玖洲集团品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析...............................................................................................1

1.1企业背景............................................................................................................1

1.2企业需求及分析................................................................................................1

1.2.1玖洲集团企业文化.................................................................................1

1.2.2玖洲集团市场现状分析.........................................................................2

1.3设计流程............................................................................................................2

2项目方案设计定位.......................................................................................................2

2.1玖洲集团视觉形象关键词................................................................................2

2.2设计风格............................................................................................................2

3玖洲集团品牌形象视觉设计.......................................................................................3

3.1玖洲集团品牌形象基本元素............................................................................3

3.1.1标志设计.................................................................................................3

3.1.2标准体.....................................................................................................7

3.1.3标准色.....................................................................................................7

3.1.4辅助图形.................................................................................................8

3.1.5IP形象....................................................................................................9

3.2玖洲集团品牌形象应用设计............................................................................9

3.2.1店铺首页导航栏.....................................................................................9

3.2.2店铺bananer........................................................................................10

3.2.3品牌推广...............................................................................................11

3.2.4工作牌...................................................................................................12

3.2.5APP图标................................................................................................13

3.2.6APP界面底栏图标................................................................................14

3.2.7二维码.....................................................................................................15

3.2.8表情包...................................................................................................16

3.2.9手提袋...................................................................................................17

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3.2.10产品包装盒.........................................................................................18

3.2.11快递包装.............................................................................................19

3.2.12胶带.....................................................................................................20

3.2.13企业专用名片.....................................................................................21

3.2.14信封.....................................................................................................22

3.2.15企业纸杯.............................................................................................23

3.2.16服装.....................................................................................................24

3.2.17交通工具.............................................................................................27

3.2.18终端店.................................................................................................27

3.2.19大小型货车.........................................................................................28

3.2.20店铺招牌.............................................................................................29

3.2.21帽子.....................................................................................................30

3.2.22礼品带包装袋.....................................................................................31

3.2.23雨伞.....................................................................................................32

3.2.24企业专用灯箱.....................................................................................33

3.2.25户外导向牌...........................................................................................34

4创意说明.....................................................................................................................35

5总结.............................................................................................................................36

参考资料.........................................................................................................................37

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玖洲集团品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1企业背景

随着大数据时代的到来，在互联网纵横的现代，电子商务作为一种新兴产

业，如雨后春笋般冒出了头，电子商务模式的出现，让实体经济收到了一定的

冲击。但电商和线下相结合的方式，也让不少人从中获得了成功。电子商务是

世界发展的一种流行趋势，所以发展电子商务是一种顺应电子商务潮流的正确

做法。所以玖洲集团在互联网蓬勃发展的时代，抓住了时机，整个企业不仅在

线下销售，更是向互联网进发。

玖洲集团坚持“技术领先为基本要素，创领智慧绿能，乐享低碳生活”的

经营理念，玖洲集团在开展线下业务的同时，线上零售交易额也在持续上涨，

在第一类医疗器械销售，食品销售，食品互联网销售，日用品，化妆品，体育

用品等多个领域中都取得不错的成绩。

1.2企业需求及分析

伴随着大数据时代的来临，进行网络销售是商家与消费者更进一步距离的

趋势。网络可以让企业在忙碌的向现代给学生，宝妈和上班族节省了时间。已

经深深影响我们的日常生活，更是拉近了人与人的距离。玖洲集团在开展线下

业务的同时，通过自己学习调查也在线上拥有自己的一席之地，企业在网上发

布信息,代价有限,既能缩短分销环节又能省去商家的消费成本，不仅可以省去

一部分的人工开支，也能省去门面的店租；也能即时效果监测。通过大数据分

析、市场调研等方式,及时发现竞争对手与本企业的比较的优势，进行及时调整。

发现市场缺口、改进产品,再次优化自身的市场竞争力。

玖洲集团为了在互联网站稳脚跟，让消费者和客户知道并了解自己的企业，

所以需要一个可以有辨识度的企业品牌形象，从企业logo设计开始，直至企业

品牌的应用。

1.2.1玖洲集团企业文化

玖洲集团的企业作风为诚信、团结、互助、共赢、永不言弃。企业价值观

为诚信为本，提供优质的服务。公司不仅注重自我发展，公司前景发展，更为

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消费者和客服体验到更好的服务和优质的产品不断努力。公司强调团队合作，

