Garnier系列护肤产品发布会策划方案培训课件

Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排、亮点描述及设计特殊事件市场预热创意思路及活动主题2Garnier系列护肤产品发布会策划方案通过新品发布会向目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式在中国上市的讯息；通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注；通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品牌的天然高科技的国际品牌形象，以赢得消费者的信任和依赖，从而达到促进销售的目的。活动目的3Garnier系列护肤产品发布会策划方案品牌背景欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌，其销售量在欧洲排行第一。欧莱雅集旗下有400个品牌，目前中国有12个主打品牌。集团产品分四大部门：大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品部。即将推出的“卡尼尔”品牌属于大众产品部。此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护肤系列产品”已于02年8月在泰国上市，目前销量排行第三，03年10月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一。公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。品牌态度：积极、乐观、愉快。4Garnier系列护肤产品发布会策划方案产品分析欧莱雅旗下卡尼尔品牌此次将推出三个产品：真采美白——美白祛癍从柠檬中萃取（主推产品）水润凝护——保湿防护从苹果中萃取深层纯净——控油去痘从青瓜中萃取“真采美白”卖点：美的突破，量的出，看的见。 因从柠檬中萃取的“液态柠活”，使用28天后皮肤亮白提升2度，可以用亮白测量尺呈现变化“水润凝护”卖点：从苹果中萃取精华，锁住水份，阻挡大自然的污染“深层纯净”卖点：从青瓜中萃取精华，深层洁净，控油去痘纯天然 通过产品强调“让每一位爱美的女性到体验天然与高科技相结合的国际品牌”5Garnier系列护肤产品发布会策划方案产品受众分析18-45岁都市女性，核心目标为20-30岁追求健康的生活和护肤方式中等收入追求国际品牌,高质量的产品大众品牌产品

妮维雅，旁氏，玉兰油低端……

卡尼尔

欧伯莱，玉兰油高端……小护士，大宝……高档产品……6Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题7Garnier系列护肤产品发布会策划方案思路阐述美丽是目的，而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段；科技的表现：发布会中使用的各种高科技手段，呈现发布过程；在前期及后期的传播内容上突出受众利益点：卡尼尔产品来自自然科技萃取带给每个女人美丽魅力与自信8Garnier系列护肤产品发布会策划方案主题诠释

“美丽约定” 约定＝一种承诺＝28天实现美丽的梦想备选主题： A卡尼尔之爱

卡尼尔传播美丽＝和谐、仁爱的代表 B自然美丽量化梦想

自然美丽的梦想是可以被量化的……9Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题10Garnier系列护肤产品发布会策划方案事件宣传举办主题为“寻找卡尼尔天使”的活动：让平凡人感受成为天使的过程

传播周期三周－四周，与门户网站的娱乐频道合作评选规则：每一个普通的女孩都可以参加贴图自己的生活照，网络点击进行评选贴图、票选周期为三周左右，L’oreal公司评选和网上票选统计约一周

邀请获胜“天使”参加卡尼尔新品发布会11Garnier系列护肤产品发布会策划方案新闻宣传传播周期三周－四周，以一周为一阶段更换内容；以平面车身广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈现，同时配合文字制造悬念，例如：第一周：知道是什么美丽的种子吗？……5月18日卡尼尔的美丽约定第二周：天气暖了，它们发芽了。……5月18日卡尼尔的美丽约定第三周：它们长成了大树。……5月18日卡尼尔的美丽约定（第四周：它终于开花结果了。……5月18日卡尼尔的美丽约定画面设计风格清新、自然，色彩柔和、亮丽；此举以制造悬念的表现形式，旨在引起大众的关注，利用媒体渠道制造相应的话题，抓住大众的好奇心里进行炒作，以获得良好的品牌铺垫，衔接新品发布会，为后期的产品销售准备12Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题13Garnier系列护肤产品发布会策划方案流程安排19:00-19:30来宾签到，分发资料袋；幸福树上摘小礼品，同时冷餐会19:30-19:40主持人开场，介绍到会VIP19:40-19:50VIP讲话，并宣布“卡尼尔”品牌登陆中国(引出故事)第一幕：水润凝护第二幕：深层纯净第三幕：真采美白时间舞台剧约3’舞台剧约3’舞台剧约3’产品展示走秀约2’产品展示走秀约2’产品展示走秀约2’美容专家产品讲述：5’美容专家产品讲述：5’美容专家产品讲述：5’20:00-20:02全部产品呈现20:22-20:25“天使”邀VIP上台，共启盛世，将活动推向高潮20:25-20:30活动结束，来宾退场

