【MOOC】市场营销学-郑州经贸学院 中国大学慕课MOOC答案

【MOOC】市场营销学-郑州经贸学院中国大学慕课MOOC答案1.1市场和市场营销相关概念测验1、【单选题】消费者购买奢侈品满足的是（）。本题答案：【欲望】2、【多选题】市场的构成要素有一下几种（）。本题答案：【人口#购买力#购买欲望】3、【多选题】营销的最终目标是（）。本题答案：【满足需求#欲望】4、【判断题】产品是用来满足需求欲望的有形产品与无形产品的和。（）本题答案：【错误】5、【判断题】市场营销学的核心研究内容是交换。（）本题答案：【正确】1.2市场营销管理哲学测验1、【单选题】市场营销学管理的实质是什么？本题答案：【需求管理】2、【单选题】5G手机表现出来的需求属于（）状态。本题答案：【无需求】3、【多选题】营销管理哲学包括（）观念本题答案：【生产观念#产品观念#市场营销观念#社会营销观念】4、【多选题】市场营销观念的四大支柱是（）本题答案：【目标市场#整体营销#盈利率#顾客需求】5、【判断题】产品观念认为生产什么就卖什么。（）本题答案：【错误】1.3顾客让渡价值测验1、【多选题】顾客感知价值是（）与（）的差额。本题答案：【顾客购买总价值#顾客购买总成本】2、【多选题】顾客购买的总成本包括（）本题答案：【货币成本#时间成本#精力成本】3、【多选题】企业的形象价值由（）衡量本题答案：【产品知名度#产品美誉度#顾客忠诚度】4、【判断题】服务价值是顾客需求的最重要的内容。本题答案：【错误】5、【判断题】提升顾客感知价值可以降低顾客购买总成本来进行。本题答案：【正确】单元作业单元测试1、【单选题】顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是。本题答案：【顾客让渡价值】2、【单选题】从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和两大部分。本题答案：【营销组合】3、【单选题】市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。本题答案：【以消费者为中心】4、【单选题】企业最显著、最独特的首要核心职能是。本题答案：【市场营销】5、【多选题】按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是。本题答案：【市场营销#创新】6、【多选题】市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段。本题答案：【20世纪三四十年代的首次引入#1978—1985年的再次引入#1985—1992年的传播和应用】7、【判断题】市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。本题答案：【正确】8、【判断题】消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。本题答案：【错误】9、【判断题】市场营销就是推销和广告。本题答案：【错误】2.1市场环境概念与特点测验1、【多选题】营销环境具有哪些特征？本题答案：【客观性#多样性#差异性#相关性】2、【判断题】宏观环境因素和微观环境因素是并列关系。本题答案：【错误】2.2微观环境分析测验1、【多选题】下面哪些属于企业面临的微观环境因素？本题答案：【渠道商#公众#顾客#竞争者】2.3宏观环境分析测验1、【多选题】宏观营销环境指对企业营销活动造成（）和（）的主要社会力量。本题答案：【市场机会#环境威胁】2、【多选题】下面哪些因素属于宏观营销环境。本题答案：【自然环境#人口环境#经济环境#社会文化环境】2.4环境分析与营销对策-SWOT分析测试1、【单选题】SWOT分析法是（）提出的？本题答案：【韦里克】2、【单选题】某企业应对市场环境采用了利用外部机会，克服内部弱点的战略，那么他采用的是（）战略。本题答案：【WO】3、【多选题】外界的宏观环境因素往往给企业发展带来（）和（）。本题答案：【机会#威胁】4、【判断题】新冠肺炎疫情给企业发展带来的只有威胁和挑战。本题答案：【错误】单元作业单元测试1、【单选题】指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。本题答案：【价值观念】2、【单选题】影响消费需求变化的最活跃的因素是。本题答案：【可任意支配收入】3、【单选题】购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为。本题答案：【消费者市场】4、【单选题】与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为。本题答案：【微观营销环境】5、【多选题】从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为。本题答案：【愿望竞争者#属类竞争者#产品形式竞争者】6、【多选题】市场营销环境的特征是。本题答案：【客观性#差异性#多变性】7、【判断题】恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。