南雄烟田香米品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析............................................................................................1

1.1项目背景..........................................................................................................1

1.2项目需求及分析..............................................................................................1

1.2.1南雄烟田香米品牌文化.......................................................................1

1.2.2大米市场现状分析...............................................................................2

1.2.3南雄烟田香米品牌消费者分析...........................................................3

1.2.4国内同类品牌标志分析.......................................................................3

1.3设计流程..........................................................................................................3

2项目方案设计定位....................................................................................................4

2.1南雄烟田香米视觉形象关键词......................................................................4

2.2设计风格..........................................................................................................4

3南雄烟田香米品牌形象视觉设计............................................................................4

3.1南雄烟田香米品牌形象核心设计..................................................................4

3.1.1标志设计...............................................................................................4

3.1.2标准字体...............................................................................................8

3.1.3标准颜色...............................................................................................9

3.1.4辅助图形...............................................................................................9

3.1.5吉祥物.................................................................................................10

3.2南雄烟田香米品牌形象应用设计................................................................10

3.2.1店铺首页导航栏.................................................................................10

3.2.2店铺banner........................................................................................10

3.2.3品牌推广.............................................................................................11

3.2.4APP图标..............................................................................................11

3.2.5APP界面底栏图标..............................................................................12

3.2.6二维码.................................................................................................13

3.2.7微信表情包.........................................................................................14

3.2.8快递包装.............................................................................................14

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.2.9名片.....................................................................................................15

3.2.10信封...................................................................................................16

3.2.11信纸...................................................................................................16

3.2.12手提袋...............................................................................................17

3.2.13胶带...................................................................................................17

3.2.14纸杯...................................................................................................18

3.2.15服装...................................................................................................19

3.2.16交通工具...........................................................................................19

3.2.17终端店...............................................................................................20

3.3VI手册展示...................................................................................................21

4总结..........................................................................................................................21

参考资料.........................................................................................................................23

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

南雄烟田香米品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

农产品电商的出现，极大地促进了我国农业发展。随着电子商务的不断发

展，消费者对产品的需求以及品牌意识的不断增强，大多数消费者追求品牌、

注重口感。在这样的形态下，必须全方位打造一个电商品牌，让自己的产品和

品牌变得更有活力，更有影响力。当软糯喷香的米粒在口中融化，馥郁的香气

从舌尖开始蔓延开来，脑海中会浮现出一派田园风光。

在当前品牌强农的形势下，为加快推进南雄丝苗米省级现代农业产业园（扩

容提质）建设工作，创建区域公用品牌，打造香米品牌，促进“南雄丝苗米”

