【MOOC】国际市场营销实务-深圳职业技术学院 中国大学慕课MOOC答案

【MOOC】国际市场营销实务-深圳职业技术学院中国大学慕课MOOC答案单元1测试1、【单选题】企业实行以地理为中心的导向，强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是本题答案：【全球营销阶段】2、【单选题】不属于网络营销的特点的是本题答案：【大众化特点】3、【单选题】国际营销与国内营销的区别主要体现在本题答案：【营销环境的变化】4、【单选题】社会市场营销观念的基础是本题答案：【市场营销观念】5、【单选题】马斯洛认为人的需要从低到高可以分为本题答案：【五个层次】6、【单选题】市场营销的核心概念是本题答案：【交换】7、【单选题】国际市场营销学与市场营销学中，企业的中心任务是本题答案：【满足消费者的需求】8、【单选题】市场的三要素是指本题答案：【消费者、购买力、购买欲望】9、【单选题】跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于本题答案：【20世纪40年代】10、【单选题】即时通讯营销不包括本题答案：【Email营销】11、【多选题】国际营销政治环境中的不稳定因素有本题答案：【政府要求税收#外国雇佣员工限制#政局不稳定#进口限制】12、【多选题】国际市场意义涵盖本题答案：【世界各国开展商品交换活动的空间场所#世界各国消费者的总需求#各国之间商品交换关系的总和#除了本国领域以外的其他所有市场】13、【多选题】中国企业开展国际市场营销的直接动因包括本题答案：【接受海外订货#随大客户出国#获取海外的资源#扩大市场份额】14、【多选题】发达国家企业进行国际营销的动因有本题答案：【发达国家的国内市场趋于饱和#多样化可以减少风险#资本输出地要求#加强企业国际竞争能力】15、【多选题】国际营销政治环境中的不稳定因素有本题答案：【政府要求税收#外国雇佣员工限制#政局不稳定#进口限制】16、【判断题】企业面向不同国家市场的消费者推出一样的商品或服务，运用一样的市场营销组合，即称为标准化策略。本题答案：【正确】17、【判断题】关系营销是“依靠产品目录、印刷品邮件、电话或直接反馈的广告以及其他相互交流形式的媒体的大范围营销活动”本题答案：【错误】18、【判断题】新媒体包括网络博客、播客、论坛、视频、邮件、手机移动终端短信、APP、电子杂志、户外LED终端等。本题答案：【正确】19、【判断题】绿色营销理论包括“产品中心论”、“环境中心论”、“利益中心论”和“发展中心论”。本题答案：【正确】20、【判断题】博客营销就是企业或商户通过博客来发布自己产品的信息从事相关的推广促销及销售营销活动。本题答案：【正确】单元2测试1、【单选题】以下哪一项不属于二手资料来源？本题答案：【网络调查结果】2、【单选题】以下哪一项不属于宏观环境分析？本题答案：【竞争对手分析】3、【单选题】以下哪一项属于调查法？本题答案：【电话调查】4、【单选题】_____的特点是没有时空和地域的限制性，并且具有及时性和共享性。本题答案：【网络调查】5、【单选题】以下哪一项属于电话调查的优点？本题答案：【可以较快地获得一定数量的个人信息】6、【单选题】____是指由调查人员利用眼睛或机械设备等以直接观察具体事项的方式搜集资料。本题答案：【直接调查法】7、【单选题】_____是指操纵一个或一个以上的变量，并且控制研究环境，借此衡量自变量与因变量间的因果关系的研究方法。本题答案：【实验法】8、【单选题】以下哪一项不属于二手资料调研的优点？本题答案：【相关性——得到的资料只与调查目的相关】9、【单选题】问卷的内容中，____问候受访者，表达主持调查机构及访查员的身份，说明调查目的及为什么访问受访者。本题答案：【卷首语】10、【单选题】以下哪一种问题形式可以用几乎不受任何限制的方法回答问题？本题答案：【开放性提问】11、【单选题】行业数据调研包含本题答案：【以上都对】12、【单选题】数据分析人员制作（）就可以清晰了解到所有子行业的市场容量占比。本题答案：【饼状图】13、【单选题】以下哪项不属于竞店分析工具/方法？本题答案：【百度指数】14、【多选题】国际市场研究的意义在于：本题答案：【发现市场机会#及时反应国际市场变化#分析、预测国际市场未来发展趋势#为营销决策提供指导】15、【多选题】国际市场调研的方法包括：本题答案：【一手资料调研#二手资料调研】16、【多选题】一手资料调研法包括：本题答案：【调查法#观察法#实验法】17、【多选题】国际市场调研的特点包括：本题答案：【难度大#障碍多#复杂程度高】18、【多选题】国际市场调研的内容包括：本题答案：【宏观环境分析#微观环境分析#企业自身资源分析】19、【多选题】电子商务市场数据调研内容包含本题答案：【竞争数据#行业数据】20、【多选题】目标客户分析包含以下哪些内容：本题答案：【年龄#性别#职业#地域】21、【判断题】国际市场调研是指运用任意方法，搜集所有信息的过程。