房地产 -福州碧桂园2023年品牌更新方案-品牌焕新方案

福州碧桂园2023年品牌更新方案从低端劣质，到口碑扭转中华酷联，老年审美，低端渠道合约机，傻大黑粗，高价低配●麒麟自研芯片2022年5月11日2022年7月23日以不足40%的去化率收场Humansunitetobuilda“中低端产品”“价格虚高”“不尊重福州市场”Humansunitetobuil没有一片雪花是无辜的......在不考虑操盘，产品又无法改变的前提下我们分析下碧桂园品牌在福州出现了哪些问题?业内本地开发商势头强劲品牌3品牌2品牌3品牌2业内非法冻结首付款欺诈老百嫱外界福州崛起城市实力提升城市实力提升的同时对开发商提出更高要求外界全新格局与开放眼界随着城市站位提升，福州人拥有了更高的格局与视野外界业内竞争形势严峻外界需求阈值增高外来开发商想在福州立足并非一件容易之事Humansunitetobuildatowertoheaven豪强云集的福州初来乍到的碧桂园品牌缺乏一个明显的性格标签亮产品亮产品首个入市项目碧桂园尚郡的定位及品质不足以打动市场，支撑品牌擎磐总结产品乏力短期难以改变品牌必须发力才能扭转乾坤2023碧桂园品牌应该如何在福州发力?首先我们要找到一个属于自己的特色标签Humansunitetobuildatowertoheaven文化文化骆驼文化七色光公益实力TOP10房企产品吾悦广场擎权衡对手万科T三好生活天天向上三好生活天天向上r融创频频收购自带媒体光环龙湖文化文化骆驼精神实力TOP15房企产品吾悦广场百年住宅一个“不拔尖”的优等生擎磐6大维度6大维度56项技术21项技术112项验收标准住宅中国百年住宅战略技术领先权威认证产品支撑细节可查突破点产品芯·芯·筑造——精密精准，绿色健康芯·智汇——智慧社区，智慧服务人居百年住宅Humansunitetobuildatow空空间产产品术主动成长型人居术主动成长型人居智慧社区HumansunitetobuildatowertoheavenHumansunitetobuildatowertoheaven碧桂园福州业内品牌标签生长型生活，被动型住宅碧桂园福州品牌体系碧桂园福州品牌屋七色光橙管家幸福会芯·筑造芯·生命芯·智汇芯：创想那么如何构建符合碧桂园福州的传播体系?后“新媒体时代”社会化传播趋势分析媒体传播渠道分析品牌微信品牌微信品牌微信品牌微信品牌微信纸媒及…门户网站纸媒及…覆盖人群相关度公信及影响力曝光及传播度覆盖人群相关度公信及影响力但微信公众号仍是品牌运营的重要阵地穷传播观点微信平台搭建及内容规划他们希望他们希望用户用户分析析业内同行潜在客户相关媒体碧桂园业主碧桂园员工合作单位Humansunitetobuil了解碧桂园品牌实力获取项目资料关注碧桂园动态资讯企业招聘擎磐碧桂园福州官方微信定位即线上产品资料库线上产品资料库集团信息项目资讯Think芯相关项目资料品牌活动及客服专线警警HumansunitetobuildatowertoheavenHumansunitetobuildatowertoheaven二级菜单内容规划项目信息Humansunitetobuil专题占比观新品牌背书每月1~2次新悦品牌活动芯声解读Think芯新筑项目助推按需心享业主福利按需参与性福利活动，维系客户关系。推送内容展现形式推文嵌入视频式排版长图文九宫格海报排版长图文九宫格海报10秒小视频10秒小视频漫画故事漫画故事HumansunitetobuildatowertoheavenHumansunitetobuildatowertoheaven相关活动形式知心有奖问答话题互动线上报名活动规划线下反哺一征集类一关心迎新Humansunitetobuildatowertoheaven外部媒体策略及规划Humansunitetobuildatowertoheaven外部媒体矩阵外部媒体矩阵福州资讯阅读视频直播生活服务社交媒体交通出行HumansunitetobuildatowertoheavenHumansunitetobuildatowertoheaven地产类郑州郑州Humansunitetobuildatowertoheaven擎磐**习近平：把人民海军全面建成世界一流海军大士零为上台iT证A蛋LU54租42将磨这八件大书这位副部亲手杀人被判死刑一次受贿达2000万女瓦灼130元衣节67万元女子建宋发7来个P9还是45小4中G7A发刀1身体冰女子5谀人原Humansunitetobuildatowertoheaven雨南雨1河南今天多地中雨局部大雨或那雨闻电一学黑供岗位40万个整件#增长71%师州数万杨爆开打备r每性740元全同点评(120)羊图01314短的服较评中国公描书2017年度贵任品实直看洋力配扬淡材盒详情乌盘木齐房天下新城控验生工_百度白科C属图份有羽公司190年州立于然州，黑四学于上海，bskebaibacond缸城友冥至试因你而真新城新城■郑州于城尚都-2018标盘信息植家国开时间20180328地址州市荣时市已中万益此惠待定电证400889302942989→西城尚郡93-1120²明里三房扯技口氏密美宅→客群7x控R前发力作93-112*法兴之为域心公区净地导【官】新块尚郡95.274m²高层程房_首付7万_2018优事墙盘想性洲.400-855-8391在想产是.