本题答案：【正确】8、【判断题】只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。本题答案：【错误】9、【判断题】市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。本题答案：【正确】3.1消费者市场及购买行为模式测试1、【单选题】消费者的购买单位是个人或（）。本题答案：【家庭】2、【单选题】生活消费是产品和服务流通的（）。本题答案：【终点】3、【多选题】消费者市场的特点有（）。本题答案：【分散性#差异性#多变性#替代性】3.2影响消费者行为的主要因素测试1、【单选题】个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）本题答案：【安全需要】2、【多选题】人们对刺激物产生的知觉有（）种层次的理解本题答案：【选择性注意#选择性扭曲#选择性保留】3、【判断题】家人、亲属、朋友、伙伴等是最典型的主要非正式群体。本题答案：【正确】3.3消费者购买决策过程测验1、【填空题】消费者的购买决策过程分为（）五个阶段。本题答案：【确认问题信息收集备选产品评估购买决策购后过程】单元作业单元测试1、【单选题】某种相关群体的有影响力的人物称为。本题答案：【“意见领袖”】2、【单选题】个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是。本题答案：【安全需要】3、【单选题】消费者购买过程是消费者购买动机转化为的过程。本题答案：【购买行动】4、【单选题】消费者的购后评价主要取决于。本题答案：【产品质量和性能发挥状况】5、【多选题】一个国家的文化包括的亚文化群主要有。本题答案：【宗教亚文化群#民族亚文化群#种族亚文化群】6、【多选题】个人因素指消费者等因素对购买行为的影响。本题答案：【经济条件#生理#个性】7、【判断题】消费者习惯性购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。本题答案：【错误】8、【判断题】归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。本题答案：【错误】9、【判断题】家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。本题答案：【正确】4.1市场营销调研概述测验1、【多选题】营销信息系统包括（）、（）、（）、（）本题答案：【内部报告系统#营销情报系统#营销调研系统#营销决策支持系统】2、【判断题】营销调研系统是持续不断的，属于企业的常规活动。本题答案：【错误】3、【判断题】营销决策支持系统的功能和性质有别于其他三个营销信息系统。本题答案：【正确】4.2市场调研的方法测验1、【多选题】市场营销调研按功能分为探测性调研、（）和（）。本题答案：【描述性调研#因果性调研】2、【多选题】市场营销调研的方法有（）本题答案：【实验法#观察法#访问法】3、【判断题】市场营销调研的程序是准备阶段、设计阶段、执行阶段。本题答案：【正确】4.3问卷设计技术与分析测验1、【多选题】下面哪些问题类型是问卷中常见的问题类型？本题答案：【两项选择题#限选题#李克特量表#单项选择题】2、【判断题】如果问卷问题这样设计，对吗？国产电影在价值观宣扬方面有着诸多不足，您认为应该强化影片的审查制度吗？本题答案：【错误】3、【判断题】如果问卷问题这样设计，对吗？您经常在微信朋友圈里分享哪些类型的信息？本题答案：【错误】单元作业单元测试1、【单选题】某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用。本题答案：【购买力指数法】2、【单选题】一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。本题答案：【可转换性】3、【单选题】在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于。本题答案：【描述性调研】4、【单选题】将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是。本题答案：【时间序列分析法】5、【多选题】市场调研计划的内容主要包括。本题答案：【资料来源#调研方法#调研工具#抽样计划】6、【多选题】市场营销信息系统由所构成。本题答案：【内部报告系统#营销情报系统#营销调研系统#营销分析系统】7、【判断题】市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。本题答案：【错误】8、【判断题】依照同等可能性原则，在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本，因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。本题答案：【错误】9、【判断题】描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。