当代艺术中心-艺术画展展览传播规划【艺术展览】

UCCA尤伦斯当代艺术中心“一位天才的诞生”毕加索展览传播规划传播任务Recap除了以往的艺术垂直人群之外，reach更广泛的艺术生活方式类人群，提升展览销量，并帮助建立UCCA品牌形象。本次传播核心reach的人群这一群人，他们对毕加索展览的心理也有一些不同“毕加索展览…去…?还是不去？”毕加索展览对他们来说，和其它的展览、话剧、线下观影是同等level的活动。在比较空闲且没有什么其它选择的时候他们可能会选择毕加索展览。但可能并不会专门空出一天去看毕加索展览。“毕加索展览？一定要去！”他们会因为“毕加索”的名号而去朝圣，这一点心理与艺术垂直人群类似。同时，毕加索展览是能够给他们带来一定社交价值的展览核心沟通：一个质量高且难得的展为什么他们对毕加索展览并不坚定？拉力不足：“看不懂”缺乏推力：“它有什么值得看的？”毕加索的作品在大家印象中以抽象派居多，要理解这些作品需要一定艺术基础。本身不如梵高、莫奈这类艺术家的作品更容易被普通大众接受.导致“毕加索”是一个名气很大，却高高在上，与大众连结不强的“IP”现在市面上各种各样的“艺术展”很多，质量参差不齐。大众迷失在众多的“艺术展”中，呈现疲态。让他们看懂，让他们产生兴趣强调本次展览的不同和亮点传播策略—如何与第三人群沟通？PULL拉力推力PUSH拉近距离，增加情感连结，符合他们的趣味强调展览的“重量级”和“难得性”挖掘毕加索身上与第三人群更相关、更吸引大家的话题点，用第三人群喜欢的方式来进行沟通。让毕加索展符合他们的趣味，让他们与毕加索IP产生情感连结，拉动观看公众号营销星球。用具体数据资料以及有影响力的大V为展览背书，突出展览的“重量级”和“难得性”，制造“不来看就亏了”的饥饿感，推动观看。如何找到

毕加索和第三人群

的情感连结？大众对毕加索的固有印象他在大众心中的形象就如同他的画一样：厉害且抽象抽象派大师画看不懂不明觉厉高高在上天才我们对他做了一些研究，发现他实际上是……撩妹高手网红营销鼻祖段子手混圈达人“在我的心中，谁也不会占据真正重要的地位，对我来说，女人就像飘浮在阳光里的尘粒，只需挥动一下扫帚，它们就得飞出门外。”有人曾问毕加索：“你的画怎么看不懂啊？”毕加索回：“你听过鸟叫吗？”“听过。”“好听吗？”“好听。”“你听得懂吗？”……Social

King，与不同圈子的多位伟大艺术家交好如：香奈儿与其合作为芭蕾舞剧《蓝色列车》共同制作布景及服装如：中国名家张大千向张大千讨教中国画技艺雇50个人到巴黎画商那儿炒作自己让画商竞争太高自己画作的价格公众号营销星球带火“海魂衫”让鸽子成为和平的象征其实毕加索并不是不食人间烟火、只喝露水的“神”他是一个和我们有同样需求，并且拥有很多神奇标签的“宝藏男孩”并且他做什么都能成功无法形容他是哪一类天才只能说，他就是他，这个天才类型就叫毕加索于是，我们创造出一个形容词来专门形容他这很“毕加索”用这个概念作为与第三人群的连结点1、用social化的标签诠释“这很毕加索”（宝藏男孩+天才）的内涵，拉近受众与毕加索的距离2、本身这个概念也很符合当下人群的语言习惯，希望能够通过传播成为一个新的热词，自发传播Social