本题答案：【错误】22、【判断题】市场调研有利于企业正确确定自己的目标市场，进而实行正确的产品开发与产品策略。本题答案：【正确】23、【判断题】在我国，70%以上的企业都有专门的市场研究部门，充分重视市场研究。本题答案：【错误】24、【判断题】国际市场调研必须做到面面俱到。本题答案：【错误】25、【判断题】一手资料则是指市场营销人员直接从顾客、中间商、推销员、潜在客户、竞争者等方面收集的资料。本题答案：【正确】26、【判断题】行业是指由众多提供同类或相似商品的企业构成的群体。本题答案：【正确】27、【判断题】HHI指数在0-1之间变动,指数的数值越大，说明行业的集中度就越小，趋于自由竞争。本题答案：【错误】28、【判断题】当行业处于完全垄断时，HHI=1本题答案：【正确】29、【判断题】采购指数是根据在1688市场里所在行业的搜索频繁程度计算而成的一个综合数值，指数越高表示在1688市场的采购量越多。本题答案：【正确】30、【判断题】竞争对手是指对电商企业发展可能造成威胁的任何企业，具体是指与本企业生产销售同类商品或替代品，提供同类服务或替代服务，以及价格区间相近，目标客户类似的相关企业本题答案：【正确】单元3小测试1、【单选题】（）包括本国、目标市场国和国际的自然资源分布、质量和可利用程度，自然条件和气候状况，地形地势、地理位置和交通条件等。本题答案：【自然地理环境】2、【单选题】（）指提供不同产品满足相同需求的竞争者。本题答案：【平行竞争者】3、【单选题】关于企业的微观环境，以下那个不属于企业需要关注的公众要素（）？本题答案：【外部公众】4、【单选题】当我们分析年龄、性别、人种、民族、宗教、教育程度、职业、家庭人数等因素是指（）。本题答案：【人口结构】5、【单选题】根据托洛斯的经济发展理论，经济持续进步，更现代化的科技被应用于各种经济活动，开始更多地参与国际经济活动属于以下哪个经济发展阶段？本题答案：【趋向成熟阶段】6、【单选题】属于个人可随意支配收入的开支是。（）本题答案：【报名学游泳】7、【单选题】市场营销的外部微观环境是对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，微观环境直接影响并制约企业的营销活动，以下哪个不属于微观环境的因素？本题答案：【人口环境】8、【单选题】市场营销的（）是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包含人口、经济、政治与法律、自然与地理、科技和社会文化因素等。本题答案：【外部宏观环境因素】9、【单选题】有些国家出于某种需要，政府会突然干预经贸活对外国企业的资产会没收或逐步国有化；规定企业的产品配件必须由本国生产；规定外汇不得私人持有等。属于（）本题答案：【政治风险】10、【单选题】（）是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标，也是了解一个国家的经济发展状况和速度的重要指标。本题答案：【GDP】11、【多选题】经济发展阶段按照时间分为：（）本题答案：【传统社会#起飞前的准备阶段#趋向成熟阶段#追求生活质量阶段】12、【多选题】人口环境对市场营销也非常重要，因为市场是由人组成的。在分析人口环境时，主要从以下三个方面来看：（）本题答案：【人口总量#人口结构（年龄、性别和家庭）#人口分布】13、【多选题】以下哪些属于文化诸要素？本题答案：【社会价值观#风俗习惯#宗教信仰#社会阶层】14、【多选题】对于企业市场营销活动也会有影响，无论开发新产品还是生产适销对路的产品都离不开科技的应用。其主要表现在以下（）方面：本题答案：【科技的进步使大部分产品的生命周期明显的缩短#科技的进步有利于改善经营管理#科技的进步影响企业的市场营销组合#科技的进步会影响消费者的购买习惯】15、【多选题】波特五力模型主要是分析企业所在行业竞争特征的营销工具。它研究的是影响企业的五种力量，这五种力量包含（）等。本题答案：【供应方的议价能力#替代品的威胁#新进入者的威胁】16、【判断题】SWOT分析指的是分析公司的优势、劣势、机会和现状。（）本题答案：【错误】17、【判断题】当我们要监测外部机遇和威胁的时候，营销经理必须分析市场营销环境的各方面。