广告评估与目标市场考核试卷

广告评估与目标市场考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告评估的首要目的是（）

A.提高广告创意水平

B.降低广告成本

C.分析广告效果

D.增加产品销售量

（）

2.以下哪个不属于广告评估的基本步骤？（）

A.确定评估目标

B.收集相关数据

C.设计广告创意

D.分析并报告结果

（）

3.目标市场考核的核心是（）

A.确定市场容量

B.了解消费者需求

C.评估竞争环境

D.选择合适的营销策略

（）

4.在进行广告评估时，以下哪个因素不是重点考虑的？（）

A.广告媒介

B.广告预算

C.产品品质

D.广告目标

（）

5.以下哪个方法不适用于广告效果的评估？（）

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.传闻法

（）

6.在目标市场中，消费者需求分析的目的是（）

A.确定产品功能

B.了解消费者喜好

C.评估市场潜力

D.选择目标客户

（）

7.广告的传播效果主要表现在（）

A.品牌知名度

B.产品销量

C.市场占有率

D.消费者满意度

（）

8.以下哪个不是影响广告效果的媒介因素？（）

A.媒介类型

B.广告频率

C.广告时长

D.产品品质

（）

9.目标市场考核中，以下哪个方法主要用于分析市场细分？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P分析

D.5W1H分析

（）

10.以下哪个因素不属于广告效果的影响因素？（）

A.广告创意

B.广告预算

C.产品类型

D.消费者收入

（）

11.在广告评估中，以下哪个指标用于衡量广告的经济效益？（）

A.广告到达率

B.广告点击率

C.投资回报率

D.广告占有率

（）

12.以下哪个方法主要用于评估广告创意效果？（）

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.专家评审法

（）

13.在目标市场中，以下哪个因素不是影响消费者购买决策的主要因素？（）

A.产品价格

B.产品品质

C.广告形式

D.品牌形象

（）

14.以下哪个不是广告效果的目标层次？（）

A.认知层次

B.情感层次

C.行为层次

D.利润层次

（）

15.在广告评估中，以下哪个指标用于衡量广告的记忆效果？（）

A.广告到达率

B.广告认知度

C.广告喜爱度

D.广告购买意愿

（）

16.目标市场考核中，以下哪个因素不是影响市场细分的依据？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品类型

（）

17.以下哪个方法主要用于分析广告对消费者行为的影响？（）

A.调查法

B.实验法

C.观察法

D.行为追踪法

（）

18.在广告评估中，以下哪个指标用于衡量广告的传播效果？（）

A.广告到达率

B.广告认知度

C.广告购买率

D.广告成本效益

（）

19.目标市场考核中，以下哪个因素不是评估市场潜力的主要依据？（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争程度

