中南民族大学《体育市场营销》2022-2023学年第一学期期末试卷_第1页
中南民族大学《体育市场营销》2022-2023学年第一学期期末试卷_第2页
中南民族大学《体育市场营销》2022-2023学年第一学期期末试卷_第3页
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站名:站名:年级专业:姓名:学号:凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者,成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页,共1页中南民族大学《体育市场营销》

2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共15个小题,每小题2分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在营销环境分析中,政治法律、经济、社会文化和技术环境都对企业营销产生影响。对于一家新能源汽车企业,以下哪种环境因素的变化更具有战略意义?()A.政府出台新能源汽车补贴政策B.经济增长导致消费者购买力提高C.社会对环保意识的增强D.电池技术的重大突破2、渠道策略是市场营销中的重要环节,影响着产品的销售和市场覆盖。对于直接渠道和间接渠道的选择,以下哪种情况更适合采用直接渠道?()A.产品单位价值低B.产品技术性强C.市场范围广D.消费者购买频率高3、在品牌延伸策略中,企业将现有品牌应用于新的产品类别。以下哪种情况可能导致品牌延伸失败?()A.新产品与原品牌的核心价值和形象相符B.企业在新产品的推广上投入了大量资源C.新产品的质量和性能不如预期D.原品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度4、目标市场营销战略包括无差异营销、差异营销和集中营销。对于资源有限的中小企业来说,以下哪种战略通常更为可行?()A.无差异营销,以降低营销成本B.差异营销,满足不同消费者的需求C.集中营销,专注于特定的细分市场D.同时采用以上三种战略,以扩大市场份额5、在品牌策略中,品牌延伸是一种常见的做法。以下关于品牌延伸的风险,描述不正确的是?()A.可能损害原品牌的形象B.可能导致消费者对品牌定位的混淆C.新的产品如果失败,可能影响原品牌的声誉D.品牌延伸总是能够成功,不会带来任何风险6、在产品概念测试中,企业需要了解消费者对新产品的看法和接受程度。以下哪种测试方法能够更深入地获取消费者的反馈?()A.问卷调查B.焦点小组访谈C.在线投票D.街头拦截访问7、在品牌传播策略中,整合营销传播强调多种传播手段的协同作用。对于一家化妆品品牌,以下哪种整合营销传播活动更能提升品牌影响力?()A.线上广告投放结合线下促销活动B.品牌代言人宣传配合社交媒体互动C.举办新品发布会并进行媒体公关D.以上活动有机整合8、在营销传播中,广告的创意和表现形式对于吸引消费者至关重要。以下哪种广告创意最能引起消费者的情感共鸣?()A.幽默搞笑的广告B.强调产品功能的广告C.讲述感人故事的广告D.充满科技感的广告9、关于市场营销中的市场细分,以下对于消费者市场细分和产业市场细分的依据,理解错误的是()A.消费者市场可按地理、人口等因素细分B.产业市场仅依据购买者规模细分C.有效的市场细分应具有可衡量性D.市场细分有助于企业发现市场机会10、在市场细分的原则中,以下哪个原则要求细分市场能够被有效地测量和评估,以便企业制定针对性的营销策略?()A.可衡量性原则B.可进入性原则C.可盈利性原则D.稳定性原则11、在营销团队的管理中,激励机制的设计对于提高团队绩效至关重要。以下哪种激励方式最能激发营销人员的工作积极性?()A.高额的固定工资B.与业绩挂钩的提成奖金C.丰富的福利套餐D.晋升机会12、在品牌形象塑造中,品牌名称和品牌标识起着关键作用。以下关于品牌名称选择的原则,哪一项不太重要?()A.简洁易记,便于传播B.富有创意,独特新颖C.能够准确传达产品的特点和优势D.与企业创始人的名字相关13、在促销预算的制定方法中,销售额百分比法、竞争对等法和目标任务法各有优缺点。以下关于销售额百分比法的描述,不正确的是?()A.简单易行,便于操作B.能够根据企业的销售业绩灵活调整促销预算C.可能会忽视促销活动对销售的促进作用D.导致促销预算与企业的营销目标脱节14、关于营销活动的效果评估,以下哪个指标能够最直接地反映营销活动对销售业绩的提升作用?()A.销售额增长B.市场份额扩大C.客户满意度提高D.品牌知名度提升15、关系营销旨在与顾客、供应商、分销商等建立长期稳定的合作关系。以下关于关系营销与交易营销的区别,不正确的是?()A.关系营销更注重长期利益,交易营销更注重短期利益B.关系营销强调与客户的互动和沟通,交易营销则相对较少C.关系营销的客户忠诚度较高,交易营销的客户忠诚度较低D.关系营销适用于所有行业和企业,交易营销已经过时二、简答题(本大题共3个小题,共15分)1、(本题5分)简述市场营销中的品牌与事件营销的关联及策划要点,如何借助事件营销提升品牌影响力。2、(本题5分)在不同的产品定位策略中,如高端定位和性价比定位,企业应如何选择并进行有效的市场传播?3、(本题5分)促销组合包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等手段,请分析各种促销手段的优缺点及适用场景。三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)分析服务营销的特点及重要性,企业应如何提升服务质量以增强市场竞争力。2、(本题5分)分析品牌口碑监测的方法和重要性,论述企业如何通过口碑监测及时调整营销策略,维护品牌形象。3、(本题5分)分析在线教育市场的竞争格局和发展趋势,论述在线教育企业如何通过精准营销、个性化服务和优质内容吸引用户,实现可持续发展。4、(本题5分)在旅游市场中,目的地营销对于吸引游客至关重要。请深入论述旅游目的地如何通过品牌塑造、形象宣传和整合营销手段提升吸引力和竞争力。5、(本题5分)论述视觉营销在店铺陈列、产品展示和品牌传播中的应用,分析如何通过视觉元素吸引消费者的注意力,激发购买欲望。四、案例分析题(本大题共3个小题,共30分)1、(本题10分)某化妆品品牌在高端商场开设专柜,分析专柜的位置选择、装修风格、服务质量和与商场的合作策略,探讨专柜营销对品牌形象和销售的影响。2、(本题10分)一款新的智能家居设备品牌在市场导入期面临消费者认知度低和购买意愿不强的

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