煌煌乎其夜灿灿乎其城：2023年城市夜间经济发展报告1

JJ目录多方合力推动,点亮城市夜间经济041.各地政策指引,推动夜间经济高质量发展052.消费水平提升,夜间经济带动消费力释放083.城市设施保障,为夜间经济发展提供基础114.科技助力媒介多元化,线上场景唤醒夜间经济新生机12越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴141.为什么通过抖音数据构建夜间经济繁荣度?151.1短视频成为城市品牌传播重要渠道151.2pol视频映射城市线上繁荣脉络161.3通过短视频获取资讯已经渗透到用户习惯171.4多元产业商家借助抖音拓展业务边界192.2023年中国各城市夜间经济繁荣度评估202.1城市夜间繁荣度指数222.2活跃度242.3消费力30多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎311.以食兴夜:夜色的舌尖挑动起城市的味蕾332.以游兴夜:月光照亮旅途,廊灯抚慰身心423.以购兴夜:购物中心与商业古都在夜晚的交相辉映594.以娱兴夜:不止"娱"乐,是身与心的双重愉悦675.多点开花:食游购娱,打造出夜经济"完全体"76不止于夜,夜间经济唤醒城市新面貌831.激发城市经济活力,夜间经济孕育消费新热点842.推广城市文化,不止于经济的夜晚名片863.丰富居民消费生活,夜间经济成城市人居环境加分项8803I目录JJ1.各地政策指引推动夜间经济高质量发展》》》2019年,由国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中,首次将打造活跃的夜间商业和夜间市场作为目标,并由住房城乡建设部、交通运输部、商务部、文化和旅游部多方参与负责,共同推进夜间消费优化,释放城乡各地消费潜力。随后地方政府也开始以夜间经济发展为主旨,出台各类政策措施扶持、优化夜间营商环境、完善配套设施服务、发展推动地方特色产业等方面参与,打造有特色的夜间经济模式,已经成为城市规划的重要组成部分。在打造城市夜间经济的一系列系统工程中,政策的引导和推动是让点亮城市夜晚、加热夜间消费的有力保障。e中国部分地区关于夜间经济政策举措活跃夜间商业和市场活跃夜间商业和市场。鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合,适当延长营业时间,开设深夜营业专区、24小时便利店和"深夜食堂"等特色餐饮街区。有条件的地方可加大投入,打造夜间消费场景和集聚区,完善夜间交通、安全、环境等配套措施,提高夜间消费便利度和活跃度。谋划一批夜间消费的场景和业态谋划一批夜间消费的场景和业态,包括10个夜间旅游景区、10处夜间视听剧苑、10处夜间文鉴艺廊、10处夜间亲子乐园、10处夜间医美空间、10处夜间乐动场馆、10处夜间学习时点、10处夜间购物潮地、10处夜间晚味去处、10处夜间风情街区。今后,成都夜间消费业态将从传统酒吧等夜间餐饮向音乐厅、亲子乐园、医美空间等更多业态外延。同时,成都将借鉴国际经验,建立 "夜间市长"和"夜间区长"制度,统筹协调夜间经济发展。成都2019年9月05多方合力推动,点亮城市夜间经济JJ充分挖掘佛山夜间消费资源充分挖掘佛山夜间消费资源,用3年时间培育、建设、提升批高品质夜间经济集聚区、夜间经济示范点,加快建立夜间经济产业体系,形成良好夜间发展生态圈。到2021年,全市建成8个高品质夜间经济集聚区、80处夜间经济示范点,其中,禅城、南海、顺德区分别建成2个高品质夜间经济集聚区、20处夜间经济示范点,高明、三水区分别建成1个高品质夜间经济集聚区、10处夜间经济示范点,推动夜间经济对经济的贡献不断提升,将"夜佛山"打造成全国知名的夜间经济品牌。佛山2020年1月推出夜间文化旅游集聚区推出夜间文化旅游集聚区,打造文化+旅游演艺综合体。通过引进国内外一流的创意团队,围绕"千年商都""岭南文化""都市文化"等特色资源,积极策划打造一批凸显广州特色的标志性文旅项目,建设一批粤港澳大湾区文旅融合发展新标杆和来穗游客"夜生活"重要打卡地。广州2020年2月提升我市夜间经济优质产品和服务的供给能力提升我市夜间经济优质产品和服务的供给能力,丰富夜间经济消费模式,完善灯光、交通、公共服务等基础设施,形成规划合理、设施完善、业态多元、管理规范的夜间经济发展格局。到2021年,建成具有较高知名度的夜间经济地标商圈5个、特色街区10个、15分钟商贸便民服务圈40个。宁波2020年5月以以"春暖杭城"、"绿色盛夏"、"欢乐金秋"、"活力冬季"为脉络,全年安排100场以上夜间经济主题活动,打造50个夜生活IP,100个夜生活网红打卡地,打响"忆江南·夜杭州"夜经济品牌,力争2020年全市夜经济占社零比重(汽车消费除外)同比增长10%。杭州2020年7月推动合肥区域性消费中心建设推动合肥区域性消费中心建设,大力开展夜间购物餐饮、旅游休闲、体育健身、文化演艺等活动,促进商旅文体融合发展,增强夜间消费活力。合肥2020年7月06l多方合力推动,点亮城市夜间经济JJ建立夜间经济发展协调机制建立夜间经济发展协调机制,实行"夜间区(市)长""夜间片长""夜间街长"和"夜生活首席执行官"制度,放宽夜间"外摆位"管制,引导季节性夜市规范有序发展,构建"购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观光旅游"五位一体夜间经济模式。青岛2020年7月持续推动夜间经济发展持续推动夜间经济发展,从完善夜间消费场景、优化提升市场供给,丰富夜生活内涵、激发夜间消费潜力,完善配套保障、营造良好发展环境三个方向,重点完成15项重点工作,加快打造"夜津城"品牌,重点培育夜生活文化,从供给端和需求侧齐发力,让群众想消费、有地方消费,推动天津市消费扩容提质升级。