14Garnier系列护肤产品发布会策划方案创意思路以天使为主线：讲述一个关于爱与美的故事天使形象代表美丽、健康，和谐表现形式：舞台剧（画外音＋音乐）

品牌价值：－自然健康之美－天然高科技－积极乐观的生活态度

卡尼尔化身天使，传播美丽，健康，和谐，博爱

赢得目标受众关注和喜爱

逐步实现健康美丽的梦想15Garnier系列护肤产品发布会策划方案故事创意说明以种子来比喻“美丽、健康、快乐”的源泉，体现产品源于自然的本质，而作为传播“美丽、健康、快乐”的天使，我们取名“卡尼尔”以突出品牌本身真善美的特质和它给人们带来幸福的使命感；三个系列产品的推出顺序依次为：苹果－水润凝护；青瓜－深层纯净；柠檬－真采美白。 这样将主打产品放在最后推出，以突出产品的重要性，更有助于配合发布会尾声的高潮气氛的营造。后期将由专业人员撰写故事脚本，让故事内容更为丰满，情节更加连贯。整个故事情节由画外音配合音乐讲述，由专业的演员表演。16Garnier系列护肤产品发布会策划方案故事梗概传说美丽的天使--卡尼尔是天上掌管天使们美丽、健康和快乐的神，而获得这些的秘诀就是源于三种果实（柠檬、苹果、青瓜）的种子。有一天，卡尼尔在享用美味水果的过程中不慎将三粒种子落入人间，上帝很不安，逐令其前往人间寻回。而在这过程中她将由天使变成凡人，当三粒种子全部寻回的时候她才能恢复天使的本色。第一幕：当卡尼尔落入人间的时候是个小姑娘。那时的人间并没有这几种果实，人 们也过着平淡的生活。谁知道天上一天，人间百年。当她找到第一粒种子 的时候它已经发芽、开花、结果，成长为挺拔的苹果树，人间的百姓品尝 到了美味果实。她发现他们逐渐变得美丽而快乐。卡尼尔高兴极了，便摘 下果实分给更多人。第二幕：她又踏上征途，寻找其它种子。这时她已经出落成一个美丽的少女。她看到 青瓜的种子已经成长为布满山间、枝蔓的藤萝，上面挂满了嫩绿的青瓜，人 们因为食用了它而更加的健康、美丽和快乐。卡尼尔又将它们分给了更多的 人，她也同时感受着其中的喜悦。人们为了感谢她奉她为“美丽公主”。第三幕：接下来当她寻找到第三粒种子的时候，柠檬的果实已经为更多的人们成就了 “美丽、健康、快乐”的梦想。这时，卡尼尔恢复了天使的翅膀，可以再次 回到天堂。但是，当她看到人类梦想成真的喜悦心情时已经舍不得离开。她 赢得了上帝的理解，放弃了回到天堂的机会，留在人间，帮助更多拥有梦想 的人们实现她们心中“美丽、健康、快乐”的愿望……17Garnier系列护肤产品发布会策划方案亮点描述三种产品的推出：产品第一幕：水润凝护亮点描述－大型宽屏幕上演示苹果树的挺拔和果实的丰茂，配合AV；－苹果的出现是在距离岸边（主会场）30M左右的水幕中，利用AV效果将苹果的轮廓呈现，并逐渐由光束演变的视觉效果让人感觉苹果滑向岸边，并由女孩拾起－女孩看着发光的苹果逐渐裂开，呈现产品，女孩高举，音效配合18Garnier系列护肤产品发布会策划方案现场设计19Garnier系列护肤产品发布会策划方案现场设计20Garnier系列护肤产品发布会策划方案现场设计21Garnier系列护肤产品发布会策划方案现场设计22Garnier系列护肤产品发布会策划方案亮点描述三种产品的推出：产品第二幕：深层纯净亮点描述－大型宽屏幕呈现青瓜藤蔓布满山间，枝头的场景，蔓延全场；－会场上空的网架支点捆绑的人造藤蔓先后落下，长度在与会者肩膀高度，藤蔓上垂挂小物件（适用装/糖果/…）－少女从观众席走来，从身边的藤蔓处顺手摘下青瓜走向主舞台，发光的裂开呈现产品，少女带上水晶王冠变公主23Garnier系列护肤产品发布会策划方案24Garnier系列护肤产品发布会策划方案亮点描述三种产品的推出：产品第三幕：真采美白亮点描述－大型宽屏幕及全场呈现柠檬遍布的天堂，全场空中亮起类似满天星的灯光，寓意柠檬满枝头；－公主手捧发光并裂开的柠檬果呈现产品的瞬间，张出翅膀。－配合情节进入故事高潮：满天花瓣雨，远处烟火绽放……25Garnier系列护肤产品发布会策划方案26Garnier系列护肤产品发布会策划方案27Garnier系列护肤产品发布会策划方案28Garnier系列护肤产品发布会策划方案亮点描述场景：主会场为户外，周围环水，整个现场利用硬件布景及围幕投影的方式呈现春意盎然，万物复苏的美景；对于三种产品推出的场景配合同样利用高技术AV效果分别呈现；卡尼尔品牌的推出：由VIP推出利用演讲稿的内容，引出卡尼尔天使，拉开舞台剧的帷幕29Garnier系列护肤产品发布会策划方案亮点描述三种产品推出时，配合场景，现场散发出和产品相关的水果味道。依次是：苹果－青瓜－柠檬发布会高潮部分：天使邀请L’oreal高层领导上台，共同启动水面上的布景（灯光、烟火等）装置，现场上空飘落花瓣雨，将全场气氛推向高潮。布景部分亮点：将主会场入口处的地面以亮白测试尺的灯箱铺设，光亮度随测试尺的变化选择适合的灯管，一侧有标尺的刻度及亮白刻度；工作人员服装以“卡尼尔”天使装扮30Garnier系列护肤产品发布会策划方案31Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题32Garnier系列护肤产品发布会策划方案活动时间：2006年5月18日－20日活动规模：预估150-200人（TBD）参会人员： －皮肤专家； －美容专家； －媒体记者：平面（报纸、杂志）、电台、电视台、网络； －L’oreal高层领导和相关人员活动信息33Garnier系列护肤产品发布会策划方案地点推荐首选：钓鱼台－丹若园闹中取静的一处幽所，符合故事情节；园内绿植遍地，草坪面积宽阔适合活动规模，更有助于现场布景；台阶上小舞台作为主舞台，而对面的湖面都利于情节的渲染丹若园入口主会场入口主会场远景（水面）主会场及舞台主会场水面对侧草坪34Garnier系列护肤产品发布会策划方案地点推荐次选：朝阳公园此处日渐成为北京近几年时尚生活的主流休闲区此处交通便利，地面及湖面面积宽阔，利于布景，湖边欧式建筑为主会场主会场远景主会场近景35Garnier系列护肤产品发布会策划方案地点推荐次选：钓鱼台－芳菲苑都市中的一处僻静之所，远离尘嚣苑内草坪、绿树有助营造故事气氛，草坪面积宽阔，符合活动规模缺点：周围没有水面优点：玻璃墙内为室内会议大厅，若因天气因素更换场地，可选其中；同时可以在草坪上搭建部分场景，利用AV效果，使与会者透过玻璃墙体验视觉的冲击室外草坪及宴会厅远景宴会厅玻璃墙远景36Garnier系列护肤产品发布会策划方案名人邀请

