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文档简介
广告媒介与媒体变革考核试卷考生姓名:________________答题日期:________________得分:_________________判卷人:_________________
一、单项选择题(本题共20小题,每小题1分,共20分,在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的)
1.下列哪种媒介被认为是传统广告媒介的代表?()
A.社交媒体
B.报纸
C.搜索引擎
D.电视
2.新媒体时代,以下哪个平台不属于社交媒体?()
A.微信
B.微博
C.人民日报
D.抖音
3.下列哪个不是数字媒体广告的特点?()
A.互动性强
B.传播速度快
C.成本较高
D.定位精准
4.以下哪个媒介在媒体变革中受互联网影响较小?()
A.电视
B.广播
C.杂志
D.传单
5.下列哪种广告形式主要依赖于大数据?()
A.户外广告
B.电视广告
C.网络广告
D.报纸广告
6.以下哪个不是户外广告媒介?()
A.电子屏幕
B.公交车车身
C.互联网
D.广告牌
7.下列哪种媒介在媒体变革中市场份额逐渐下降?()
A.电视
B.报纸
C.广播
D.互联网
8.以下哪个不是移动媒体广告的优势?()
A.便携性
B.定位精准
C.成本低
D.互动性强
9.下列哪个平台主要依靠算法为用户推荐内容?()
A.电视
B.报纸
C.今日头条
D.广播
10.以下哪个不是网络广告的形式?()
A.搜索广告
B.信息流广告
C.电视广告
D.视频广告
11.下列哪种媒介在媒体变革中逐渐被淘汰?()
A.磁带
B.光盘
C.电子书
D.数字音乐
12.以下哪个不是广告媒介选择的考虑因素?()
A.目标受众
B.广告预算
C.媒介成本
D.广告内容
13.下列哪个不是社交媒体广告的特点?()
A.传播速度快
B.互动性强
C.成本低
D.精准定位
14.以下哪个不是数字广告的核心组成部分?()
A.内容
B.技术
C.数据
D.媒介
15.下列哪个不是户外广告的优势?()
A.强制性
B.视觉冲击力
C.互动性
D.广泛覆盖
16.以下哪个不是广播广告的劣势?()
A.缺乏视觉冲击
B.传播距离有限
C.互动性差
D.成本高
17.下列哪个不是新媒体广告的定义?()
A.基于互联网的广告
B.基于传统媒体的广告
C.互动性强的广告
D.利用数字技术传播的广告
18.以下哪个不是媒介融合的主要表现?()
A.跨媒介传播
B.多元化媒介
C.媒介独立
D.跨平台传播
19.下列哪个不是大数据在广告领域的应用?()
A.精准投放
B.效果监测
C.内容制作
D.媒介选择
20.以下哪个不是媒体变革的趋势?()
A.数字化
B.个性化
C.纸质化
D.多元化
(注:请将答案填写在答题括号内。)
二、多选题(本题共20小题,每小题1.5分,共30分,在每小题给出的四个选项中,至少有一项是符合题目要求的)
1.新媒体广告相较于传统媒体广告有哪些优势?()
A.传播速度快
B.成本较低
C.互动性强
D.覆盖面窄
2.以下哪些属于数字广告的形式?()
A.搜索引擎广告
B.电子邮件广告
C.报纸广告
D.社交媒体广告
3.媒介选择时需要考虑的因素包括哪些?()
A.目标受众的特点
B.广告预算
C.媒介的覆盖范围
D.广告内容的特性
4.以下哪些是户外广告媒介的特点?()
A.视觉冲击力强
B.覆盖范围广
C.互动性差
D.成本较高
5.媒体变革中,哪些媒介形式受到了互联网的冲击?()
A.电视
B.报纸
C.杂志
D.广播
6.以下哪些是社交媒体广告的优势?()
A.可以实现用户间的互动
B.传播效果易于量化
C.可以进行精准投放
D.成本相对较低
7.大数据在广告领域的应用包括哪些?()
A.用户行为分析
B.广告内容定制
C.广告效果评估
D.媒介选择优化
8.以下哪些是移动媒体广告的特点?()
A.便携性
B.实时性
C.位置定位
D.成本高
9.媒介融合的表现有哪些?()
A.内容的跨平台传播
B.媒介之间的合作
C.技术的融合
D.媒介的独立运作
10.以下哪些是影响广告媒介选择的因素?()
A.广告产品的特性
B.市场环境
C.竞争对手的策略
D.媒介成本
11.以下哪些是数字广告投放的关键要素?()
A.目标受众
B.广告创意
C.投放策略
D.数据分析
12.媒体变革的趋势包括哪些?()
A.数字化
B.个性化
C.多元化
D.单一化
