广告计划办法与创意复习试习题

广告计划办法与创意复习试习题一、广告计划办法1.什么是广告计划？广告计划是广告活动的总体设计和安排，包括广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等内容。2.广告计划的主要组成部分有哪些？广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等。3.广告计划的制定流程是怎样的？（1）明确广告目标：根据企业营销目标和市场状况，确定广告目标。（2）市场调研：了解目标市场、竞争对手、消费者需求等。（3）广告策略制定：根据市场调研结果，确定广告策略。（4）广告预算制定：根据广告目标和广告策略，合理分配广告预算。（5）广告媒介选择：根据广告目标、预算和受众特点，选择合适的广告媒介。（6）广告创意设计：创作具有吸引力和说服力的广告创意。（7）广告实施计划：制定广告投放时间、地点、频率等实施计划。4.广告策略的类型有哪些？（1）促销策略：通过优惠、赠品等方式吸引消费者购买。（2）品牌策略：塑造品牌形象，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。（3）定位策略：明确产品在市场中的定位，突出产品特点。（4）差异化策略：通过产品特点和营销策略，与竞争对手区分开来。（5）情感策略：通过情感诉求，打动消费者的心。二、广告创意复习1.什么是广告创意？广告创意是指在广告制作过程中，运用独特的创意手法和表现形式，突出产品特点、传达广告信息，并具有吸引力和感染力的广告设计。2.广告创意的要素有哪些？（1）创意概念：广告创意的核心，传达广告信息的主题。（2）创意手法：运用独特的表现形式，呈现创意概念。（3）创意元素：包括文字、图片、声音、影像等创意素材。（4）创意表现：将创意概念、手法和元素有机结合，形成具有吸引力和感染力的广告作品。3.广告创意的思维方法有哪些？（1）发散思维：从多个角度、方向思考问题，寻求独特创意。（2）收敛思维：在众多创意中筛选出最佳方案。（3）联想思维：通过关联、类比等方式，激发创意灵感。（4）逆向思维：从反面或对立面思考问题，打破常规。（1）创意独特：具有新颖、独特的创意概念和手法。（2）符合广告目标：能够有效地传达广告信息，达到广告目的。（3）吸引力和感染力：具有较高的吸引力，能够打动消费者。（4）记忆度高：容易让消费者记住广告内容和品牌形象。（5）符合市场需求：符合目标消费者的需求和喜好。三、试习题A.广告目标B.广告策略C.广告预算D.广告设计师2.广告创意的要素包括哪些？A.创意概念B.创意手法C.创意元素D.创意表现A.发散思维B.收敛思维C.联想思维D.逻辑思维A.创意独特B.符合广告目标C.吸引力和感染力D.符合市场需求A.创意独特B.符合广告目标C.吸引力和感染力D.广告投放效果答案：1.D2.A、B、C、D3.D4.A、B、C、D5.D广告计划办法与创意复习试习题一、广告计划办法补充点1.广告计划的目的是为了确保广告活动的有效性，从而达到企业的营销目标。2.在制定广告计划时，需要进行详细的市场分析，包括市场环境、竞争对手、目标消费者等。3.广告计划的制定需要考虑长远和短期目标，以及不同阶段的广告策略。4.广告预算的制定需要根据广告目标、市场环境和企业的财务状况来确定。5.广告媒介的选择需要考虑广告目标、受众特点、广告成本和媒介效果等因素。6.广告创意的制定需要结合产品特点、目标消费者和市场环境等因素，创作出具有吸引力和感染力的广告作品。7.广告实施计划需要明确广告投放的时间、地点、频率和投放方式等。二、广告创意复习补充点1.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，传达广告信息，并促使消费者采取行动。2.创意概念是广告创意的核心，需要简洁明了地表达广告信息。3.创意手法需要新颖独特，与其他广告区分开来，增加广告的吸引力。4.创意元素的选择需要结合创意概念和目标消费者，选择合适的素材来表达广告信息。5.创意表现需要将创意概念、手法和元素有机结合，形成具有吸引力和感染力的广告作品。三、试习题补充点1.广告计划的组成部分还包括广告投放时间、地点、频率和投放方式等实施计划。2.广告创意的思维方法还包括组合思维、逆向思维和跳跃思维等。4.广告计划的制定需要考虑市场环境、竞争对手和目标消费者的变化，及时调整广告策略。5.广告创意的制定需要不断创新，紧跟时代潮流，与目标消费者保持紧密联系。注意事项：1.在制定广告计划时，要确保广告目标与企业的营销目标一致。2.在选择广告媒介时，要考虑媒介的覆盖面、影响