（）本题答案：【正确】18、【判断题】在外部环境当中，对市场营销经理来说需要考虑的重要因素包括：社会文化、人口、经济、技术、政治和法律以及自然因素。（）本题答案：【正确】19、【判断题】作为企业必须知法守法，自觉用法律来规范自己的营销行为并自觉接收执法部门的管理和监督；同时还要善于运用法律武器维护自己的合法权益。（）本题答案：【正确】20、【判断题】欧洲经济低迷和欧元贬值，这两个都属于外部宏观环境中的经济环境因素，这是我们企业无法控制的因素，对于企业而言能够做到的就是，及时预测外部环境带来的风险，将损失降低到最小。（）本题答案：【正确】单元4小测试1、【单选题】“欧洲的事由欧洲人自己来”、“用一个声音说话”，使“美国打个喷嚏，欧洲就得感冒”的现象大为改观。能直接反映欧洲这个历史性变化的是（）。本题答案：【欧洲共同体的成立】2、【单选题】下列对APEC的性质，表述正确的是（）。本题答案：【当今世界最大的区域性经济合作组织】3、【单选题】你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（）。本题答案：【习惯型】4、【单选题】出于生产加工、设备的使用消耗和维修、再销售以及为公众提供服务等目的，由商业企业、政府部门或独立机构等组织采购的产品和服务被称作（）。本题答案：【组织购买品】5、【单选题】某汽车制造厂与上游的钢铁公司之间建立起良好的合作关系，一直按照既定方案不做任何修订直接进行钢料采购时，这种购买行为被称作（）。本题答案：【直接再采购】6、【单选题】我国与世界各国良好国际关系的建立，大幅度地提高了我国产品的进出口量，改进了采购程序、组织结构和制度体系，这种影响组织购买者的因素属于（）。本题答案：【环境因素】7、【单选题】需求层次理论是1943年由美国心理学家（）提出的。本题答案：【马斯洛】8、【单选题】根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分，属于人类最高级需要的是（）。本题答案：【自我实现的需要】9、【单选题】消费者为自己所选择的方案是否付出时间或努力，这属于消费者购买的哪个阶段的主要问题（）。本题答案：【购买】10、【单选题】对组织购买品的需求实际上源自对最终消费品的需求，例如，某空调压缩机供应商密切关注消费者对空调的消费需求，并以此估计空调厂家对空调压缩机的需求，因此，对组织购买品的需求是一种（）。本题答案：【派生需求】11、【单选题】在是否购买、为何买、哪里买等方面做出部分或全部决定的人，属于（）。本题答案：【决定者】12、【单选题】消费品通常是用来满足消费者个人需求的产品。那么理发这种产品属于（）。本题答案：【无形产品】13、【单选题】消费者行为是（）。本题答案：【动态的】14、【单选题】售价低、不需要挑选、能迅速购买的商品和服务，主要包括日用品、冲动型商品和应急商品。这些商品属于（）。本题答案：【便利品】15、【单选题】一般需要经过挑选比较后才购买的商品和服务，如服装、家具、家用电器等。我们可以称为（）。本题答案：【选购品】16、【单选题】汽车、房屋、电冰箱、电视机等，属于（）。本题答案：【耐用品】17、【单选题】研究消费者为什么购买，这是分析消费者的需求与（）。本题答案：【动机】18、【单选题】消费者购买商品的心理活动，一般是从对商品的（）开始的。A、B、C、D、本题答案：【认知过程】19、【多选题】消费者的购买决策过程包括（）。本题答案：【认识问题#搜集信息#方案评价#购买行为#购买后行为】20、【多选题】欧盟成立的影响包括（）。本题答案：【各成员国加强了政治和经济合作#促进了西欧经济发展#提高了它在国际上的地位和作用】21、【多选题】组织购买品与最终消费品之间存在一些共性，二者都具备商品的一般属性，但是，他们存在这明显的区别，这些区别主要有（）。本题答案：【购买对象不同#购买目的不同#产品不同】22、【多选题】最终消费者购买行为类型可以分为（）。本题答案：【复杂型购买行为#多变型购买行为#协调型购买行为#习惯型购买行为】23、【多选题】组织购买行为的影响因素可分（）。本题答案：【环境因素#组织因素#人际因素#个人因素】24、【判断题】消费者购买产品或服务后，如果感到不满意，他只会采取公开行为，例如告诉他人、诉诸舆论或对簿公堂。本题答案：【错误】25、【判断题】美国市场销售季节性不强，全年处于销售平均分布状态。本题答案：【错误】26、【判断题】国家的整体经济发展状况和消费者自身的收入和可调动的资金状都是影响最终消费者购买因素。