提倡员工间的互相学习、支持和分享，大家共同成长。同时，公司倡导诚信经

营，推行以人为本的管理制度，充分尊重员工和客户的权利和利益，关注社会

和环境责任，致力于成为具有社会责任感和企业家精神的知名企业。

1.2.2玖洲集团市场现状分析

电子商务成为已经了一种全球范围发展的主要板块，玖洲集团随着对电商

行业的蓬勃发展和了解，把部分业务从实体销售的方式向着互联网销售方式转

变。直接减少了商家到供应商再到消费者的距离和时间，减少了成本，保障了

产品质量，促进了实体经济和互联网销售之间的相辅相成。玖洲集团经营范围

较广，包含了保健食品，互联网食品销售，日用品，化工产品，以及家庭日用

品等，所以玖洲集团与其他电商公司比较在互联网的发展有一定的经济支持，

可以在电商行业大展拳脚。电商行业机遇尤为主重要，所以玖洲集团在电商行

业进军时，正是我国电商行业蓬勃发展的时间，为玖洲集团在今后电商行业的

发展奠定了基础。

1.3设计流程

根据玖洲集团背景资料的查阅，对玖洲集团进行了深入的了解和分析，对

比了其他电商类的企业形象，再根据集团的特点，我首先进行了企业形象定位

分析，再确定了视觉形象关键词和设计风格。进行联想思维图发散，绘制手稿，

找出标志关键词，提炼出核心元素。经过草图和几个初稿方案，最终选出最合

适的标志，做出企业logo，完成企业形象核心设计，最后制作了该企业形象的

应用部分。

2项目方案设计定位

2.1玖洲集团视觉形象关键词

根据对玖洲集团及对企业的前期了解和分析，总结出它的企业视觉形象关

键词是：玖，洲，G,F,中国元素等。

2.2设计风格

“玖”是的王字旁表意，现状看起来像一串串起来的玉一样，寓意着也表

示美黑石的光泽历久不变，也是数字九的大写；洲的寓意为随遇而安，胸怀远

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大，欣欣向荣，用洲字来取做企业名字象征意义是五洲四海，前程远大，心怀

大志之意，与“玖”字形成了呼应。直接用企业的名字做logo，让客户和消费

者在潜移默化中更加印象深刻。用绿色和蓝色为主色，表现了企业的远大志向，

色彩搭配和谐、有层次感，将玖洲重要元素融入其中，整体展现独具玖洲集团

特点总体上更是给人带来一种简单、大方、舒适的视觉享受。

3玖洲集团品牌形象视觉设计

玖洲集团品牌形象设计主要包括品牌基本元素、品牌形象办公系统设计应

用系统、品牌形象实际设计和品牌形对外产品设计四部分。

3.1玖洲集团品牌形象基本元素

玖洲集团品牌形象设计基本元素中主要完成标志、标准字、标准色和辅助

图形的设计和制作。

3.1.1标志设计

1．联想思维图

以玖洲集团视觉形象关键词为设计出发点，进行思维发散，探求标志的多

种表现形式。

图1联想思维图

2.标志设计手稿

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通过联想思维图，我选择了大写字母G、翅膀、迎风飘扬的字母F、绿叶，

生命，有抱负和珍贵等元素进行了对该企业的销售类型的了解，在设计过程中

我不断地思考和改进，首先画出设计手稿。

图2设计手稿

3.标志设计的几种方案

对前期标志设计进行了几次尝试，设计制作出玖洲集团标志设计的第一稿、

第二稿、第三稿及过程图等。

以下是核心元素提炼图1：

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图3核心元素提炼图1

以下是标志设计的第一稿：

图4标志第一稿

4．标志设计定稿

标志第一稿的造型较为散，组成部分较多，不能准确的表达出该企业的消

费范围，且玖洲集团的消费者范围广泛，散漫的标志无法突出企业的特点，让

消费者不能完全将特点集中到标志上，没有完全的突出玖洲集团的品牌个性，

无法让消费者和顾客对企业有深刻印象，所以将玖洲集团的标志用企业的名字

来作为标志呈现，圆形代表团结，标志呈不规则对称也是中国文化的体现，用

线条和圆形构成的标志，简单而不失大气，让消费者在潜移默化中加深对该企

业的印象。

以下是定稿核心元素提炼图：

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图5核心元素提炼图3

以下是标志的最终定稿：

图6标志定稿

5．标志设计理念

玖洲集团品牌形象设计是运用现代设计，整体造型清楚明了，色彩搭配明

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亮，使用简洁的文字和图形相结合，符合玖洲集团大气又让消费者产生深刻影

