梦想家旗舰店淘宝店铺视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1梦想家旗舰店淘宝店铺概况..........................................1

1.1家具类店铺发展现况...........................................1

1.2店铺现阶段发展分析...........................................2

2梦想家旗舰店淘宝店铺视觉营销分析..................................2

2.1店铺营销定位分析.............................................2

2.1.1店铺产品定位分析.......................................2

2.1.2消费者人群定位分析.....................................3

2.2店铺风格分析.................................................3

2.3店铺色彩分析.................................................3

3梦想家旗舰店淘宝店铺视觉设计......................................3

3.1店铺版式设计.................................................3

3.1.1首页版式设计...........................................4

3.1.2产品1详情页版式设计...................................8

3.1.3产品2详情页版式设计..................................11

3.2店铺文案策划................................................13

3.2.1首页文案策划..........................................13

3.2.2产品1详情页文案策划..................................13

3.2.3产品2详情页文案策划..................................14

4梦想家旗舰店淘宝店铺视觉效果制作.................................14

4.1首页效果图制作..............................................14

4.1.1店招效果图制作........................................14

4.1.2海报效果图制作........................................15

4.1.3优惠券效果图制作......................................15

4.1.4热销爆款效果图制作....................................16

4.1.5商品分类效果图制作....................................17

4.1.6商品展示效果图制作....................................18

4.1.7页尾效果图制作........................................19

I

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4.1.8首页效果图制作........................................20

4.2产品1详情页效果图制作......................................21

4.2.1主副图效果图制作......................................21

4.2.2产品1详情页效果图制作................................23

4.3产品2详情页效果图制作......................................25

4.3.1主副图效果图制作......................................25

4.3.2产品2详情页效果图制作................................27

5总结.............................................................28

参考资料............................................................30

II

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梦想家旗舰店淘宝店铺视觉营销设计方案

1梦想家旗舰店淘宝店铺概况

梦想家旗舰店淘宝店铺成立于2022年，粉丝数量具有50万，梦想家旗舰

店淘宝店铺保证商品正品无假货。梦想家旗舰店卖家的服务态度评分为4.9分，

物流服务的质量评分为4.8分，宝贝与描述相符评分为4.8分，店铺主要销售有

沙发、床、书桌、餐椅、茶几等。

1.1家具类店铺发展现况

随着电商的不断发展，很多产品可以通过网络进行销售，家具也不例外，

所以网络销售成为了家具行业重要的一个渠道。对于家具的购买，网上的商品

丰富度和服务也越来越完美，这就是网购家具给我们带来的最大优势。因为我

们可以再网上买到自己喜欢的产品，所以就会有越来越多的人选择网购家具。

生活家具网店商城分布情况，如图1所示。

图1生活家具网店商城分布情况

使用maigoo网站查询，得到在2023年网站数据库共收录网店751家，根

据maigoo网站的数据，截至2023年，网店总数已经达到了751家，其中以小

品牌店铺的数量最多，达到了467家，其次是京东旗舰店，共有254家，品牌

旗舰店有149家，京东自营店有34家，拼多多店铺有29家，苏宁旗舰店有10

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家，品牌特许店有4家，京东特许店有2家，苏宁自营店有1家。我们可以通

过，以淘宝网站为例，对“家具”关键词进行搜索，相关店铺就有366973家，

其展示结构超过100页，其中金冠店有322家，皇冠店有19193家。

淘宝网家具搜索数据图，如图2所示。

图2生活家具网店商城分布情况

1.2店铺现阶段发展分析

梦想家旗舰店铺为了考虑满足现阶段新中产阶级的人，对轻奢型家具类的

需求，从而形成了一定家具的市场，因此店铺遇到了一个良好的机遇，应该把

握好这次的机遇。

2梦想家旗舰店淘宝店铺视觉营销分析

2.1店铺营销定位分析

梦想家旗舰店铺是一家轻奢型的风格。在店铺和产品的用色上面都是采用

低调简单的色系，使店铺的视觉效果更加贴合轻奢型风格。在营销上面，店铺

的首页设计了吸引眼球的优惠券与限时活动价的字眼，来刺激消费者，增加消

费者的购买欲望，

2.1.1店铺产品定位分析

梦想家旗舰店铺主要销售的产品是家具，在风格上，属于轻奢型，它是极

具有包容性，可以与任何风格融合；在设计上，他注重气质表达，以简约为基

础，通过精致的软装元素来凸显质感，既不盲目张扬，又有独特品位；在功能

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上，它更加以人性化生活的本质需求出发，兼顾实用与生活细节，通过精致的