13.以下哪些是网络广告的优势?()
A.传播范围广
B.定位精准
C.互动性强
D.成本低
14.以下哪些是广播广告的优势?()
A.成本相对较低
B.传播速度快
C.受众广泛
D.互动性强
15.以下哪些是新型广告媒介?()
A.虚拟现实
B.增强现实
C.人工智能
D.传统户外广告
16.以下哪些属于跨媒介传播?()
A.同一广告内容在不同媒介上的展示
B.不同媒介之间的广告互推
C.媒介之间的资源共享
D.单一媒介的广告投放
17.以下哪些是广告媒介策划时需要考虑的市场因素?()
A.市场规模
B.消费者行为
C.竞争状况
D.经济环境
18.以下哪些是新媒体广告的常见形式?()
A.信息流广告
B.横幅广告
C.视频广告
D.电视广告
19.以下哪些是精准广告的依据?()
A.用户行为数据
B.用户兴趣偏好
C.用户地理位置
D.广告主意愿
20.以下哪些是媒体变革对广告行业的影响?()
A.广告形式的多样化
B.广告投放的精准化
C.广告成本的降低
D.广告效果的提升
(注:请将答案填写在答题括号内。)
三、填空题(本题共10小题,每小题2分,共20分,请将正确答案填到题目空白处)
1.在广告媒介中,________是一种以视觉传达为主的传播方式,具有较强的冲击力和广泛的覆盖范围。
2.新媒体广告中,________是依据用户的行为数据、兴趣偏好等因素进行精准投放的广告形式。
3.在媒体变革中,数字技术的应用使得广告的________和________变得更加重要。
4.媒介融合指的是不同媒介之间在内容、技术、渠道等方面的________和________。
5.互联网广告中,________广告是通过搜索引擎的关键词匹配来触达潜在用户的。
6.社交媒体广告通常利用________和________来实现用户参与和品牌互动。
7.移动媒体广告的快速发展得益于智能手机的普及和________技术的进步。
8.大数据在广告领域的应用,主要包括________分析、广告效果评估和用户行为预测等。
9.媒体变革的趋势之一是________,即广告内容根据不同用户的特征进行个性化定制。
10.________是指广告主根据自己的广告目标和预算,选择合适的媒介进行广告投放的过程。
四、判断题(本题共10小题,每题1分,共10分,正确的请在答题括号中画√,错误的画×)
1.传统媒体广告在互动性方面通常不如新媒体广告。()
2.数字广告的成本普遍低于传统媒体广告。()
3.广播广告在驾驶场景中仍具有很高的影响力。()
4.电视广告的受众范围比网络广告更广泛。()
5.社交媒体广告的传播速度比搜索引擎广告更快。()
6.媒介选择时,只需要考虑广告预算,无需关注目标受众。()
7.在媒介融合的趋势下,单一媒介的广告投放效果会更好。()
8.大数据在广告领域的应用主要是用于精准投放。()
9.媒体变革使得广告行业的竞争变得更加激烈。()
10.广告媒介与媒体变革对广告创意的影响不大。()
五、主观题(本题共4小题,每题10分,共40分)
1.请结合实例,分析新媒体广告相较于传统媒体广告的优势和劣势。
2.请阐述媒介融合对广告行业带来的影响,并探讨广告主应如何应对这些变化。
3.描述大数据在广告领域中的应用,并分析其对广告效果提升的作用。
4.媒体变革中,广告媒介策划面临哪些挑战?请提出相应的策略和建议。
标准答案
一、单项选择题
1.B
2.C
3.C
4.D
5.C
6.C
7.B
8.C
9.C
10.C
11.A
12.D
13.C
14.D
15.D
16.A
17.D
18.D
19.D
20.C
二、多选题
1.ABC
2.AB
3.ABCD
4.ABC
5.ABCD
6.ABC
7.ABCD
8.ABC
9.ABC
10.ABCD
11.ABCD
12.ABC
13.ABC
14.ABC
15.ABC
16.ABC
17.ABCD
18.ABC
19.ABC
20.ABCD
三、填空题
1.户外广告
2.精准广告
3.策略、创意
4.资源整合、协同发展
5.搜索广告
6.社交互动、用户生成内容
7.位置定位
8.用户行为
9.个性化
10.媒介选择
四、判断题
1.√
2.×
3.√
4.×
5.√
6.×
7.×
8.√
9.√
10.×
五、主观题(参考)
1.新媒体广告优势:传播速度快、互动性强、定位精准;劣势:信息过载、广告效果难以衡量。例如,微博广告可以迅速传播,与用户互动
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