响的特点；同时表达舒适的品牌体验，彰显品牌品质。

Logo是玖洲集团中公司名称的“玖”和“洲”进行表达。玖的意思是玉的

浅黑色的美石，寓意着开放，自由高度，永恒等多种寓意，象征着名贵，稀世

珍宝，举世无双的栋梁之材；洲的寓意是胸怀大志，有理想，有抱负，前程远

大的，表达了玖洲集团想要把企业做大做强的明确目标和态度。两种元素结合

完美的展现出玖洲集团对未来事业的信心，也表现出了公司的文化和底蕴。

色彩主要选用的是蓝色和绿色，蓝色象征宁静，忠诚安定和和平，也蕴含

了梦想和神秘；绿色代表了清新，生命，健康，是一种环保色，有生命的含义，

也寓意着玖洲集团的发展向小草一样蓬勃向上。

3.1.2标准体

标准字体是品牌形象表现中基本要素之一，标志字体的个性，与标准图形

互补，体现标志整体统一。

标志字体：

图7logo标志标准字体

3.1.3标准色

标准颜色是品牌形象的重要表现，能够代表企业特点，强化企业形象的识

别力。玖洲集团品牌形象设计标准色主要是蓝色和绿色，蓝色代表海洋、广阔，

给一种神秘想要探索的感觉；绿色代表希望、生机和健康的意思，在中国文化

中，绿色是春天的象征，给人一副欣欣向荣的感觉。

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图8logo标准色

3.1.4辅助图形

辅助图形是企业视觉识别系统常被运用的辅用与强化企业形象的的附属图

文。

图9logo辅助图形

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3.1.5IP形象

IP形象不仅有利于产品推广，还可以塑造品牌形象，提高知名度和带来经济收益。

图10IP形象图

3.2玖洲集团品牌形象应用设计

3.2.1店铺首页导航栏

设计思路：店铺导航栏是用户用来快速浏览店铺的通道，可以方便用户快

速到达想要跳转的页面，可以提高销售量。

以下是店铺导航栏面图的展示：

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图11店铺导航栏平面图

3.2.2店铺bananer

设计思路：bananer是店铺非常重要的部分，一个优秀的bananer可以吸引

更多的消费者，bananer是品牌形象传达的途径之一，可以影响品牌形象的树立。

以下是店铺bananer平面图的展示：

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图12店铺bananer平面图

3.2.3品牌推广

设计思路：运用品牌广告位来提高玖洲集团的知名度，树立好的品牌和企

业形象。

以下是品牌推广平面图的展示：

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图13品牌推广平面图

3.2.4工作牌

设计思路：企业管理者可以根据工作牌来更好的管理企业，也让员工心中

有一面镜子，更好的服务于公司，也有利于培养员工企业形象和专业服务的态

度，和企业的统一性。

以下是工作牌平面图的展示：

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图14工作牌平面图

3.2.5APP图标

设计思路：APP图标是logo的直接应用，有吸引力的APP图标可以让客户

想了解和下载。

以下是APP图标平面图的展示：

13

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图15APP图标平面图

3.2.6APP界面底栏图标

设计思路：APP界面底栏图标是一个重要的指向性按钮，准确的APP界面底

栏图标能够吸引用户使用。

以下是APP界面底栏图标平面图的展示：

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图16APP界面底栏图标平面图

3.2.7二维码

设计思路：二维码的广泛使用，可以让用户和消费者更直接的在手机上了

解到企业。

以下是二维码平面图的展示：

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图17二维码平面图

3.2.8表情包

设计思路：表情包不仅可以提升企业文化，还会可以增加员工互动性。

以下是表情包平面图的展示：

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图18表情包平面图

3.2.9手提袋

设计思路：企业内部事务用品的统一性可以体现企业文化，增进大家对品

牌活动的理解，建立团队意识。特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，

适应各种商务活动需要。

以下是手提袋平面图的展示：

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图19手提袋平面图

3.2.10产品包装盒

设计思路：企业内部事务用品的统一性可以体现企业文化，增进大家对品

牌活动的理解，建立团队意识。特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，

适应各种商务活动需要。

以下是产品包装盒平面图的展示：

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图20产品包装盒平面图

3.2.11快递包装

设计思路：企业内部事务用品的统一性可以体现企业文化，增进大家对品

牌活动的理解，建立团队意识。特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，

适应各种商务活动需要。

以下是快递包装平面图的展示：

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图21快递包装平面图