本题答案：【错误】5.1市场细分测验1、【单选题】市场细分理论是由美国著名市场学家（）在1956年提出来的。本题答案：【温德尔.史密斯】2、【单选题】市场细分的依据主要是（）本题答案：【顾客需求】3、【单选题】市场细分的原因有（）本题答案：【以上都对】4、【单选题】不属于行为细分变量的是（）本题答案：【生活方式】5、【单选题】春秋航空：天空中的绿皮火车，使用了哪种细分变量？（）本题答案：【行为细分】5.2目标市场选择测验1、【单选题】理想的目标市场必须具备的条件（）。本题答案：【以上选项必须都具备】2、【单选题】目标市场覆盖模式是按照（）指标来划分的。本题答案：【产品和市场】3、【单选题】娃哈哈创业初期采取的市场进入模式是（）本题答案：【集中化】4、【单选题】目前市场上的以下产品，最适合无差异市场战略的是（）。本题答案：【新能源汽车】5、【单选题】以下哪项不属于产品专业化的优点（）本题答案：【分散了市场风险】5.3市场定位测验1、【单选题】市场定位最终是要（）本题答案：【占据顾客心智】2、【单选题】市场定位的步骤的正确顺序（）a识别竞争优势、b选择竞争优势、c显示竞争优势本题答案：【abc】3、【多选题】定位一词是由美国著名营销学家（）在1968年提出来的。本题答案：【艾尔.李斯#特劳特】4、【多选题】市场定位的方式有（）本题答案：【避强定位#迎头定位#重新定位】5、【多选题】什么情况下企业可以考虑重新进行市场定位？（）本题答案：【消费者需求发生了变化#本企业的产品升级换代#竞争者推出了更受欢迎的产品】单元作业单元测试1、【单选题】某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种策略。本题答案：【市场专业化】2、【单选题】采用无差异性营销战略的最大优点是。本题答案：【成本的经济性】3、【单选题】市场定位是在细分市场的位置。本题答案：【塑造一种产品】4、【单选题】同一细分市场的顾客需求具有。本题答案：【较多的共同性】5、【多选题】细分消费者市场的标准有。本题答案：【地理环境因素#人口因素#心理因素】6、【多选题】市场定位的主要方式有。本题答案：【避强定位#对抗性定位】7、【判断题】通过市场细分过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。本题答案：【错误】8、【判断题】集中性市场营销战略适合于资源薄弱的小企业。本题答案：【正确】9、【判断题】市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。本题答案：【错误】6.1产品整体概念测验1、【判断题】4P理论是美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪的60年代提出的。本题答案：【正确】2、【判断题】讲座、咨询不属于营销学中的产品范畴。本题答案：【错误】3、【判断题】菲利普·科特勒等营销学者将产品整体概念分为五个层次。本题答案：【正确】4、【判断题】家用电器的产品包装属于延伸产品。本题答案：【错误】5、【判断题】迪士尼乐园的核心产品是丰富刺激的游乐项目。本题答案：【错误】6、【判断题】某酒店提供机场接送服务是期望产品。本题答案：【错误】7、【判断题】企业角度的产品五层次概念站在顾客角度就是五层次利益。本题答案：【正确】8、【判断题】企业满足了顾客的核心利益就会得到满意顾客。本题答案：【错误】9、【判断题】对产品整体概念的理解必须以市场需求为中心。本题答案：【正确】10、【判断题】产品整体概念的五层次是一个动态的概念。本题答案：【正确】6.2产品组合策略测验1、【单选题】产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目本题答案：【产品线】2、【单选题】产品组合的长度是指（）的总数本题答案：【产品项目】3、【单选题】产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少本题答案：【深度】6.3产品生命周期测验1、【单选题】导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的?（）本题答案：【求新心理】2、【单选题】产品生命周期由（）的生命周期决定本题答案：【需求与技术】3、【单选题】成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立?（）争取新的顾客本题答案：【品牌偏好】6.4新产品决策测验1、【判断题】凡是满足顾客新需求的产品都是新产品本题答案：【正确】2、【判断题】在国内市场已有，但在本地区是第一次研制出来的属于新产品本题答案：【正确】3、【判断题】产品在市场上已有销售，但对本企业来说还是第一次研制的不是新产品本题答案：【错误】4、【判断题】新产品开发的每一阶段，管理人员都需要进行调查研究本题答案：【正确】5、【判断题】企业一般员工也是产品构思产生来源之一本题答案：【正确】6、【判断题】3W模式是指何时何地向谁提供新产品本题答案：【错误】7、【判断题】任何一个产品构思都可以转化为几种产品概念本题答案：【正确】8、【判断题】终端销售氛围的营造有利于新产品推广本题答案：【正确】9、【判断题】一旦新产品试销成功，正式投放市场就能带来盈利本题答案：【错误】10、【判断题】打折促销是新产品上市经常使用促销推广活动本题答案：【错误】单元作业单元测试1、【单选题】处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使总利润上升。