橘朵企业国家气候眼影盘新品新闻发布会策划方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景.........................................................1

2市场环境分析.....................................................1

2.1营销环境分析................................................1

2.2消费者分析..................................................1

2.3竞争对手分析................................................2

2.4SWOT分析...................................................2

3活动主题.........................................................3

4活动目标.........................................................3

5活动时间.........................................................3

6活动地点.........................................................4

7活动对象.........................................................4

8活动内容及形式...................................................4

9实施安排.........................................................5

9.1前期准备....................................................5

9.1.1活动物料准备和活动人员安排.............................5

9.1.2活动场地布置...........................................6

9.2中期安排....................................................6

9.3后期延续....................................................7

10广告配合........................................................7

10.1广告语.....................................................7

10.2宣传形式...................................................7

10.2.1线上宣传..............................................7

10.2.2线下宣传..............................................8

11经费预算........................................................8

12意外防范........................................................9

13效果评估........................................................9

I

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参考资料..........................................................11

II

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橘朵企业国家气候眼影盘新品新闻发布会策划方案

1活动背景

橘朵彩妆品牌是上海橘宜化妆品有限公司旗下的平价彩妆品牌，于2017

年成立。品牌始终致力于提供高品质、高性价比、原创设计的彩妆产品，以满

足每一位爱美女性的需求。为了让消费者更好地体验橘朵彩妆品牌的产品，品

牌从2019年开始开设线下直营店，并于2020年全面开启线下官方品牌店铺业

务。目前，品牌在上海、深圳、杭州、西安、长沙等城市已经开设了19家直

营店。

最新推出的国家气候眼影盘，是橘朵彩妆品牌从中国地理气候特征中获取

灵感，将各气候区特征转换成颜色的配色方案，并与彩妆流行色彩相结合，推

出的一款别具特色的产品。消费者可以通过使用国家气候眼影盘，开启一场探

寻中国气候区温度之旅。为了让更多的消费者了解和认可橘朵彩妆品牌的新品

国家气候眼影盘，品牌特别策划了一场新闻发布会。通过这场活动，品牌希望

吸引更多的消费者的注意力，提高新品国家气候眼影盘的知名度和美誉度。

2市场环境分析

2.1营销环境分析

随着中国经济的飞速发展和国民生活水平的提高，人们对于自身外观的关

注和追求也越来越高。在这个大背景下，中国的化妆品行业经历了一段高速增