本题答案：【正确】27、【判断题】人们购买轿车、电脑、商品房等大宗商品，这是复杂型购物行为。本题答案：【正确】28、【判断题】非洲市场可以分为北非、东非、西非、中非和南非5个地区市场。本题答案：【正确】29、【判断题】同一动机可以产生多种行为，同一行为只能由一种动机所驱使。本题答案：【错误】30、【判断题】了解“消费者是如何进行购买决策的？”是消费者行为分析要解决的根本问题。本题答案：【正确】单元5小测试1、【单选题】消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（）。本题答案：【购买行为】2、【单选题】企业要根据对国际市场的分析选择准备进入的国际市场，这就是（）。本题答案：【目标市场选择】3、【单选题】()差异的存在是市场细分的客观依据。本题答案：【需求偏好】4、【单选题】重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。本题答案：【二次】5、【单选题】采用无差异性营销战略的最大优点是()。本题答案：【成本的经济性】6、【单选题】目标市场营销是由三个步骤组成，下列选项中不包括在内的是()。本题答案：【产品差异的选择】7、【单选题】对于市场规模大、发展潜力大的国家应考虑采用（）进入方式。本题答案：【直接出口】8、【单选题】企业不直接参与国外市场的营销活动，主要通过中间商出口产品，这种进入国际市场的方式是（）。本题答案：【间接出口】9、【单选题】肯德基、麦当劳等企业进入目标市场国家通常采取的方式是（）。本题答案：【特许经营】10、【单选题】企业的经营活动主要集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域上的市场。这种战略属于（）。本题答案：【集中化战略】11、【多选题】作为目标市场，必须具备的基本条件是（）。本题答案：【有尚待满足的需求，有充分的发展潜力#有足够的购买力#符合企业的目标#企业有经营的资源和能力】12、【多选题】可供企业选择的目标市场覆盖模式有（）。本题答案：【单一市场集中化#产品专门化#市场专门化#选择性专门化#覆盖整个市场】13、【多选题】美国学者迈克·波特提出的基本竞争战略包括（）。本题答案：【成本领先战略#差别化战略#集中化战略】14、【多选题】差异化战略实施的主要途径有（）。本题答案：【产品差异化#服务差异化#人员差异化#形象差异化】15、【多选题】实施市场开发战略的主要途径包括（）。本题答案：【在原有区域里寻找新的销售渠道#开辟其他区域市场#在现有销售区域内寻找新的其他细分市场#开发新产品】16、【判断题】“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“七喜，非可乐”，突出宣传不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是价格定位。本题答案：【错误】17、【判断题】差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。（）本题答案：【正确】18、【判断题】特许经营与许可证贸易是两种不同的进入国际市场的方式。本题答案：【错误】19、【判断题】基本竞争战略包括四种：低成本战略、差异化战略、最优成本供应商战略、细分战略。（）本题答案：【错误】20、【判断题】一般而言，大企业更适用于采取集中性战略。本题答案：【错误】21、【判断题】企业可以因成本领先优势而实施低价格竞争策略。本题答案：【正确】单元6小测试1、【单选题】包装、品牌、质量等属于产品整体概念中的（）产品。本题答案：【形式】2、【单选题】电视机的核心产品是（）。本题答案：【娱乐的需要】3、【单选题】属于产品最基本的层次，并且是顾客真正要购买的服务和利益的是（）。本题答案：【核心产品】4、【单选题】具有销量增长快、市场占有率低的特点的产品是（）。本题答案：【问题产品】5、【单选题】产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。本题答案：【产品线】6、【单选题】丰田公司为了优化产品组合，在公司的中档产品卡罗纳品牌的基础上，为高档市场增加了佳美品牌，为低档市场增加了小明星品牌。丰田公司这种策略是（）。本题答案：【产品线延伸决策】7、【单选题】有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，如宝洁公司的洗发精有“飘柔”“潘婷”“海飞丝”等，这种做法属于（）。