四新减洁部2018年04F茶E市新房安居富Humansunitetobuildatowertoheaven擎社会化传播媒体策略总结1微信平台阵地2與情與情监控百度seo百度百科见：新关心见：新关心菜单板块板块微信社会化传播体系规划规划活动规划迎新知迎新知心致新微博滴滴抖音头条美团达成公众对达成公众对形成知名度碧桂园福碧桂园福社会化传播方案第一阶段品牌重新发声树立知名度五月五月跨界合作七色光公益计划月日常推送品牌活动集团标准动作线下体验第二阶段Think芯持续输出提升品牌认知度十二月十二月媒体维系阶段总结性推广一场发布会五月中旬至六月中旬于福州而言是名副其实的新人核心竞争力的解读和传播扭转外来品牌信任危机的现象HumansunitetobuildatowertoheavenHumansunitetobuil事件炒作：全城比心运动HumansunitetobuilHumansunitetobuil形式参考HumansunitetobuildatowertoheavenHumansunitetobuildatowertoheaven陈坤作为《行走的力量》核心成员，符合碧桂园品扩大碧桂园品牌的影响力和传播度。同时，并发布碧桂园福州与《行走的力量》达成战Humansunitetobuildafowerto采用无人机编队，在夜幕进行LOGO展示，slogan展示，以起到亮相的轰动效果媒体类别方向内容碧桂园福州官微官方发声阐述发布会意义《福你上场，碧桂园福州2023品牌战略正式发房东俱乐部、楼市气象等地产类KOL从品牌及行业角度解读碧桂园发布会《又一TOP级房企宣布深耕福州，焕新福州无限可能》房地产广告精选、苏绪柒等媒体类KOL从媒体宣传策略分析碧桂园发布会《案例|福你上场?看碧桂园福州如何“用芯”发声，操盘一场发布会》福州楼市、腾讯房产频道等网络媒体发布会新闻通稿Humansunitetobuildatowertoheaven一次跨界合作七月初至七月底Humansunitetobuil为什么要与书店进行跨界合作?资资源线下线下体验支撑Humansunitetobuil擎磐第二步：与实体书店开展合作(七月中旬至月底)转化书店口碑为对碧桂园的好感，长期增加线下曝光建立线下据点，帮助项目落地动，形成资源互补Humansunitetobuildato擎磐一次公益活动光彩图书馆七月中旬至八月初Humansunitetobuil的关键在于活动赋予用户的参与感。角戏”,未来应当让公众参与其中，从而形成传播，扩HumansunitetobuilHumansunitetobuil关于规模感碧桂园福州七色光计划如何优化?2/提升活动规模“光彩图书馆”,感悟自己的捐赠成果推广策略：通过概念宣传及线下体验的形式，以常规动作推广主题：每一天，都新鲜常规动作七月至十二月Humansunitetobuildatowertoheaven每一天，都新鲜HumansunitetobuildaHumansunitetobuilda如果你愿意一层一层剥开我的“芯”素营造层层深入无限循环的多维空间，在系列海报展示Think芯形象得得视野的层级视野的层级奔驰从设计理念到细节打磨甚至零与设计的成员，都经过严格的第选、培训，只为爱马仕，50个小时并非每一座豪宅都能称之为“壹号院”不可复制的核心地段得天独厚的臻稀资源领先时代的建筑美学融汇城市精神和文脉传承融创壹号院系度身定制每一座城市的顶豪封面壹一种万物之始的超然地位2017·中华文明正期·中原郑州融创中原壹号院落笔中国第四大城市群金融中心执柄龙湖、如意湖双湖正中以全国第十二座壹号院之名令世界瞩目新中原HumansunitetobuildatowertoheavenHumansunitetobuildatowertoheaven平静时候Humansunitetobuildatowertoheav高兴时候系列推文+海报方向精工体系，百年筑造碧桂园9大精工体系，筑造百年理想住宅健康人居，焕新生命健康生活质感，感受生命的丰盛百变空间，生活创想告别一成不变，生活随心选择智汇住宅，同步未来让幸福更简单，理想居所如何同步未来?标准动作八月中旬Humansunitetobuildatowertoheaven遇见碧桂园印象感受品牌力量与新同行』2017新城控股湖州媒体品牌行线下体验&无框架结构样板间Humansunite