建议1：沈星毕业院校：华中师范中文系先后主持过《体育界》、《娱乐人物周刊》、《明星三日谈》、《魅力前线》等节目，所谓脚踏时尚、体育、娱乐三只船舵手有“魅力才女，极品女主持人”，“中国第一美女主持人”等美誉主持人：建议男女主持人搭配，而其中一人为名人，另一名为L’oreal员工，这样有助于提升品牌的感染力和现场提及产品时的准确阐述37Garnier系列护肤产品发布会策划方案名人邀请主持人：建议2：安虎15岁的时安虎考取辽宁儿童艺术剧院从小在父亲的熏陶下，他非常喜欢文艺，1997年加入湖南卫视担当时尚节目的主持人，不久受到广泛关注2001年加入北京光线传播公司，主持《娱乐人物周刊》，之后一直活跃在时尚、娱乐节目的主持第一线38Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题39Garnier系列护肤产品发布会策划方案邀请函水晶水果邀请函：立体水晶水果造型，内部雕刻文字。新颖，美观，活动结束后可成为摆设利用重磅硫酸纸制作成叶子或者水果的形状和颜色，上面书写内容。信纸有果香。天使的来信：设计上配有羽毛，感受天使的召唤。封口以仿古果色蜡封印，形状为翅膀内容上让你接收天使的邀请，实现美丽的约定信纸有果香照片40Garnier系列护肤产品发布会策划方案礼品建议水果形状的美容设备：如Mini面部熏蒸器、美容器等产品适用套装礼盒水果造型车辆/室内空气清新剂一套VIP礼品（限量版）：施华洛士奇水晶水果吊坠派发小礼品（现场及周边分发/后期商场派发）：水果香皂：透明或实色的水果造型和香型的小块香皂水果造型和香味的糖果水果造型饮料搅拌棒一套三种水果及三系列产品的六面魔方照片41Garnier系列护肤产品发布会策划方案应急措施因为主要选择的是户外，天气情况要特别关注与气象部门联系，关注活动前一周每日的气象变化小雨：现场搭建遮挡棚伞；准备雨衣、雨伞；大雨：更改活动地点，方案中水面部分做相应调整五级以上的风力更改活动地点，方案中水面部分做相应调整应急药品的准备：感冒药、胃肠药、过敏药……外用应急药品：创可贴、酒精……现场保卫工作：维持秩序确保没一环节的安全（水、电）相关技术人员随时待命42Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题43Garnier系列护肤产品发布会策划方案事件宣传“美丽约定”的后续活动：

