【MOOC】广告创意学-湖南大学 中国大学慕课MOOC答案

【MOOC】广告创意学-湖南大学中国大学慕课MOOC答案第1讲单元测试1、【单选题】广告创意的前提是本题答案：【科学的调查与分析】2、【单选题】以下关于广告创意的特征描述正确的是本题答案：【广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节】3、【单选题】存在抄袭现象的广告通常被认为不是好广告，因为违背了广告创意的哪条评价标准本题答案：【原创性】4、【多选题】一般来说，广告创意的特征有如下的本题答案：【思维的创新性#表现的艺术性#策略的指导性】5、【多选题】下列诗词中包含有我国古代商业广告的有本题答案：【水村山郭酒旗风#为酒甚美，悬帜甚高】6、【多选题】下列属于本课程所介绍的广告创意的作用的有本题答案：【有利于广告传播，降低沟通成本#有助于品牌形象提升，实现品牌增值#有助于消费者了解商品，提升审美能力】7、【多选题】下列属于本课程所讲“好的广告创意”评价要点的是本题答案：【关联性#原创性#震撼性#易懂性】8、【判断题】从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。本题答案：【正确】9、【判断题】广告创意能对消费者起到帮助筛选商品的作用。本题答案：【正确】10、【判断题】广告作品的优劣跟广告展露次数有关，即广告播放的次数越多，广告效果一定越好。本题答案：【错误】第2讲单元测试1、【单选题】人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式，对客观现实进行间接的、.概括的反映的过程，属于哪种思维活动？本题答案：【抽象思维】2、【单选题】由一个原点向四面八方呈放射状进行思考的一种更加不受束缚的思维方式,属于哪种思维活动？本题答案：【放射性思维】3、【多选题】思维的生理功能形态可以分为以下几种？本题答案：【基常思维#失常思维#超常思维#异常思维】4、【多选题】对于办公大楼电梯不足的问题，我们有如下解决办法，属于水平思维的是哪些项？本题答案：【在电梯门口装面镜子#在电梯门口装液晶电视播放新闻】5、【判断题】广告创意思维是广告创意的基础。本题答案：【正确】6、【判断题】广告创意可看作是一种创造性思维活动。本题答案：【正确】7、【判断题】本课程将逆向思维划分为功能逆向和情感逆向两种类型。本题答案：【正确】8、【判断题】垂直思维的过程就是使用一些非常规性的技巧和方法，首先打破逻辑思维和线性思维，创造可以激发想象的刺激点。本题答案：【错误】9、【判断题】灵感思维是人在科学和文艺创作的高潮中，突然出现的、瞬息即逝的短暂思维过程。本题答案：【正确】10、【填空题】广告创意思维过程的两个重点，一是概念提炼，二是。本题答案：【广告表现】“第14届大广赛”广告创意实训作业第4讲单元测试1、【单选题】首词描述法中的首词是消费者的本题答案：【一种直接反应】2、【单选题】元素重组法的精髓在于本题答案：【新组合】3、【单选题】思维导图是（）的一种实际应用。本题答案：【放射型思维】4、【单选题】下列属于头脑风暴法具体操作阶段的是本题答案：【以上都是】5、【多选题】以下属于思维导图法的操作流程的是本题答案：【分析思维导图#在白纸上沿不同路线绘制#选取闪光点进行二次重绘#得出核心创意】6、【多选题】以下属于头脑风暴法的技法有本题答案：【奥斯本智力激励法#默写式智力激励法#卡片式智力激励法】7、【多选题】以下属于首词描述法的实施步骤的是本题答案：【准备阶段：组织好受访者，提前告知他们首词描述法的基本要求#实施阶段：记录下受访者听到广告对象时想到的第一个词，进行词频分析#分析阶段：对首词词汇进行分析、提炼，寻找广告主题概念的突破和表现的创新形式】8、【判断题】我国广告法规定：广告不得贬低其他生产经营者及其商品或者服务。本题答案：【正确】9、【判断题】首词描述法中的首词是指受访者经过深思熟虑后想到的词。本题答案：【错误】10、【判断题】绘制思维导图的时间越长越好。