天津2021年4月对标国际对标国际,打造"夜京城"城市名片;动静结合,升级首都夜间消费"文化芯";运用科技与艺术,丰富夜间潮玩潮购新体验场景;融合文旅商体,拓展特色夜间多元消费;培育特色经营街区,激活城市夜间消费"烟火气";突出"—刻钟"便民,提升品质夜生活便利度;出独特精美乡村线路,繁荣活跃京郊节假日夜经济;强化大数据分析应用,优化夜间出行交通保障机制;持包容审慎监管,确保夜间经济安全有序运行。北京2022年7月到2025年到2025年,夜间经济占城市消费比重逐年提高,形成布局合理、业态多元、功能完善、特色鲜明、管理规范、区域协调发展、商旅文体深度融合的 "1+10+N"夜间经济发展格局。主城都市区"两江四岸"核心区基本建成全市夜间经济核心区,在"—区两群"成功创建10个高品质夜间经济示范区,各区县(自治县)和两江新区、重庆高新区、万盛经开区均建成夜间经济集聚区。重庆2022年7月07多方合力推动,点亮城市夜间经济JJ创新性地提出创新性地提出"1+15+X"的空间布局体系,并围绕消费者与从业人员的需求构建精细化的夜间经济治理体系。上海2022年9月推出八大举措推出八大举措,从加强"夜经济"规划布局、建设"夜潇湘"消费场景、培育"夜经济"消费品牌、打造"夜湘村"旅游名片、拓展"夜经济"就业渠道、完善"夜经济"配套服务、强化"夜经济"政策支持、做好"夜经济"疫情防控八个方面推动夜经济高质量发展,同时扩大消费、促进就业。湖南2022年10月围绕加强规划引领围绕加强规划引领、打造消费地标、升级夜间商圈、鼓励延时经营等10个方面为夜经济发展提供政策支持。其中,明确规定了各地需在2023年末打造3-5处夜间经济示范街区,提出了累计培育140家以上黑龙江老字号企业的工作目标,表明了对符合条件的年度新增批发、零售、住宿、餐饮限上企业给予资金支持。黑龙江2023年3月数据来源:公开数据,巨量引擎城市研究院整理2.消费水平提升夜间经济带动消费力释放》》》消费是拉动经济增长的主要驱动力之一。随着消费水平逐步提升,居民的消费结构升级也在加快步伐。国家统计局数据显示,2013年至2022年十年期间,中国人均可支配收入实现翻倍的增长,其中在文化、娱乐、旅游等服务型消费的支出持续增长,在2021年已经突破1万元,说明现今消费者在满足生存需求的同时,开始更加注重在社交、自我实现等精神层面的满足。08l多方合力推动,点亮城市夜间经济JJ36883e2013年-2022年中国人均可支配收入(元)36883351283073332189307332822825974238212597423821219662016721966201672013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年数据来源:国家统计局,2013年-2022年e2016年-2022年中国人均消费支出结构服务型消费支出物质型消费支出2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年数据来源:国家统计局,2016年-2022年夜间经济作为日间经济的补充和延展,可以为居民提供更多休闲、购物、娱乐的消费场景,满足不同消费群体的多样化需求。根据巨量引擎城市研究院2023年最新调研数据显示,超过六成的受访者会在夜间外出活动或消费,其中高线城市由于城市基础设施相对更加完善,因此城市居民在夜晚外出的偏好也更高。e你是否会在夜间外出活动或消费?e不同城市线级用户会在夜晚外出或消费偏好(TG)会不会39.2%60.8%991031031059990一线新一线二线三线四线五线数据来源:巨量引擎城市研究院,抖音夜经济消费调研问卷,2023年5月,N=3501数据来源:巨量引擎城市研究院,抖音夜经济消费调研问卷,2023年5月,N=350109l多方合力推动,点亮城市夜间经济JJ在各城市地区积极推动夜间经济发展的背景下,夜间消费场景不断丰富,除了文化、娱乐等以夜间为主的业态,餐饮、商场、游览观光等场所也成为承载居民夜间活动的场景。通过调研数据可以看到,外出就餐现已成为消费者在夜间外出消费的主要原因,而丰富的夜间经济让每个人都可以在夜生活中找到自己的兴趣所在;其中93.1%的用户表示他们一个月至少会在夜间外出一次,有超过10%的用户每天都会在夜间外出。居民对夜晚外出和消费的习惯和态度,使得夜间经济在推动消费力释放的进程中成为不可忽视的重要场景。e你会在夜间进行哪些活动?78.9%43.2%36.1%28.7%24.2%10.0%餐饮娱乐购物养生观光体验其他数据来源:巨量引擎城市研究院,抖音夜经济消费调研问卷,2023年5月,N=3501,n=2130e你夜间外出或消费的频次是?37.6%22.1%10.8%22.7%6.9%每天一周3-5次一周1-2次一个月1-2次低于一个月1次数据来源:巨量引擎城市研究院,抖音夜经济消费调研问卷,2023年5月,N=3501,n=213010l多方合力推动,点亮城市夜间经济JJ3.城市设施保障为夜间经济发展提供基础》》》夜间经济发展的繁荣与否,是对一座城市基础设施建设的考验。夜间经营延长了城市运转的时间,适用于夜晚的公共服务、城市交通、城市管理等方面都需要同步配套,涉及安全、交通、卫生、水电等诸多领域。对于夜间外出的评估,有近一半的用户表示会优先考虑夜晚交通方便与否、外出消费品类尤其是餐饮品类的卫生安全是否有保障,此外商品服务是否有特色、性价比、当地治安管理等方面都是消费者是否选择夜晚外出、夜生活目的地选择的重要考量因素,这些都是发展夜间经济需要重点考虑的问题。e夜晚外出时你会考虑哪些因素?交通48.7%交通48.5%48.5%45.8%44.3%36.7%33.5%32.6%6.5%治安管理商品及服务是否多样目的地周边配套其他数据来源:巨量引擎城市研究院,抖音夜经济消费调研问卷,2023年5月,N=3501,n=2130为了提升居民的夜生活体验,不少城市都在积极完善城市的夜间管理:。