本题答案：【缩减】2、【单选题】导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的。本题答案：【求新心理】3、【单选题】新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及提高新产品构思。本题答案：【寻找】4、【单选题】产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。本题答案：【产品线】5、【多选题】产品组合包括的变数是。本题答案：【长度#相关性#宽度】6、【多选题】快速渗透策略，即企业以推出新产品。本题答案：【高促销#低价格】7、【判断题】产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。本题答案：【错误】8、【判断题】不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。本题答案：【正确】9、【判断题】即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。本题答案：【正确】7.1影响企业定价的主要因素测验1、【单选题】产品定价的上限取决于（）。本题答案：【市场需求】2、【单选题】产品定价的下限取决于（）本题答案：【产品成本】3、【判断题】对于富有弹性的商品，适宜于适当降价以扩大销量。本题答案：【正确】4、【判断题】与竞争者产品质量相当时，企业产品价格应相同或略低。本题答案：【正确】7.2定价的一般方法测验1、【单选题】准确地计算产品所提供的全部市场感知价值是（）的关键本题答案：【感知价值定价法】2、【判断题】在实际工作中，企业定价有三种导向，即成本导向、需求导向和竞争导向。本题答案：【正确】3、【判断题】反向定价是依据消费者能接受的最终价格，计算自己的经营成本和利润后，逆向推算产品的批发价和零售价。分销渠道中，批发商和零售商多采取这种定价方法。本题答案：【正确】7.3定价的基本策略测验1、【单选题】利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，是采用的（?）。本题答案：【招徕定价?】2、【单选题】某汽车制造商给全国各地的汽车经销商一种额外的折扣，以促进他们执行配件提供、免费咨询、售后服务等更多的功能。这种折扣属于（????）。本题答案：【功能折扣】3、【单选题】产品的最高价格取决于（??）。本题答案：【市场需求】4、【单选题】折扣在经销方式中应用时，为了避免价格在同一市场内形成冲抵，应注意消除折扣的（???）。本题答案：【差异性?】单元作业单元测试1、【单选题】企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为策略。本题答案：【主动降价】2、【单选题】按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为定价法。本题答案：【成本加成】3、【单选题】企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用法。本题答案：【声望定价】4、【单选题】为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为。本题答案：【数量折扣】5、【多选题】引起企业提价主要有等原因。本题答案：【通货膨胀，物价上涨#产品供不应求】6、【多选题】企业定价目标主要有等。本题答案：【维持生存#当期利润最大化#市场占有率最大化#产品质量最优化】7、【判断题】采用运费免收定价会使产品成本增加，不但给企业市场渗透带来困难，甚至难以在激烈的市场竞争中站住脚。本题答案：【错误】8、【判断题】销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。本题答案：【错误】9、【判断题】从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。本题答案：【正确】8.1分销渠道的结构类型测验1、【单选题】渠道的每个层次中所需中间商的数目多少称为（）本题答案：【渠道宽度】2、【判断题】销渠道的起点是中间商。本题答案：【错误】3、【判断题】某产品的制造商与零售商之间的冲突是水平渠道冲突。本题答案：【错误】4、【判断题】可口可乐公司在中国采取的是密集分销。本题答案：【正确】8.2分销渠道策略测验1、【多选题】直接激励采取的方式有（）本题答案：【物质#金钱】2、【多选题】渠道冲突的类型包括以下哪几种（）？