传播周期2个月－3个月选择重点城市开展体验活动各地评选出贴图点击支持率最高的“天使”将参与现场活动44Garnier系列护肤产品发布会策划方案媒体名单纸媒：中央级媒体环球时报、中国青年报、北京青年报、青年参考报、青年时讯、中国经营报、经济日报、中国商报、中国企业报、国际商报、第一财经、21世纪经济报道、国际民航报大众－北京地区：北京晚报、新京报、北京晨报、京华时报、精品购物指南、信报、竞报、北京现代商报、华夏时报、北京青年周刊、周末画报网络： Sina、Sohu、QQ、263、21cn、Tom、千龙网、Yahoo、16345Garnier系列护肤产品发布会策划方案媒体名单杂志： 时尚Cosmo、时尚健康、时尚娇点、时尚芭莎、ELLE、娇点、瑞丽、健康之友、VOGUE服饰与美容、嘉人、虹、视觉、体线健康、炫色、都市主妇、世界妇女博览、爱女生、好主妇、好管家、新娘、格调Lady、格调Miss、风度、Touch（双休日）电视台：中央电视台时尚栏目北京电视台时尚栏目电台：北京交通广播103.9北京音乐台97.446Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题47Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题49Garnier系列护肤产品发布会策划方案在创造中与客户同行FV集团FV广告FV公关FV营销FV展览50Garnier系列护肤产品发布会策划方案FV集团历史1997199819992000200120022003200420052006冲天广告成立成为HP、微软的市场服务供应商更名为第一视讯公关顾问有限公司成立广州分公司成立上海分公司及空间再造展览，组建FV传播集团进入行动行销领域，在30个城市建立联络站LOGO及网站改版，启动品牌创新之路乔迁新址，第一视讯更名为联博视讯成为AMD的市场供应商，纪华强先生担任公司的高级顾问51Garnier系列护肤产品发布会策划方案FV集团现在中国国际公关协会会员单位2005年营业额超过4500万元总部在北京，办公面积1200平方米；上海、广州设立分公司；30个城市设有联络站全国共有100多名员工会员资证52Garnier系列护肤产品发布会策划方案FVVision&MissionFV愿景：致力于成为创造力与执行力最卓越的本土传播服务机构，推动员工个人价值和客户品牌价值的共同成长，并赢得业内的尊重与认同。FV使命：FV通过为员工提供系统的专业培训来提高员工的专业素质,并激发员工的创造力与工作热情，我们的目的是通过专业的、可衡量的市场解决方案帮助客户在中国大陆地区品牌与销售业绩的成长。53Garnier系列护肤产品发布会策划方案FV集团架构FVGROUP财务部人事行政部采购部联博视讯(原冲天)FV上海分公司FV广州分公司智博视讯广告空间再造展览公司

蓝普图文设计公司30个城市联络站54Garnier系列护肤产品发布会策划方案作为专业市场传播集团，我们可以提供TotalMarketingSolutionsFV集团服务内容55Garnier系列护肤产品发布会策划方案FV集团服务内容

FV立体传播广告公关事件行销促销品牌直销创意策略的发起、媒介计划及购买、平面设计与印刷、礼品制作、网络互动设计与开发公关传播咨询与战略规划、媒体公关传播实施危机公关、政府公关新产品上市活动、开业、签约、年会、路演、展览展示、旅游等数据库的购买、DM、EDM的设计、执行与反馈评估促销活动策划与执行、店面形象设计、店面人员、陈列、销售技巧培训、店面物流系统及平台搭建企业品牌的检验、定位、命名、品牌传播、CIS系统导入“整合所有的行销手段象魔方一样灵活组合，来满足不同的消费者和客户”----FV的立体行销传播之道。

56Garnier系列护肤产品发布会策划方案FV集团服务流程客户brief营销传播目的设定客户与潜在客户评估客户接触点与偏好环境扫描、SWOT分析自身优势信息的设计与传递选择最佳组合的传播工具与方式效果评估（事前与事后）