西安市为了努力推动夜游经济,除了在23:00前正常运营的地铁和公交线路外,专门开通了"夜游醉西安"旅游直通车;。长沙市针对小长假等客流高峰时期,除了增开夜班线路、延长部分公交地铁线路的运营时间外,还根据地铁运行情况,制定了"地铁+公交"无缝衔接的运营规划;。北京市在夜间出行的交通优化措施中,会根据气候特点,建立轨道交通延时运营长效机制,保障"夜京城"重点区域消费者的交通出行···11l多方合力推动,点亮城市夜间经济JJ天津市在保障环境卫生、食品卫生方面,坚持防患于未然,在夜市经营主体登记注册时就明确环境卫生和安全预案等问题,在排烟、排污上下水、防噪、卫生等问题上严格要求,保障食品及环境安全;。哈尔滨市为了保持夜市的环境卫生标准,设置责任部门负责夜市的环境安全和食品安全问题,负责公共区域的卫生安全日常运营,同时对于摊位周边环境卫生实施包保责任制···而城市从整体布局的保障措施,不仅会从消费者的顾虑出发,也同样体现在对商家运营的保障。北京市为了鼓励相关零售企业主动延长夜间营业时间,出台了相关的夜间经济补贴资金管理办法;武汉市在优化夜游营商环境的举措下,有一条专门针对商家在夜间经营产生的占道费、场租费、摊位费、垃圾处理费等费用进行免收,在其特色夜游项目中,对于夜游游船、夜游项目景区还推出了最高100万元的奖励补贴···在夜间经济两端的商家和消费者权益,都在城市规划夜经济整体布局中得到了保障。4科技助力媒介多元化线上场景唤醒夜间经济新生机》》》随着移动互联网的普及,科技助力信息媒介的多元,也潜移默化地影响了用户习惯。在信息传播媒介、速度和互动性都发生飞速提升的同时,资讯的单向传播也开始转变为互动和交流。在人们的娱乐需求持续向线上的延伸同时,已经融入人们生活习惯的夜间经济,其发展和传播也开始向线上场景转移。通过抖音用户的活跃时间分布可以看到,一天中的高峰时期发生在夜间21:00,用户在线上活跃时段的延伸,为夜间经济向线上场景拓展奠定基础。12多方合力推动,点亮城市夜间经济JJ2023年1月抖音用户活跃时间段分布0:002:004:006:008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:00数据来源:QuestMobile,2023年1月用户在线上场景的行为也开始由关注、搜索,向更主动的分享、打卡延伸。抖音的夜经济相关内容表现,可以看到用户在内容互动方面变得更加积极,而且在种草后,用户对于夜间经济的兴趣开始转化为更主动的搜索行为,2023年1-5月用户在抖音搜索夜间经济相关的关键词超过1亿次,与2022年同比仍在稳步增长。而用户也开始习惯于在线上种草后,通过线下打卡的方式,展开独属于自己的夜间生活,线上场景成为夜间经济活力体现的新渠道。打卡分享超过7500万次分享搜索2023年5月抖音夜间打卡次数超过75%搜索2023年5月抖音夜间打卡次数关注关注2023年表示愿意在短视频、社交平台上分享夜生活用户在抖音搜索夜经济1社交平台上分享夜生活用户在抖音搜索夜经济2023年抖音夜间经济相关内容播放量同比增长超过15亿次夜间经济内容互动量数据来源:巨量引擎城市研究院,抖音夜经济消费调研问卷,2023年5月,N=3501数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月、2022年1-5月13多方合力推动,点亮城市夜间经济巨量引擎JJ1.为什么通过抖音数据构建夜间经济繁荣度?》》》随着互联网的普及率不断提升,互联网成为人们城市生活中的重要媒介,线上信息的传递不仅打破了地域壁垒,同时也可以将城市的方方面面与线上链接。线上渠道成为打造城市品牌的全新阵地。1.1.1短视频成为城市品牌传播重要渠道短视频作为移动互联网时代具有代表性的资讯传播方式之一,已经获得了广大用户、品牌和资本的青睐。以短视频APP抖音为例,自2016年9月上线以来,抖音用户数量持续攀升,2021年6月日活(DAU)超6亿,成为中国倍受欢迎的短视频生产与传播平台之一,成为全民级应用。一方面,抖音通过数字李生映射出城市的空间形象,通过线下打卡现实中的物理城市、线上传播数字化城市,呈现出短视频平台上动态的数字生城市。另一方面,城市在抖音实现了城市文化互联网化,将以人为主的城市社会活力形象呈现在线上,实现更加开放、张扬、个性化的城市文化传播。信息渠道的多元逐渐影响着大众对事物的认知,而人们赖以生活的城市,也因此在线上获得了高度的关注和热烈的讨论。在抖音,与"城市"有关的内容关注热度始终处于高位,2023年5月关于城市内容的播放量超过3400亿次。在城市相关内容的创作者中,更有大批城市由政府新闻办牵头入驻的城市官方抖音账号,将抖音作为城市形象构建和传递的重要平台。e2022年-2023年抖音上城市相关内容播放量趋势3400亿+1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月(2022)(2023)数据来源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-2023年5月15越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴JJPOI全称pointofinterest,翻译为"兴趣点",是抖音记录城市地理位置兴趣点的指标。pol可以泛指一切抽象为点的地理对象,尤其是与人们生活密切相关的地理实体。巨量引擎城市研究院数据显示,2023年1-5月期间,在抖音有超过700万个POI点位被打卡,包括美食、购物、丽人、休闲娱乐、运动健身、游玩等十三个类目的地理点位,充分的映射出了城市繁荣的线上脉络。丰富的POI点位带动了用户打卡热情,2023年1-5月期间带POI的夜间经济内容投稿量同比增长了132%,视频播放超过280亿次,用户在抖音积极参与夜间经济相关内容的转发、评论等互动,进一步推动线上夜间经济文化走向大众视野。