直通车提高质量分的N个技巧

解密电商系列之直通车提高质量分的N个技巧2024/12/5案例1：9180专柜代购(一钻C店)案例1案例1通过老用户和相关店铺的溢价来养点击率案例2：mhxyying(5星小店)通过品牌词和品牌延伸词来养点击率案例2案例2案例3：远古拼音(4钻C店）案例3案例3案例4：蔓盛家纺旗舰店通过不停的换图来提高点击率质量分的原理千人千面：买家属性、对宝贝的兴趣程度反馈(实时、即时计算变化)基础分：账户、计划的历史效果(动态，周为变化周期)创意效果：宝贝的历史点击率(动态，天为变化周期)相关性：关键词和宝贝的类目相关性、文本相关性、属性相关性(静态)买家体验：下单、查看大图、查看好评差评、停留时间等买家行为(动态，周为变化周期)质量分的各因素的权重(经验值)基础分创意效果分相关性买家体验分千人千面分质量得分0.10.350.250.050.15提高质量分的技巧[1]:严格选择相关性为4格以上的词哪个更有潜力提升质量分？提高质量分的技巧[1]:实操相关性类目相关性不要混淆类目对2分词保持警惕属性相关性不乱造属性根据质量分猜属性文本相关性使用双创意标题，把关键词放进去属性正确的重要性任选一个宝贝，找出至少3个相关性满格的关键词；如果找不到，分析并说明原因。提高质量分的技巧[1]:练习若关闭北京的投放，点击率提升提高质量分的技巧[2]:根据地域报表，减少投放地域操作方法：直通车后台，选择计划，选择地域报表；创建筛选条件，过滤低pv的地区；按点击率降序排列；发现明显偏低的地区；提高质量分的技巧[2]:实操任选一个宝贝，找出点击率*明显*拖后腿的地域，计算如果关闭，点击率的提升幅度。提高质量分的技巧[2]:练习哪个更有潜力提升基础分？养分阶段，虽然高质量分不多，但可以通过控制词数量提高高质量分比例；提高质量分的技巧[3]:养词阶段使用少量词，宁缺毋滥新建一个宝贝推广，加入20个以内的关键词，保证9分以上的词，占比达到80%以上；如果达不到，分析并说明原因。提高质量分的技巧[3]:练习提高质量分的技巧[4]:新宝贝，选择加入历史最优计划操作方法：直通车后台,选择优化中心,选择计划；找出质量分平均值高的计划；综合考虑计划类型、计划现有宝贝等情况，选择一个计划进行投放；提高质量分的技巧[4]:实操找到一个现有计划，里面任意加入宝贝，加入关键词，基础分都能在4格以上。提高质量分的技巧[4]:练习提高质量分的技巧[5]:开通搜索人群，开通溢价在精选关键词基础上，进一步精选人群；这部分点击，最终仍然算在关键词上面，也就是说，我们进一步筛选了关键词的PV，从而提升了点击率；适合店铺有基础、风格、老客户的卖家*重要*这是纯PC端的点击率，硬货提高质量分的技巧[5]:实操&原理选择销量较多的宝贝，开通搜索人群和溢价；提高质量分的技巧[5]:练习

品牌词匹配算法优化已上线，店铺添加您自有品牌关键词及自有品牌相关词，其质量分相比其他店铺添加会更有优势，建议您多添加自有品牌词及其相关词，以获得更多流量。

--2014/10/31提高质量分的技巧[6]:如果有品牌，使用品牌作为选词核心词提高质量分的技巧[6]:实操如果你有品牌，尝试加入品牌词、品牌延伸词，观察质量分；提高质量分的技巧[6]:练习以核心词来淘词，筛选条件如下：展现量大于500；竞争度低于30；点击率大于0.7%；不要太在意相关性、不要考虑转化率；提高质量分的技巧[7]:使用展现量大、竞争度低的词来养分提高质量分的技巧[8]:提高无线端的折扣比如果PC端无法很好提升点击率，则可以通过无线来下手：无线端更可控得到高点击率；无线出价，最多可以比PC高一倍；提高质量分的技巧[8]:提高无线端的折扣比提高质量分的技巧[9]:利用非相关热点图迅速提升点击率平时注意收集；在网络上看到有意思的图，不要一笑而过，想想能否为你所用；关注时事热点；提高质量分的技巧[9]:实操看这张图，想一个好创意图？提高质量分的技巧[9]:练习24小时内，不同时间段，点击率一定是有差别的！提高质量分的技巧[10]:合理分析折扣，把钱留到该花的地方PC端的点击率走势图，和无线端走势，一定是有差别的！提高质量分的技巧[10]:合理分析折扣，把钱留到该花的地方直通车后台，实时数据；保证无其他特别变化情况下，用excel记录每小时的展现、点击，计算点击率；画一个走势图。发现高点、低点；总结出你最想要的流量时间段，针对性设置分时折扣；如果你够勤快，请总结一周的时间。区分工作日和休息日；提高质量分的技巧[10]:实操给出最想要的流量时间段、最不想要的流量时间段；提高质量分的技巧[10]:练习提高质量分的技巧[11]:多张主图对比测试提高质量分的技巧[11]:多张主图对比测试美工准备10张图；总是挑选2张同时推广，当积累足够的点击后，进行判断，是否可以找出更优的一张。然后在剩下的图里挑一张，替换掉表现差的创意图；不停重复上述步骤。永不止步；提高质量分的技巧[11]:实践通过对比测试，在原有创意图点击率的基础上，提升30%；提高质量分的技巧[11]:练习展现：广泛>中心>精确流量精准度：广泛<中心<精确点击率：广泛<中心<精确提高质量分的技巧[12]:尽量使用精准匹配总有些时候，计划效果越来越差，想换掉宝贝、想暂停、想重新来过~换季之前推T恤，过季效果变差，删掉直接上羽绒服；暂停淡季不开车，断断续续欠费开，扔了好久没管，想重新用起来；翻车质量分从8分开到5分，提价不管用。痛定思痛，想重新来翻身~问题来了：计划是不能删除的，只能复用！基础分怎么办？提高质量分的技巧[13]:不随意抛弃“开翻了”的计划衰减：信号在传输中，由于媒介的因素，将随时间和距离而减弱的现象。历史总是在被淡忘的~清空计划，并搁置2个月；不理想的基础分让时间来淡忘，最终回到平均分；提高质量分的技巧[13]:原理&实操找出你的计划列表，发现基础分低的计划，分析导致的原因？如果你当前有打算废弃的计划，回顾你的处理方式，分析是否合理，有无更合理的方式？提高质量分的技巧[13]:实操&练习如果还有时间，我们来详谈质量分的本质原理关键词平均假设千人千面衰减广义转化率

关于质量分的课后深入思考一个新的计划、新的宝贝、新的关键词，是没有历史数据的，怎么办？暂停计划、暂停宝贝对质量分有无影响，是如何起作用的？点击率如何影响质量分？如何评判点击率的好坏？除