3.2023庐州太太餐饮双店齐开营销方案

庐州太太双店齐开营销活动方案2023.10.312023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI项目回顾庐州太太保利广场店、金隅南七里店将分别于12月8日及12月22日开业如何通过创意内容配合线上媒体宣传引发新老顾客的关注度提升消费者对新店的认知度，是本次项目的核心目标NEXT2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI传播需求social与PR最大的不同主要是靠消费者的自发分享传播如何通过social话题，把品牌信息变成消费者愿意主动参与、分享的内容通过创意包装把品牌信息转换成消费者有参与感的social话题内容说太太说消费者说新鲜感认同感参与感2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI目标解读作为合肥的老字号，庐州太太的品牌特性早已深入人心。【特色徽州菜】、【合肥家常菜】、【合肥必吃菜】、【合肥人都会吃的餐厅】、【到庐州太太像到家一样】...在这些消费者习以为常的品牌特性中，在庐州太太强有力的【本地特色】标签上，让新顾客找到认同感，让老顾客找回新鲜感，是我们为本次传播活动给出的答案。2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI项目思考Think：如何快速拉近与消费者的距离？面貌年龄职业性别穿搭方言体态动作举止方言，最能凸显本地特征的元素快速带动消费者的认同感与参与感2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI核心概念太太喊你来「切饭」本地餐厅×本地方言三言两语心照不宣2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI阶段主题保利广场店金隅南七里店新店入驻旧店搬迁收获新顾客的认同唤起老顾客的回忆太太有新局太太寻亲记方言事件营销提升热度情感营销产生共鸣2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI传播规划太太喊你来「切饭」主题太太有新局太太寻亲记时间预热期（12月1日）爆发期（12月8日）预热期（12月15日）爆发期（12月22日）阶段话题组局事件营销/热度升级入局内容渗透/线下引流寻亲话题营销/主动参与再聚情感营销/促进认同创意条漫倒计时海报方言社交海报创意短视频阶段动作场景海报达人种草社区互动话题倒计时海报门店互动创意长图营销软文PR稿件媒介匹配公众号软文+社区话题+社群推广+小红书koc种草+PR稿件PART02太太有新局NewFriendsDate2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI太太有新局：预热期创意条漫#太太有新局你有一份邀请函请查收创意阐述：悬疑风长图，庐州太太组织一场活动，对

活动的环境、餐饮、参会人员都做出了一一要求。

通过太太的高要求，来展现保利广场新店的亮点内容，

并以合肥本地方言+趣味邀请函的形式邀请广大消费者

参与这场活动，引起消费者的好奇心，从而为接下来

的开业活动引流。传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI条漫画面风格参考太太有新局：预热期场景海报#太太有新局12月8日邀你入局创意阐述：悬疑风预热海报，以庐州太太保利广场店的局部

装修为背景，提炼新店的特色内容、开业福利以及时间、地

点等信息，并以合肥本地方言的形式对重点内容进行输出，

拉近品牌与消费者的心理距离，提升用户关注度，扩大活动

传播范围。传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI海报画面风格参考太太有新局：爆发期倒计时海报#满满福利美味出“庐”

太太喊你来「切饭」内容阐述：把海报做成邀请函形式，画面由庐

州太太代表菜、活动优惠福利及开业时间地点、

倒计时等信息组成。采用潮流时尚的马卡龙配色，快速抓住消费者

注意力，扩大信息传播范围，为新店开业活动

引流。传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等海报画面风格参考2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI太太有新局：爆发期小红书达人种草内容阐述：在新店开业期间，邀请小红书平台本地美食、