e抖音pol点位类目词云e抖音带pol夜间经济相关内容表现1132%视频投稿量同比增长77.5亿次视频互动(点赞+评论+转发)超过280亿次280亿次视频播放超过1102%视频互动同比增长数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月、2022年1-5月用户对于带兴趣点位视频的兴趣度同样体现在内容的条均表现,通常POI与视频展示的内容有高度相关性,受欢迎的内容可以有效的吸引用户收藏地址,进而打卡该地址。通过对比可以发现,夜间经济相关的内容中,带POI点位的内容不论在内容关注还是内容互动上,均优于夜间经济相关内容的平均水平。优质的夜间经济内容吸引了大批抖音用户关注从而慕名打卡,2023年1-5月有近7000万抖音用户在夜间打卡,其中以女性、31-40岁、新一线&二线&三线城市用户居多。e抖音夜经济相关内容表现对比带pol的夜经济内容1.34倍1.14倍1.18倍条均播放条均点赞条均互动数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月16越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴JJe2023年抖音夜间打卡用户画像55%45%36%25%15%17%8%9%8%23%20%20%16%18-2324-3031-4041-5050岁岁岁岁岁以上一线城市二线城市新一线二线城市三线城市四线五线城市城市及以下数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月1.1.3通过短视频获取资讯已经渗透到用户习惯夜间生活/夜间经济作为城市重要的组成部分,抖音在其传播的链条中同样发挥着重要作用。巨量引擎城市研究院调研数据显示,短视频/直播平台成为超过80%用户获取了解城市夜生活资讯的渠道;2023年5月统计数据显示,有超过4000万抖音用户关注夜间经济,同比增长70%,而持续增长的兴趣用户也同样带动着夜间经济相关内容关注热度的提升。e你会通过哪些途径了解一个城市的夜生活资讯?短视频/直播平台80.4%家人朋友分享45.2%旅行社或者旅游网站27.6%社交电商21.1%其他8.5%数据来源:巨量引擎城市研究院,抖音夜经济消费调研问卷,2023年5月,N=3501超过4000万超过4000万2023年5月抖音夜经济相关内容兴趣用户*量数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5月、2022年5月*兴趣用户:单月点赞相关内容2次及以上e2022年-2023年抖音夜间经济相关内容播放量趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月(2022)(2023)数据来源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-2023年5月17越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴2月3月4月5月JJ为了满足越来越多在城市和夜经济的内容需求,也催生了越来越多的抖音用户晋升为创作者,用自己的奇思妙想表达对城市的感情和夜经济的态度。2023年5月城市相关的内容投稿量超过7000万条,同比增长35%;同期,夜经济相关内容投稿量超过6500万条,同比增长118%,内容供给量保持平稳增长。e2023年抖音城市相关内容投稿量趋势35%5月数据同比增长1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月(2022)(2023)数据来源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-2023年5月e2023年抖音夜经济相关内容投稿量趋势5月数据同比增长1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月(2022)(2023)数据来源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-2023年5月18越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴JJ14多元产业商家借助抖音拓展业务边界随着抖音POI入驻的商家品类和数量越来越丰富多元,商家线上线下场景结合的经营空间也在逐渐扩大。商家不仅可以在抖音认领POI,获得专属的唯一地址,还可以在线上完成商家活动推广、推送优惠券等运营动作;此外,商家还可以结合线下场景,通过创作有话题性、有创意、有品牌特色的短视频内容,建立内容壁垒,以此触达和激发用户兴趣,从而拓展业务边界。截至2022年12月,抖音合作的线下门店数量已经超过200万个,在多元产业的经营者中,食品类的商家占比最多,超过了50%。在超过100万的抖音商家中,有77%的商家在夜间有经营行为,其中游玩、住宿类的商家夜间经营的比例更是超过了90%。在夜间,不仅商家侧表现积极,相对于日间,抖音用户也表现得更加活跃。通过对比抖音2023年5月和1月间下单用户量,夜间下单量的增速略高于日间下单量增速,拆分到小时级别的下单情况,夜间每小时的下单量是日间每小时下单量的1.31倍,说明抖音用户在夜晚更容易被感兴趣的内容打动、随性而为,行动力满分的他们更偏好想吃就吃、说走就走的夜生活。