功能设计，让人在不经意中获得更理想的生活体验。在产品的设计简洁、耐用

上档次和价格方面都比较符合年轻人的审美。

2.1.2消费者人群定位分析

面对当今社会，梦想家旗舰店将定位在新中产阶级是25岁到40岁左右为

基础的一个强大族群。

2.2店铺风格分析

梦想家旗舰店以“轻奢精致生活，提高产品品质”为经营理念，该店铺风

格上以轻奢极简为主要基调，在色调上以低饱和度的中性色调，再搭配以风格

轻奢简洁的沙发、椅子、茶几等，所以在首页设计、详情页设计等排版都体现

了符合现代简约风格，给人一种舒适、大方的感觉。

2.3店铺色彩分析

该店铺首页的背景色彩主要采用深褐色为主，深褐色是一种中性色，不像

暖色系和冷色系给人一种氛围感，恰恰是中性色更好的体现了店铺的简约轻奢

风。而详情页的色彩主要采用了与产品相关联的棕色，这样整体颜色统一，颜

色用量越少，越显成熟，不会眼花缭乱，所以店铺在色彩方面更多的贴合店铺

风格与产品相关联。

3梦想家旗舰店淘宝店铺视觉设计

伴随着电商的发展，网店的数量也随之增长，店铺间的竞争逐渐激烈化。

店铺能不能受欢迎，很大程度上由店铺的设计决定，消费者点开商品的时候一

般都会看详情页、首页等，那如何做好详情页、首页等就需要先做好版式的设

计，版式设计能影响后面效果图的呈现。

3.1店铺版式设计

店铺的版式设计是为了完成特定的主题和视觉需求而进行设计行为与过程，

其主要是以特定主题与内容为核心，并按照视觉传达信息要素在版面上的需要

进行有组织、有目的的组合排列。

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3.1.1首页版式设计

网店的首页是一个网店的门面，等同线下实体店的门面一样，所以必须整

洁、大气、简约，能够让顾客第一时间对店铺留下一个不错的印象，从而激发

购买欲望。首页主要包括店招、导航、轮播海报、标题banner、产品展示、尾

页几大部分。T字型版式，就是前半部分店招、导航、轮播海报、标题banner

为全屏，下面其他区域位于中心，两边留白区域为背景色填充。

首页版式设计如图3所示：

图3首页版式设计

店招区域主要有LOGO设计与文案创意，并将它们的位置摆放于中心，这

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样的设计，既简约又大气，能够给人一种舒适的感觉。

店招、导航区域版式设计如图4所示：

图4店招、导航区域版式设计

首页海报区主要以产品销售背景图为主，在背景的左上一块区域进行文案

创意，文案创意的主要内容可以为店铺的活动主题或者以产品特点进行创意，

整体海报还是背景图为突出，体现店铺的简约大气的风格。

首页海报版式设计如图5所示：

图5首页海报版式设计

优惠券设计区域以一个矩形完成，内部中心可以设计一个产品背景图，凸

显店铺的风格，时刻紧系着产品，上面可以设计文案创意，进行促销提示领取

优惠券的作用，下方设计使用优惠券的优惠效果，分别在左、中、右摆放，整

体体现出会条理清晰，层次鲜明的效果。

优惠券版式设计如图6所示：

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图6优惠券版式设计

热销爆款区域的单个商品设计主要是左图右文结构，整体布局简单直观、

清晰易懂，左边的图片区域放置商品图片，右边的进行简单的文案设计编排，

这样可以直观的体现产品图片和文案的搭配下有助于整个版面设计不会缺失平

衡。

热销爆款区域版式设计如图7所示：

图7热销爆款区域版式设计

商品分类区域的设计比较具有独特性，通过观察可以看出，整体被看作是

一个大的矩形，在大矩形的范围内以小个的矩形进行组合，这样的分类可以体

现店铺哪一分类栏为主销售栏，并依次往下的分类。这样独特的设计形式既美

观又能吸引消费者。

商品分类区域版式设计如图8所示：

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图8分类导航区域版式设计

产品展示区中的单个展示区域细节设计分别采用的是左图右文和上图下文

的结构，版式是由矩形构成，矩形内部放置一个产品图片与文案，文案可以描

述产品名称、产品卖点、产品价格等。

产品展示区域版式设计如图9所示：

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图9产品展示区版式设计

3.1.2产品1详情页版式设计

详情页主要作用是让买家能够快速的了解产品的性能和特点，好的详情页

能够很好的吸引用户眼球，让用户了解产品，从而达到下单购买的目的，增加

买家对产品的购买数量，提高客单价。

