【MOOC】广告创意教程-广西艺术学院 中国大学慕课MOOC答案

【MOOC】广告创意教程-广西艺术学院中国大学慕课MOOC答案第一讲单元测验1、【单选题】广告创意应从消费者出发,?以（）为前提。本题答案：【调查研究】2、【单选题】威廉·伯恩巴克提出的ROI理论指的是关联性、（）、震撼性。本题答案：【原创性】3、【单选题】在2005年日本电通公司提出的AISAS广告传播模型中，下列哪个选项排在第一位？本题答案：【Attention注意】4、【单选题】有意注意是一种（）、有预定目的的、必要时还需要一定努力的注意。本题答案：【自觉的】5、【单选题】“脑白金”广告成功的最主要原因是运用了以下哪个创意方法？本题答案：【重复的创意】6、【单选题】趣味性就是某件事或者物的内容能使人感到（），能吸引人并引起人兴趣的特性。本题答案：【愉快】7、【单选题】有创意的广告其趣味性可以使人们的（）更持久，还能产生清晰的记忆，趣味性还有助于增强广告的说服力。本题答案：【注意力】8、【单选题】联想由所感或所思的事物、概念或现象的（）而想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。本题答案：【刺激】9、【单选题】广告的相似联想是指（）本题答案：【由广告的事物或现象想到与它相似的其他事物或现象引起的联想】10、【单选题】对于广告创作者来说，联想和想象是()，更是创意灵感的来源。本题答案：【开拓思维的工具】11、【单选题】广告创意的过程是需要通过（）、感受与分析、整合与运用等方式对客观或主观对象进行感知、意识、思维、操作、表达等活动的过程。本题答案：【捕捉与挖掘】12、【单选题】在广告创意作品中运用艺术形式的最终目的是（）。本题答案：【提升广告的传播力，传达广告讯息】13、【多选题】下列对于广告创意含义理解正确的是（）本题答案：【从动态角度出发，是广告创作者对广告活动进行的创造性思维活动，即Creation。#从静态角度出发，广告创意是为了达成广告目的，对未来广告的主体、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称“点子”，即Idea。#从狭义角度出发，是广告主题确定之后的广告艺术创作和艺术构思。#从广义角度出发，指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。】14、【多选题】下列诗词中包含有我国古代商业广告的有（）本题答案：【水村山郭酒旗风#为酒甚美，悬帜甚高】15、【多选题】为了提升广告的注意力，在进行广告创作时应该运用下列哪种广告创意方法？本题答案：【大尺寸广告创意#悬念广告创意#动态广告创意#明星代言广告创意】16、【多选题】在广告创作中，我们可以从下列哪些方面来进行趣味性的广告创意？本题答案：【情趣#童趣#乐趣#奇趣】17、【多选题】幽默创意是指在广告作品的创意中，通过运用饶有（），营造一种充满请趣，耐人寻味的意境。本题答案：【喜庆的情节#巧妙的安排】18、【多选题】想象是一种特殊的思维形式，想象主要有()。本题答案：【再造想象#创造想象】19、【多选题】在平面广告中麦当劳大叔坐在长椅上，旁边则放着KFC的快餐，盒子上还印着It'sFingerlickin'good（肯德基如此美味），这则广告中运用的是（）。本题答案：【接近联想#因果联想#相似联想#对比联想】20、【多选题】广告作品和艺术作品一样都具有下列哪些特性（）。本题答案：【审美性#表现性】21、【多选题】广告可以运用下列哪些艺术语言来进行广告表现？本题答案：【绘画与雕塑#小说与诗词#音乐与舞蹈#戏剧与电影】22、【判断题】从广告的传播沟通本质上来讲，广告创意是为了达成传播上的附加值而进行的形象突破和表现创新。本题答案：【错误】23、【判断题】广告创意能够提升产品与消费者之间的沟通质量。本题答案：【正确】24、【判断题】广告创意可以为了追求思维的创新性而离开策略指导。本题答案：【错误】25、【判断题】独创性是广告创意的本质属性。广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、新设想、新理念。