用户上邮箱看内容的习惯〔今日新闻、邮箱订阅〕以百宝箱为平台，不断拓展各类实用工具，培养用户通过邮箱查询各类生活信息，并使有相同爱好的用户在邮箱内形成互动在邮箱内引入聊天及SNS，把现实生活中的人际关系延伸到网络，让用户对邮箱产生更深层次依赖〔webim、邮乐园〕利用邮箱用户特性，开拓网页游戏，延长邮箱用户的在线时间，同时成为用户不断登录邮箱的动力之一甚至…..展望2021–邮箱未来开展方向甚至……结合现有的积分专区，推出网易邮箱会员中心。会员可获得商家的折扣优惠。利用现有资源，与淘宝、易趣、当当网等网购店及局部FMCG客户进行合作，为会员提供一定的网购折扣同时允许商家自行登记成为折扣店合作商户，以扩大自有的折扣店数量，最终形成可在全国范围内提供饮食、娱乐、购物等全方位多层次消费折扣的会员中心。在会员中心开展到一定规模后，将不再局限于仅仅给会员提供折扣优惠，更可引入商城的概念，搭建平台给各商家直接售卖商品〔B2C〕。做自己擅长的事，网易只负责管理和运营商城，不直接参与销售及物流等环节。我们需要共同探讨的五点内容目前邮箱广告状况常规广告位请参见2021年免费邮箱广告报价非常规广告的几点原那么：尽量采取植入式广告用户体验第一，以不影响用户正常使用为大前提不能为了少数用户参与活动而影响大多数用户的正常使用不得使用富媒体，谨慎使用动态效果务必提前沟通，预留足够开发时间涉及邮箱版本更新，未必可以随上随撤尽量不安排在周末上/撤广告限制与邮箱业务冲突的广告内容目前邮箱广告状况鼓励活动类软性广告，例如积分活动目前邮箱广告状况鼓励活动类软性广告，例如积分活动新广告形式探讨——宽屏延展广告新广告形式探讨——音乐盒新广告形式探讨——DM直邮广告新广告形式探讨——关键字广告新广告形式探讨——定向广告谢谢eaky针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX国际{2005推广策略

}我们2004年做了甚麽？XXX.XX国际的整体战略、销售情况、工程形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的工程品牌年、销售冲刺年。通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？XXX.XX国际现在状况：我们明年要做甚麽？进一步阐述“世界为我所用〞，“CBD核心·贵族商务〞根据工程2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。〔主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体〕由于XXX.XX国际已经有相当一局部老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客■老客户的生活圈：■新客户：得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼参谋。方式1：在省电视台播放工程的形象广告，形成的广泛的工程高端形象，使其购置行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购置XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。如何让老客户带新客户来？重新积累新客户资源开始工程的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月消化公寓客户三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮五月写字楼强销期开始六月写字楼强销期24小时商务概念七、八月写字楼续销期24小时商务概念1—2月份推广方案一、二月消化意向客户以公寓推广为主〔地段价值、精装修〕楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出工程形象广告。预订机场广告牌推广主题：推广手段：3—4月份推广方案三、四月公寓再掀热潮以工程实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房\地热系统……推广主题1：推广主题2：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：房交会热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击核心：攻击概念：这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务〞概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。XXX.XX国际1、2、3、4月份推广目标5月份推广方案五月写字楼强销期24小时全球商务模式及工程商务形象小开间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：目标客户2：推广手段：此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，目标客户1：外来国有企业、大型民营企业、外资企业5月份阶段推广主题XXX.XX国际24小时全球商务模式XXX.XX国际引领XX商务模式““6月份推广方案六月写字楼强销期24小时商务概念24小时全球商务模式、工程商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊详细阐述24小时商务、与工程卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等····推广主题：推广手段：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传1、招商周刊发布四个硬性广告，结合工程卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响工程知名度。XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。招商周刊媒体论坛攻击核心：攻击目标：启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介〔半岛都市报〕为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；

通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让表达滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是工程写字楼局部在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。XXX.XX国际5、6月份推广目标7-8月份推广方案七、八月写字楼续销期24小时商务概念写字楼具体卖点阐述在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表商务效劳/会所/电梯/分户式空调等·····推广主题：客户分析：经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从