FV立体传播流程57Garnier系列护肤产品发布会策划方案FV公关架构FVGROUP财务部人事行政部采购部联博视讯(原冲天)媒介公关部客户部市场策略部IT组医药组房地产组快速消费品组创意设计部印务部网络互动部FV上海分公司FV广州分公司会展部智博视讯广告空间再造展览公司（2人）（15人）（3人）（21人）（12人）（1人）（1人）（2人）（10人）（10人）（25人）（65人）蓝普图文设计公司（20人）58Garnier系列护肤产品发布会策划方案FV公关架构CALLCENTER医药组会展部项目组展品制作组AV租赁酒店资源CALLCENTER各地支持人员FV在全国30个主要城市设有联络站,主要配合执行FV的促销、培训、会议等活动！59Garnier系列护肤产品发布会策划方案陈箫逸

FV传播集团运营总监中国国际公关协会会员9年的市场传播及营销咨询的工作经验，

曾服务的客户包括：HP、Microsoft、SIEMENS、Marlboro、Amway、海龙集团、CISCO、东芝电器等；刘平

职位：联博博视讯公关顾问有限公司总经理对企业产品宣传定位的调整，将“电话要革命”调整为“领导专用电话”，获得市场的认可和代理的好评并一直沿用到现在。

刘继伟

职位：FV传播集团亚博高级客户经理服务过的客户：

西安杨森制药有限公司、诺华制药有限公司、中韩合资北京爱康医院、中华医学会、中国惠普、中国微软、奥林巴斯、中体倍力健身俱乐部、金佰利（中国）投资公司、百事国际集团盛大网络、光通通信等刘铮

职位：FV传播集团创意部总监10年平面设计及实践经验让美学与品牌实现最有效的结合我们的服务团队张暄

职位：FV传播集团亚博高级客户经理6年的市场传播及活动管理工作经验，

曾服务的客户包括：ORACLE、CA、EMC、Symantec、AMD、BanQ，中国移动、富士胶片、李宁服装，上海通用汽车等国内外知名客户

60Garnier系列护肤产品发布会策划方案Thankyou！

Weareready！61Garnier系列护肤产品发布会策划方案Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排、亮点描述及设计特殊事件市场预热创意思路及活动主题63Garnier系列护肤产品发布会策划方案通过新品发布会向目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式在中国上市的讯息；通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注；通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品牌的天然高科技的国际品牌形象，以赢得消费者的信任和依赖，从而达到促进销售的目的。活动目的64Garnier系列护肤产品发布会策划方案品牌背景欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌，其销售量在欧洲排行第一。欧莱雅集旗下有400个品牌，目前中国有12个主打品牌。集团产品分四大部门：大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品部。即将推出的“卡尼尔”品牌属于大众产品部。此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护肤系列产品”已于02年8月在泰国上市，目前销量排行第三，03年10月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一。公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。品牌态度：积极、乐观、愉快。65Garnier系列护肤产品发布会策划方案产品分析欧莱雅旗下卡尼尔品牌此次将推出三个产品：真采美白——美白祛癍从柠檬中萃取（主推产品）水润凝护——保湿防护从苹果中萃取深层纯净——控油去痘从青瓜中萃取“真采美白”卖点：美的突破，量的出，看的见。 因从柠檬中萃取的“液态柠活”，使用28天后皮肤亮白提升2度，可以用亮白测量尺呈现变化“水润凝护”卖点：从苹果中萃取精华，锁住水份，阻挡大自然的污染“深层纯净”卖点：从青瓜中萃取精华，深层洁净，控油去痘纯天然 通过产品强调“让每一位爱美的女性到体验天然与高科技相结合的国际品牌”66Garnier系列护肤产品发布会策划方案产品受众分析18-45岁都市女性，核心目标为20-30岁追求健康的生活和护肤方式中等收入追求国际品牌,高质量的产品大众品牌产品

妮维雅，旁氏，玉兰油低端……

卡尼尔

欧伯莱，玉兰油高端……小护士，大宝……高档产品……67Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题68Garnier系列护肤产品发布会策划方案思路阐述美丽是目的，而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段；科技的表现：发布会中使用的各种高科技手段，呈现发布过程；在前期及后期的传播内容上突出受众利益点：卡尼尔产品来自自然科技萃取带给每个女人美丽魅力与自信69Garnier系列护肤产品发布会策划方案主题诠释

“美丽约定” 约定＝一种承诺＝28天实现美丽的梦想备选主题： A卡尼尔之爱

卡尼尔传播美丽＝和谐、仁爱的代表 B自然美丽量化梦想

自然美丽的梦想是可以被量化的……70Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题71Garnier系列护肤产品发布会策划方案事件宣传举办主题为“寻找卡尼尔天使”的活动：让平凡人感受成为天使的过程