产业提质增效高质量发展，由韶关南雄市农业农村局指导、南雄市烟稻轮作农

业有限公司主办，南雄举办南雄市丝苗米省级现代农业产业园区域公用品牌设

计、香米产品包装设计征集活动，着力打造南雄烟田香米区域公用品牌。

南雄盆地特有的紫色泥土、历史悠久的烟稻轮作农耕模式、恐龙之乡。南

雄烟田香米中“紫土香米”生长于北纬25度区域南雄盆地中段特有的紫色稻田

中，每年秋季日照时间长、昼夜温差大，稻田泥土钾磷钙含量高、弱碱性，土

壤呈现出一种接近紫砂壶颜色的紫色，构成孕育优质大米的上佳土壤和气候，

依靠现有的自然资源，推动农村经济的发展。通过品牌形象的设计，让更多消

费者更加深入且透彻地了解到此品牌，并将此品牌推向大众，有效地吸引消费

者，激起消费者的购买欲，并喜爱此品牌。

1.2项目需求及分析

根据品牌的需求，首当需要设计品牌形象logo，而此次项目的目的是提炼

出品牌文化及理念，不断创新与探索，促进产业规模化，挖掘南雄市特色，提

升其核心竞争力。该项目需要根据南雄市人文历史、地理环境、烟田香米等特

征进行设计，打造香米品牌，促进南雄烟田香米产业提质增效高质量发展。

1.2.1南雄烟田香米品牌文化

南雄市湖口镇太和村的“罗佛寨”山，曾是约1亿年前恐龙聚居的神奇宝

地。如今，“罗佛寨”山成为南雄恐龙化石群保护区的核心区域，紫土香米的

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

稻田便坐落在山脚下。紫土香米稻田：珍贵紫色土壤，滋养珍贵香米紫土香米

生长于南雄盆地中段特有的紫色稻田中，稻田泥土钾磷钙含量高、弱碱性，土

壤呈现出一种接近紫砂壶颜色的紫色，被当地人誉为“神奇龙气”“紫气东

来”!并且，稻田处于北纬25度区域，每年秋季日照时间长、昼夜温差大，构

成孕育优质大米的上佳土壤和气候。

烟稻轮作模式：300年古法农耕，成就独特香米南雄盆地烟稻轮作始于清

朝乾隆年间，该古法农耕模式传承至今，已有300年历史。在独特的紫色土壤

中，每年上半年种植黄烟，摘烟叶后将黄烟根茎打碎入田。下半年种植水稻，

被滋养过的泥土少有病虫害、有机肥丰富，为水稻生长提供了纯天然优势。烟

稻轮作古法农耕模式能够大程度保护生态环境，产出优质黄烟、优质香米，是

南雄劳动人民智慧的结晶，人与自然和谐共生。

品牌孵化：近年来，南雄丝苗米产业园（扩容提质）围绕“一镇一业、一

村一品、多村一品”发展战略，积极引导经营主体走品牌发展之路，大力推进

企业向园区集中，倾力打造和建设“有特色、有实力、有品位、有魅力”的农

业产业集群，打响做强南雄丝苗特色农业品牌。

1.2.2大米市场现状分析

大米作为我国三大主粮之一，有着悠久的食用历史和广泛的消费群体，2019

年，我国人均GDP首次超过1万美元，居民可支配收入持续增长，人民美好生

活需要对食物供给质量提出了更高要求，因此了解消费者对优质大米的需求偏

好趋势，分析优质大米发展方向。

全球大米产区主要分布在中国和印度。2020年中国大米产量占全球大米产

量比重超四分之一，高达29%；随后是印度，占比为24%。近年来中国大米产量

整体呈小幅度上升趋势，从2010年的13700万吨上升至2020年的14700万吨，

2020年产量同比增加0.18%。从销量来看，我国大米销量与产量变化趋势类似，

2010-2020年整体小幅以及保持小幅度增长状态。

我国大米出口也呈上升趋势，但出口多是普通大米，乃至陈米，2020年大

米出口平均价比进口低17.3%。水稻作为我国优势作物，大米在世界四大商品粮

中贸易量最少。随着世界经济一体化发展，我国应扬长避短，最大限度发展水

稻，提升粮食综合生产能力，成为稳定的稻米出口国，实现粮食进出口并存和