是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。本题答案：【正确】26、【判断题】无论什么形式的广告，唯一成功标准是能抓人眼球。本题答案：【错误】27、【判断题】好创意的广告作品需要让消费者从无意注意转为有意注意。本题答案：【正确】28、【判断题】广告作品的视觉刺激力越大，也就越吸引人。本题答案：【正确】29、【判断题】广告要充分吸引消费者的视、听，并且要把有意注意变成无意注意。本题答案：【错误】30、【判断题】趣味性的平面广告在吸引眼球方面、增加娱乐性、提升记忆力及增进受众对产品的认同感上，都有显著功劳。本题答案：【正确】31、【判断题】广告主要的作用是传播信息，因此只要能够吸引注意、传递信息，其趣味性差一点也没有关系。本题答案：【错误】32、【判断题】对广告来说光有注意力还不够，当我们吸引受众注意了以后，只是完成了广告的第一步，接下来就应该让受众停留在广告当中继续保持注意并阅读广告内容，因此我们就必须要让广告能引起受众的兴趣。本题答案：【正确】33、【判断题】幽默创意的广告通过幽默的情趣谈化了广告的功能，使受众在欢笑中自然而然、潜移默化地接受某种文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力和沟通力。本题答案：【错误】34、【判断题】广告创意人员对生活原型的再现，依靠的是启发与创造，启发是对生活实有形象的想象。本题答案：【错误】35、【判断题】联想对艺术形象的创造来说,是由于感物联类由此及彼所生发出的同类或与之有直接、间接联系的艺术形象的想象。本题答案：【正确】36、【判断题】再造想象是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程。本题答案：【正确】37、【判断题】广告有商业广告与公益广告之分，因此，广告作品不需要追求形式美和内容美。本题答案：【错误】38、【判断题】广告可以运用任何一种艺术语言来进行意识的传递、信息的传播，艺术性对于传播效果无关紧要。本题答案：【错误】39、【判断题】艺术表达观念，广告传达信息。广告做到最优秀时，广告作品也就成为了艺术作品。本题答案：【正确】40、【判断题】艺术是指运用有创造性的方式方法塑造形象来反映现实，但比现实具有典型性和代表性。本题答案：【正确】第二讲单元测验1、【单选题】以下哪个不是USP理论案例？本题答案：【雀巢咖啡——味道好极了】2、【单选题】USP理论不包括：本题答案：【每次都向客户提出不同的主张】3、【单选题】品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是：本题答案：【识别产品差异】4、【单选题】品牌最基础、最根本的要素是本题答案：【品牌的基础要素】5、【单选题】品牌构成中可以用文字表达，并能使用语言传播的部分是本题答案：【品牌名称】6、【单选题】“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种形式，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式，同时命名为“白加黑”。“白加黑”品牌名称符合（）品牌命名策略。本题答案：【产品形式策略】7、【单选题】品牌形象论自20世纪50年代以来广为关注，一般认为品牌形象概念的发展经历了四个阶段，在（），把品牌与人类个性相联系开始流行。本题答案：【20世纪60年代】8、【单选题】品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是本题答案：【品牌形象内涵】9、【单选题】下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中本题答案：【品牌语言】10、【单选题】关于广告定位理论的说法不正确的是本题答案：【提出者是大卫·奥威格。】11、【单选题】“定位理论”是从（）角度出发讨论广告策略创意本题答案：【消费者】12、【单选题】定位为受众有限的心智提供了一种本题答案：【简化而精准的信息】13、【单选题】“先声夺人”，让自己的品牌第一个进入消费者心中，抢占第一的位置是指本题答案：【抢先定位】14、【单选题】香飘飘的广告语“连续7年全国销量领先”运用了（）的定位基本方法本题答案：【强化定位】15、【单选题】以下哪个案例运用了补隙定位的定位基本方法本题答案：【苹果公司推出了首款IPAD填补智能手机和笔记本电脑中间的产品空缺。】