洞庭银鱼品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析............................................................................................1

1.1项目背景..........................................................................................................1

1.2项目需求及分析..............................................................................................1

1.2.1洞庭银鱼品牌文化...............................................................................1

1.2.2农产品电商市场现状分析...................................................................1

1.2.3洞庭银鱼消费者分析...........................................................................2

1.2.4国内同类品牌标志分析.......................................................................2

1.3设计流程..........................................................................................................3

2项目方案设计定位....................................................................................................3

2.1洞庭银鱼品牌视觉形象关键词......................................................................3

2.2设计风格..........................................................................................................3

3洞庭银鱼品牌形象视觉设计....................................................................................3

3.1洞庭银鱼品牌形象核心设计..........................................................................4

3.1.1标志设计...............................................................................................4

3.1.2标准字体...............................................................................................8

3.1.3标准颜色...............................................................................................8

3.1.4辅助图形...............................................................................................9

3.1.5吉祥物...................................................................................................9

3.2洞庭银鱼品牌形象应用设计..........................................................................9

3.2.1店铺首页导航栏...................................................................................9

3.2.2店铺banner........................................................................................10

3.2.3品牌推广.............................................................................................10

3.2.4APP图标..............................................................................................10

3.2.5APP界面..............................................................................................11

3.2.6二维码.................................................................................................12

3.2.7微信表情包.........................................................................................13

3.2.8手提袋.................................................................................................13

I

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3.2.9产品包装.............................................................................................14

3.2.10快递包装...........................................................................................14

3.2.11胶带...................................................................................................15

3.2.12名片...................................................................................................15

3.2.13信封信纸...........................................................................................16

3.2.14纸杯...................................................................................................17

3.2.15服装...................................................................................................17

3.2.16货车车身...........................................................................................18

3.2.17终端店...............................................................................................18

3.3VI手册展示...................................................................................................19

4总结..........................................................................................................................19

参考资料.........................................................................................................................21

II

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洞庭银鱼品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

洞庭湖的自然资源丰富，如洞庭银鱼等特色水产资源，具有很高的经济价值

和生态价值，因此需要进行品牌形象设计，以提高洞庭湖的知名度和美誉度，吸

引更多的投资和关注。洞庭银鱼作为洞庭湖的特色水产资源，需要进行品牌形象

设计，以提升其在国内外市场上的竞争力和影响力，增加其销售渠道和销售量，

从而实现可持续发展。打造一个优秀的品牌就需要具备一个好的品牌形象，好的

品牌形象才能更好的宣传品牌文化。

1.2项目需求及分析

目前品牌没有logo及其应用，本次项目目的是打造一个富有特色的电商品牌，

应用于淘宝、天猫等各类电商类平台。创造一个具有洞庭湖文化的品牌形象，对

于消费者而言，视觉所带来的冲击感便是他们购买产品的第一欲望。

1.2.1洞庭银鱼品牌文化

洞庭银鱼又称面条鱼，形呈圆条状，长约6.6厘米，通体透明，洁白如银，

无鳞无刺，是国内外享有盛名的珍贵鱼种。洞庭银鱼营养价值高，具有滋阴补肾

的功效。

据史料记载，银鱼早在春秋战国时就被人们视其为圣鱼、神鱼。《渔父》中

说：“安能以皓皓之白，而蒙也俗之尘埃乎。”就是源自三闾大夫屈原含怨沉江，

百姓投粽，粽米化作一尾尾白色小鱼儿的典故，既表达屈原之清白高洁，也描述

银鱼洁白忠诚。相传，清雍正、乾隆二帝先后微服游江南时，均在岳阳品尝过此

鱼。1918年在巴拿马国际名产会上，洞庭银鱼被列为世界名产之一。

1.2.2农产品电商市场现状分析

1．市场规模分析

据统计，2019年我国农产品电商市场交易规模已经超过1000亿元人民币，而

且每年都在不断增长。

2．竞争格局分析

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目前，京东、淘宝、拼多多等各类主流电商平台积极开通助农专区，疏通应