提升经营效益。一是需注意由出口低价米向高价米转变。南方稻区应以替代泰

国高端籼米为目标，打造知名品牌。应突出优良环境特色，努力出口高端大米，

打造世界稻米知名品牌。大米出口还可以起到以出口调控存储，减少米损失的

2

湖南商务职业技术学院毕业设计

作用。

1.2.3南雄烟田香米品牌消费者分析

在消费者调研中，发现随着收入增加推动品质型消费逐渐成为主流，消费

趋势呈现多元化、个性化，“再小的个体,也追求自己的品牌”，消费者更愿意

为体验买单，同时也更加理性和精明，南雄烟田香米品牌已经能够满足消费者

对于品质大米的要求,所以南雄烟田香米将品牌知名度提升，能够让所有消费者

都能够轻易理解的概念将品牌价值传递出去。南雄烟田香米，采用环保水源浇

灌，营养丰富。“紫土香米”在每年冬季上市，采用当年收割的稻谷新鲜碾制，

保证无掺混杂，颗粒晶莹剔透，口感清香软滑、爽口弹牙，是日常享用的优质

食粮，更是馈赠亲友的健康佳品。

1.2.4国内同类品牌标志分析

通过对比国内香米品牌的logo，发现很多的产品都是十分有创意的，但是

在创意之中又不忘突出其产品的文化或者其产地的特点。那些品牌的色彩运用

也十分的合适，在颜色的搭配以及logo细节的设计中还有很多地方是值得我去

学习的。

图1国内同类品牌标志

1.3设计流程

在联想出一系列关键词并进行思维发散，从中挑选出最具代表性的核心元

素进行组合设计，确定颜色和图形后绘制初稿，再逐步完善选取最优方案，做

出logo，最后完成品牌形象应用设计部分。

3

湖南商务职业技术学院毕业设计

2项目方案设计定位

2.1南雄烟田香米视觉形象关键词

关键词：紫色天然、生态健康。

“紫色、天然”表示紫色的土壤蕴含着健康有机无污染的产品。

“生态、健康”表示有着自然之美的健康农产品带来的优质营养，让消费

者吃的安心、健康。

2.2设计风格

南雄烟田香米品牌形象设计是采用扁平化设计风格，图形和色彩搭配带来

独特的品牌文化气息，富有鲜明的品牌特征符合品牌理念。

3南雄烟田香米品牌形象视觉设计

南雄烟田香米品牌形象设计主要包括核心设计和应用设计两部分。

3.1南雄烟田香米品牌形象核心设计

南雄烟田香米品牌形象核心设计中主要完成logo标志、标准字体、标准颜

色、辅助图形、吉祥物、表情包等设计制作。

3.1.1标志设计

（1）联想思维图

以南雄烟田香米品牌视觉形象关键词进行思维发散，找出与品牌形象相契

合的关键元素。

4

湖南商务职业技术学院毕业设计

图2联想思维图

（2）标志设计手稿

通过联想思维图中提炼，我选择了米粒、恐龙、大山、等元素画出了设计

手稿。

图3设计手稿

（3）标志设计的几种方案

反反复复琢磨，设计出了几款logo，下面是我设计的第一稿和第二稿。

以下是核心元素提炼图1：

5

湖南商务职业技术学院毕业设计

图4核心元素提炼图1

以下是标志第一稿：

图5标志第一稿

以下是核心元素提炼图2：

6

湖南商务职业技术学院毕业设计

图6核心元素提炼图2

以下是标志第二稿：

图7标志第二稿

（4）标志设计定稿

标志第一稿看上去整体看上去比较复杂，没有色彩搭配还可以进一步修改。

标志第二稿的造型调整了，但是还是没有达到更好的效果。最后反复修改，根

据当地的文化历史、生态环境等得到最终稿。

以下是标志最终定稿：

7

湖南商务职业技术学院毕业设计

图8标志定稿

（5）标志设计理念

“南雄烟田香米”标志以不同的图形结合而成，体现了“南雄烟田香米”

品牌的特征和特点。造型主体是由南雄盆地特有的紫色泥土、历史悠久的烟稻

轮作农耕模式、恐龙之乡、古建筑南雄市城区三影塔组合而成，“祥云、烟田”

