《跨境电子商务行业培训》课件-第五讲 海外抖音平台

时下新兴跨境电商平台第五讲TikTok平台第一节

什么是TikTok平台TikTok就是字节跳动旗下海外版的抖音。目前的TikTok和当时2017年的国内抖音一样，近两年保持了令人震惊的增长态势，截止至3月份的数据，TikTok在全球的下载量已经高达40亿！日用户活跃量已经超过12个亿。TikTokTikTok是抖音国际版，也可以理解为海外版的抖音，产品和我们熟悉的抖音，基本上一样。（基本功能/界面/使用方式介绍和对比）；TikTok目前是全球最活跃的短视频社交App，目前已经覆盖到156个国家，支持75种语言，成为多个国家和地区最受欢迎的社交App，其风靡程度不亚于抖音在国内的欢迎度。1TikTok广告投放例如在用户观看视频时插入广告，或者通过付费推广使某些视频得到更多曝光。信息流广告，这类视频广告会被投放到“foryou”页面，并穿插在用户浏览的内容之间。广告视频播放3秒之后，会出现“了解详情”等广告样式。开屏广告，这类广告会在用户每次打开TikTok时，以短视频或图片的形式展示其品牌，TikTok第二节TikTok三种模式2短视频卖货目前，大多数跨境电商卖家都将TikTok账号视为引流工具，通过TikTok账号来吸引用户点击相关联的脸书、油管账号，或在主页和带货视频的评论中加入独立站网址，以引导粉丝进一步点击。接着，他们会在脸书上进行直播带货、在油管上赚取广告收益分成，或在独立站中直接销售产品。现阶段建议有小黄车的国家直接在TikTok店铺销售效果最好。如果没有小黄车或者商品比较有特殊性，可以引流至独立站是效果最好的，因为独立站属于你自己的私人网站私域，没有规则束缚你，相对来说非常自由。TikTok第二节TikTok三种模式3直播带货做境外的直播带货成本相对较高，需要3到5人的直播团队，包括场控、中控和主播，最好还是做哪个国家，哪个国家的当地主播是最好的，那样的话成本虽然高，但出货效率也高，因为直播本来就是目前抖音和TikTok带货效率最高的一个手段，所以说我们最终还是要做到直播带货这个层级的。TikTok第二节TikTok三种模式第三节TikTok如何起步首先在我们开始做之前，一定要多刷刷tiktok的视频，感受一下tiktok的用户对哪些内容比较感兴趣，心中要有一个大概的判断。第一网感培养TikTok请试着回答以下两个问题：什么样的视频会受欢迎？如何创作视频？第三节TikTok如何起步1.一开始发视频的时候，由于你是一个新号，系统没有足够的数据来分析你的账号属性。所以在一开始之前，我们可以养养号再发作品。2.选择自己要做的类目，让系统快速了解你要做的类目是什么，更好地推送给该类目下的人群。第二给账号快速贴标签TikTok请试着回答以下两个问题：视频如何能被搜索到？用户是否会看完？第三节TikTok如何起步1、尽量让头像、用户名与账号主体相关，让账号看起来有辨识度更丰满，增加账号的关注率。2、个人简介里面，要介绍你账号的价值并引导用户关注，可以用一些英文的缩写，加一些表情符号，效果会比较好。第三账号资料设置TikTok请试着回答以下两个问题：外国人的思维方式是怎样的？如何更加当地化？第三节TikTok如何起步1、在tiktok上去关注5个以上对标账号，通过第三方软件的追踪功能去看对标账号的数据、文案、音乐、标签信息等等。2、分享几个素材网站：国内：抖音、快手、火山、B站、小红书等；国外：youtube、ins、Facebook等.第四如何找素材TikTok请试着回答以下两个问题：用户喜欢看什么？当下流行什么？第三节TikTok如何起步1.在tiktok上我们可以多去看一些爆起来的视频，然后去收集他们的文案内容，然后为自己所用。2.善用第三方数据平台，监控对标账户，看他们的文案。当自己看得多了以后，自己也就逐渐掌握写文案的精髓了。第五视频中的文案请试着回答以下两个问题：文字多好还是少好？什么样的文案最吸引用户？第三节TikTok如何起步1~2个泛标签+2~3个精准标签+1个当下热门标签；（如有合适的）再加上自制标签（打造自己的标签）；举例泛好物类：1-2个泛标签：lifehacks,、shoppinghacks；2-3个精准标签：car