日用化学产品的品牌授权与品牌延伸考核试卷

日用化学产品的品牌授权与品牌延伸考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个品牌不是以日用化学品起家的？（）

A.玉兰油

B.欧莱雅

C.苹果

D.联想

2.品牌授权的主要目的是什么？（）

A.降低生产成本

B.提高产品知名度

C.扩大市场份额

D.减少营销投入

3.以下哪个品牌授权策略属于品牌延伸？（）

A.洗发水品牌授权生产沐浴露

B.化妆品品牌授权生产家居用品

C.食品品牌授权生产玩具

D.服装品牌授权生产电子产品

4.品牌授权的优点不包括以下哪个？（）

A.提高企业盈利能力

B.降低市场风险

C.增加企业运营成本

D.提升品牌形象

5.以下哪个品牌的品牌延伸策略较为成功？（）

A.海飞丝授权生产沐浴露

B.沙宣授权生产服装

C.风扇品牌授权生产洗衣机

D.肯德基授权生产手机

6.品牌授权合作的双方需要遵循什么原则？（）

A.互惠互利

B.强强联合

C.大鱼吃小鱼

D.独立经营

7.以下哪个因素不是影响品牌授权成功的关键因素？（）

A.品牌知名度

B.产品质量

C.市场需求

D.企业规模

8.品牌延伸策略的风险主要包括哪些？（）

A.损害原有品牌形象

B.市场需求不明确

C.增加企业运营成本

D.A和B

9.以下哪个品牌授权策略不属于日用化学品领域？（）

A.洗衣液品牌授权生产洗发水

B.香水品牌授权生产沐浴露

C.洗手液品牌授权生产家居清洁剂

D.电脑品牌授权生产手机

10.品牌授权合作中，以下哪个角色负责生产、销售授权产品？（）

A.品牌授权方

B.品牌被授权方

C.品牌代理方

D.品牌监管方

11.以下哪个品牌的品牌授权策略以增加市场份额为主要目标？（）

A.宝洁

B.联合利华

C.雅诗兰黛

D.兰蔻

12.品牌延伸策略中，以下哪个因素最为关键？（）

A.品牌知名度

B.产品质量

C.市场定位

D.传播渠道

13.以下哪个品牌授权策略可能导致品牌形象受损？（）

A.高端化妆品品牌授权生产平价护肤品

B.休闲服装品牌授权生产运动服装

C.家电品牌授权生产智能家居产品

D.餐饮品牌授权生产速食品

14.品牌授权合作中，以下哪个环节最容易产生纠纷？（）

A.签订授权合同

B.产品研发

C.市场推广

D.利润分配

15.以下哪个品牌的品牌延伸策略在市场上取得了较好效果？（）

A.玉兰油授权生产沐浴露

B.欧莱雅授权生产服装

C.飞利浦授权生产手机

D.宝洁授权生产家电

16.品牌授权合作中，以下哪个角色负责监督授权产品的质量？（）

A.品牌授权方

B.品牌被授权方

C.第三方检测机构

D.消费者协会

17.以下哪个品牌的品牌授权策略主要以提高产品知名度为目标？（）

A.雅诗兰黛

B.资生堂

C.阿迪达斯

D.宜家

18.品牌延伸策略的成功关键在于什么？（）

A.产品品质

B.市场调研

C.品牌形象

D.A和B

19.以下哪个品牌的品牌授权策略可能导致消费者混淆？（）

A.洗衣液品牌授权生产柔顺剂

B.化妆品品牌授权生产香水

C.餐饮品牌授权生产零食

D.电子产品品牌授权生产家电

20.品牌授权合作中，以下哪个角色负责支付授权费用？（）

A.品牌授权方

B.品牌被授权方

C.品牌代理方

D.品牌监管方

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌授权对授权方的好处包括哪些？（）

A.增加收入

B.提升品牌知名度

C.扩大市场占有率

D.降低生产成本

2.品牌延伸的主要风险可能涉及以下哪些方面？（）

A.瓦解品牌核心价值

B.消费者认知混淆

C.市场需求预测失误

D.增加管理难度

3.以下哪些品牌适合进行品牌延伸？（）

A.在消费者心中有较高忠诚度的品牌

B.市场份额较小的品牌

C.品牌形象清晰且积极的品牌

D.刚进入市场的新品牌

4.品牌授权过程中，以下哪些环节需要特别注意？（）

A.授权合同的条款

B.授权产品的质量控制

C.授权费用的收取

D.授权期限的设定

5.以下哪些因素会影响品牌授权的成功？（）

A.授权方和被授权方的品牌匹配度

B.授权产品的市场需求

C.授权合同的具体条款

D.授权产品的生产成本

6.品牌延伸策略的成功案例可能包括以下哪些？（）

A.运动品牌延伸至运动服饰

B.食品品牌延伸至儿童玩具

C.电子品牌延伸至家用电器

D.服装品牌延伸至化妆品

7.以下哪些做法有助于降低品牌授权的风险？（）

A.对被授权方的生产能力进行考察

B.对授权产品进行市场调研

C.设定合理的授权期限

D.建立品牌保护机制

8.在进行品牌授权时，以下哪些品牌特点会被潜在被授权方考虑？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌的市场定位