本题答案：【多品牌战略】8、【单选题】企业对产品线中的各牌号的产品所包含的花色、款式、品种的数量作出的决策，是属于产品组合的（）。本题答案：【深度决策】9、【单选题】产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。本题答案：【核心部分】10、【单选题】品牌是市场概念，而商标是（）。本题答案：【法律】11、【多选题】产品生命周期主要包括四个阶段，即（）。本题答案：【引入期#成长期#成熟期#衰退期】12、【多选题】下列项目属于附加产品内容的有（）。本题答案：【消费信贷#保修措施#安装】13、【多选题】包装的营销作用主要表现在（）。本题答案：【增加美感#保护商品#便于储运#促进销售#增加利润】14、【多选题】波士顿矩阵法是根据哪两个因素对产品进行评价的？（）本题答案：【市场占有率#销售增长率】15、【多选题】产品生命周期成熟期的特点是（）。本题答案：【销售额最高#利润最高#顾客是多数采用者#竞争者数目开始减少】16、【判断题】产品生命周期是指产品没有永久不坏的，用了一段时间之后总是要坏的，即任何产品总是有使用寿命的。（）本题答案：【错误】17、【判断题】国际产品的标准化策略常常不考虑市场的适应性问题，而差异化策略则是以适应市场为其出发点的。（）本题答案：【正确】18、【判断题】国际产品的标准化策略所带来的利益是生产和销售成本的节约。（）本题答案：【正确】19、【判断题】产品进入成熟期，其销售额达到最高值，显然利润率也最大。（）本题答案：【错误】20、【判断题】新产品一旦在市场中试销成功，就意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。（）本题答案：【错误】单元7小测试1、【单选题】根据国际市场上竞争对手的产品价格来确定自己产品价格，称之为（）。本题答案：【竞争导向定价法】2、【单选题】如果甲国征收的所得税较乙国高，跨国公司如何进行定价转移？（）本题答案：【甲国向乙国出口时定低价】3、【单选题】随行就市定价法属于（）导向定价法。本题答案：【市场竞争导向】4、【单选题】以减少单位产品销售利润作为代价，争取薄利多销，扩大销售量，获得规模效益，赢得市场竞争的定价策略，属于（）。本题答案：【渗透定价法】5、【单选题】当出口商以外币报价后汇率波动，这样企业的财政收入就会受到影响，这就是汇率波动引起的（）。本题答案：【交易风险】6、【单选题】对产品的定价影响最直接、构成产品成本的主要部分是（）。本题答案：【生产费用】7、【单选题】政府的影响与限制是影响国际营销定价的（）。本题答案：【环境因素】8、【单选题】根据竞争产品的平均价格来确定企业自己的产品价格，这种定价方法叫做（）。本题答案：【随行就市定价法】9、【单选题】国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（）。本题答案：【价格】10、【单选题】企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。本题答案：【声望定价】11、【单选题】当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。本题答案：【渗透定价】12、【多选题】在下列定价法中，属于竞争导向定价法的有（）。本题答案：【随行就市定价法#投标定价法】13、【多选题】制定较高（或较低）的转移价格，可以起到的作用有（）。本题答案：【逃避税收#避开风险#加强公司竞争地位】14、【多选题】国际市场定价目标有（）。本题答案：【投资收益率目标#市场稳定目标#竞争目标#市场渗透目标#产品差异化目标】15、【多选题】国际市场商品价格的形成受到影响的因素有（）。本题答案：【成本#市场供求与竞争#税收与关税#货币与汇率#中间商环节】16、【多选题】国际营销的成本包括（）。本题答案：【生产费用#储运费用#关税及其他税赋#中间商毛利#融资与风险成本】17、【判断题】在将产品由甲国转移到乙国时，如果乙国关税高且是从价税，那么公司就将出口价格定得较高（）。本题答案：【正确】18、【判断题】国际转移定价是跨国公司把在一国的商品转移到另一国时所采用的价格。（）本题答案：【正确】19、【判断题】跨国公司人为地操纵转移价格无疑会有利于公司的整体利益，而且也有利于有关的东道国的利益（）。本题答案：【错误】20、【判断题】当公司在国际市场上推出一种新产品时，它既可以采取高价的策略，也可以采用低价的策略。（）本题答案：【正确】21、【判断题】在国际营销中，企业用外币报价还是本币报价没有差别。