3.2.12胶带

设计思路：企业内部事务用品的统一性可以体现企业文化，增进大家对品

牌活动的理解，建立团队意识。特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，

适应各种商务活动需要。

以下是胶带平面图的展示：

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图22胶带平面图

3.2.13企业专用名片

设计思路：企业内部事务用品的统一性可以体现企业文化，增进大家对品

牌活动的理解，建立团队意识。特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，

适应各种商务活动需要。

以下是企业专业名片平面图的展示：

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图23企业专业名片平面图

3.2.14信封

设计思路：企业内部事务用品的统一性可以体现企业文化，增进大家对品

牌活动的理解，建立团队意识。特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，

适应各种商务活动需要。

以下是信封平面图的展示：

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图24信封平面图

3.2.15企业纸杯

设计思路：企业内部事务用品的统一性可以体现企业文化，增进大家对品

牌活动的理解，建立团队意识。特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，

适应各种商务活动需要。

以下是企业纸杯平面图的展示：

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图25企业纸杯平面图

3.2.16服装

设计思路：企业内部事务用品的统一性可以体现企业文化，增进大家对品

牌活动的理解，建立团队意识。特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，

适应各种商务活动需要。

以下是服装平面图的展示：

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图26服装平面图

图27男生西装平面图

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图28女士西装平面图

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图29夏季服装平面图

3.2.17交通工具

设计思路：企业内部事务用品的统一性可以体现企业文化，增进大家对品

牌活动的理解，建立团队意识。特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，

适应各种商务活动需要。

以下是交通工具平面图的展示：

图30交通工具平面图

3.2.18快递包装

设计思路：快递包装的展示有利于企业形象价值的延申。

以下是快递包装平面图的展示：

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图31快递包装平面图

3.2.19大小型货车

设计思路：交通工具是流动的企业品牌形象与广告，车辆采用新能源汽车，

表现品牌环保的主旨。

以下是大小型货车平面图的展示：

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图32大小型货车平面图

3.2.20店铺招牌

设计思路：消费者在选择消费对象的之前，会习惯性看店铺招牌，所以招

牌可以起到很好的媒介宣传的作用，也有利于与竞争对手竞争。特设计各种办

公系统用品，以便于办公管理，适应各种商务活动需要。

以下是店铺招牌平面图的展示：

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图33店铺招牌平面图

3.2.21帽子

设计思路：企业管理者可以根据工作牌来更好的管理企业，也让员工心中

有一面镜子，更好的服务于公司，也有利于培养员工企业形象和专业服务的态

度，和企业的统一性。

以下是帽子平面图的展示：

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图34帽子平面图

3.2.22礼品带包装袋

设计思路：企业管理者可以根据工作牌来更好的管理企业，也让员工心中

有一面镜子，更好的服务于公司，也有利于培养员工企业形象和专业服务的态

度，和企业的统一性。

以下是礼品袋包装袋平面图的展示：

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图35礼品袋包装袋平面图

3.2.23雨伞

设计思路：企业管理者可以根据工作牌来更好的管理企业，也让员工心中

有一面镜子，更好的服务于公司，也有利于培养员工企业形象和专业服务的态

度，和企业的统一性。

以下是雨伞平面图的展示：

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图36雨伞平面图

3.2.24企业专用灯箱

设计思路：灯箱也是品牌形象传达的途径之一。

以下是企业专用灯箱平面图的展示：

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图37企业专用灯箱平面图

3.2.25户外导向牌

设计思路：户外导向牌是品牌形象传达的途径之一，可以更好的塑造企业

品牌形象。

以下是户外导向牌平面图的展示：

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