D.产品价格

（）

20.在广告评估中，以下哪个指标用于衡量广告的社会效益？（）

A.广告到达率

B.广告认知度

C.消费者满意度

D.品牌忠诚度

（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告评估主要包括以下哪些类型的评估？（）

A.广告前评估

B.广告中评估

C.广告后评估

D.广告成本评估

（）

2.以下哪些是广告效果评估的直接指标？（）

A.广告到达率

B.广告认知度

C.品牌偏好度

D.销售额增长

（）

3.目标市场考核中，哪些因素会影响消费者的购买力？（）

A.收入水平

B.生活方式

C.教育水平

D.产品价格

（）

4.以下哪些是广告传播效果的衡量指标？（）

A.媒介曝光度

B.广告记忆度

C.消费者关注度

D.销售转化率

（）

5.以下哪些方法可以用于收集广告评估的数据？（）

A.焦点小组

B.在线调查

C.电话访谈

D.媒介监测

（）

6.以下哪些因素会影响广告的创意设计？（）

A.目标市场

B.品牌形象

C.竞争对手

D.广告预算

（）

7.在进行市场细分时，以下哪些是常用的细分依据？（）

A.人口统计特征

B.地理区域

C.心理特征

D.行为模式

（）

8.以下哪些是广告后评估的主要内容？（）

A.广告效果的持续性

B.广告成本效益分析

C.消费者反馈

D.竞争对手分析

（）

9.在评估广告的经济效益时，以下哪些指标会被考虑？（）

A.投资回报率

B.成本利润率

C.广告支出与销售额比率

D.广告到达率

（）

10.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？（）

A.目标受众的媒体使用习惯

B.广告预算

C.广告内容

D.竞争对手的媒介策略

（）

11.目标市场考核中，以下哪些因素可以用来评估市场潜力？（）

A.市场增长率

B.竞争密度

C.消费者需求

D.技术发展水平

（）

12.以下哪些是广告效果的长期指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.市场份额

D.消费者满意度

（）

13.在进行广告效果评估时，以下哪些因素可能会影响评估结果的准确性？（）

A.数据收集方法

B.评估时间点

C.外部环境变化

D.广告内容的变化

（）

14.以下哪些方法可以用于评估广告对品牌形象的影响？（）

A.品牌资产评估

B.品牌态度调查

C.品牌偏好度分析

D.品牌知名度调查

（）

15.在广告策划阶段，以下哪些因素需要考虑以确定广告的目标市场？（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.市场竞争

D.法律法规限制

（）

16.以下哪些是广告评估中常用的定性研究方法？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.投影技术

D.问卷调查

（）

17.在评估广告的社会效益时，以下哪些因素会被考虑？（）

A.广告对社会的积极影响

B.广告对公众道德的影响

C.广告对文化价值观的影响

D.广告对环境的影响

（）

18.以下哪些因素会影响广告内容的创意表现？（）

A.目标受众的特点

B.品牌定位

C.广告法规限制

D.媒介特性

（）

19.在目标市场考核中，以下哪些信息是评估竞争对手时需要收集的？（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品特点

C.竞争对手的广告策略

D.竞争对手的财务状况

（）

20.以下哪些方法可以用于评估广告对消费者购买行为的影响？（）

A.销售数据分析

B.消费者行为观察

C.购买意愿调查

D.销售渠道反馈

（）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告评估的目的是为了衡量广告的______、______和______效果。

（）

2.目标市场的确定需要考虑产品的______、______和______等因素。

（）

3.广告效果的三个层次分别是______、______和______。

（）

4.在广告评估中，______是指广告所能达到的目标受众的比率。

（）

5.市场细分的主要依据包括______、______、______和______。

（）

6.评估广告经济效益的指标有______和______等。

（）

7.广告创意的目的是为了吸引消费者的______、______和______。

（）

8.市场考核中的PEST分析指的是______、______、______和______。

（）

9.在广告策划中，______是指确定广告要传达的主要信息。

（）

10.广告社会效益评估主要考虑广告对______、______和______等方面的影响。

（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告前评估是在广告投放之前对广告效果进行预测的过程。（）

2.广告中评估是在广告投放期间对广告效果进行实时监控的过程。（）

3.广告后评估主要关注广告对销售量的直接影响。（）

4.市场细分是目标市场选择的前提和基础。（）

5.在广告评估中，定量研究比定性研究更加重要。（）

6.广告到达率是衡量广告传播效果的最重要指标。（）

7.广告的创意设计不需要考虑产品的实际功能。（）

8.竞争对手的分析是目标市场考核中不可或缺的一环。（）

9.广告的长期效果主要包括品牌知名度和品牌忠诚度。（）

10.在评估广告社会效益时，只需要考虑广告对社会的正面影响。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请阐述广告前评估、广告中评估和广告后评估的主要区别和各自的重要性。

（）

2.描述如何通过市场细分来确定目标市场，并说明在目标市场考核中应考虑哪些关键因素。

（）

3.请详细说明广告效果的认知层次、情感层次和行为层次，并给出衡量这些层次的常用指标。

（）

4.讨论广告评估中如何综合考虑经济效益和社会效益，并举例说明这两者之间可能存在的冲突和平衡方法。

（）

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.C

3.B

4.C

5.D

6.C

7.A

8.D

9.B

10.D

11.C

12.D

13.C

14.D

15.B

16.D

17.D

18.A

19.D

20.C

二、多选题

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.BD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.认知、情感、行为

2.需求、偏好、购买力

3.认知层次、情感层次、行为层次

4.广告到达率

5.地理、人口、心理、行为

6.投资回报率、成本利润率

7.注意力、兴趣、欲望

8.政治、经济、社会、技术

9.广告信息

10.社会文化、公共道德、消费者行为

四、判断题

1.√

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.广告前评估是在广告投放前对广告效果的预测，有助于制定广告策略；广告中评估是对广告投放过程中的实时监控，确保广告效果符合预期；广告后评估则是评估广告的最终效果，为后续广告活动提供反馈。三者都重要，但重点不同。

2.市场细分是根据消费者需求、特