季上市特色农产品上行通道。这些平台在农产品采购、仓储、物流等方面都有着

较强的实力和优势，同时也在不断创新和完善服务，提升用户体验。

3．未来发展趋势分析

随着新兴业态的不断涌现和政策环境的变化，我国农产品电商市场未来将呈

现以下发展趋势：一是将更加注重产品质量和品牌建设；二是要完善物流体系；

三是注重个性化服务；四是寻找到新的模式。

1.2.3洞庭银鱼消费者分析

（1）消费者群体主要集中在20-40岁之间，其中女性消费者占比较高。

（2）职业：洞庭湖银鱼消费者主要分布在白领、学生和家庭主妇等职业群体

中。

（3）消费者对美食、健康和养生等方面有着较高的关注度，同时对于时尚潮

流的了解程度较高。

（4）购买渠道：洞庭湖银鱼消费者主要通过传统商超、海鲜市场、线上平台

等多种渠道购买。

（5）购买频率：由于洞庭湖银鱼价格相对较高，消费者购买频率相对较低，

通常会根据自己的需求和口味进行少量购买。

（6）商家营销策略：商家通常会用各种促销手段吸引消费者，例如打折、赠

品等。

（7）消费者偏好：洞庭湖银鱼消费者在购买洞庭湖银鱼时，更倾向于选择口

感和品质更优良的产品，同时对于价格和促销手段也有一定的敏感度。

1.2.4国内同类品牌标志分析

伴随着电商的发展各类特色农产品品牌喷涌而出，我挑选了几款同行业比较

好的品牌进行对比分析。通过一系列的信息的查找分析，总结了以下几点。

（1）标志主体图形突出，造型多样，能与其它元素有机融合。

（2）主体图形充分表现了产品的特色。

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图1国内同类品牌标志

1.3设计流程

首先根据洞庭银鱼的背景分析和市场环境调研以及消费者分析，对比了国内

同类品牌形象，最后结合洞庭银鱼的特点，进行了品牌核心设计和应用设计。

2项目方案设计定位

2.1洞庭银鱼品牌视觉形象关键词

自然元素：洞庭湖银鱼生长在洞庭湖水域，因此在品牌视觉形象设计中可以

融入湖泊、水草、荷花等自然元素，以突出产品的自然特性。同时，洞庭湖作为

岳阳的重要标志，也可以成为品牌视觉形象设计的重要元素之一。

文化元素：洞庭湖银鱼是岳阳的特色美食，可以在品牌视觉形象设计中融入

岳阳地域文化元素，如岳阳楼、君山岛等，以展现岳阳地区的文化底蕴和特色。

品牌价值：洞庭湖银鱼作为高端、健康、美味的淡水鱼品牌，在品牌视觉形

象设计中可以强调品质、健康等品牌价值，以突出产品的差异化和优势。

2.2设计风格

一个logo的魂就是要向人们传递信息，一眼就能留下深刻。我采用图文结合

的方式来制作logo特点与产品相结合制图，这样的方式更符合品牌形象需求。

3洞庭银鱼品牌形象视觉设计

洞庭银鱼品牌形象设计主要包括品牌核心设计和品牌应用设计两个部分。

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3.1洞庭银鱼品牌形象核心设计

洞庭银鱼品牌形象核心设计中完成了标志、标准字体、标准颜色、辅助图形、

吉祥物等设计制作。

3.1.1标志设计

（1）联想思维图

根据洞庭湖的地域性文化与产品文化，我做出以下的联想思维图：

图2联想思维图

（2）标志设计手稿

根据联想思维图，我运用了太阳、湖浪、银鱼等元素。在我反复思考和老师

的指导下，绘制出了手稿。

图3设计手稿

（3）标志设计的几种方案

核心元素提炼图1：根据前面思维导图提炼出三个元素分别是太阳、湖浪、银

4

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鱼。

核心元素提炼图1：

图4核心元素提炼图1

标志第一稿：logo整体不美观，未突出产品和地域特色。

图5标志第一稿

核心元素提炼图2：在将第一稿发给老师后经过探讨，logo整体没有特点，

未能体现产品的特性。

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图6核心元素提炼图2

标志第二稿：在第一稿基础上增加岳阳楼建筑外观造型，增强地域特色。

图7标志第二稿

（4）标志设计定稿

标志第一稿的没有特色，没有能表达出来产品特色。标志第二稿的鱼造型没

有突出特点过于简单。

定稿核心元素提炼图：打破常规思想，以地域和产品突出，以独特的构图作

为产品突出的点。

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图8核心元素提炼图3

以下是标志最终定稿：

图9标志定稿

（5）标志设计理念

洞庭银鱼产自岳阳洞庭湖，为体现出地区性特色，我设计岳阳楼logo更能体

现地域特色。加上银鱼本身为透明，为突出银鱼我把银鱼的颜色鲜明化了。

Logo的颜色已橘色为主，它可以让人想到金色的秋日、是一种富饶、愉快的

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颜色。以绿色作为辅助色，绿色代天然、绿色，安全，能让消费者信任产品。

