《印刷产品设计与实践》课件-10.25 食品及饮料包装

包装设计的分类设计（食品及饮料）1.食品及饮料包装训练目标：通过本章内容的学习，使学生了解食品、饮料的分类，学会进一步分析各种食品、饮料的属性，以及通过包装来突出产品的特点。作业要求：选择一些零食类的食品作为包装设计的对象，可以从插画表现形式、摄影写实的表现形式、文字设计的形式入手。案例赏析（文字主题类）案例（文字主题类）案例（文字主题类）案例（文字主题类）案例（写实图形类）案例（装饰图形类）案例（几何图形类）案例（几何图形类）案例（几何图形类）案例（几何图形类）案例（几何图形类）案例（装饰图形类）白色象征着纯洁、新鲜、纯真、洁净、有效、真诚和现代感，白色也暗示冰冷的感觉。白色可以反射光线，从而让周围的色彩跃然呈现出来。这款食品包装利用白色背景衬托了食物本身，使其成为该包装画面中的主导元素，在冷冻食品区给人一种干净整洁的印象。这是一组纯天然食品，是用茶制成的糖果，为突出这一主题，画面采用了茶叶的形象，直接点题，不同的口味以颜色来区分。为了促使消费者对霍维斯品牌进行重新省视，对霍维斯的理解从一个传统面包的品牌转变到一个现代的面包品牌，并在白面包、棕面包和早餐的领域里都占据一席，WHM设计公司主要从传达品牌的多功能性入手——“面包也要打扮哦！”通过使用典型的英国三明治的顶部佐料——烤豆、烤乳酪、鸡蛋、西红柿和黄瓜来覆盖整个包装，创造一个有效、大胆的新的品牌声明。作为RedHook旗下不同口味的啤酒，在设计上共性与个性都要兼顾。在相同的色彩基调下，每一款产品又用了不同的图形和色彩以达到表现个性特征的目的。这两组瓶型均为拟似形态的设计，Coors啤酒瓶身运用了不同的肌理，增加了包装的趣味性。而红军伏特加则用了子弹的造型，同时贴切地点明了品牌和酒的特征。不仅勇于制作各种崭新口味和缤纷颜色的巧克力派，而且也非常注重产品包装。他们crocs系列的包装，只不过是一个四四方方的盒子，却在表面手绘了不同的图案和文字，简单又特别。讨喜的手绘包装盒，颜色的选取给人一种童真童趣的感觉，对于儿童这个群体有着很强的吸引力。纸质包装既环保有轻便，可以回收利用，每款巧克力都有对应的包装，在包装上很好的表现了巧克力的形状，并形成完整的系列包装。日本知名设计师三宅一生被誉为“这个时代最伟大的服装创造家之一”，历来钟意几何图案以及解构风格的他，此次由依云LiveYoung——“活出年轻”的品牌精神中吸取创作灵感，将其经典褶皱化为瓶身上的缤纷花朵图案表现。三宅一生的设计更具亲和力，惹人喜爱，让人不禁想收入囊中。依云矿泉水包装设计依云与三宅一生合作推出了代表着品牌口号：“年轻的生活”的2010年圣诞节设计限量水瓶。

瓶身上的描绘简约、线条精细、色彩温馨，搭配简约复古款的玻璃水瓶，营造了一种轻灵诗意的视觉效果，同时仿佛散发着花草的芬芳。

根据产品特性，出于方便运输的考虑而设计的包装方案HONEY通过产品内在元素进行的一款蜂蜜罐的设计方案BEER通过包装内外颜色的不同形成别具一格的视觉效果SUGER运用瓦楞纸中空的食品包装设计MILK一款拟物造型设计一款咖啡系列产品设计方案，在整体造型没有大的变化下运用了元素的重组形成了特别的视觉效果TEA帐篷形状充满地方性民族风格的茶叶包装BEER通过在包装中部开窗的方式展现其中存放的产品TDASY混合了很多种元素，手绘，拼贴，印刷效果等等，创造出一组带有复古气息的繁复奢华的包装设计HONEY采用原木做蜂蜜的外包装，原汁原味的包装设计带来干净绿色的纯正食品TEA简洁大方的造型，木的自然纹理让这款设计具有产品素雅的美感

