新湖明珠城企划书

新湖·明珠城提案报告延续与创新如何延续?如何创新?为何在房市热销的现在,我们仍需要品牌打造?共同性：单一强力概念主张品牌打造的实例借鉴●

商品范例一：

NIKE品牌概念——justdoit

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商品范例二：Benetton

品牌概念——用颜色来阐释全人类、全民族平等的精神Benetton(贝纳通)的广告虽然颇具争议，但是鲜明地表现出了其品牌精神。

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商品范例三：宝马汽车

品牌概念——终极驾座

品牌概念，与产品诠释的不同其它汽车品牌的产品表现●

房产范例一：

万科

品牌概念——万科，建筑无限生活●

房产范例二：

YOHOTown

品牌概念——快乐

好产品+α＝好商品+β＝好品牌如何从一个好产品变成好品牌?α是什么？专业

经营者一定要对自己所从事的产品或行业了如指掌，若非科班出身，更要加强学习。而原来的背景或专长最好能运用上，形成如虎添翼，无人可比的专业组合。热情有热情，产品就会有感动人的生命力，除了经营者自己，员工也要对这个产品充满热情。包装人要衣装，产品也是。情境即书中所称的『事件』。也就是创造一个能打入消费者心坎儿里，引发他感同身受或对号入座的意象。做到以上这些，一个好产品就可能变成一个畅销的好商品。但要成为一个可长可久的品牌，还有以下的功课。√√√√β是什么？概念一个有力道的品牌，经营者必须提出一个能引发共鸣的核心价值。视觉概念是抽象的，若能结合视觉系统，更能让人印象深刻且容易联想。故事品牌要能深入人心，说故事是最好的方法。不只容易被口碑传播，也更容易吸引媒体报导。情感品牌可以视为企业与客户之间的一种约定，企业必须时时与客户保持情感上的联系，用心去理解感受客户的想法，并且想办法去响应客户期待。创新产品创新是重要命脉，但创新要能回归企业核心价值。我们企图赋予明珠城的β是什么?

一个强有力的品牌概念一个简洁而不简单的视觉系统一个足以诉说至2013年的生活故事一份意义深远的情感一种根植企业精髓的创新精神明珠城品牌的建立165万方国际社区销售周期至2013年新湖理念：财富共享，才最有价值（大众精品）12公里苏城都市圈纯正的地中海建筑风格“水景房产”2.3公里原生态太湖湖岸线24000m2景观内湖连结分享新生活原定位语：南苏州最大国际社区/太湖畔/千亩双湖小区南苏州全民地球村地中海/太湖畔/千亩双湖新生活●品牌概念连结,分享,新生活Connection,Sharing,NewLife●视觉系统线这个世界有很多面，每个面都由许许多多有形的线、无形的线构成；线代表着连结与分享;具有无限的延展性和包容性。●故事与情感2007-2013我们开创了一个全民造城的故事我们带着热情与梦想，启动DIY计划，与对家拥有美好梦想的人们，一起建造共同的家园，我们称它为“全民地球村”。我们在前进中生活，我们可以诉说“百家姓”的故事，分享万家灯火。昨天，今天，明天，我们一直在一起。●创新我们的品牌主张：连结，分享，新生活我们的视觉表现系统：平面广告中的线、小礼品中的编织线、奥运生活传递中的路线、人与人之间情感的连线……我们的活动营销：全民DIY造城活动…万人相亲活动…“30人