Core

Message“这很毕加索”毕加索画作世纪大展建立受众情感连结，拉近距离强调展览的重量级和难得性Roadmap事件预热期（早鸟票开售期间一周）重点传播期（开展一周时间）目标通过饥饿营销事件先打出一波声量体现展览的重量级和难得性，促进关注传播与受众产生情感连结的官方物料拉近受众距离，吸引观看核心创意【大咖追星】病毒事件营销官方创意物料传播+KOL种草【这很毕加索】创意视频【这很毕加索】创意海报资源配合平台配合头部文艺大咖作为核心引爆点+腰部事件炒作KOL配合炒热话题大众文艺、大众艺术、生活方式类腰部KOL种草及物料传播事件预热期（早鸟票开售期间一周）【大咖追星】病毒事件营销知名艺术大V@马伯庸“疯狂追星”求票引爆话题“一个天才的诞生”毕加索世纪大展一票难求谁都不愿意转卖逼得知名艺术大V@马伯庸竟情真意切长篇自述追星衷肠以马小烦的玩具乐高（甚至不惜以大热网剧《古董局中局》部分版权-玩笑形式）换一张毕加索展览的早鸟票！！！热搜预备话题：#马伯庸追星#今天，我要携（逼）马小烦追星了。。请@UCCA当代艺术中心成全！@UCCA尤伦斯艺术中心带出品牌Demo通知：置换马小烦部分乐高，只为求得一张老毕的早鸟票，不开玩笑！让大V疯狂的展览早鸟票到底有什么稀奇？是巴黎毕加索美术馆本世纪第一次在国内举办的展览是具有103幅真迹的超重量级展览短期难以再看到的珍稀展览展览的重量级早鸟票的“优越性”展览提前一周预展，只有早鸟票可以先行观展同时，拥有早鸟票的用户可以更近距离欣赏天才真迹（需要提供一些区别于普通票的相应权益配合）为什么选择@马伯庸来做本次引爆？调性匹配影响力大亲子圈层艺术相关本身为大众文化类达人，逼格较高，与毕加索展览调性匹配大众影响力较大，最近由他的作品《古董局中局》改编的网剧正在热播家里有一个学龄前儿童，经常带他去博物馆接受艺术熏陶，亲子圈层合适在日常微博中也常常提及毕加索、梵高等西方艺术大师其他大V纷纷围观，助推话题声量围观方向：1、突出高质量：“这个展确实值得亲王疯狂追星”2、推波助澜塑造展览的火爆：“我也想去！”KOL选择标准：同样是大众文化类，与@马伯庸风格较为一致@斯库里马伯庸好基友同为大众文化博主@东东枪广告从业者调性一致今天，我要追星了。。请@UCCA当代艺术中心成全！好大的阵仗！不过这个展确实值得~~~~~#马伯庸追星#DemoKOL备选：通知：置换马小烦部分乐高，只为求得一张老毕的早鸟票，不开玩笑！全网讨论一票难求的展览票，强化展览“难得性”，刺激关注“这个展览感觉很厉害啊！”“这个展真的很不错~有103幅真迹要展出”“想去看！求转票！”“还会有正式售票的，莫着急！””马亲王这个追星追的。。哈哈哈““马亲王的爱豆，值得去！““很难得诶！好像说短期不会再有这么大的了”#马伯庸追星##马伯庸追星#这个展览感觉很厉害啊！#马伯庸追星#毕加索这个展还是挺值得去看的，毕竟难得一遇#马伯庸追星#重点传播期（展览开始第一周）官方创意物料传播+KOL种草“这很毕加索”创意视频带你认识你不知道的“宝藏男孩”毕加索吸引受众快速了解毕加索画作风格；展现与受众喜好契合的标签，拉近受众距离以快切视频的形式，短时快速展现大量毕加索作品，并相应配上“撩妹高手”“social达人“…等“宝藏男孩”的标签最终落版到展览信息海报，引导受众观展。海量绘画作品闪现+宝藏男孩标签流动的快切视频“混圈达人”“西方画坛武林盟主”“西班牙4A营销专家”“土味情话王”……后半段：展览信息落版前半段：作品快切+标签流动视频形式及风格Refer“这很毕加索”创意海报配合视频的静态Social展览预告艺术生活方式博主配合传播娓娓道来提升生活质量的@Voicer将复杂的艺术变得生动的@顾爷传播方向一有趣的展览解读KOL类型大众艺术科普向平台微博、微信、知乎形式以各自的风格帮助受众解读展览并在结尾放上宣传视频及海报KOL备选传播方向二逛展分享KOL类型喜爱看展的生活方式向平台微博形式以图文形式分享逛展历程KOL备选@刘筱bamboo具有西方文化基因的时尚文化博主宝藏男孩毕加索☝个彩蛋“这很毕加索”宝藏男孩创意互动H5开篇：各种宝藏男孩毕加索标签不断闪现互动：点击任一标签，进行“宝藏”的挖掘(进入该标签的详情解读页面)宝藏男孩毕加索有人曾问毕加索：“你的画怎么看不懂啊？”毕加索回：“你听过鸟叫吗？”“听过。”“好听吗？”“好听。”“你听得懂吗？”公众号营销星球……AppendixUCCA毕加索展览传播QuotationBrea