传播周期三周－四周，与门户网站的娱乐频道合作评选规则：每一个普通的女孩都可以参加贴图自己的生活照，网络点击进行评选贴图、票选周期为三周左右，L’oreal公司评选和网上票选统计约一周

邀请获胜“天使”参加卡尼尔新品发布会72Garnier系列护肤产品发布会策划方案新闻宣传传播周期三周－四周，以一周为一阶段更换内容；以平面车身广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈现，同时配合文字制造悬念，例如：第一周：知道是什么美丽的种子吗？……5月18日卡尼尔的美丽约定第二周：天气暖了，它们发芽了。……5月18日卡尼尔的美丽约定第三周：它们长成了大树。……5月18日卡尼尔的美丽约定（第四周：它终于开花结果了。……5月18日卡尼尔的美丽约定画面设计风格清新、自然，色彩柔和、亮丽；此举以制造悬念的表现形式，旨在引起大众的关注，利用媒体渠道制造相应的话题，抓住大众的好奇心里进行炒作，以获得良好的品牌铺垫，衔接新品发布会，为后期的产品销售准备73Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题74Garnier系列护肤产品发布会策划方案流程安排19:00-19:30来宾签到，分发资料袋；幸福树上摘小礼品，同时冷餐会19:30-19:40主持人开场，介绍到会VIP19:40-19:50VIP讲话，并宣布“卡尼尔”品牌登陆中国(引出故事)第一幕：水润凝护第二幕：深层纯净第三幕：真采美白时间舞台剧约3’舞台剧约3’舞台剧约3’产品展示走秀约2’产品展示走秀约2’产品展示走秀约2’美容专家产品讲述：5’美容专家产品讲述：5’美容专家产品讲述：5’20:00-20:02全部产品呈现20:22-20:25“天使”邀VIP上台，共启盛世，将活动推向高潮20:25-20:30活动结束，来宾退场

