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文档简介

——199911月，明星电器公司市场信息部的办公室里，经理李长浩望着办20002004年公司的目标市场和优先发展产品的问题。1998年以来，中国的彩电工业发生了一系列重大的事件，这些事件就连150700万美元之间，作者（1）表 1995—1997年全国彩电生产能力利用产量（万台生产能力（万台资料来源：《中国电子工业年鉴》1996—5000万台以上，远远大于国内市1998年彩电拥有率已经达到105.43%,基本已经饱和，但有很多彩电产品已经进入了更新换代期，据彩电32.5%，农村市场目前潜力还是很大，尤其是今年开始的全国大范（2—8。此外，公司市场部于上月面对全国进行了600份，400200382168份，统9所示。N年城镇（农村）彩电新增需求=N年城镇（农村）户数×N年城镇（农村）百户彩电拥有量－第N年城镇（农村）彩电更新需求式中：T表 全国城乡彩电百户拥有量（台表 全国城乡户数（万户表 全国彩电年产量（万台表 1998年各种规格彩电产量（万台表 城镇居民经济生活情表 农村居民经济生活情表 城乡居民2000—2004年内购买彩电意向比 单位规格(英寸表 城乡居民生活水平状1993199819851998居民消费性支出(元/人其中:食品支出(元/人恩格尔系数(温饱(小康(温饱(温饱《彩电市场需求预测分析——明星电器公司本案例适用于“市场预测”课程的案例教学，主要目的是就市场预测方法的特点、预16789①①①①①15年的发展趋势进行预测分析，并对公司未来发展提大于求，而大型彩电（>25英寸）供小于求。329英寸彩电，且需求呈25

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