产品1祥情页主要包括产品海报，产品卖点区，产品信息区，产品细节展

示区，卖家声明区这四个区域。

产品1详情页版式设计如图10所示：

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图10产品1详情页版式设计

产品海报图可以看出是以产品图居中为主题，那么对于文字的排版，我们

可以选择在图片的中间上方的留白空间，进行文案创意与排版，这样就有助于

使整个版面设计不会缺失平衡。

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页头海报版式设计如图11所示：

图11页头海报版式设计

产品卖点区，主要是对学习桌的各个优势卖点的地方设计进行展示。产品

信息区，上方对学习桌的基础信息进行描述，下方左图右文对学习桌的尺寸进

行描述的一个方面。产品细节设计区主要基础的一个左图右文结构对产品细节

来简单的描述，依次往下排序。卖家声明区主要是上下文案结构，上方对突出

标题，下方详细说明主要内容在于对产品的快递、运输、保障等进行描述。

产品卖点、产品信息、产品细节、卖家声明版式设计如图12所示：

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图12产品卖点、产品信息、产品细节、卖家声明版式设计

3.1.3产品2详情页版式设计

产品2详情页主要包括产品海报，产品卖点区，产品信息区，产品细节展

示区，卖家声明区这四个区域。

页头海报采用的是图文结合的方式，以产品为背景，在其中留白的右上进

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行文案编辑，使得观感大方，简约。

产品卖点展示区域主要是对产品卖点特点进行描述，采用的是上文下图的

结构，能够更好便捷浏览。产品信息区域对于产品的基本信息进行描述，清晰

列出，上面进行文字描述，下方进行图片直观了解产品的尺寸。产品细节设计

区域主要是左图右文结构，卖家声明区主要是上下文案结构，上方对突出标题，

下方详细说明主要内容在于对产品的快递、运输、保障等进行描述。

页头海报、产品卖点、产品信息、产品细节、卖家声明版式设计如图13所

示：

图13页头海报、产品卖点、产品信息、产品细节、卖家声明版式设计

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3.2店铺文案策划

顾客进入店铺能够看到的是产品和文案，而文案的重要性是它能吸引顾客

注意力；刺激访客购买；打造商品个性，提升竞争力；突出产品质量，提高顾

客信任。

3.2.1首页文案策划

首页文案设计主要包括店招区域（含导航栏）、首页海报、热销爆款、几个

部分的文案策划。

店招的文案主要是“精致生活美家”它展现在“梦想家旗舰店”店铺名称

的正下方，这样可以很直观的看到店铺的经营理念，也符合现阶段的年轻人生

活。这样的文案能够与更加简洁明了，突出了店铺的风格。

首页海报的文案主要集中在海报的空白区域，既不影响海报效果，又能更

好的展现文案。“好品质”“呈现美好居家”这几处的文案能够体现的店铺的

产品质量与店铺对生活家具的美好的体现，“goodquality”“presentabeautiful

home”文案意思与“好品质”“呈现美好居家”一致，它的体现是使视觉效果

有层次性，不会过于单调，最后在一个褐色的矩形选框中添加“点击探索”的

文案能够形成一个引导键与海报的产品更好的相互联系。综上也更好的是首页

海报效果更加舒适，大方。

热销爆款的文案主要展示产品的特点方面。例如的“意式双人大床”“床

底储物功能”“柔软舒适”都是属于商品的特点卖点，这样能够更好的展示商

品的功能，同时在文案的展示上也是在商品的右侧，形成了一个左图右文的结

构不会影响整体效果反而更加的舒适简洁。

3.2.2产品1详情页文案策划

详情页1的文案设计主要是页头海报、产品细节、卖家声明这几个部分的

文案策划。

页头海报的文案设计主要是在更加体现产品，海报中的产品放在最中心，

同时文案设计的位置在学习桌产品的上面留白部分是用“简约•学习书桌”“够

稳才够舒适”的文案更好的体现学习桌的特点，使用的字体也是整体偏大号字

体，能够使消费者清晰的通过文案了解产品方面。同时也在海报中的左下角添

加“简约/舒适”“slmplecomfortable”这样的文案，使用了白色字体也能与海

报效果适配，又强调了学习桌的特性。

细节展示的文案设计主要是对产品进行放大来观察它的质量和设计细节。

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例如“实木拉手”“圆润美观”这一处的文案设计在产品的右边，形成了的是