e抖音入驻商家数量及夜间经营商家数量情况超过90%其中游玩、住宿类的商家夜间经营的比例最高超过50%超过90%其中游玩、住宿类的商家夜间经营的比例最高超过50%其中美食类目的商家数量最多占比77%在夜间经营的商家平均有超过200万个截至2022年12月抖音合作线下门店数量数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e抖音不同时段用户下单量对比对比抖音2023年5月和1月不同时间段用户下单量增速VS71%VS71%夜间下单量增长%%日间下单量增长夜间每小时下单量每小时下单量数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5月、2023年1月19越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴JJ2.2023年中国各城市夜间经济繁荣度评估》》》夜间经济作为城市形象的一部分,不仅反映了当地用户的消费、文化和生活方式等,也从更多元的角度展示了城市魅力。评估城市夜间经济活力,对于了解一座城市的经济发展特色和当地文化娱乐生活,完善城市基础设施建设和公共服务,顺应市场潮流并发掘夜间经济机遇等都有着重要意义。互联网平台的发展促进了线上线下的融合,线下多元的实体通过线上活动逐渐形成映射关系,线上内容一定程度上能够描述真实的线下生活,因而借助线上数据支持城市研究已经被业界广泛接受。巨量引擎城市研究院是抖音集团旗下的专业城市研究机构,依托抖音、今日头条等内容平台强大的数据能力以及外部合作伙伴的智力支持,通过形式多样的研究内容和数据产品,实现社会价值与商业收入的同步发展,致力于打造中国领先的城市品牌营销及影响力研究平台。城市研究院2020年提出美好城市指数,对全国337个城市线上繁荣度进行持续评估。城市定制美好城市榜美好城市之吃住行榜白皮书数说城市数说城市群本地行业报告抖音今日头条西瓜视频懂车帝穿山甲合作伙伴合作机构20l越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴JJe为城市线上繁荣提供样本,让城市品牌营销有数可依8+涉及城市文旅、政务、消费生活等不同方向的数据报告《2022美好城市指数白皮书系列》《2022巨量引擎非遗白皮书》《2022抖音旅行生态报告》《2022中国都市圈发展力白皮书》美好城市榜单除了市、区/县等区域榜单之外,还包含商业购物、景区、泛休闲娱乐、酒店、餐饮五大模块,对城市区域及各类要素进行评估5大维度将多个指标拟合为传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度五大维度,科学地对城市区域及五大模块进行全方位评估•联合中规划发布•联合中规划发布《美好城市指数:短视频与城市繁荣关系白皮书》,提出城市繁荣度指数。。从传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度综合评估城市的线上繁荣度得分。。将繁荣度指数应用于城市和城市群研究,推出超过50篇《数说城市》和19份《数说城市群》IP系列报告,并定期发布美好城市月度榜单。。联合第一财经·新线城市研究所合作发布《2022中国都市圈发展力白皮书》,以繁荣度指数作为线上指标之一,建立了一套都市圈发展力评价指标体系,并对46个都市圈进行评估。。升级《数说城市》IP,将繁荣度指数应用于产业研究,针对餐饮赛道推出《数说城市风味》系列报告。21l越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴JJ2.1城市夜间繁荣度指数顺应夜经济发展趋势,巨量引擎城市研究院在城市繁荣度指数的基础上提出城市夜间经济繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数,基于抖音打卡和生活服务消费数据,通过用户在夜间(18:00-2:00)时段的活跃度、消费力和城市夜间服务供给来综合评估城市的夜间经济活力。e城市夜间经济繁荣度指数活跃度。抖音用户夜间打卡量、夜间打卡量占比、POI点位夜间平均打卡量评估城市用户在夜间时段的活跃度,夜间活跃度对城市整体活跃度的贡献力抖音生活服务相关订单夜间核销量消费力评估城市用户的消费潜力和夜间消费倾向消费力注:夜间打卡量占比指夜间时段的打卡量与全天总打卡量的比值,即:夜间打卡量占比=夜间打卡量/城市总打卡量*100%根据夜间经济繁荣度指数,我们筛选出2023年中国夜经济繁荣TOP100城市:e2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安保定、长沙、佛山、福州、赣州、贵阳、合肥、惠州、济南、嘉兴、揭阳、金华、昆明、洛阳、南京、南宁、宁波、青岛、泉州、三亚、汕头、天津、温州、无锡、武汉、西双版纳、厦门、徐州、郑州、中山安阳、北海、毕节、常州、潮州、大理、大连、阜阳、桂林、哈尔滨、海口、郸、菏泽、衡阳、红河、湖州、淮安、济宁、江门、开封、拉萨、兰州、廊坊、丽江、临沂、柳州、茂名、南昌、南充、南通、南阳、莆田、黔东南、曲靖、汕尾、商丘、上饶、绍兴、沈阳、石家庄、宿迁、台州、太原、潍坊、渭南、咸阳、湘西、新乡、信·阳、烟台、盐城、宜宾、湛江、漳州、肇庆、周口、珠海、驻马店、淄博、遵义数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月注:同一梯队内城市按城市名字母排序22越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴JJ从夜经济繁荣度TOP100城市所在省份分布看,中国的夜经济发展与当地经济基础、自然和人文环境均有一定的关系,呈现出发达地区夜间经济繁荣度更高,用户更加活跃也更具消费力的特征。在地理区位上,则表现出东强西弱、南强北弱的特点。广东、河南、江苏、山东、浙江、云南、福建等夜经济繁荣省份,在地理位置分布上,均处于中东部或南方地区。其中,广东省夜经济繁荣度全国第一,其夜经济发展已经形成一定的层次,即:全广东省已经有15座城市跻身全国夜经济繁荣度TOP100,其中包括第一梯队的广州、深圳和东莞,第二梯队的佛山、惠州、中山、汕头和揭阳,以及第三梯队的珠海、湛江、江门、茂名、潮州、汕尾、肇庆等七座城市。