2024年10月自考00178市场调查与预测试题及答案

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2024年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场调查与预测试题答案及评分参考

（课程代码00178）

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．C2．A3．A4．D5．B

6．D7．B8．D9．A10．B

11．C12．C13．C14．D15．A

16．D17．D18．B19．A20．B

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

21．ACDE22．BD23．ABDE24．ABCDE25．ACDE

三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。

26．是指由调查员与事先联络好的被访问者取得联系，向他们介绍调查的总体目标并把问

卷留下，由被访问者自行完成。

27．是指测量结果能够表现欲测量特性的精度，也即测量结果中含有测量误差的大小。

28．是指按照一定的标准和比例分配样本的数额，然后由调查者在分配的额度内任意抽取

样本的方法。

29．是指用样本的统计值直接作为总体统计值的估计值。

四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。

30．（1）主动性（1分）；

（2）客观性（1分）；

（3）复杂性（1分）；

（4）控制性（1分）；

（每个要点适当展开1分）

31．（1）为企业进行实地调查奠定基础；（2分）

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（2）可以弥补实地调查的缺陷，并在某种情况下代替实地调查；（2分）

（3）为正式调查提供丰富的信息。（1分）

32．（1）抽样元素；（2分）

（2）抽样单位；（1分）

（3）抽样范围；（1分）

（4）抽样时间。（1分）

33．（1）不符合要求的调查问卷占比很小（10%以下）。（1分）

（2）样本容量很大。（1分）

（3）不符合要求的调查对象与符合要求的调查对象之间不存在明显差异。(1分)

（4）不符合要求的回答占较大比例。（1分）

（5）对关键变量的回答缺失。（1分）

34．（1）建立原假设和备择假设；

（2）确定显著性水平；

（3）记录每个类别的调查结果及假设的结果；

（4）根据确定的显著性水平和自由度查表求临界值；

（5）计算检验统计值；

（6）比较检验统计值与临界值，确定是否拒绝原假设。

（注：每个要点1分，答对5个要点及以上给满分）

35．（1）邀请专家参加会议；（1分）

（2）根据预测的目的和要求为专家提供相关资料；（2分）

（3）组织会议，展开讨论；（1分）

（4）确定预测结果。（1分）

五、论述题：本大题共1小题，10分。

36．四种类型的调查方法在特点、目的和资料来源方面的比较如下表所示：

类型特点目的资料来源

初始阶段；情况不问题的表现与问题

探测性调查第二手资料；观

明；灵活；省时、省的根源；明确进一步

（3分）察；访问有识之士

费用；非正式调查调查的重点

对情况或事件进行

事情是怎样发生

描述性调查描述；事物发展的过第一手与第二手

的？历史与现状；可

（3分）程及可能的原因；正资料；定性研究

能的原因

式调查

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一个因素会以怎样

两个或多个变量之第一手与第二手

因果关系调查的方式影响另一个

间的量化因果关系；资料；逻辑推理；

（2分）变量，以及影响的程

正式调查统计分析

度

应用理论模型，根据

如果一个变量改变

预测性调查一个或几个变量的第一手与第二手

到某一程度，另一个

（2分）变化预测另一个变资料；理论模型

变量变化的程度

量的变化；正式调查

六、计算题：本大题共2小题，每小题9分，共18分。

37．解：已知n=200，N1=2000，N2=6000，N3=12000，S1=300，S2=200，S3=50（3分）

NS

根据公式ii（分）

nnin2

NSii

i1

n1=2000×300÷（2000×300+6000×200+12000×50）×200=50（1分）

n2=6000×200÷(2000×300+6000×200+12000×50)×200=100（1分）

n3=12000×50÷(2000×300+6000×200+12000×50)×200=50（1分）

答：应从高、中、低收入家庭中分别抽取50户、100户、50户作为样本。（1分）

38．解：依据题意得公式Yt+1=Yt（1+A%+B%+…）（2分）

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