本题答案：【水平渠道冲突#垂直渠道冲突#多渠道冲突】3、【判断题】对保鲜性要求高的商品应该采取短渠道。本题答案：【正确】4、【判断题】采取直销的公司不必选择渠道成员本题答案：【正确】8.3网络分销渠道测验1、【判断题】分销渠道跟市场营销渠道相比，多出供应商和辅助商两个环节。本题答案：【错误】2、【判断题】实物流亦称物流，是产品实体在渠道中的运动。本题答案：【正确】3、【判断题】直接渠道等同于短渠道，间接渠道等同于长渠道。本题答案：【错误】单元作业单元测试1、【单选题】对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是。本题答案：【佣金商】2、【单选题】向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于。本题答案：【零售】3、【单选题】分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的。本题答案：【宽度】4、【单选题】当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用。本题答案：【长而宽的渠道】5、【多选题】影响分销渠道设计的因素有。本题答案：【顾客特性#产品特性#竞争特性#企业特性】6、【多选题】无门市零售的主要形式是。本题答案：【直复市场营销#直接销售#自动售货#购货服务公司】7、【判断题】自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。本题答案：【正确】8、【判断题】通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。本题答案：【错误】9、【判断题】自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。本题答案：【错误】9.1公共关系策略测验1、【单选题】危机公关一般属于下列公关专题活动类型中的（）。本题答案：【矫正型公关】2、【单选题】美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会对那些在一年中作出突出贡献的销售人员进行表彰被称作“金环庆典”。这种公共关系专题活动是指（）。本题答案：【典礼与仪式】3、【多选题】社会赞助活动的类型主要有（）等。本题答案：【赞助教育事业#赞助体育运动#赞助文化活动#赞助慈善事业】4、【判断题】记者招待会又称新闻发布会属于形式比较正规、隆重但是规格较低的一种公共关系会议性专题活动。本题答案：【错误】9.2广告策略测验1、【单选题】最早的广告形式是实物陈列和（）本题答案：【叫喊】2、【单选题】罗素·瑞夫斯得知MM巧克力豆是美国唯一用糖衣包着的巧克力豆糖，因此不粘手，最后的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：“哪一只手里面有MM巧克力糖？不是这只脏手，而是这只手，因为MM糖果溶化在口中而不在手中”。运用了（）广告策略。本题答案：【USP广告策略】3、【单选题】被誉为广告教皇的是（）本题答案：【大卫?奥格威】4、【多选题】按照纸媒和电媒来区分，以下广告媒介属于纸媒的是（）本题答案：【报纸杂志#书籍传单#车票折扇】9.3销售促进策略测验1、【单选题】以下关于销售促进，不正确的说法是（）本题答案：【销售促进能快速提升企业品牌形象】2、【单选题】在消费品投入市场的初期，企业希望迅速提升品牌知名度，哪种促销手段会更加有效（）本题答案：【销售促进】3、【单选题】（）是指企业在一定时期，为完成一定任务所采用的能够迅速产生激励作用的各种短期促销措施。本题答案：【销售促进】4、【判断题】营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。本题答案：【错误】5、【判断题】营业推广目的是加深消费者或经销商对于产品和品牌概念的理解，从而帮助企业建立长期的正面印象。本题答案：【错误】9.4人员推销策略测验1、【单选题】下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（）。本题答案：【推销条件】2、【单选题】人员推销的缺点主要表现为（）。本题答案：【成本高，对推销人员的要求较高】3、【判断题】人员推销的优点是信息传递双向性、推销目的双重性、推销过程灵活性、友谊协作长期性。本题答案：【正确】4、【判断题】企业通过各种激励手段充分调动推销人员的积极性，这些激励方式包括：物质激励、精神激励、目标激励、环境激励。本题答案：【正确】单元作业单元测试1、【单选题】促销工作的核心是。本题答案：【沟通信息】2、【单选题】对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用策略。本题答案：【推式】3、【单选题】公共关系是一项的促销方式。本题答案：【长期】4、【单选题】在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式。