16、【单选题】ROI理论的提出者是本题答案：【威廉伯恩巴克】17、【单选题】所谓震撼力，指表现手段要（），要打动人心本题答案：【“巧”】18、【单选题】在构建广告和产品的相关性时，可以从以下哪些方面找到关联体。本题答案：【以上全是】19、【单选题】以下哪一产品广告运用了“从品牌找”关联体的创意手法？本题答案：【绝对伏特加“瓶形”运用】20、【多选题】下列关于USP理论的说法正确的有：本题答案：【美国学者罗瑟·瑞夫斯20世纪60年代提出的#USP指独特的销售主张#要向顾客提出购买本产品将得到的明确利益】21、【多选题】USP理论的基本要点是：本题答案：【每一则广告必须向消费者“说一个主张”#所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的#主张可以是一句话，一个符号，一段音乐或者一个形象】22、【多选题】品牌的特征包括本题答案：【以消费者为中心#是企业的无形资产#依托于产品或服务#具有排他性】23、【多选题】品牌命名从市场营销层面，应遵循（）原则本题答案：【表明产品利益#具有促销作用#适应市场环境#与品牌标识相配合】24、【多选题】品牌文化的内层要素包括本题答案：【感情属性#利益认知#个性】25、【多选题】以下说法正确的是本题答案：【消费者在选择品牌时使用的理性较少#消费者购买时追求的是实质利益+心理利益#品牌是消费者联系产品的知名度、质量、价格、历史、使用经验等要素形成的品牌印象】26、【多选题】下列哪些品牌广告语突显了其鲜明的品牌定位本题答案：【耐克——“justdoit”（想做就做）#苹果——“thinkdifferent”（非同凡想）#天猫——“理想生活上天猫”#格力——“好空调，格力造”】27、【多选题】关于定位理论，下列说法正确的是本题答案：【通过广告等手段为产品和品牌在消费者心中确定一个位置。#定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。#定位借助的是一种具有竞争性特征的符号。】28、【多选题】以下哪些是定位的基本方法本题答案：【抢先定位#重新定位#强化定位】29、【多选题】关于比附定位，说法正确的是本题答案：【比附定位是将自己与已有的知名品牌联系在一起，从而在消费者心智中占据一席之地。#内蒙古的宁城老窖宣称该品牌为“宁城老窑——塞外茅台”就是运用了这一定位方法。】30、【多选题】以下哪些案例运用了逆向定位的定位基本方法本题答案：【农夫山泉并非突出“纯净水”的概念，而是突出“天然水”的概念。#七喜汽水将自己定位为“非可乐”。#泰诺止痛药打出“非阿司匹林止痛药”这一定位。】31、【多选题】根据ROI理论的基本主张，优秀的广告必须具备以下哪几个基本特征本题答案：【关联性#原创性#震撼力】32、【多选题】ROI理论中的关联性是指广告创意的主题必须与（）密切相关，准确找出商品最能满足消费者需求的利益点。本题答案：【产品#消费者#竞争者#广告目标】33、【多选题】在追寻作品的原创性时，可以用到以下哪种做法本题答案：【向惯例发起挑战，“反传统”#旧元素，新组合#从生活中来，到生活中去】34、【多选题】以下哪些广告作品体现了ROI创意指针的原创性本题答案：【宜家CookThisPage食谱#华为Mate10pro广告片#免疫手链#方太《油烟情书》】35、【多选题】下列关于震撼性的说法正确的有本题答案：【当一则广告有强烈的视觉和听觉的冲击力，或者是有强烈的感染力，就说明了这则广告具备了震撼性#“视觉冲击+情绪引爆”是震撼性的最好方式#广告创意如果没有震撼力的话，将影响其传播效果】36、【判断题】USP理论是一种典型的感性诉求理论。本题答案：【错误】37、【判断题】USP理论的基本前提是视消费者为理性消费者。本题答案：【正确】38、【判断题】USP理论是由罗瑟·瑞夫斯于1961年在《实效的广告》中提出。