哔哩哔哩网站PEST探析及竞争环境探析综述1900字

哔哩哔哩网站PEST分析及竞争环境分析综述 1 1 1 1 2 2 2 2 3 4以专项发展基金予以财力支持。2017年4月19日文化部发布《文化部“十三五”B站的使用人群集中在80、90后身上，这一类用户对娱乐性文化需求持续增加并且表现出很高的付费意向，许多二次元爱好者愿意为自己的兴趣买单。1995年至2009年出生的Z世代人口占中国总人口的近23%,这些年轻人出生在和和02016-112017-112018-112019-112020-11活跃用户规模(万)—占全网比例手机作为新兴的第五媒体，用户在日常生活中对其的依赖程度愈来愈高。B站作为喜爱二次元人群业余生活消遣的手机应用程序，使得小众人群的需求得到满足。B站的会员制度另辟蹊径，正式会员必须通过ACG相关内容的考试才能拥有例如在视频中发布弹幕这种权限，弹幕这种边看视频边评论的方式，让正在观看视频的用户间产生了共鸣，使B站用户拥有一种归属感。4技术环境分析随着中国在移动通信领域的发展，使得人们可以随时随地通过在线视频网站观看视频，运用手机、平板等移动端观看视频是B站持续发展下去的基础。近年来，用户对观看体验愈加重视，可能会由于几秒钟的等待缓冲或频繁卡顿而放弃观看内容。因此B站于2018年以“videofirst”为基础进行年度优化以改善用户体验。但是在大数据时代，如何更好地把握用户对个性化推送的偏好仍然是一个需要在B站进一步改进的问题。1视频网站行业发展现状我国视频网站行业蓬勃发展，呈现出细分化、多样化等特点。为了满足人们的不同需求，网络视频在种类上数量上不断增加。随着网络环境的不断升级，使用移动端观看视频打发时间的用户飞速增长。但当前视频网站行业仍处于亏损状态，过高的版权费、营销费用等使得视频网站想要盈利变得困难。以第一梯队的爱奇艺为例，它的版权费、研发费等成本长期保持在总成本的60%以上，高昂的内容成本使大多数视频网站盈亏失衡。但视频上传者(以下简称UP主)原创的视频内容作为B站主要流量，其内容成本较低，在行业中占有有利地位。(1)从当前视频网站的市场结构来看，经过长期的市场竞争，长视频平台的结构已逐步趋于稳定。从用户数量上看，第一梯队的爱优腾市场渗透率分别是45%、48%、27%,遥遥领先于其他平台，主要是通过购买独家版权提供视频资源、自制综艺等方式拉动付费用户，竞争相对激烈。第二梯队中芒果TV在综艺内容上、哔哩哔哩在二次元内容上通过提供差异化内容形成独特竞争优势，DAU均在4000万左右，市场渗透率排名第四、第五位。图6在线视频APP市场渗透率(2)从潜在竞争者来看，视频网站行业的竞争者不仅有抖音、快手为代表的短视频企业，传统视频行业如电视台、院线也在互联网的冲击下积极变革，竞争实力不容小觑，与其他企业抢占市场份额。在弹幕视频方面，AcFun弹幕视频网 (以下简称A站)问题还未解决，猫耳FM等一批新平台不断出现分流用户。大多数视频网站不仅要通过运营策略来维持自己的领先地位，还要不断提升自己的竞争力来防止更多潜在竞争者对自身地位的冲击。单位：亿单位：亿987(3)从内容降本角度，高昂的成本支出是长视频网站亏损的最重要原因。由于版权采购成本的快速上升，爱优腾不再高价争抢热门剧，转而大力扶持自制剧，来降低自己的内容成本，与此同时，腾讯视频率先开启超前点播的商业模式，使得亏损逐渐收窄；芒果TV因背靠湖南广播电视台因而版权成本占优势，所以依靠广告和会员费用可以实现网站的正盈利；B站方面，将投资重点放在日本动漫、国产动