本题答案：【错误】第6讲单元测试1、【单选题】下列表述属于“艺术派”广告创意观的是本题答案：【商品本身具有“与生俱来的戏剧性”】2、【单选题】属于“科学派”广告创意观的著作是本题答案：【《奥格威谈广告》】3、【多选题】BI（品牌形象论）理论的基本要点有本题答案：【为塑造品牌服务是最主要的目标#描绘品牌形象比强调产品具体功能重要#任何一个广告都是对品牌的长期投资#消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”】4、【多选题】市场营销中4P理论中的P分别指本题答案：【Product#Price#Place#Promotion】5、【多选题】在企业形象理论（CIS）中，企业形象识别系统由哪几部分组成？本题答案：【理念识别#行为识别#视觉识别】6、【多选题】下面属于广告艺术派理论观点的有本题答案：【ROI理论#“与生俱来的戏剧性”理论】7、【多选题】“混血儿派”广告创意观的代表人物有本题答案：【杰克·特劳特#艾尔·里斯#唐·E·舒尔茨】8、【判断题】“艺术派”广告创意观的代表人物有威廉·伯恩巴克，大卫·奥格威，李奥·贝纳。本题答案：【错误】9、【判断题】广告混血儿派的代表理论有CIS理论，Positioning理论和IMC理论等。本题答案：【正确】10、【填空题】威廉·伯恩巴克提出的ROI原则指的是关联性、、震撼性。本题答案：【原创性】第11讲单元测试1、【单选题】我国国家形象广告意识的觉醒经历过几个阶段？本题答案：【四个阶段】2、【单选题】2011年胡锦涛主席访美期间，在纽约时代广场播放的国家形象广告是：本题答案：【《人物篇》】3、【单选题】在本讲中，将新技术看作是广告创意的？本题答案：【发动机】4、【单选题】2008年以后的五则国家形象广告的主导力量是本题答案：【政府】5、【多选题】2015年，微信朋友圈首批商业广告的品牌有：本题答案：【宝马中国#VIVO智能手机#可口可乐】6、【多选题】戈公振：“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”“不仅为工商界推销产品之一种手段,实负有宣传文化与教育群众之使命”,反映了广告的什么功能本题答案：【促进市场#传播文化#提升大众素养】7、【多选题】如何运用广告创意，更好地传播中国新形象？本题答案：【国际化视野，本土化创意#创作主体多元化，调动民间热情#坚持“以人为本”，贴近大众生活#融入新媒体元素，玩转全球互动】8、【判断题】在本讲中，将“看山不是山，看水不是水”视为广告创意的第二重境界。本题答案：【正确】9、【判断题】创意转型时期，广告创意被广告主视为“无所不能”。本题答案：【错误】10、【判断题】当今时代，广告创意所处的发展阶段是整合传播时期。本题答案：【正确】《广告创意学》期末考试1、【单选题】广告创意要做到“让幼儿园小朋友都懂得”，表示广告创意要注意什么原则？本题答案：【易懂性】2、【单选题】在科学和文艺创作的高潮中，突然出现的、瞬息即逝的短暂思维过程指的是？本题答案：【灵感思维】3、【单选题】人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式，对客观现实进行间接的、概括的反映的过程，指的是哪种思维活动类型？本题答案：【抽象思维】4、【单选题】广告创意思维养成的大致步骤是:本题答案：【经历与思考;初步记录;整理归档】5、【单选题】“创意虽然是一种不可预测的‘灵光闪现’，但它的根源在于对生活的感悟。”是（）的观点。本题答案：【赖声川】6、【单选题】“艳遇中国”品牌系列广告作品，主要运用的是以下哪种广告创意方法？本题答案：【元素重组法】7、【单选题】2016年中秋节前夕，方太厨房推出了系列宋词版TVC广告：《相见欢》篇烤箱，《点绛唇》篇水槽洗碗机，以及《蝶恋花》篇油烟机。请问主要体现了什么元素在广告创意中的运用？