本题答案：【广告】5、【多选题】促销的具体方式包括。本题答案：【人员推销#广告#公共关系#营业推广】6、【多选题】促销策略从总的指导思想上可分为。本题答案：【推式策略#拉式策略】7、【判断题】人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。本题答案：【正确】8、【判断题】公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。本题答案：【错误】9、【判断题】促销组合是促销策略的前提，在促销组合的基础上，才能制定相应的促销策略。因此促销策略也称促销组合策略。本题答案：【正确】10.1品牌概述测验1、【多选题】品牌构成包括以下哪些部分（）。本题答案：【品牌名称#品牌标志】2、【判断题】品牌就是商标本题答案：【错误】3、【判断题】品牌资产是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。本题答案：【正确】10.2品牌定位测验1、【单选题】沃尔沃汽车品牌定位点是（）本题答案：【安全】2、【判断题】品牌定位就是找到产品在市场上的位置本题答案：【错误】3、【判断题】品牌定位就是市场定位。本题答案：【错误】10.3品牌策略测验1、【单选题】苹果公司采取的是（）品牌策略。本题答案：【类别品牌】2、【判断题】统一品牌就是企业所有产品都使用同一个品牌。本题答案：【正确】3、【判断题】活力28洗衣粉”成功进行品牌延伸到“活力28纯净水”。本题答案：【错误】单元作业单元测试1、【单选题】注册后的品牌有利于保护的合法权益。本题答案：【品牌所有者】2、【单选题】品牌代表着某种商品，是其最基本的含义。本题答案：【属性】3、【单选题】康佳电视中的“康佳”二字是。本题答案：【品牌名称】4、【单选题】多品牌策略，即是指企业同时为产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。本题答案：【一种】5、【多选题】企业采用统一品牌策略，。本题答案：【能够降低新产品的宣传费用#有助于塑造企业形象#促销费用较低】6、【多选题】品牌统分策略包括。本题答案：【统一品牌策略#个别品牌策略#分类品牌】7、【判断题】虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。本题答案：【正确】8、【判断题】商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。本题答案：【正确】9、【判断题】品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。本题答案：【正确】11.1大数据营销测验1、【单选题】和传统广告“一半的广告费被浪费掉”相比，大数据营销在最大程度上，让广告主的投放做到有的放矢，并可根据实时性的效果反馈，及时对投放策略进行调整，体现了大数据营销的（）本题答案：【性价比高】2、【填空题】大数据营销是基于大数据分析的基础上，（）、（）、（）、（）消费者行为，从而帮助企业制定有针对性的商业策略。本题答案：【描绘预测分析指引】11.2新媒体营销测验1、【单选题】以下哪个不属于新媒体营销（）本题答案：【电视广告】2、【判断题】微信营销不具备成本低的特点本题答案：【错误】3、【判断题】社群营销要借力社会化媒体进行内容营销，聚集粉丝，增强粉丝自我认同感。本题答案：【正确】11.3整合营销测验1、【单选题】（）首先提出了整合营销理论。本题答案：【唐·舒尔茨】2、【多选题】4Cs理论包括（）本题答案：【消费者#成本#便利#沟通】3、【多选题】以下属于5R理论的内容的有（）本题答案：【关联#感受#反应#回报】4、【判断题】整合营销（integratedmarketing）是将企业在营销活动过程中所运用的各种营销手段和营销工具单独叠加起来运用于营销活动。本题答案：【错误】11.4绿色营销测验1、【多选题】企业绿色形象识别系统包括（）本题答案：【绿色理念识别系统#绿色行为识别系统#绿色视觉识别系统】2、【多选题】企业绿色营销策略包括（）本题答案：【制定绿色营销计划#树立绿色企业形象#开发绿色产品#开展绿色促销】3、【判断题】绿色营销其实就是环境营销。本题答案：【错误】单元作业单元测试1、【单选题】企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为。本题答案：【狭义绿色营销】2、【单选题】企业要把重视顾客放在第一位，强调创造顾客比开发产品更重要，满足消费者的需求和欲望比产品功能更重要，这是4C观念中的观念。本题答案：【消费者】3、【单选题】关系营销是以为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。本题答案：【协同论】4、【单选题】要求互相了解对方的利益要求，寻求双方利益的共同点，并努力使双方的共同利益得到实现，这是关系营销的特征。本题答案：【营销活动的互利性】5、【多选题】在绿色理论和绿色意识的指引下，实施绿色营销的企业，必须制定。本题答案：【绿色营销组合#绿色营销战略】6、【多选