一个左图右文的结构，能够更好的介绍左边产品的设计特点。细节展示部分依

次往下都是左图右文的结构式，体现的效果也是十分的简单舒适。最后的是卖

家声明文案设计主要是对发货、色差、快递、签收、售后进行描述，卖家声明

的设计是获得客户的信任，提高该店铺的销售率与品牌认可。

3.2.3产品2详情页文案策划

详情页2的文案设计主要是在于页头海报、产品细节、卖家声明这几个部

分的文案策划。

页头海报的文案设计主要是突出产品特点，文案设计在海报中留白的上部

分，“意式简洁皮餐椅”的文案能够更好的体现学习桌的特点和风格，使用的

字体也是整体偏大号字体，下面添加了橙色矩形，能够使消费者清晰的通过文

案了解到产品的风格。

产品细节的文案设计主要是对产品进行放大来观察它的质量和设计细节。

例如“精密缝针走线”“稳固碳素钢框架”这一处的文案设计在产品的右边，

形成了的是一个左图右文的结构，能够更好的介绍左边产品的设计特点。细节

展示部分依次往下都是左图右文的结构式，体现的效果也是十分的简单舒适。

最后的是卖家声明文案设计主要是对发货、色差、快递、签收、售后进行描述，

卖家声明的设计是获得客户的信任，提高该店铺的销售率与品牌认可。

4梦想家旗舰店淘宝店铺视觉效果制作

4.1首页效果图制作

店铺首页对于消费者来说第一印象非常的重要，所以店铺首页效果的好坏将

直接影响消费者的购物体验的好坏和转化率的高低，通过店铺的产品可以看出

大都是以现代简约轻奢型的风格为主，所以店铺的风格也定位了为轻奢型的。

在店铺首页的效果图的设计构成包括：店招导航、海报、优惠券、热销爆款、商

品分类和商品展示效果的设计。

4.1.1店招效果图制作

店招包括：店铺LOGO、店铺的名称、店铺进店标语、店招分类导航。

店铺的LOGO是对该店铺的形象展现，可以加深用户对于店铺和产品的认

知。所以设计LOGO的时候要简单直接的了解知道该店铺。LOGO的整体设计

以一个简笔画房子能够直接贴合该店铺的名称“梦想家”，梦想家中的“家”

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可以表达为美好温馨的象征；家不仅给了我们安心的栖身之所，更给了我们心

灵的慰藉和引导。店铺名称与店铺标语为上下排版将于LOGO一起放在中心，

给人带来直接简约大方的风格。导航区域分别有首页、所有产品、热销推荐、

客厅系列、餐厅系列、卧室系列这六个部分。

店招设计效果如图14所示：

图14店招设计效果图

4.1.2海报效果图制作

首页海报设计比较简约大方，整体体现了现代简约的轻奢型家具风格，海

报中以产品为背景适当的留白空间进行书写文案，文案的编辑色彩方面将于背

景用色相同，体现整个的海报风格一致协调，使得看上去的效果给人舒适、大

方的感觉不会使得眼花缭乱。文案中还制作了引导键“点击探索”可以使得用

户方便了解海报中主推沙发这款产品，避免在该店铺翻阅查询。

首页海报效果如图15所示：

图15首页海报效果图

4.1.3优惠券效果图制作

在完成了首页海报图后，添加了优惠券的区域，对于优惠券页面时有一个标

签设计，提示“优惠领取”，在下面的优惠券都设计在一个矩形框内，背景以纯

色矩形内叠加一张产品图，上方以“大额限时优惠券”为标题吸引消费者眼球，

中间显示产品图片，下方设计优惠券领取，分别左中右设计，使用门槛分别金额

是“1000、500、300”对其进行相应的立减优惠，在门槛金额和立减金额都设计

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以红色来突出。对于优惠券的整体设计是有很明显的层次感，给人一种新颖的设

