高中二年级 综合实践活动 劳动 第二单元《模拟公司徽标的设计》课件

高中二年级

综合实践活动

劳动——第二单元

模拟公司徽标的设计

随着人类文明的发展，语言、文字、符号、图形等成为人们互相交流的有力手段，标志作为一种包含着特殊意义的符号，以精炼之形传达特定含义和信念，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。企业标志（LOGO）伴随着人类文明和市场竞争的发展而产生了，它不仅是一个简单的符号，更标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。从而使受众通过它的刺激了解符号所包含的内在信息。徽标标志（LOGO）

一个成功的徽标（标志）设计，它所传达的实力、信念和特点势必会给人留下深刻的印象。1.徽标（标志）设计主要是为了对企业形象进行传播。2.简洁的徽标（标志）设计能够帮助企业在任何场合下实现统一、复制和推广。3.徽标（标志）设计的色彩搭配要有一定的冲击力，符合大众审美情趣，并且充分体现时尚趋势。一、适当的调查研究标志设计前，首先要进行调査,通过调査获得有关信息资料，作为设计的依据和创意的出发点。1、企业性质、规模、历史、地理环境。2、产品的特性、用途、价格、工艺流程。3、企业的生产能力、产品销售区域、销售对象、市场占有率、设备、人员情况。4、同类产品竞争对手的规模、生产能力、市场占有率、价格等情况。5、企业远景规划、预期目标等。在全面了解了设计对象的基本情况后，明确设计思路的定位。优秀Logo的设计流程二、合理的设计构思构思的过程是一个展开设计的过程，要把调査和收集的所有材料进行整理和归纳，找出创意的突破口。一个标志，在小小的方寸之地不可能把所有的调查材料都概括进去，但每个方面都可能成为设计师创意的出发点，也许是外形、功能、生产流程，也许是地理环境、远景规划等。优秀Logo的设计流程三、多样的草图绘制草图是把思维活动具体化的一个重要阶段，根据标志设计的识别性、传达性、审美性、适应性、时代性等原则，进行创意与发挥。标志设计草图最好能从具象表现、抽象表现、文字表现、综合表现等每种思路中画岀大量草图，然后从中筛选岀最具代表性的方案予以逐步深化提炼。在草图阶段还是强调多用手绘来表现，因为脑和手是联系在一起的，它们之间的默契是任何东西代替不了的，而用手画的线条是具有情感因素的，更加利于从众多的构思草图中寻找最好的方案。优秀Logo的设计流程四、恰当的选择排除从大量的草图方案中筛选出最能体现设计对象精神、符合设计定位的2-3个比较完整满意的方案，然后深入分析，广泛征求意见，并作进一步的调整和完善。从图形的形式美感、完整性、黑白关系、长宽比例、线条粗细、放大或缩小的疏密关系等方面反复斟酌比较，最后确定1-2个最佳方案。优秀Logo的设计流程五、慎重的色彩应用如果说图形构成了标志的基本骨架，文字为其填上了注释，那么色彩则为标志增添了鲜活的血肉。因为色彩的传达速度最快，往往在眼睛还未辨清标志外形的时候，色彩已经首先映入脑海了。色彩是标志记忆的重要元素，令人记忆深刻的标志，往往能够准确说出其色彩，所以应当重视和规范其标志色彩和应用，防止因色彩偏差而造成视觉形象的削弱。标志的色彩应用，是在创意明确和黑白图形都已经定稿后再进行的。一般都是采用一个单色，以重色为主。有时根据标志使用的范围和条件，也可以使用套色，但一般情况下在设计中标志色彩一般不超过三色。优秀Logo的设计流程六、精确的标准制图标志的使用范围非常广泛，标志图形的运用范围大至十几米的户外广告，小至几厘米的名片，设计师必须考虑标志的适应性及组合规范，目的是为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性。因此，必须制作标准图，并且要有正确的详细尺寸和数据，图形的各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。优秀Logo的设计流程1.由“工”和“人”组成，点明铁路行业之属性，即铁路是属于工人阶级的，而工人阶级又是国家的主人，它洋溢着铁路工人当家作主的自豪感责任感。2.包含火车头与铁轨的断面相融合而成。设计师匠心独运，将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一体，行业属性跃然之上，形象、简洁、明快，凝练概括，挺拔坚实，寓意深刻。中国铁路标志图片来源：中国国家铁路集团有限公司官网1.标识图形取材于中国古文字中的“行”字，以公司英文译名CHINACOMMUNICATIONSCONSTRUCTIONCOMPANY中四个首写字母“C”组合，结合现代交通理念，融入现代审美观念，艺术加工形成以“行”字为主体的标识架构。表现了公司的专业特征，宣示了公司的企业使命。2.标识图形既根植于中国传统文化的深厚底蕴，又吸收了科学、创新、规范、共赢等现代文化理念，集中展现了公司现代化、国际化企业的视觉形象。中国交通建设图片来源：中国交通建设集团有限公司官网1.靳埭强对中国银行的LOGO进行了整体设计，把行徽和郭沫若写的书法字体、英文字体融合在一起。2.中国银行是中国国际化程度最高的银行，外圆代表了遍布世界各地的分支机构，用红线串起来，寓意全球化发展，在当时中国银行作为主要经营外汇业务的银行，也代表着中国与世界的“联系”。方孔钱本来就有的圆和方的组合，暗合中国古代天圆地方的传统文化。图片来源：中国银行官网中国邮政官网图片来源：中国工商银行官网

