武汉学院《广告学概论》2021-2022学年第一学期期末试卷

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2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告的文化适应性对于在不同地区的传播效果至关重要。当在一个传统文化深厚的地区推广现代科技产品时，以下哪种广告方式可能更容易被接受？（）A.突出产品的高科技特点B.结合当地传统文化元素C.强调产品的国际通用性D.展示未来科技的幻想场景2、在广告策划中，确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品，以下哪个群体最可能成为其主要目标市场？（）A.学生B.上班族C.老年人D.高收入女性3、广告音乐的选择能够影响消费者的情绪和对广告的记忆。如果为一款浪漫的珠宝广告选择音乐，以下哪种类型更合适？（）A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典乐C.欢快的流行乐D.动感的电子乐4、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。当推广一款传统的手工艺品时，以下哪种逆向思维的广告创意可能更吸引人？（）A.强调手工艺品的现代用途B.展示手工艺品制作的困难过程C.比较手工艺品与机器制品的缺点D.质疑手工艺品的价值5、广告代言人的选择对于品牌形象的传播有着重要影响。以下哪种类型的代言人最有可能提升一个新兴科技品牌的专业形象？（）A.流量明星B.体育健将C.行业专家D.喜剧演员6、广告中的文化元素运用需要谨慎。对于跨文化广告传播中的文化差异，以下理解不准确的是（）A.不同文化对符号和象征的理解可能不同B.要尊重目标文化的价值观和习俗C.文化差异不会影响广告的传播效果D.进行文化适应和创新以避免误解7、在广告营销中，事件营销可以迅速提升品牌知名度。当策划一个事件营销活动推广一款新的饮料品牌时，以下哪种事件更具话题性？（）A.举办大型的音乐派对B.开展环保公益活动C.发起挑战吉尼斯纪录的活动D.组织消费者参观生产工厂8、广告中的品牌个性塑造对于品牌差异化竞争至关重要。以下哪种品牌个性在饮料市场中相对较少见，具有独特的吸引力？（）A.活力四射B.沉稳内敛C.神秘莫测D.幽默诙谐9、广告中的品牌延伸策略需要谨慎运用。以下哪种情况下，品牌延伸可能存在较大风险？（）A.从高端品牌向低端市场延伸B.从相关产品类别向不相关产品类别延伸C.从成熟产品向新产品延伸D.从国内市场向国际市场延伸10、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？（）A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段11、广告中的价值观传递能够影响消费者的购买决策。对于一款可持续发展的服装品牌，以下哪种价值观更应在广告中强调？（）A.时尚潮流B.环保理念C.个性化D.高端品质12、广告中的故事性叙述能够增强消费者的代入感和情感连接。以下哪种故事类型在广告中不太容易引起共鸣：（）A.克服困难取得成功的故事B.虚构的奇幻冒险故事C.普通人的真实生活故事D.温馨感人的亲情故事13、广告中的品牌口号需要简洁明了且富有感染力。以下哪个品牌口号最能准确传达品牌的核心价值和独特卖点？（）A.“为您带来美好生活”B.“创新引领未来”C.“品质至上，服务第一”D.“每一口都是大自然的味道”14、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？（）A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格15、广告口号在强化品牌记忆方面起着关键作用。对于一家连锁超市，以下哪个广告口号更能传达其核心价值？（）A.“品质生活，尽在我们”B.“低价每一天，实惠在身边”C.“丰富选择，满足您的需求”D.“贴心服务，购物无忧”二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告中的幽默元素能够吸引消费者，但也存在风险，请结合案例分析幽默广告的创作要点和注意事项，以及如何确保幽默与品牌形象和产品信息的有效结合。2、（本题5分）广告中的文案创意要具有创新性和实用性，请分析如何做到文案创意的创新性和实用性的结合？3、（本题5分）详细探讨广告中的品牌联想对消费者购买行为的影响，以及如何通过广告建立积极的品牌联想。4、（本题5分）广告创意是广告的核心竞争力之一，请阐述广告创意的重要性，并举例说明如何产生独特的广告创意？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的互文手法运用，如何通过语句的相互参照和补充，丰富广告的内涵和表现力。2、（本题5分）分析广告中的消费者注意力捕捉策略，如何在信息爆炸时代吸引消费者关注？3、（本题5分）论述广告中的品牌情感共鸣的情感驱动与行为引导，研究品牌如何通过广告引发情感共鸣，进而驱动消费者行为。4、（本题5分）研究广告口号的创作要点和传播效果，怎样打造深入人心的广告口号？5、（本题5分）论述广告中的借景抒情手法，探讨如何借助自然景观、社会场景等元素表达品牌情感和价值，引起消费者共鸣。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某日用品品牌的广告以“贴心呵护，每日相伴”为主题，展示了家庭生活中的温馨场景。探讨该广告如何通过情感共鸣来提升品牌好感度，以及在日用品市场中的竞争优势。2、（本题10分）在广告策划中，预算分配是一个关键决策。请全面分析广告预算分配的影响因素，如产品生命周期、市场竞争状况、传播目标