不同繁荣度梯队的城市,共同构成了广东省发达的夜经济形态。此外,随着近年来,各地对特色街区、文化旅游等项目的建设,中国各城市夜间经济发展也彰显出城市独特的气质,特色夜经济逐渐成为塑造城市形象,带动城市出圈的重要因素。比如,北方和中原地区,以传统汉唐文化为主题,打造特色街区的西安、郑州、洛阳等城市。e2023年中国夜经济繁荣度TOP100城市所在省份分布(不含直辖市)8854443333222广东河南江苏山东浙江云南福建广西河北贵州陕西湖南四川江西辽宁海南安徽甘肃西藏山西黑龙江湖北数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月发掘当地特色和区位优势,借助夜经济进行弯道超车的城市陆续崭露头角。比如:第一梯队的8D魔幻城市重庆,就将当地的地形特点作为核心传播点,带动了城市的爆火;第三梯队的石家庄则作为重要的交通枢纽,充分发挥了周边人口密度优势,通过大型购物商场满足用户的夜间消费需求。不同的城市具有不同的优势,在发展夜经济过程中所呈现出来的形象特质也各有差异。城市特质影响了夜经济供给,进而影响用户的活跃度和消费力,用户的活跃度和消费力则最终影响城市的夜经济繁荣度。23越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴JJ22.2活跃度活跃规模:发达地区用户夜间活跃度更高从抖音用户夜间打卡量来观察城市夜经济用户的活跃度,可以发现,中国各城市夜间用户活跃度也呈现出东强西弱,南强北弱的特征,经济发达地区的用户夜间更加活跃。分区域看,长三角城市群夜经济用户活跃度和相关内容传播度均领先全国,且夜间打卡量增速超过全国平均水平,其夜经济发展兼具了总量大和成长性好的特征;中原城市群和粤港澳大湾区为第二梯队,人口的聚集效应和流动性对用户夜间活跃度的拉动效果显著;长江中游、粤闽浙和成渝地区较为接近,无论是打卡量、传播度还是成长性方面都相差不大;京津冀、山东半岛、哈长等北方地区城市群夜经济基础相对薄弱,但从2023年5月的打卡量看,已经开始有快速追赶的势头。e2023年5月中国十九大城市群夜经济打卡量及增速打卡量同打卡量同比增长率哈长城市群京津冀哈长城市群京津冀城市群宁夏沿黄河城市群东半岛宁夏沿黄河城市群东半岛城市群平均打卡量辽中南城市群呼包鄂城市兰州西城市榆群长平均打卡量辽中南城市群呼包鄂城市兰州西城市榆群长角城市群宁山西中部城市群群 中原城市群滇中滇中城市群黔东南黔东南城市群长江中游城市群北部湾城市群关中平原城市群粤闽浙沿海长江中游城市群北部湾城市群关中平原城市群城市群粤港澳大湾区注:气泡大小表示2023年5月打卡内容播放量相对大小2023年5月夜间打卡量数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5月24越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴打卡打卡量同比增长率JJ分城市看,2023年5月抖音平台上夜间打卡量TOP30城市中,仅有北京、西安、天津、青岛、济南和保定六座北方城市,占比20%。南方城市繁荣的经济环境,优越的自然和人文条件为其夜经济发展培养了大量的活跃用户。e2023年5月中国夜间打卡量TOP30城市(按打卡量降序)北京上海北京上海天津郑州苏州杭州杭州济南南京武汉成都广州泉州深圳无锡惠州宁波温州佛s南宁保定合肥金华昆明西安南京武汉成都广州泉州深圳无锡惠州宁波温州佛s 东莞注:气泡大小表示2023年5月打卡内容播放量相对大小2023年5月夜间打卡量数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5月本地用户是夜经济活跃人群的主体,但随着交通便捷性的提升,城市之间的人口流动性逐渐增大,外地用户越来越多地参与到城市夜经济活动当中。分区域看,粤港澳大湾区、长三角城市群、山东半岛城市群等区域对外地用户有着更强的吸引力,其夜间异地用户打卡量占比相对更高。e2023年5月抖音中国十九大城市群夜经济打卡量分布粤港澳大湾区长角城市群东半岛城市群北部湾城市群天北坡城市群粤港澳大湾区长角城市群东半岛城市群北部湾城市群天北坡城市群宁夏沿黄河城市群京津冀城市群西中部城市群中原城市群成渝城市群辽中南城市群兰州西宁城市群关中平原城市群呼包鄂榆城市群长江中游城市群滇中城市群黔东南城市群粤闽浙沿海城市群哈长城市群本地用户打卡量占比异地用户打卡量占比数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5月异地用户:指跨区域流动用户,即用户打卡地与常驻地为不同城市25越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴JJ从异地用户夜间打卡量绝对值看,上海成为外地用户光顾最多的城市,广州、重庆、西安紧随其后。值得一提的是,除了人口众多、经济相对发达的一线、新一线城市外,特色的旅游城市对异地用户也有较高的吸引力。比如,三亚、西双版纳、厦门、昆明、大理、丽江等城市在2023年1-5月异地用户在夜间的打卡量均进入全国TOP20。e2023年抖音夜间异地用户打卡量TOP20城市上海广州重庆西安北京成都深圳三亚长沙苏州南京东莞西双版纳郑州武汉厦门昆明大理丽江数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月异地用户:指跨区域流动用户,即用户打卡地与常驻地为不同城市活跃时段:西部和东南沿海地区活跃高峰更晚中国地域辽阔,东西南北跨度较大,不同的时间区位,不同的气候条件下,居民的生活作息有着显著的差异,这也在一定程度上对不同地区夜经济的繁荣程度产生影响。