3.1.2标准字体

标准字体是品牌形象识别的一个重要内容通过品牌创意进行设计。字体选用

标准要严谨，端庄，不饰花缀。如果所用到的字体有版权要求，则需得到所属字

体公司的授权。

正文字体：思源黑体。

标准字体：优设好身体（商用需授权）。

图10标准字体

3.1.3标准颜色

标准色应与品牌整体形象经营理念相一致，体现品牌文化精神内涵，色彩选

择应具有积极性、独特性。标准色是品牌精神及文化的重要视觉因素，它透过视

觉传达产生强烈印象从而达到颜色在视觉识别中的作用。

图11标准色

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3.1.4辅助图形

用于辅助品牌形象差异化，个性化的形成，借助颜色的心理作用，强化品牌形象。发挥

全面分散统一形象识别的传播效果，增强识别的视觉张力。

图12辅助图形

3.1.5吉祥物

吉祥物设计需要考虑到品牌形象、独特性、可爱性等因素，才能够创造出一

个成功的吉祥物形象，提升品牌知名度和美誉度。

图13吉祥物

3.2洞庭银鱼品牌形象应用设计

3.2.1店铺首页导航栏

农产品品牌的关键卖点在于绿色安全，更好的吸引消费者，所以我将店铺导

航栏设计采用绿色调为主。

下面是店铺首页导航栏效果图：

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图14导航栏

3.2.2店铺banner

设计思路：banner作为产品宣传媒介之一，优秀的banner的设计能够更好的

吸引消费者，促成交易。

以下是店铺banner效果图的展示：

图15店铺banner

3.2.3品牌推广

设计思路：通过网络传媒大力宣传麻阳冰糖橙品牌提高知名度，从而树立良

好的品牌形象，打造高端品牌效应，促进产品消费。

以下是品牌推广效果图的展示：

图16品牌推广

3.2.4APP图标

设计思路：APP图标的设计直接以logo图形作为原型。

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以下是APP图标展示：

图17APP图标

图18手机APP效果图

3.2.5APP界面

设计思路：具有高端的识别性，打造特色标志。

以下是APP界面效果图的展示：

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图19APP界面底栏图标

图20APP界面底栏图标效果图

3.2.6二维码

二维码在现在的社会已经被广泛普及运用，在生活上提供了很大的便利性在

品牌形象设计方面也有一席之地，二维码的设计核心以品牌图标为中心。

以下是二维码效果图的展示：

图21微信二维码

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图22抖音二维码

3.2.7微信表情包

设计思路：表情包是人们在微信聊天中常用的聊天工具，品牌吉祥物设计通

常以品牌文化与品牌特点向契合，是品牌形象推广的一种视觉识别工具。为品牌

吉祥物做好衍生的表情包设计，可以使得吉祥物更加生动灵活，吸粉消费者的关

注。同时也让用户更加喜欢品牌吉祥物，更好的助力品牌形象推广宣传品牌文化。

图23微信表情包

3.2.8手提袋

手提袋是品牌经常使用的公关接待物品能有效的传递品牌信息及个性化特点，

形成品牌内部统一的视觉环境，强化形象标识记忆。

以下是手提袋效果图的展示：

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图24手提袋

3.2.9产品包装

包装盒的设计贴合产品的特点，表达出简洁的形象，方便使用。

下面是产品包装盒效果图的展示：

图25包装盒

3.2.10快递包装

在运输过程中快递包装起到保护的作用，通过快递包装向消费者建立品牌认

知宣传品牌知名度，要设计上自己的品牌logo。

下面是快递包装效果图的展示：

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图26快递包装

3.2.11胶带

胶带不仅是一个固定工具，同时它也有宣传的功能。

下面是胶带效果图的展示：

图27胶带

3.2.12名片

名片是品牌信息对外传达的最重要途径之一，其品质直接影响品牌形象的树

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立。

下面是名片效果图的展示：

图28名片

3.2.13信封信纸

设计思路：在品牌形象设计中，信纸印刷其实也是-一个不可忽略的部分，商

务信纸制作要符合品牌的统一形象，要有LOGO元素，要简洁大方。品牌形象是品

牌理念、品牌文化和产品定位的外在表现，所有传播的品牌形象信息必须一致，

品牌形象一旦确定就不能轻易更改。

下面是信封信纸效果图的展示：

图29信封信纸

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3.2.14纸杯

设计思路：纸杯的设计可以简洁明了地使用品牌logo，也可以辅以品牌视觉

形象的标准色彩和辅助图形，表现出良好的亲和力，增强美感。

下面是纸杯效果图的展示：

图30纸杯

3.2.15服装

工作服是为工作需要而特制的服装也是职员统一着装的服装。为塑造品牌新

形象，加强品牌内部管理，配合品牌商务礼仪规范，特设计各种办公系疏用品，

以便于办公管理，适应各种商务活动需要。

下面是服装图效果图的展示：

图31服装

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3.2.16货车车身

设计思路：交通工具也是品牌形象传达的途径之一，能达到品牌形象积累的

效果对品牌的宣传起到了很大作用。

下面是交通工具效果图的展示：

图32交通工具

3.2.17终端店

下面是终端店效果图的展示：

图33终端店

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3.3VI手册展示

以下是