OGRAE

这款厚重的玻璃瓶容量为1升，其表面被雕琢成多个平面，具有浑厚坚实的质感，看上去就像一个精雕细琢、闪闪发光的红宝石。玻璃瓶子标签上的水果图案露出饱满的籽，传达出果汁健康的理念

BEER2011年3月11日，对日本来说应该是永远难以忘怀的一日，经历地震、海啸、核能灾害的可怕梦魇，而东日本沿岸地区原种植了数以万计的松树群也都在那一日被海啸瞬间摧毁，唯有一棵小松树依旧坚韧独立，它的无忧无惧给了日人希望、勇气、与毅力的新国民象征，让人更乐观期待未来生活。于是日本设计师小林耕太为啤酒品牌设计了一款名为「OnePineTree」的啤酒，亦即松树啤酒，每一个玻璃瓶身设计师皆种了一棵松树剪影，以鼓励国人迎向光明的未来、同时不要吝惜帮助他人。

这是款关于红莓口味酸牛奶的包装设计，在这款酸牛奶的平面设计中，整体形象十分简洁，大面积的使用了材料本色（白色），很好的把产品视觉中心的红莓元素对比了出来，一颗红莓坠落在牛奶之中与产品所需要表达的内容是非贴切，直观明了。开口与把手部分运用了粉色，起到了提示性、装饰性，也是平面设计中运用视觉“压脚、挡板”的体现。下端的LOGO——ecolean也不只起到明确品牌的作用，也是一种视觉“挡板”的体现。

这是款饮料在瓶身的设计上并没有什么特别之处，采用的是在饮料包装中经常使用的透明玻璃材质，只是在瓶肩于瓶根处运用了肌理设计，起到了防滑以及装饰的作用。在瓶贴内容的设计中比较突出的就是前后呼应的正面茶壶与背面条形码处抽象茶壶的设计，瓶贴整体设计简洁，巧妙的结合了具象图形与抽象图形，直白明了的突出了饮料的成分，品牌的LOGO设计的很有趣味性，在recipe这个单词中字母e运用了统一与变异这一设计法则。

这是款饮料由瓶身造型就可以看出是梨味的，在瓶身的设计中采用了梨的造型元素，给消费者一种直观的感觉，在瓶身装饰图形的设计中也采用了梨的图案，与瓶身造型倾斜方向刚好相反，巧妙地解决了异型瓶在视觉稳定性上的问题。采用透明塑料材质，可以是消费者对该产品有更直观的认识。

这是一系列海产品的包装设计。选用的是纸质材料，开窗形式的结构设计是消费者对产品能有更直观的认识。主体图案采用的就是产品本身的剪影图形，并且与开窗结构巧妙结合，十分生动，通过底色采用的纯黑色更好的把主要图形对比了出来。

这是款熟肉制品的包装设计，抽屉式结构，外壳为经过特殊加工的纸质材料，防水防油，内盒为塑料材质。这款设计的独特之处在于它把包装这一概念融入到了直接食用的肠体之上，复古的花纹图案使美味更加美味。外壳的包装直接明了的突出了产品特点，激发了消费者的好奇心、购买欲。

这是款生肉制品的包装设计，采用的是纸质材料，牛皮纸为主。牛皮纸的颜色以及质感都能够给人一种自然的感觉，非常的适合运用在未加工、初加工产品的包装上。产品说明部分的设计中，设计师并没有使用食品包装中经常使用的实物影像元素或者是开窗设计，通过图形就明确的把产品内容交代清楚了，形式简洁，构思独特。

这是款可口可乐瓶的创意设计，透明玻璃材质的异型瓶身设计。仿生设计，采用了人体元素，是一个夸张化的大胖子形象，体现出了设计师独特的设计视角，可能是对碳酸类饮料的一种讽刺，热量高却没实际没营养，喝多了你就成它了。1、作业名称:食品及饮料系列包装设计2、作业形式：（1）标志选用之前课程完成的LOGO（2）重点对图形及版式进行设计处理；（3）利用电脑进行设计平面展开图及简单效果图。（4）做系列