D.品牌的历史

9.以下哪些情况下品牌延伸可能失败？（）

A.延伸产品与原品牌形象不符

B.延伸产品市场已经饱和

C.延伸产品与原产品关联度低

D.延伸产品品质不佳

10.品牌授权合作中，以下哪些职责通常由品牌授权方承担？（）

A.提供品牌使用权

B.监督产品质量

C.规定产品销售区域

D.收取授权费用

11.以下哪些产品类别适合作为品牌延伸的目标？（）

A.与原品牌相似的产品

B.原品牌市场占有率低的产品

C.与原品牌消费群体重叠的产品

D.与原品牌技术或原料相关的产品

12.在品牌授权过程中，以下哪些因素可能导致合作失败？（）

A.授权方对产品质量监管不力

B.被授权方市场推广不力

C.授权合同条款不清晰

D.双方沟通不畅

13.以下哪些品牌的授权策略可能面临品牌稀释的风险？（）

A.高端奢侈品牌授权生产平价产品

B.技术驱动品牌授权生产非技术产品

C.品牌形象与特定人群紧密相关的品牌进行广泛授权

D.所有上述情况

14.品牌延伸策略中，以下哪些做法有助于提高成功率？（)

A.进行充分的市场调研

B.保持品牌一致性

C.选择合适的合作伙伴

D.明确品牌延伸的目标

15.以下哪些情况下品牌授权可能会受到限制？（）

A.品牌授权方对产品质量有严格要求

B.品牌授权方对销售渠道有限制

C.品牌授权方对市场区域有限制

D.品牌授权方对被授权方的财务状况有要求

16.以下哪些品牌授权策略可以有效提升品牌形象？（）

A.选择与品牌形象相符的合作伙伴

B.授权生产高品质的产品

C.限制授权产品的种类和数量

D.对授权产品的市场推广给予支持

17.品牌延伸时，以下哪些因素需要特别考虑？（）

A.原品牌的市场定位

B.延伸产品与原产品的关联度

C.市场竞争状况

D.消费者的接受程度

18.以下哪些品牌的授权策略可能面临法律风险？（）

A.品牌授权方未严格规定授权产品的质量标准

B.品牌授权方未明确授权产品的销售范围

C.被授权方在未经授权的情况下使用品牌元素

D.授权合同中存在模糊不清的条款

19.品牌授权合作中，以下哪些角色可能参与其中？（）

A.品牌授权方

B.被授权方

C.品牌代理商

D.市场监管机构

20.以下哪些措施可以帮助品牌授权方保护品牌形象？（）

A.对授权产品进行严格的质量控制

B.定期对被授权方进行考察

C.设立专门的品牌管理部门

D.与被授权方共同进行市场推广活动

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.品牌授权是指品牌拥有者将品牌的_______授予第三方使用的行为。

2.品牌延伸是指企业利用已具有市场影响力的_______，开发新产品或进入新市场的策略。

3.在品牌授权合作中，授权方通常会对被授权方的_______进行评估。

4.品牌延伸策略成功的关键在于保持品牌_______的一致性。

5.品牌授权的合同中，通常会明确规定授权的_______和地域范围。

6.为了降低品牌延伸的风险，企业需要进行_______的市场调研。

7.品牌授权可以有效地帮助授权方_______市场份额。

8.在品牌授权过程中，授权方需要确保被授权方生产的产品_______原有品牌的标准。

9.品牌延伸时，企业应考虑新产品与原品牌的_______程度。

10.品牌授权不仅可以帮助企业增加_______，还可以提升品牌知名度。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.品牌授权是品牌拥有者完全放弃对品牌的使用权。（）

2.品牌延伸可以增加企业的市场风险。（）

3.品牌授权合同中可以不规定授权期限。（）

4.所有品牌都适合进行品牌延伸策略。（）

5.品牌授权合作中，被授权方负责产品的研发和生产。（）

6.品牌延伸一定会导致品牌稀释。（）

7.品牌授权的主要目的是为了减少生产成本。（）

8.在品牌授权中，授权方不需要对被授权方的产品质量负责。（）

9.品牌延伸策略可以为企业带来新的利润增长点。（）

10.品牌授权和品牌延伸是完全相同的市场策略。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请分析品牌授权在日用化学产品行业中的重要作用，并举例说明品牌授权可能给企业带来的益处。

2.假设你是一家知名日用化学产品企业的品牌经理，请阐述你会如何制定品牌延伸策略，以及在这一过程中你会考虑哪些关键因素。

3.讨论品牌授权和品牌延伸之间的区别与联系，并分析它们在市场营销中的不同应用。

4.结合实际案例，分析品牌授权或品牌延伸失败的原因，并提出相应的预防措施。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.B

3.A

4.C

5.A

6.A

7.D

8.D

9.D

10.B

11.A

12.C

13.A

14.D

15.A

16.A

17.D

18.A

19.D

20.B

二、多选题

1.ABD

2.ABCD

3.AC

4.ABCD

5.ABC

6.A

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABD

11.AC

12.ABCD

13.D

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空题

1.商标使用权

2.品牌名称

3.信誉和质量

4.内涵

5.权限

6.深入

7.扩大

8.符合

9.关联

10.收入

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.品牌授权可以快速扩大品牌影响力，增加市场份额，提高企业盈利能力。例如，通过与不同领域的合作伙伴授权，知名日用化学品牌可以进入新市场，提升品牌知名度，同时获得额外收入。

2.制定品牌延伸策略时，我会考虑市场需求、品牌定位、产品质量和消费者接受度等因