长的时期。越来越多的原创品牌涌现出来，市场也呈现出多元化的态势。化妆

品市场规模的不断扩大，为消费者提供了更多的选择，同时也为社会创造了更

多的就业机会。然而，由于潜在进入者的不断增多，化妆品市场竞争日益激

烈，为了维护市场秩序，政府也加大了对该行业的监管力度。当前，化妆品市

场正处于供不应求的黄金时期。但是，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不

断变化，化妆品市场很有可能在未来某个时刻达到饱和或者出现供过于求的情

况。因此，各品牌需要在不断创新和提高质量的同时，积极应对市场变化，寻

找更广阔的发展空间。

1

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2.2消费者分析

中国的化妆品市场主要由年轻消费者组成，他们对于彩妆的消费频率比护

肤品更高。与其他年龄段的消费群体相比，年轻人更倾向于购买国货品牌而非

国外品牌。在中国经济快速发展的背景下，化妆品及美容行业持续增长。化妆

品市场的需求因素包括消费者的经济状况、年龄、品牌偏好和个人价值观等，

不同的消费者有不同的需求层次。年轻人购买化妆品时更加关注价格、包装、

产品说明和使用效果等因素，这些因素对于大学生购买化妆品的欲望和行为有

着主导作用。

2.3竞争对手分析

（1）完美日记眼影盘产品

2017年成立的完美日记彩妆品牌是中国平价国产彩妆行业的领军品牌之

一，隶属于广州逸仙电子商务有限公司。品牌经营化妆品、美容面膜、化妆

棉、护肤品和化妆工具等产品，旨在探索欧美时尚趋势，结合亚洲人群的面部

和肌肤特点，为新生代女性研发高品质、易上手的彩妆产品。完美日记彩妆品

牌的国家地理眼影盘充分融合中国元素和现代创意的独特理解，颜色多且显色

度高。不过价格稍高。

（2）皮可熊眼影盘产品

新兴彩妆品牌皮可熊于2021年问世，隶属于广州逸仙电子商务有限公

司。该品牌的设计风格可爱甜美，更适合年轻女性追求少女风格。皮可熊的海

绵宝宝联名款四色眼影盘颜色轻盈跳跃，设计高级又少女，让使用者能够实现

少女梦想。此外，皮可熊彩妆品牌价格实惠，包装可爱。然而，该品牌的知名

度尚不高，而且其眼影显色度不高，容易飞粉。

（3）戈戈舞眼影盘产品

广东奥希尼化妆品有限公司旗下的戈戈舞彩妆品牌于2020年创立，以打

造适合女孩们的彩妆产品为目标。该品牌独具匠心地将时尚美学与独特设计相

结合，推出一系列青春、日常、高质量、易操作的彩妆产品，带来轻奢惊艳的

视觉享受。产品风格偏向于韩系，适合打造日常妆容。其中戈戈舞九色眼影盘

外壳采用绒面设计，简单大方，而颜色偏橘棕色调，非常适合日常妆容。这款

九色眼影盘价格便宜，但是存在飞粉严重、显色度不高的缺点。在平价彩妆市

场中知名度尚待提高。

2

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2.4SWOT分析

针对橘朵国家气候眼影盘新品的优势、劣势、机会和威胁四方面的分析见

下表：

表1SWOT分析表

优势劣势

（1）设计为四色眼影盘，适适合（1）眼影盘颜色少，不适用于艺术

手，容易上手。妆容。

（2）价格平价，性价比高。（2）品牌处于中低端形象，不利于

（3）企业口碑在国货平价化妆品中该新品挖掘高消费人群。

口碑较好。（3）企业知名度低，导致产品影响

力低。

机会威胁

（1）哑光眼影市场需求量大。（1）行业门槛低，设计理念简单，

（2）人口基数大，人均收入水平提容易被抄袭。

高，化妆品行业前景可观。（2）竞争者多，竞争激烈。

（3）竞争者较多，可以学习竞争者（3）眼影更新换代时间迅速，容易

的优势和吸取竞争者的经验。被替代。

3活动主题

国家气候眼影盘新品发布，橘朵企业与你携手重新出发，深度了解中国气

候特征！

4活动目标

（1）提高橘朵彩妆品牌在广大消费者心中的品牌知名度，宣传企业形象

彰显企业实力，加大新品国家气候眼影盘的宣传力度，为后续新品宣传打造良

好基础。

（2）提升橘朵彩妆品牌在广大消费者心中的品牌美誉度，以发布会为契

机，提升公司在行业的影响力、提升产品的销售量，为后续橘朵彩妆品牌占领

化妆品市场建立基础。

3

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5活动时间

2023年6月10日13:30-16:30

6活动地点

湖南省长沙市开福区金泰路199号世纪金源大酒店一楼宴会厅

7活动对象

（1）拟邀请参会嘉宾

上海橘宜有限责任公司董事长郑自跃、橘朵董事长邢夏淳、湖南化妆品协

会易敬平、湖南化妆品协会副会长叶邵琴。

（2）拟邀请参会观众

橘朵线下直营店各位店长、橘朵贵宾会员150名。

（3）拟邀请参会媒体

新浪湖南网、湖南卫视、潇湘晨报。

8活动内容及形式

（1）新品发布会

橘朵品牌推出一系列名为“国家气候眼影盘”的新品，包含五个不同主题

的眼影盘。每个眼影盘都以气候和代表色为灵感，分别命名为热带季风主题

红、亚热带季风主题绿、温带季风主题蓝、温带大陆主题棕和高山高原主题

白。这些眼影盘的质地非常柔滑，分别有丝绒哑光和细腻珠光两种质地。它们

的配色非常多彩，能够满足日常和艺术化妆的需求，使用起来非常方便，能够

创造出各种独特的眼妆效果。

（2）活动流程

表2发布会流程表

发布会日期具体时间具体环节

13:30-14:00嘉宾、观众、媒体入场，同时播放企

业宣传视频

14:00-14:15主持人开场白

14:15-14:35橘朵董事长致辞