计效果。

优惠券区域效果图如图16所示：

图16优惠券区域效果图

4.1.4热销爆款效果图制作

在完成首页海报后，添加了热销爆款区域。“热销爆款”以标题形式设计在

右上，下方设计一根直线将与爆款产品区域隔开，表现为以下区域则是爆款产品

的展示区，每一个爆款显示都是以矩形区分，矩形内设计的是左图右文结构式，

左侧放置产品图，右侧进行对产品的卖点，优惠价格的设计，到手价金额等，产

品爆款设计主要有三个，依次往下，便于简易的浏览和主要推荐。

热销爆款效果图如图17所示：

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图17热销爆款效果图

4.1.5商品分类效果图制作

在完成热销爆款后，添加了商品分类区域。“商品分类”以标题形式设计在

右上，下方设计一根直线将与商品分类区隔开，表现为以下区域则是商品分类设

计区，将商品分类看作是一个大的矩形，里面放置各商品分类栏以小矩形区分，

小矩形的设计以商品的背景，可以更好地直接了解商品的是哪一类，还以首页色

性的深褐色进行叠加降低透明度，其中设计分类栏标题。使得整体更加看上去舒

适。。

商品分类效果图如图18所示：

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图18商品分类效果图

4.1.6商品展示效果图制作

在完成商品分类后，添加了商品展示区域。“商品展示”以标题形式设计在

右上，下方设计一根直线将与商品展示区隔开，表现为以下区域则是商品展示设

计区，可以将商品分为两类依次往下，分别是以一个矩形设计左图右文结构形式，

左侧放置产品图，右侧是对产品的标题、价格、引导图标进行排版设计，另一类

是设计两个矩形分别在第一类的矩形下方左右对称，矩形内设计上图下文的结构，

上面放置产品图，下面是对产品的标题、价格、引导图标进行排版设计。因此这

两类依次往下，这样浏览更加舒适简单。

商品展示区效果图如图19所示：

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图19商品展示效果图

4.1.7页尾效果图制作

在完成商品展示后，添加了页尾区域。页尾与上方以波浪形式区分，下方以

白色背景为主，将左侧放置企业LOGO，右侧是对企业的各个方面的描述，设计

简单大方，与企业风格相搭。

商品展示区效果图如图20所示：

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图20页尾区域效果图

4.1.8首页效果图制作

首页整体设计采用的是中色系，首先我们店铺是家居类型的商品，在颜色

的选择上是比较贴合产品的简约现代风格，都是适合百搭的，并没有选择明亮

或暗色。而且整体的排版都比较简约，为了更好的以直观的方式呈现在消费者

的面前，店铺设计以及店铺陈列的简约方法，可以给消费者带来更加舒适的体

验。

商品展示区效果图如图21所示：

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图21页尾区域效果图

4.2产品1详情页效果图制作

4.2.1主副图效果图制作

主图是产品最重要的展示窗口，是为了吸引顾客，刺激顾客购买欲。左上

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为店铺LOGO，能够醒目的清晰知道该店铺增加记忆，背景色为棕色，以产品

同色系，中间为产品的展示，下方框设计产品的限时优惠信息，刺激消费者。

产品1主图设计效果图如图22所示：

图22产品1主图设计效果图

副图1、副图2、副图3的结构相似，是上文下图的结构，左上方依然都是

该店铺的LOGO，中间是产品的展示；文案略有些不同，副图1、副图2、副图

3是针对某个放大的地方进行描述，清晰告诉消费者该产品的特点，让消费者有

所了解产品。

产品1的副图效果图如图23，图24，图25所示：

图23产品1副图1效果图

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图24产品1副图2效果图

图25产品1副图3效果图

4.2.2产品1详情页效果图制作

产品1是学习桌的设计，是该企业销售产品之一，详情页设计主要分为页头

海报、产品卖点、产品信息、产品细节、买家声明等5个部分构成。

详情页的主要用色是与该产品同色的棕色，使用同色系会给人整体不会有

杂乱不堪和视觉疲劳的缺点。页头海报展示的以产品为中心，将上面留白部分

进行产品特点文案，放置上放中心，左下进行简单的特点描述，整体效果体现

简约舒适的风格。

产品卖点展示了三个不同的款式、空间、分类双抽上的卖点；产品信息主

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要展示了产品的基本信息，如产品名称、产品材料、包装结构等进行整理排版，

使消费者能够有清晰简单的了解；产品细节展示主要是对产品的拉手、边角、

加高主机位进行描述，能够给消费者知道产品品质，刺激消费者购买。

买家声明主要是对店铺产品的各个方面进行详细描述，如关于发货、色差

快递、签收、售后的问题来提示消费者注意的，也更好的让消费者的到好的服

务体验。

产品1详情页设计效果图如图26所示：

图26产品1详情页设计效果图

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4.3产品2详情页效果图制作

4.3.1主副图效果图制作

主图的设计主要用色与产品相似，左上是店铺LOGO，中间放置产品图，

下方设计9折优惠，还有活动金额价，能够让消费者清晰的了解到此产品的相

关信息。

产品2主图设计效果图如图27所示：

图27产品2主图效果图

副图1、副图2、副图3主要是上文下图的结构，上方进行对产品特点的描

述，下方放置产品特点的清晰图，左上方是该店铺的LOGO，能够给消费者增

加店铺记忆，整体的设计给人带来十分简约、大方舒适的效果。

产品2的副图效果图如图28图29图30所示：

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