本题答案：【正确】39、【判断题】品牌是一种传播活动，它通过提升消费者认知而实现自身价值，是为品牌主带来增值的无形资产。本题答案：【正确】40、【判断题】品牌通过理性认知激发消费者兴趣，通过感性认知构建消费者的品牌态度。本题答案：【错误】41、【判断题】任何广告都是对产品形象的长期投资。本题答案：【正确】42、【判断题】绝对伏特加以酒瓶形状作为自身品牌形象，短期内特别但形象延续性不强，容易被模仿。本题答案：【错误】43、【判断题】定位的本质就是在消费者心智中实现品牌的差异化，占据消费者的心智，从而在消费者有需要时第一时间从他们脑海中跳出来。本题答案：【正确】44、【判断题】定位的最佳状态，就是让品牌占据消费者的头脑，让消费者在第一时间想起关于品牌的所有信息。本题答案：【错误】45、【判断题】企业成为市场领导者后，就不太需要强化产品在消费者心目中的印象了。本题答案：【错误】46、【判断题】王老吉后来改用广告语“怕上火，喝王老吉”，把其定位为“预防上火的饮料”，开创了新的品类，这运用了抢先定位的定位基本方法。本题答案：【错误】47、【判断题】抢先定位的关键在于亮出“第一”的同时必需带有一个好的概念和好的视觉符号。本题答案：【正确】48、【判断题】逆向定位是一种曲线达成目的的定位方法，是面对强大竞争对手时寻求远离竞争者的“非同类”构想。本题答案：【正确】49、【判断题】艺术派广告大师威廉伯恩巴克认为广告是说服的艺术。本题答案：【正确】50、【判断题】ROI理论更加强调广告的艺术表现力。本题答案：【正确】51、【判断题】所谓原创性，是指创意思维特征要“异”和“新”。本题答案：【正确】52、【判断题】ROI创意理论认为，广告创意如果与商品之间缺乏关联性，就失去了创意的意义。本题答案：【正确】53、【判断题】在寻求作品的原创性时，首先要向惯例发起挑战，要“反传统”本题答案：【正确】54、【判断题】“视觉冲击+情绪引爆”是实现原创性的最好方式。本题答案：【错误】第三讲单元测验1、【单选题】洞察指的是：本题答案：【透过现象看到本质的观察】2、【单选题】消费者洞察的最终目的：本题答案：【发现消费者不自知的，未被满足的真正需求】3、【单选题】北京现代汽车ix35SUV的平面广告是针对哪类目标消费者：本题答案：【驾车技术不熟练的女性司机】4、【单选题】宜康便利店的系列平面广告有效创意概念是：本题答案：【更快速找到商品】5、【单选题】以下不是社会因素所包含本题答案：【角色和地位】6、【单选题】马斯洛需要层次理论是重要的（）理论本题答案：【动机】7、【单选题】马斯洛是（）国家的学者本题答案：【美国】8、【单选题】伍甘的讯息模式法是根据以下（）心理因素运用到广告创意中产生的创意方法本题答案：【学习】9、【单选题】雕牌洗衣服的广告口号“只买对的不买贵的”是针对以下（）收入阶层提出的：本题答案：【蓝领阶层】10、【单选题】品牌调性往往与消费者的（）保持一致：本题答案：【个性】11、【单选题】丛家庭结构类型来看，一对夫妇及其未婚子女组成的家庭是：本题答案：【核心家庭】12、【单选题】以下有关社会阶层的描述，错误的是本题答案：【社会阶层一旦确定后就不会改变】13、【多选题】消费者洞察的对象——消费者“黑箱”指的是（ABCD）：本题答案：【消费者真正的深层次的消费动因#是消费者所经历的复杂心理过程#看不见、摸不着、不透明#具备不可拆解和分析的特征】14、【多选题】进行消费者洞察要从以下（）层面的消费者“黑箱”进行细致观察和科学推断：本题答案：【文化因素#社会因素#个人因素#心理因素】15、【多选题】文化因素包含（）本题答案：【核心文化#亚文化#社会阶层】16、【多选题】个人因素包含本题答案：【年龄与生命周期#职业#经济状况#生活方式】17、【多选题】心理因素包含本题答案：【动机#感知#学习#信念和态度】18、【多选题】马斯洛需要层次理论包含以下（）需要本题答案：【生理#安全#社交#尊重#自我实现】19、【多选题】感知一般通过以下（）感官实现感知本题答案：【视觉#听觉#触觉#嗅觉#味觉】20、【多选题】在相同的刺激下，人们经历的三种感知过程本题答案：【选择性注意#选择性理解#选择性记忆】21、【多选题】消费者在购物时的学习方式分为以下哪两种方式本题答案：【认知理论#刺激—反应理论】22、【多选题】一个人是生活方式通过以下（）维度来测量本题答案：【活动（activity)#兴趣（interest)#看法(opinion)#态度（attitude）】23、【多选题】江小白白酒的“青春小酒”和“简单纯粹”广告创意是结合哪些个人因素提出的：本题答案：【年龄#生活方式#消费者个性】24、【多选题】家庭生命周期（FLC）分为以下几个阶段：本题答案：【单身阶段#新婚阶段#满巢阶段#空巢阶段#解体阶段】25、【多选题】参照人群是消费者的（）人。