2023年6月10日14:35-15:00设计师演讲设计理念和产品亮点，并

播放新品国家气候眼影盘宣传视频

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15:00-15:25邀请6名观众，公司化妆师现场展示

眼影妆效

15:25-15:40媒体提问设计师，设计师回答

15:40-16:00橘朵董事长致答谢词

16:00-16:30嘉宾、观众、媒体退场

9实施安排

9.1前期准备

9.1.1活动物料准备和活动人员安排

（1）活动物料准备

表3活动物料表

项目物料数量

宣传手册230张

活动宣传邀请函230张

宣传短片2个

眼影盘宣传海报立牌6张

直播台1个

现场布置签到台2个

指示牌2个

姓名牌20张

桌椅6套

饮用水230瓶

手帕纸230包

物料准备

免费停车券230张

活动流程表230份

橘朵单色眼影盘一盒230份

活动礼品玫瑰花一支230支

礼盒230份

（2）活动人员安排

表4活动人员表

事项负责人工作人员

主持现场策划部经理外请新品发布会女主持人1名

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礼仪策划部经理外请人员10名

化妆师美妆部经理美妆部工作人员6名

物料准备后勤部经理后勤部工作人员4名

线下合作谈判市场部经理市场部工作人员2名

场所策划部经理策划部工作人员2名

现场布置策划部经理策划部工作人员4名

嘉宾邀请市场部经理市场部工作人员2名

现场安保后勤部经理后勤部工作人员4名

签到处策划部经理策划部工作人员4名

现场直播运营部经理运营部工作人员2名

现场录像拍照运营部经理运营部工作人员2名

意外防范全部门所有部门经理

9.1.2活动场地布置

图1活动场地图

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9.2中期安排

（1）活动接待人员安排

礼仪小姐会在入场处迎接嘉宾和观众，并引导他们入席就座。如有需要，

礼仪小姐会带领观众前往休息区稍作休息。

（2）现场摄录人员安排

运营部的两名员工负责进行现场直播，回答线上问题并带动线上气氛。另

外两名员工则负责现场录像和拍摄，并剪辑出现场的重要时刻用于新品宣传。

他们需要注意声调和声音大小，避免影响到现场活动。

（3）物资发放人员安排

礼仪小姐将在入场时为嘉宾和观众派送礼品。负责签到的员工则需要补充

和检查物资。如果在活动中途有观众和嘉宾需要水和纸巾，他们应及时提供。

（4）活动安保人员安排

公司后勤部门派四名员工负责维持现场秩序，并处理可能出现的安全事

件。

9.3后期延续

（1）发布会结束后，后勤部员工需要对现场的物资进行清点并整理成

册，清点结束后向后勤部经理上报。

（2）策划部经理需要在会议结束后整理总结会议资料，并整理客户信

息。分析会议情况，总结经验，为下一次会议做好准备。

（3）需要对本次参加会议的媒体进行事后持续跟进，大力宣传新品的优

势和特点，并进行企业品牌宣传。

（4）需要由运营部员工整理和编辑完善会议现场的视频和照片，并发布

到企业官方微博账号上，以便后续宣传。

10广告配合

10.1广告语

以中国气候特征为主要色系，打造精致、特别的专属眼妆。橘朵国家气候

眼影盘带您一起去感受属于中国各地的独特温度！

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10.2宣传形式

10.2.1线上宣传

表5线上宣传表

宣传途径具体内容

抖音平台在2023年6月1日至2023年6月9

日时间段进行活动预热，发布新品宣传视频。设置

微博平台报名通道。借助微博平台的知名度和使用率，提高

新品的知名度和吸引度。让新品展现在更多人的视

野里，了解到我们新品的主要特征，造成悬念。

邀请十位抖音知名美妆博主参与拍摄新品创意

视频，其中提到发布会的时间、地点和参与方式。

抖音平台借助抖音平台流量博主的推广，借助其粉丝量的影

响程度，让更多的粉丝及其潜在客户了解到我们新

品，做到提高产品知名度的效果。

10.2.2线下宣传

表6线下宣传表

宣传途径具体内容

进行产品预热，专卖店前台摆设发布会宣传海

报。海报上面标明新品发布会时间和地点。选择眼影

海报

盘五个主要色系相结合，颜色可以鲜艳独特，用来吸

引顾客的眼球。

在2023年6月1日至2023年6月9日，在车厢

长沙地铁2号线车内播放新品宣传海报和视频，宣传新品的主要特征。

厢内电子屏幕提高产品的辨识度和新颖度。运用地铁人流量的影响

力，挖掘潜在顾客。

11经费预算

表7经费预算表

项目名称数量单价（元）金额（元）

媒体3家20006000

宣传单230张0.123

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邀请函230张51150

广告配合宣传短片2个10002000

线下广告合作9天10009000

活动场地世纪金源大酒店1家2000020000

眼影盘宣传海报立牌6张20120

直播台1个100100

签到台2个50100

场地布置指示牌2个2040

姓名牌20个0.510

桌椅6套50300

手帕纸230包2460

活动物料矿泉水230瓶1.2276

活动流程表230份0.5115

免费停车券230份0.5115

玫瑰花230支2460

活动礼品礼盒230个51150

单色眼影230盘255750