探店类达人，通过精美图文分享新店的升级环境、特色

菜品、开业优惠等亮点内容，通过在小红书平台铺量宣

传进行活动刷屏，提升全网曝光量和关注度，为线下门

店引流。内容示意：1.美食分享|又来庐州太太吃超美味的茄子啦！2.上半场逛街，下半场去庐州太太吃到撑3.饭搭子的精髓，就是去庐州太太的必点菜单都一样KOC达人种草图文示意图2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI太太有新局：门店互动太太“食”力表集赞兑好礼内容阐述：将庐州太太的菜单做成美食“食”力表，从上到内容阐述：消费者在开业活动期间拍摄现场照片，在微博、微信、小红书、大众点评等平台发布，即可免费获得庐州下逐渐缩小菜品图片，让消费者站在一定距离测试视力，说出工作人员指出的产品名字，答对3个即可获得XX菜免单券、新菜试吃券等福利。太太XX菜品一份。社交平台发布内容示意2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAIPART03太太寻亲记SearchingForLovedOnes2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI寻亲启事：预热期社交海报#太太寻亲记陪伴十三年太太想见你创意阐述：庐州太太老南七店营业13年，接待往

来顾客不知凡几。如今门店搬迁，将用一组带有独

特印记的寻亲海报来唤醒大家对老南七的记忆。同时配合庐州太太的代表菜品和合肥本地方言，制

作方言寻亲海报，制造话题引发用户讨论，提升活

动热度。传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等海报画面风格参考2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI寻亲启事：预热期社区话题互动#太太寻亲记说说你与老南七的难忘回忆内容阐述：对大多数合肥人来说，庐州太太就像第二个

“家”。不想自己做饭去庐州太太，加班太晚去庐州太太，

周末逛街累了去庐州太太...味觉的安全区，让我们对庐州太太习以为常，对陪伴我们

多年的老南七，也一定发生过很多难忘回忆。在邻里社区发起有奖互动话题，社区koc积极跟帖，唤醒

消费者与老南七的难忘记忆。凭故事认亲人，对老南七印

象最深，回忆最多的“亲人”，将获得新南七用餐免单券，

以此提升受众参与度，定向扩大活动传播范围。邻里互动话题示意2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI寻亲启事：预热期创意长图#太太寻亲记与老南七的十三年创意阐述：长图将以老南七的老顾客为主视角，开篇从看

到老南七的“寻亲启事”开始，回忆老南七自2010年开

业，至今13年里对自己生活的深度参与和难忘回忆，并

使用合肥本地方言对重点内容进行总结提炼，以此展示老

南七对在当地人心中的特殊地位，结尾老顾客揭下“寻亲

启事”准备赴约，并号召更多老顾客一起相见，为新店开

业活动预热。传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI创意长图画面风格示意太太相聚：爆发期创意短视频#太太寻亲记12月22日，天南海北，我在太太等你创意阐述：视频以3位庐州太太老顾客（白领、家庭主妇、退休

老人）为主角。故事开始3位顾客换衣服、做妆发，一副出门约

会的状态，家人朋友发出疑问，3位顾客解释自己要去见老朋友，

并描述这位“朋友”的特点，“一见它就有家的温暖、每次出现

都是及时雨”等，侧面强调庐州太太的品牌优势。最后3位顾客从不同地方出发一同到达金隅南七里新店，大声念

出新店开业时间。同时在顾客台词中穿插本地方言，以短平快的

病毒视频形式，快速破圈传播，强力输出门店开业信息。传播渠道：品牌官方抖音号/视频号等2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI短视频画面风格参考太太相聚：爆发期倒计时海报#太太寻亲记12月22日，天南海北，我在太太等你内容阐述：金隅南七里店开业倒计时海报，延续短

视频的画面风格，围绕3位核心人物的动作，结合

本地特色方言输出接地气、有情怀的海报文案，同

时露出门店开业信息、开业优惠福利等内容，进一

步扩大传播范围。传播渠道：社群/社区、品牌官方媒体渠道等海报画面风格参考2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·ITAI太太相聚：爆发期营销软文#太太寻亲记13年温情相伴，好友在此相聚内容阐述：依托万家热线的微信大V号资源，在金隅南七

里店开业之际借助微信大V号进行内容宣传推广。讲述老南七13年相伴时光，带领消费者重温在庐州太太用

餐的回忆，同时多角度介绍新店的亮点信息，如新装修、

新菜品、开业福利优惠、开业时间等，全面提升消费者对

新店的期待，精准触达目标受众，提升活动热度。传播渠道：品牌官方媒体渠道、本地美食头条等营销软文发布示意2023庐州太太双店齐