75Garnier系列护肤产品发布会策划方案创意思路以天使为主线：讲述一个关于爱与美的故事天使形象代表美丽、健康，和谐表现形式：舞台剧（画外音＋音乐）

品牌价值：－自然健康之美－天然高科技－积极乐观的生活态度

卡尼尔化身天使，传播美丽，健康，和谐，博爱

赢得目标受众关注和喜爱

逐步实现健康美丽的梦想76Garnier系列护肤产品发布会策划方案故事创意说明以种子来比喻“美丽、健康、快乐”的源泉，体现产品源于自然的本质，而作为传播“美丽、健康、快乐”的天使，我们取名“卡尼尔”以突出品牌本身真善美的特质和它给人们带来幸福的使命感；三个系列产品的推出顺序依次为：苹果－水润凝护；青瓜－深层纯净；柠檬－真采美白。 这样将主打产品放在最后推出，以突出产品的重要性，更有助于配合发布会尾声的高潮气氛的营造。后期将由专业人员撰写故事脚本，让故事内容更为丰满，情节更加连贯。整个故事情节由画外音配合音乐讲述，由专业的演员表演。77Garnier系列护肤产品发布会策划方案故事梗概传说美丽的天使--卡尼尔是天上掌管天使们美丽、健康和快乐的神，而获得这些的秘诀就是源于三种果实（柠檬、苹果、青瓜）的种子。有一天，卡尼尔在享用美味水果的过程中不慎将三粒种子落入人间，上帝很不安，逐令其前往人间寻回。而在这过程中她将由天使变成凡人，当三粒种子全部寻回的时候她才能恢复天使的本色。第一幕：当卡尼尔落入人间的时候是个小姑娘。那时的人间并没有这几种果实，人 们也过着平淡的生活。谁知道天上一天，人间百年。当她找到第一粒种子 的时候它已经发芽、开花、结果，成长为挺拔的苹果树，人间的百姓品尝 到了美味果实。她发现他们逐渐变得美丽而快乐。卡尼尔高兴极了，便摘 下果实分给更多人。第二幕：她又踏上征途，寻找其它种子。这时她已经出落成一个美丽的少女。她看到 青瓜的种子已经成长为布满山间、枝蔓的藤萝，上面挂满了嫩绿的青瓜，人 们因为食用了它而更加的健康、美丽和快乐。卡尼尔又将它们分给了更多的 人，她也同时感受着其中的喜悦。人们为了感谢她奉她为“美丽公主”。第三幕：接下来当她寻找到第三粒种子的时候，柠檬的果实已经为更多的人们成就了 “美丽、健康、快乐”的梦想。这时，卡尼尔恢复了天使的翅膀，可以再次 回到天堂。但是，当她看到人类梦想成真的喜悦心情时已经舍不得离开。她 赢得了上帝的理解，放弃了回到天堂的机会，留在人间，帮助更多拥有梦想 的人们实现她们心中“美丽、健康、快乐”的愿望……78Garnier系列护肤产品发布会策划方案亮点描述三种产品的推出：产品第一幕：水润凝护亮点描述－大型宽屏幕上演示苹果树的挺拔和果实的丰茂，配合AV；－苹果的出现是在距离岸边（主会场）30M左右的水幕中，利用AV效果将苹果的轮廓呈现，并逐渐由光束演变的视觉效果让人感觉苹果滑向岸边，并由女孩拾起－女孩看着发光的苹果逐渐裂开，呈现产品，女孩高举，音效配合79Garnier系列护肤产品发布会策划方案现场设计80Garnier系列护肤产品发布会策划方案现场设计81Garnier系列护肤产品发布会策划方案现场设计82Garnier系列护肤产品发布会策划方案现场设计83Garnier系列护肤产品发布会策划方案亮点描述三种产品的推出：产品第二幕：深层纯净亮点描述－大型宽屏幕呈现青瓜藤蔓布满山间，枝头的场景，蔓延全场；－会场上空的网架支点捆绑的人造藤蔓先后落下，长度在与会者肩膀高度，藤蔓上垂挂小物件（适用装/糖果/…）－少女从观众席走来，从身边的藤蔓处顺手摘下青瓜走向主舞台，发光的裂开呈现产品，少女带上水晶王冠变公主84Garnier系列护肤产品发布会策划方案85Garnier系列护肤产品发布会策划方案亮点描述三种产品的推出：产品第三幕：真采美白亮点描述－大型宽屏幕及全场呈现柠檬遍布的天堂，全场空中亮起类似满天星的灯光，寓意柠檬满枝头；－公主手捧发光并裂开的柠檬果呈现产品的瞬间，张出翅膀。－配合情节进入故事高潮：满天花瓣雨，远处烟火绽放……86Garnier系列护肤产品发布会策划方案87Garnier系列护肤产品发布会策划方案88Garnier系列护肤产品发布会策划方案89Garnier系列护肤产品发布会策划方案亮点描述场景：主会场为户外，周围环水，整个现场利用硬件布景及围幕投影的方式呈现春意盎然，万物复苏的美景；对于三种产品推出的场景配合同样利用高技术AV效果分别呈现；卡尼尔品牌的推出：由VIP推出利用演讲稿的内容，引出卡尼尔天使，拉开舞台剧的帷幕90Garnier系列护肤产品发布会策划方案亮点描述三种产品推出时，配合场景，现场散发出和产品相关的水果味道。依次是：苹果－青瓜－柠檬发布会高潮部分：天使邀请L’oreal高层领导上台，共同启动水面上的布景（灯光、烟火等）装置，现场上空飘落花瓣雨，将全场气氛推向高潮。布景部分亮点：将主会场入口处的地面以亮白测试尺的灯箱铺设，光亮度随测试尺的变化选择适合的灯管，一侧有标尺的刻度及亮白刻度；工作人员服装以“卡尼尔”天使装扮91Garnier系列护肤产品发布会策划方案92Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题93Garnier系列护肤产品发布会策划方案活动时间：2006年5月18日－20日活动规模：预估150-200人（TBD）参会人员： －皮肤专家； －美容专家； －媒体记者：平面（报纸、杂志）、电台、电视台、网络； －L’oreal高层领导和相关人员活动信息94Garnier系列护肤产品发布会策划方案地点推荐首选：钓鱼台－丹若园闹中取静的一处幽所，符合故事情节；园内绿植遍地，草坪面积宽阔适合活动规模，更有助于现场布景；台阶上小舞台作为主舞台，而对面的湖面都利于情节的渲染丹若园入口主会场入口主会场远景（水面）主会场及舞台主会场水面对侧草坪95Garnier系列护肤产品发布会策划方案地点推荐次选：朝阳公园此处日渐成为北京近几年时尚生活的主流休闲区此处交通便利，地面及湖面面积宽阔，利于布景，湖边欧式建筑为主会场主会场远景主会场近景96Garnier系列护肤产品发布会策划方案地点推荐次选：钓鱼台－芳菲苑都市中的一处僻静之所，远离尘嚣苑内草坪、绿树有助营造故事气氛，草坪面积宽阔，符合活动规模缺点：周围没有水面优点：玻璃墙内为室内会议大厅，若因天气因素更换场地，可选其中；同时可以在草坪上搭建部分场景，利用AV效果，使与会者透过玻璃墙体验视觉的冲击室外草坪及宴会厅远景宴会厅玻璃墙远景97Garnier系列护肤产品发布会策划方案名人邀请