本题答案：【文学元素】8、【单选题】被誉为美国的“整合营销传播之父”的是：本题答案：【丹·E·舒尔茨】9、【单选题】FABE利益诉求理论的四要点不包括本题答案：【Business】10、【单选题】目标制定的Smart原则不包括本题答案：【Recognition】11、【单选题】台湾“文案天后”李欣频的经典广告作品是？本题答案：【诚品书店广告】12、【单选题】丰田汽车的“霸道”广告，创意失败的主要原因是违背了市场环境的什么因素？本题答案：【文化因素】13、【单选题】小企业一般会选择的广播传播策略是？本题答案：【出奇制胜、剑走偏锋、甚至会引起较大争议的广告传播策略】14、【单选题】罗瑟·瑞夫斯是哪个广告创意理论的代表人物？本题答案：【科学推销派】15、【单选题】广告创意的特征有：本题答案：【以上全选】16、【单选题】哪种广告创意方法在强化产品、品牌差异方面，表达效果较好？本题答案：【比较分析法】17、【单选题】属于艺术派广告创意理论有本题答案：【ROI理论】18、【单选题】每一则广告必须向消费者说一个“独特的销售主张“，是哪位广告大师的观点？本题答案：【罗瑟·瑞夫斯】19、【单选题】在整合传播阶段，广告创意的重点是：本题答案：【“对谁说+说什么+怎么说”】20、【单选题】2008年以后，我国相继推出的五则国家形象广告的主导力量是本题答案：【政府部门】21、【多选题】广告创意的作用有哪些？本题答案：【有利于产品信息传播，降低沟通成本#有利于提升品牌形象，提升销售效果#有利于提升大众审美能力和文化素养】22、【多选题】对于办公大楼电梯不足导致用户体验感差的问题，有如下几种解决办法，其中属于水平思维的是？本题答案：【在电梯门口附近装面镜子以供用户妆扮#在电梯门口安装电视播放新闻节目】23、【多选题】培养广告创意好心态,我们要保持的“三心”是：本题答案：【好奇心#大局心#恒心】24、【多选题】头脑风暴法的操作原则是：本题答案：【自由畅想#延迟评判#禁止批评#以量生质】25、【多选题】“科学派”广告创意观的代表人物有：本题答案：【克劳德·霍普金斯#大卫·奥格威#罗瑟·瑞夫斯】26、【多选题】市场营销中的4P理论指的是：本题答案：【产品（product）#价格（price）#渠道（place）#促销（promotion）】27、【多选题】广告创意行业领域的专业奖项有：本题答案：【戛纳广告奖#纽约广告奖#克里奥广告奖#伦敦国际广告奖】28、【多选题】优秀的广告提案具备的要素包括：本题答案：【引爆性#独特性#延伸性】29、【多选题】一般说来，产品的生命周期都要经历哪几个阶段？本题答案：【市场导入期#市场成长期#市场成熟期#市场衰退期】30、【多选题】广告创意在文化强国中大有作为，主要表现在：本题答案：【融汇中国元素，弘扬优秀传统文化#提升大众素养，凝聚中国“正能量”#传播品牌文化，增强文化软实力#壮大文化创意产业，优化经济发展结构】31、【判断题】从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。本题答案：【正确】32、【判断题】放射性思维方式，是由一个原点向四面八方呈放射状进行思考的一种更加不受束缚的思维方式。本题答案：【正确】33、【判断题】在广告创意思维养成中，我们只需要注重目的性知识积累，无须考虑非目的性知识积累。本题答案：【错误】34、【判断题】《一个广告人的自白》是广告大师李奥·贝纳的代表作。本题答案：【错误】35、【判断题】传统文化和流行文化，都可以为广告创意提供创作元素。本题答案：【正确】36、【判断题】广告创意理论流派大致可以分为“艺术派”“科学派”“混血儿派”三大流派。本题答案：【正确】37、【判断题】20世纪60年代三大广告创意理论的旗手是大卫·奥格威，威廉·伯恩巴克和丹·E·舒尔茨。本题答案：【错误】38、【判断题】对受众心理错误的预估可能使广告创意陷入怪诞生硬、违背伦理、形式低俗的误区。本题答案：【正确】39、【判断题】SWOT分析法，仅仅是从市场外部环境方面来分析企业的优劣势。本题答案：【错误】40、【判断题】20世纪90年代后，广告创意进入了“第三重境界”，即整合传播阶段。本题答案：【正确】41、【判断