（）本题答案：【错误】22、【判断题】在企业难以估算成本而且打算和同行和平共处的情况下，企业往往采取随行就市定价法。本题答案：【正确】单元8小测试1、【单选题】国际市场营销促销指的是本题答案：【企业在国际市场上通过各种沟通方式和手段向顾客传递产品或服务及企业信息，帮助顾客认识商品或服务，使顾客对企业及其产品产生兴趣、好感与信任，进而做出购买决策的活动。】2、【单选题】企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是本题答案：【直接渠道】3、【单选题】消费者中的耐用消费品、高档消费品等一般选择的分销策略是本题答案：【独家分销】4、【单选题】分销渠道不包括本题答案：【生产者】5、【单选题】以下哪个不是国际目标市场的主要进入方式本题答案：【合作进入模式】6、【单选题】对于市场规模、潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式本题答案：【投资进入】7、【单选题】最初级的国际市场进入模式是本题答案：【间接出口】8、【单选题】最复杂的国际市场进入模式是本题答案：【投资进入】9、【单选题】现代信息技术进展，例如互联网、云计算、大数据等技术，缩小全球信息距离，更加有助于生产与消费者之间的信息互动，同时更加有助于（）信息沟通并创新渠道模式本题答案：【渠道成员】10、【单选题】以下对直接渠道描述不正确的是本题答案：【生产者和消费者不能直接沟通信息，生产者不易准确地掌握消费者的需求，消费者也不易掌握生产者的产品供应情况和产品的性能特点，生产者难以为消费者提供完善的服务】11、【多选题】影响营销渠道长度与宽度的因素有本题答案：【市场#购买行为#产品#中间商】12、【多选题】企业的决策必须综合考虑许多因素，分别有本题答案：【产品特点#市场状况#生产情况#营销情况】13、【多选题】影响国际分销渠道决策的因素中的市场因素包括本题答案：【潜在顾客的地理分布及数量#用户的购买习惯】14、【多选题】影响国际市场营销渠道决策的因素不包括本题答案：【资金#企业领导】15、【多选题】营销渠道设计的主要原则本题答案：【效率原则#扬长避短原则#协调平衡原则】16、【判断题】国际分销渠道指的是商品在跨国转移过程中所经历的所有中间商、批发商或零售商的结构总和本题答案：【正确】17、【判断题】渠道模式的标准化是指企业在国外不同市场上采取相同的渠道模式本题答案：【正确】18、【判断题】渠道的宽度取决于渠道的每个层次（环节）中使用同种类型中间商数目的多少本题答案：【正确】19、【判断题】国际分销渠道越长，分销效率及控制程度就越高，可节约中间成本本题答案：【错误】20、【判断题】对于市场规模、潜力大的国家应考虑采用直接出口进入模式本题答案：【错误】21、【判断题】直复营销最重要的内容是其针对个体的单独沟通本题答案：【正确】22、【判断题】影响企业进入模式的内部因素包括企业产品因素和企业的资源投入要素本题答案：【正确】23、【判断题】中小企业跨境电商最好开发自己的“互联网+”的平台来实现本题答案：【错误】24、【判断题】信息共享机制的建立可以使渠道成员间信息传递及时，核心企业可以有效控制渠道成员，利用信息共享技术较好控制渠道成员质量等，使得渠道关系实现“一体化”发展本题答案：【正确】单元9小测试1、【单选题】国际市场营销促销指的是（）本题答案：【企业在国际市场上通过各种沟通方式和手段向顾客传递产品或服务及企业信息，帮助顾客认识商品或服务，使顾客对企业及其产品产生兴趣、好感与信任，进而做出购买决策的活动】2、【单选题】（）指的是目标在于增进消费者购买和交易效益的那些促销活动如陈列、展览会、展示等不规则的、非周期性发展的销售努力本题答案：【营业推广】3、【单选题】推销的技巧除了充分的准备，熟悉当地语言，还包括（）本题答案：【善于收集和分析客户信息】4、【单选题】国际广告差异化策略的缺点表现在（）本题答案：【对各国广告宣传较难控制，出现相互矛盾，影响公司形象】5、【单选题】人员推销的基本步骤（）本题答案：【寻找客户推销准备推销跟踪反馈】6、【多选题】国际公共关系的对象包括（）本题答案：【当地公众#群众团体和知名人士#媒体机构金融机构营销服务机构#政府部门公司内部员工】7、【多选题】危机公关的主要策略（）本题答案：【第一时间快速响应，控制事态发展#真诚沟通原则#勇于承担责任#统一观点】8、【判断题】国际促销组合策略的选择收到产品的特性，产品的生命周期，市场特征等因素的影响。本题答案：【正确】9、【判断题】国际促销的主要方法包括人员促销和非人员促销两种，人员促销是间接促销，公共关系是直接促销。本题