建议1：沈星毕业院校：华中师范中文系先后主持过《体育界》、《娱乐人物周刊》、《明星三日谈》、《魅力前线》等节目，所谓脚踏时尚、体育、娱乐三只船舵手有“魅力才女，极品女主持人”，“中国第一美女主持人”等美誉主持人：建议男女主持人搭配，而其中一人为名人，另一名为L’oreal员工，这样有助于提升品牌的感染力和现场提及产品时的准确阐述98Garnier系列护肤产品发布会策划方案名人邀请主持人：建议2：安虎15岁的时安虎考取辽宁儿童艺术剧院从小在父亲的熏陶下，他非常喜欢文艺，1997年加入湖南卫视担当时尚节目的主持人，不久受到广泛关注2001年加入北京光线传播公司，主持《娱乐人物周刊》，之后一直活跃在时尚、娱乐节目的主持第一线99Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题100Garnier系列护肤产品发布会策划方案邀请函水晶水果邀请函：立体水晶水果造型，内部雕刻文字。新颖，美观，活动结束后可成为摆设利用重磅硫酸纸制作成叶子或者水果的形状和颜色，上面书写内容。信纸有果香。天使的来信：设计上配有羽毛，感受天使的召唤。封口以仿古果色蜡封印，形状为翅膀内容上让你接收天使的邀请，实现美丽的约定信纸有果香照片101Garnier系列护肤产品发布会策划方案礼品建议水果形状的美容设备：如Mini面部熏蒸器、美容器等产品适用套装礼盒水果造型车辆/室内空气清新剂一套VIP礼品（限量版）：施华洛士奇水晶水果吊坠派发小礼品（现场及周边分发/后期商场派发）：水果香皂：透明或实色的水果造型和香型的小块香皂水果造型和香味的糖果水果造型饮料搅拌棒一套三种水果及三系列产品的六面魔方照片102Garnier系列护肤产品发布会策划方案应急措施因为主要选择的是户外，天气情况要特别关注与气象部门联系，关注活动前一周每日的气象变化小雨：现场搭建遮挡棚伞；准备雨衣、雨伞；大雨：更改活动地点，方案中水面部分做相应调整五级以上的风力更改活动地点，方案中水面部分做相应调整应急药品的准备：感冒药、胃肠药、过敏药……外用应急药品：创可贴、酒精……现场保卫工作：维持秩序确保没一环节的安全（水、电）相关技术人员随时待命103Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题104Garnier系列护肤产品发布会策划方案事件宣传“美丽约定”的后续活动：

传播周期2个月－3个月选择重点城市开展体验活动各地评选出贴图点击支持率最高的“天使”将参与现场活动105Garnier系列护肤产品发布会策划方案媒体名单纸媒：中央级媒体环球时报、中国青年报、北京青年报、青年参考报、青年时讯、中国经营报、经济日报、中国商报、中国企业报、国际商报、第一财经、21世纪经济报道、国际民航报大众－北京地区：北京晚报、新京报、北京晨报、京华时报、精品购物指南、信报、竞报、北京现代商报、华夏时报、北京青年周刊、周末画报网络： Sina、Sohu、QQ、263、21cn、Tom、千龙网、Yahoo、163106Garnier系列护肤产品发布会策划方案媒体名单杂志： 时尚Cosmo、时尚健康、时尚娇点、时尚芭莎、ELLE、娇点、瑞丽、健康之友、VOGUE服饰与美容、嘉人、虹、视觉、体线健康、炫色、都市主妇、世界妇女博览、爱女生、好主妇、好管家、新娘、格调Lady、格调Miss、风度、Touch（双休日）电视台：中央电视台时尚栏目北京电视台时尚栏目电台：北京交通广播103.9北京音乐台97.4107Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题108Garnier系列护肤产品发布会策划方案提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题110Garnier系列护肤产品发布会策划方案在创造中与客户同行FV集团FV广告FV公关FV营销FV展览111Garnier系列护肤产品发布会策划方案FV集团历史1997199819992000200120022003200420052006冲天广告成立成为HP、微软的市场服务供应商更名为第一视讯公关顾问有限公司成立广州分公司成立上海分公司及空间再造展览，组建FV传播集团进入行动行销领域，在30个城市建立联络站LOGO及网站改版，启动品牌创新之路乔迁新址，第一视讯更名为联博视讯成为AMD的市场供应商，纪华强先生担任公司的高级顾问112Garnier系列护肤产品发布会策划方案FV集团现在中国国际公关协会会员单位20