从2023年5月各城市群夜间打卡量占比看,位于中国西部的天山北坡城市群、北部湾城市群、滇中城市群、兰州西宁城市群、黔东南城市群等,夜间时段打卡量占比均超过40%;而位于中国东北部地区的哈长城市群、山东半岛城市群、辽中南城市群等,夜间打卡量占比则保持在35%左右,显著低于西部地区。从夜间打卡量占比看,我国西部地区的夜经济发展受时间和地理区位影响明显,用户在18:00-2:00时段打卡的现象更加普遍。26l越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴JJ此外,粤港澳大湾区、粤闽浙沿海城市群等东南地区,则主要受经济环境、产业特色的影响,其夜间打卡量占比也几乎与天山北坡城市群平齐,超过全国大多数城市。e2023年5月抖音各城市群夜间打卡量占比46%46%天北坡城市群天北坡城市群粤港澳大湾区北部湾城市群滇中城市群粤闽浙沿海城市群兰州西宁城市北部湾城市群滇中城市群粤闽浙沿海城市群兰州西宁城市群黔东南城市群宁夏沿黄河城市群长角城市群成渝城市群关中平原城市群呼包鄂榆城市群长江中游城市群西中部城市群京津冀城市群37%36%36%35%中原城市群辽中南城市中原城市群辽中南城市群东半岛城市群哈长城市群数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5月夜间打卡量占比:指城市或城市群在夜间的打卡量与全天总打卡量的比值即:夜间打卡量占比=夜间打卡量/总打卡量*100%从各时段的打卡量看,18:00-22:00为各地抖音用户线下活跃的高峰,不同区域的打卡高峰时段略有差异,比如:夜间活跃度最高的长三角城市群,用户活跃高峰在20:00左右,中原城市群则出现在19:00左右,粤港澳大湾区、成渝城市群、中原城市群等均出现在晚上21:00左右。相比较而言,以粤港澳大湾区为代表的东南沿海地区和以成渝城市群、关中平原城市群为代表的西部地区,用户的活跃高峰相对更晚。深夜党的e2023年5月抖音用户在部分城市群不同时段的打卡量时间区间粤港澳大湾区粤港澳大湾区粤港澳大湾区/一关中平原城市群成渝城市群关中平原城市群123456789101112131415161718192021222324成渝城市群关中平原城市群—中原城市群粤港澳大湾区长三角城市群数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5月此外,以23:00-2:00之间的深夜党打卡量看,粤港澳大湾区和长三角地区的用户打卡量更大,这与城市发达的夜经济供给,便捷的夜间公共服务不无关系。27越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴JJ活跃品类:吃喝玩乐品类快速增长,景区活跃到深夜2023年,随着宏观环境的改善,用户大量地开始回归到线下。抖音上吃喝玩乐相关类型的pol在夜间的打卡量均呈现显著增长的趋势,尤其是泛休闲娱乐品类,2023年5月,夜间打卡量同比增长率达44.7%。吃喝玩乐品类快速增长的趋势,反映了用户对美好生活的追求和夜间多元娱乐生活的向往。e2023年5月抖音吃喝玩乐相关品类的夜间打卡量及增速2022年5月打卡量 2023年5月打卡量同比增速44.7%36.1%36.1%景区餐饮泛休闲娱乐数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年5月抖音生活服务的入局为用户提供了基于视频内容和个人兴趣探索美好生活的平台,进一步缩短了从兴趣"种草"到线下消费和打卡的距离。通过用户在线上的打卡量和打卡类型分布,我们可以观察到不同时段,不同城市用户的生活方式。从打卡量的相对大小看,景区是用户最喜爱的打卡地,从中午11:00左右开始,景区的打卡量即进入到相对较高的水平,并可一直持续到晚上23:00左右,此12小时为景区用户活跃时段,其中,夜间21:00左右为全天活跃高峰。餐饮的打卡量略低于景区,中午12:00和晚上20:00左右有两个相对高峰,即一般的午餐和晚餐时间;商业购物的全天活跃趋势与景区较为接近,日间打卡量整体平稳,在晚上18:00左右达到全天高峰,高峰期用户打卡量与午高峰相差较小。休闲娱乐、酒店相较于商业购物是具有明显夜间倾向的品类。从白天到晚上,整体呈现出随时间推移打卡量越来越高,用户越来越活跃的趋势,其中,休闲娱乐品类的全天打卡高峰出现在晚上21:00左右,酒店则在22:00。按照用户在不同时段对各个品类的打卡倾向来描述一个典型抖音用户的夜生活轨迹,大致为:白天开心逛景区的同时,随手"买买买";晚上18:00开始,探索周边的休闲娱乐项目,并在20:00左右打卡当地美食,21:00再去景区夜游打卡,22:00回到酒店。28越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴JJe2023年抖音用户在各个时段对不同夜经济相关品类的打卡量景区餐饮、酒店餐饮、酒店234578234571822222324商业购物休闲娱乐餐饮酒店景区数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月夜经济相关品类:主要为夜间吃喝玩乐、住宿等相关品类,包括:餐饮、酒店、景区、休闲娱乐、商业购物等用户具体的夜间生活方式与城市人文特色和气候条件均有一定的关系,根据各城市用户在抖音打卡量较大的POI,我们试图描绘出不同城市用户的夜间生活现状,并以此为基础绘制出各城市用户的夜生活图谱:e中国典型城市夜生活图谱逛街购物泡温泉逛公园沈阳9淄博淄博9吃烧烤西安吃烧烤开封开封成都重庆长沙看夜景逛景区9上海逛街购物看熊猫专逛街购物看熊猫9逛街购物吃夜宵看夜景逛景区购物逛景区看夜景吃夜宵东莞9三亚购物消费看海景住酒店".29l越夜越美丽,29lJJ一线城市夜间吃喝玩乐消费倾向显著,新一线用户消费力更强。