本题答案：【向往的#观点上能影响我们的#和我们兴趣相同的#崇拜的】26、【多选题】消费者洞察的方法分为本题答案：【行为研究#情感研究】27、【多选题】消费者洞察常见的方法有本题答案：【观察法#访谈法#问卷法（调查法）#实验法#大数据分析】28、【多选题】下列描述是符合访谈法要素的有本题答案：【访员和受访人面对面#分为结构型访谈和非结构型访谈#了解受访人的心理和行为】29、【多选题】以下属于问卷调查法方式的有本题答案：【街头调查#电话调查#网络调查】30、【判断题】消费者的心理因素是购买和使用商品与服务来满足自己某一需求和欲望的人们都有哪些心理、情感过程和身体活动。本题答案：【正确】31、【判断题】消费者是否会随着年龄和生命周期的改变而对产品有不同的需求。本题答案：【正确】32、【判断题】文化是后天习得的，是消费者产生欲望和行为的最基本动因：本题答案：【正确】33、【判断题】当前，以用户为中心的大数据分析成为了最热门的消费者洞察方法。本题答案：【正确】第四讲单元作业第五讲单元作业第六讲单元作业第七讲单元测验1、【单选题】什么是环境媒体广告本题答案：【利用环境媒体进行的广告活动、广告创意手段和广告行为】2、【单选题】环境媒体广告的特点为本题答案：【环境再造、互动性、创新性】3、【单选题】利用透明材质反应自然环境色彩，体现了环境媒体广告的（）特点。本题答案：【创新性】4、【单选题】一则环境媒体广告设计的最后一步，需要消费者共同完成，体现了环境媒体广告的（）特点。本题答案：【独特性】5、【单选题】根据产品广告主题，将看似外在毫不相关的但具有内在联系的事物，有机和谐地组合成一个新的整体，从而产生具有创造意义的形态，这是环境媒体广告中的（）表现手法。本题答案：【移形换影】6、【单选题】最常见的环境媒体就是发掘新的空间，在产品特点和信息载体之间找到最佳结合点，也就是发现（）的巧妙途径。本题答案：【用载体解释产品】7、【单选题】所谓“依旧破新”就是用新思路（）来驾驭传统媒体的信息传播方式。本题答案：【新技术】8、【单选题】所谓“依旧破新”就是用新思路、新技术来驾驭（）的信息传播方式。本题答案：【传统媒体】9、【单选题】“以静制动”就是将广告信息植入于消费者行为中，与消费者产生（）。本题答案：【互动】10、【单选题】将广告置于消费者行为过程当中，而不仅仅是单纯地发布广告信息，需要根据受众的行为特点，通过（）让受众产生身临其境的感觉。本题答案：【场景模拟和场景再造】11、【单选题】数字媒体广告的传播形式，大致可以分为视屏媒体广告、网络媒体广告、（）和其他媒体。本题答案：【手机媒体广告】12、【单选题】电视剧或电影中的广告植入，属于（）广告。本题答案：【视频广告】13、【单选题】所谓“观看流程”就是受众的视觉接受外部信息时的（）。本题答案：【流动程序】14、【单选题】在数字媒体广告的设计过程当中，将（）交互的融合点进行整合，以此实现互动性。本题答案：【人机】15、【单选题】数字媒体广告中的设计创作必须（）。本题答案：【人情化和人性化】16、【多选题】环境媒体广告又称（）。本题答案：【外围广告媒体#周围环境媒体】17、【多选题】环境媒体广告所强调的是（）之间的联系。本题答案：【设计内容#传播媒介#所处环境】18、【多选题】“移形换影”，不是简单的替换和拼凑，而是要做到让原本平淡无奇的事物通过（）非现实地整合在一起。本题答案：【形态的相似性#外在特征#内在的联系】19、【多选题】数字媒体广告的传播形式，大致可以分为（）。本题答案：【视屏媒体广告#网络媒体广告#手机媒体广告#其他媒体】20、【多选题】网络媒体广告的优势在于（）。本题答案：【受众多#不受时空限制#形式多样化#成本低】21、【多选题】手机媒体广告的优势在于（）