中国建设银行官网中国农业银行官网

中国工商银行标志中国农业银行标志中国建设银行标志1.标志的外形类似于汉字“电”，说明南方电网的行业特质。2.标志向两方延展的线条蕴涵畅通顺达之意，寓意南方电网对外无限发展。3.线条为电塔和电网的抽象形，寓意通畅和顺达，蕴涵顶天立地之意。同时象征五省互动互联，是极具发展潜力的电网。4.中间的“L”形为的“连接”的汉语拼音也同时是“LINK”的首字母，“s”的变形为电力的象征符号。字体造型流畅连贯，一气呵成。南方电网图片来源：中国南方电网官网1.中国联通的标志是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来，迂回往复的线条象征着现代通信网络。2.中国联通的标志还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。中国联通图片来源：中国联合网络通信集团有限公司官网1.一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。2.线条纵横交错，着尾相连，其中包含了“CHINAMOBILE”的缩写“C”和“M”两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。3.两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”中国移动通信图片来源：中国移动通信官网1、整体由一只艺术化的凤凰和邓小平同志书写的“中国国际航空公司”以及英文“AIRCHINA”构成。2、颜色为中国传统的大红，具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意，寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。图片来源：中国国际航空公司官网

凤凰卫视官网

放弃使用了几十年的地球标志设计，而强化了平安的英文品牌名称，直截了当地使用PINGAN作为标识主体，并与中文名称中国平安形成了固定的组合关系。主题色调整了之前的深绿色+橙红组合，使用了橙红色作为主色，深绿色用作点睛之笔为辅。中国平安1988年3月21日由中国人民银行批准成立，是我国第一家股份制、地方性的保险企业。目前中国平安是中国三大综合金融服务集团之一，以保险为核心，涵盖证券、信托和银行。平安这两个字作为保险品牌的名称是再恰当不过了。课外实践活动一：在你熟悉的生活区里进行商用徽标考察，以某个商业徽标进行案例分析，以报告形式分析其设计的成功与否？课外实践活动二：模拟公司徽标的设计。要求:1、标志尺寸：5cm*5cm

2、黑白图形设计一份

3、彩色图形设计一份同学们，再见！谢谢观看！高中二年级

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模拟公司徽标的设计答疑

Logo设计不仅仅是一个符号那么简单，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的图