的外形体现了南雄烟田香米的天然健康，象征这南雄烟田香米品牌蒸蒸日上，

展现出南雄烟田香米外形的晶亮、具有光泽，米粒细长的优质品质。推广到全

国各地，深受人们喜爱。

标志颜色紫色突出了南雄烟田香米品牌当地文化的特点，代表着南雄劳动

人民智慧的结晶，人与自然和谐共生的蕴意。Logo总体结构简洁、大方、有层

次感，并且具有辨识度，颜色搭配和谐，易于识别。

标志将南雄市地域特色文化融入其中，色彩和图形运用得当，总体上给人

带来一种有历史底蕴的视觉享受。

3.1.2标准字体

参考字体：思源黑体。

图9参考字体

标志字体：上首金牛体（商用需授权）。

8

湖南商务职业技术学院毕业设计

图10标志标准字体

3.1.3标准颜色

标准色是传达品牌精神与品牌文化的重要视觉元素，它通过色彩产生强大

的视觉冲击，从而达到视觉识别与记忆的效果。

图11标准色

3.1.4辅助图形

辅助图形对品牌形象起着重要作用辅助图形，主要在logo应用时进行铺垫。

图12辅助图形

3.1.5吉祥物

吉祥物打造成一个具有生命力的人，使其场景化、故事化、生活化，给消

9

湖南商务职业技术学院毕业设计

费者带来深刻印象，品牌吉祥物的个性演绎也为品牌进一步丰富了文创产品。

图13吉祥物

3.2南雄烟田香米品牌形象应用设计

3.2.1店铺首页导航栏

设计思路：我的想法是根据南雄烟田香米当地的地理环境来进行分析与设

计，采用的是紫色的颜色字体，可以更好的吸引消费者，同时精简美观、不失

实用性。

以下是店铺首页导航栏效果图的展示：

图14店铺导航栏效果图

3.2.2店铺banner

设计思路：banner是店铺非常重要的一个部分，一个吸引人的banner能给

品牌吸引更多消费者。

以下是店铺banner效果图的展示：

10

湖南商务职业技术学院毕业设计

图15店铺banner效果图

3.2.3品牌推广

设计思路：运用品牌广告位来提高南雄烟田香米的品牌知名度，树立良好

的品牌形象，提高产品销量。

以下是品牌推广效果图的展示：

图16品牌推广效果图

3.2.4APP图标

设计思路：APP图标的设计简单明了。

以下是APP图标展示：

图17APP图标

11

湖南商务职业技术学院毕业设计

图18手机APP效果图

3.2.5APP界面底栏图标

设计思路：简洁、明了、易辨识，图标使用了扁平化的风格呈现。

以下是APP界面底栏图标效果图的展示：

12

湖南商务职业技术学院毕业设计

图19APP界面底栏图标

3.2.6二维码

二维码是信息传递的重要载体，能够拉近用户与品牌的联系，在实际制作

中应严格遵守。

以下是二维码效果图的展示：

图20抖音二维码效果图

13

湖南商务职业技术学院毕业设计

图21二维码效果图

3.2.7微信表情包

设计思路：现代年轻人网络聊天更倾向于使用表情包来表达语言情感，因

此我将为南雄烟田香米品牌设计为卡通风格，更加贴近客户日常生活，便于传

播品牌形象，带来更多市场关注度。

图22微信表情包

3.2.8快递包装

设计思路：快递包装是一种传播品牌信息的一种途径，能够扩大品牌的知

名度，并且实现了广告宣传效果。

以下是包装袋平面图和效果图的展示：

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

图23包装袋

3.2.9名片

设计思路：名片是最频繁使用的媒体，也是品牌信息对外传达的一种方式，

起到了宣传品牌的作用，名片上的信息需详细且一目了然，从细节彰显出品牌

的服务品质。

以下是名片平面图展示：

图24名片

15

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.2.10信封

设计思路：信封可以合理加入趣味性和个性化的设计,以突出品牌的特色。

以下是信封平面图的展示：

图25信封

3.2.11信纸

设计思路：信纸作为品牌的专属用品，设计既要实用又要美观。

以下是信纸平面图的展示：

16

湖南商务职业技术学院毕业设计

图26信纸

3.2.12手提袋

设计思路：手提袋作为购物必备品，要方便实用且有宣传效果，精确传达

品牌形象，采用环保可降解塑料材质防水防漏，提升消费者的环保意识。

以下是手提袋平面图的展示：

图27手提袋

3.2.13胶带

设计思路：胶带适应各种商务活动需要。

以下是胶带效果图的展示：

17

湖南商务职业技术学院毕业设计

图28胶带

3.2.14纸杯

设计思路：纸杯是传播品牌内涵的媒介，是品牌形象中最普遍的运用，可

以在提供便利的同时提高客户的品牌记忆。整体看上去较为简约、干净。

以下是纸杯平面图和效果图的展示：

图29纸杯

18

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.2.15服装

设计思路：品牌工作服提升凝聚力。工作环境中,大家身穿一样的品牌工作

服,更容易让人感受到归属感。

以下是服装平面图的展示：

图30服装

3.2.16交通工具

设计思路：交通工具是行走的品牌形象和广告牌，可以快速传播品牌信息，

对品牌的宣传起到了很大的作用，必须考虑中远距离的视觉效果，刺激消费者

的购买欲。

以下是交通工具平面图的展示：

19

湖南商务职业技术学院毕业设计

图31交通工具

3.2.17终端店

设计思路：终端店的形象设计已经成为品牌设计中一个必不可少的部分了，

良好的终端店形象能更好地吸引消费者，给消费者带来好的消