从抖音生活服务团购订单量来看各城市用户的线上消费力,可以发现一线城市用户有着更显著的吃喝玩乐等夜经济相关品类消费倾向,新一线至四线城市由于人口众多,整体的消费量更大,是夜经济核心消费人群。此外,随着"线上种草,线下消费"的模式被越来越多的用户所接受,通过抖音生活服务发掘身边的夜经济消费项目也逐渐成为全国各城市线用户的普遍需求。尤其是,依托抖音传播崛起的部分新一线网红城市,用户已经大量地通过抖音团购发掘本地吃喝玩乐项目,探索和丰富夜生活。e2023年各城市线抖音用户夜经济相关品类团购订单量占比一线新一线二线三线四线五线及以下订单量占比TG数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月夜经济相关品类:主要为夜间吃喝玩乐、住宿等相关品类,包括:餐饮、酒店、景区、休闲娱乐、商业购物等具体来看,上海、深圳、广州等三座一线城市对本地吃喝玩乐品类的消费力最强,郑州、成都紧随其后。此外,值得注意的是,在全国夜经济相关品类团购订单量TOP30城市中,仅六座北方城市,占比20%;消费力方面,同样也表现出南方城市略强于北方城市的特征。e2023年抖音生活服务夜经济相关品类团购订单量TOP30城市上海深圳广州郑州成都北京重庆苏州武汉南京长沙西安青岛合肥宁波天津济南徐州无锡南昌 温州 东莞 佛山 沈阳 潍坊 洛阳 南宁 昆明石家庄数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月夜经济相关品类:主要为夜间吃喝玩乐、住宿等相关品类,包括:餐饮、酒店、景区、休闲娱乐、商业购物等30l越夜越美丽,中国夜间经济繁荣度图鉴JJ相比日间,夜间经济更体现城市生活的烟火气,当夜幕降临,城市开始展露它的另一面。如今的夜间经济形态更趋于融合,消费者不止对单一的餐饮、旅游、文娱感兴趣,更期待体验多样的夜间消费场景。巨量引擎城市研究院统计,2023年1-5月期间有超过7000万人喜欢夜食、超过9300万人次喜欢在夜晚游玩、近5000万人次喜欢在晚上逛商场、超3000万人在抖音打卡了酒店住宿、超过6000万人在夜晚安排了休闲娱乐项目…e2023年抖音夜间POI打卡人次分布883000万人次住宿6000万人次住宿泛休闲娱乐9300万人次泛休闲娱乐游玩7000万人次5000万人次7000万人次美食购物美食数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月随着多元的消费业态不断丰富着居民的夜间生活,城市的夜间经济发展也开始表现出由不同业态驱动的特质。e城市特色产业带动夜间经济成长以食兴夜通过当地特色美食以食兴夜通过当地特色美食带动夜经济以购兴夜通过打造购物商圈带动夜经济以游兴夜通过夜间旅游项目带动夜经济以游兴夜通过夜间旅游项目带动夜经济以娱兴夜通过娱乐、体育等文娱项目带动相关夜经济32l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ1.以食兴夜夜色的舌尖挑动起城市的味蕾》》》夜幕降临,华灯初上,小吃街上熙熙攘攘。美食作为夜经济的重要组成部分,早已不局限于其客观的果腹功能,而逐渐成为一种独特的文化符号,反映当地生活和人文气息。围绕美食展开的社交活动,以及从视觉、味觉、嗅觉等获得的多重感官刺激,往往能够给用户带来轻松、愉悦的心理体验。此外,美食又是一个大众熟悉且有趣的话题,因而,借助抖音短视频内容载体,城市美食能够最大程度上释放其魅力,展示城市独特的文化和生活方式。以美食打造城市名片,带动城市知名度的故事重复上演,城市名与美食的组合也屡见不鲜。比如,淄博烧烤、重庆火锅、兰州拉面、武汉热干面、西安肉夹馍、北京烤鸭等等。美食作为抖音短视频内容的重要类别之一,有着广泛且稳定的受众。过去一年,抖音上美食相关短视频内容以月播放量超过300亿次的数据表现稳居高位,从波动的趋势看,抖音用户对美食的兴趣十分平稳。e2022年-2023年抖音上餐饮相关打卡内容播放量5月(2022)6月7月8月12月(2023)2月3月4月5月数据来源:巨量引擎城市研究院,2022年5月-2023年5月广泛的受众,良好的传播,真实的生活场景,不落俗套的文化属性,都使美食越来越多地成为带动城市出圈的重要因素,也成为城市打造夜经济名片的重要依托。根据用户的打卡倾向,我们在夜经济繁荣度TOP100的城市中筛选出诸多以美食为主要吸引力,带动城市夜经济出圈,并吸引全国用户前来打卡的城市,其中以广州和淄博最为典型。33l多元夜间经济业态,食游购娱点燃城市发展新引擎JJ2323广州作为中国最早开放的贸易港口城市,其夜经济发展具有悠久的历史。易中天曾在《读城记》中这样描述:"广州是一个不知疲倦、没有夜晚的城市······它似乎并不需要睡眠,而且,越是别人需要睡眠时,它反倒越是'生猛鲜活'。"追溯广州的夜经济发展历史,可以发现,伴随着改革开放之后的经济繁荣,广州的茶室、舞厅、咖啡厅、卡拉ok等传统娱乐项目在这片土地上快速成长,广州的夜经济也日渐繁荣。时至今日,广州除了闻名全国的广州塔、珠江夜游等夜间游玩项目;遍地的酒吧也逐渐成为年轻用户夜间社交、放松休闲的好去处;此外,电影演出、洗浴按摩、KTV等传统娱乐项目更是毫不示弱地撑起了当地用户的夜间娱乐需求广州的夜经济全面发展,其中餐饮和景区尤其具有吸引力。e2023年抖音用户夜间对广州市各POI品类打卡偏好广州TGl=商业购物105105120808240992酒店景区酒店泛休闲娱乐数据来源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月2023年以来,广州的夜经济快速复苏,本地用户率先走出家门,游走于街头闹市。2023年5月,本地用户在夜间的打卡量比年初增长了117%,同时异地用户打卡量也增长了60%以上。e2023年抖音广州本地用户夜间打卡量e2023年抖音广州异地用户夜间打卡量+117%1月2月3月4月5月+60%1月