2024年度中国文旅景区品牌发展报告

PRESENTED

BY迈点研究院目C

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s录01020304国民经济平稳运行文旅市场持续复苏利好政策驱动升级文旅消费需求演变国民经济平稳运行：2024前三季度国内生产总值和居民可支配收入均呈增长态势国内生产总值，初步核算，前三季度国内生产总值949746亿元，按不变价格计算，同比增长4.8%；全国居民可支配收入，前三季度，全国居民人均可支配收入30941元，比上年同期名义增长5.2%，扣除价格因素，实际增长4.9%；上述两项宏观经济指标的增长尤其是居民可支配收入的提高，利于促进旅游需求的增长，提振景区经营信心。数据来源：国家统计局，迈点研究院整理制图2015201620172018201920202021202220232024前三季度国内生产总值（亿元）GDP同比增长2015-2024前三季度中国GDP及同比变动情况2015-2024前三季度全国居民人均可支配收入及同比14000009.00%4500010.00%12000008.00%400009.00%10000009497467.00%6.00%35000300008.00%309417.00%80000060000040000020000004.80%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%2500020000150001000050006.00%5.20%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%00.00%2015201620172018201920202021202220232024前三季度居民人均可支配收入（元）同比增长数据来源：国家统计局，迈点研究院整理制图文旅市场持续复苏：2024年前三季度国内旅游人次和旅游收入实现“双增长”国内旅游市场规模，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿；国内游客出游总花费4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元。2024年前三季度出游人次达到2023全年约87%，出游总花费为2023全年约89%；同比增速，2024年前三季度，国内出游人次同比增长15.3%；国内游客出游总花费同比增长17.9%。11.20%12.80%10.80%8.40%12.70%-22.10%93.30%15.30%15.20%15.70%12.50%11.60%-52.10%-61.10%30.90%-30.00%140.30%17.90%-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年前三季度2016-2024年国内旅游人次及旅游收入同比增速国内旅游人数同比增速国内旅游收入同比增速3.944.575.135.732.232.924.914.3544.450.0155.3960.128.7932.4625.32.0448.91605042.374030201007001234562016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年前三季度2016-2024年国内旅游人次与旅游收入情况国内旅游收入（万亿元） 国内旅游人数（亿人次）数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理制表数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理制表利好政策驱动升级：景区设备更新、景区智慧化、促消费免票政策引导景区经营转变推动重点旅游景区、国家级旅游度假区、公共文化场馆等场所内的索道缆车、电梯等运载设备更新升级推动重点旅游景区陆上、水上及空中旅游观光设备升级推动游乐园、城市公园等场所更新一批高可靠性的先进游乐设备，提升设施安全运营水平推动重点旅游景区、公共文化场馆更新导视导览、展览展陈展示、查询阅览传播、游客读者服务等智慧服务设备国家发展改革委、文旅部等部

门《推动文化和旅游领域设备更新实

施方案》2024.

5改造升级信息基础设施。用好新一轮大规模设备更新政策，推动旅游应急指挥中心、智能闸机、景区智慧屏、票务系统、电子讲解等进行改造升级；推进旅游城市和景区智慧化建设。创新支持举措，加强智慧旅游景区建设。鼓励和支持旅游景区探索人工智能导览等智慧旅游创新服务；鼓励酒店、旅游景区等对能源进行智能化管理，优化设备运行，节能降耗，推动智慧旅游绿色低碳发展。文化和旅游部办公厅等五部

门《智慧旅游创新发展行动计划

》2024.

5持续开展全国文化和旅游消费促进活动；鼓励各地制定实施景区门票优惠、淡季免费开放等政策；蕴含着促进新业态发展、回应民生需求、推动旅游业转型升级以及推进国有景区降价等多重期待；通过鼓励门票优惠乃至免费政策，可以引导景区转变经营思路，从单一的门票经济向多元化的旅游经济转变，推动旅游业实现高质量发展。国发〔2024〕18

号《国务院关于促进服务消费高质

量发展的意见》2024.

8文旅消费需求演变：人群分层、需求升级、市场下沉等现象与特征明显，共存共生人群分层：大众化与个性化并存，传统景区与新兴、新潮景区博弈&共生一方面，中国庞大的人口基数决定了旅游观光客群依然庞大，这部分消费者对于性价比较高的旅游产品有着旺盛的需求；另一方面，随着中产及以上阶层的收入提升和认知提高，其对文旅产品的需求日益细化、分层、多元，追求个性化、品质化、高端化的旅游体验。消费演变需求升级：游客追捧新场景、新业态、新风潮等，驱动景区变革创新体验为王，沉浸式消费的崛起；新国风、新国潮引领文化消费，如博物馆热、文创文博热、新中式风；情绪价值引导消费，追求有内容、有温度、有人情味的服务与产品；新业态发展，伴随虚拟现实、增强现实、全息成像、可穿戴设备、智能终端等技术和设施的发展，新的旅游项目和活动不断涌现。市场下沉：县域旅游热、乡村旅游热、小城游热度攀升，下沉市场景区迎来出圈新机遇2024年“五一”、端午、中秋、国庆等假期，县域旅游“异军突起”；年轻人“反向旅游”热，更多的年轻人逃离大城市涌向县城，靠去县城旅行“去班味儿”；县域、乡村、小城旅行更具性价比，是游客消费理性成熟的选择；隰县小西天景区、荔波小七孔景区、平潭县平潭岛等均为县域旅游热带火的旅游景区。5A景区品牌指数表现主题景区品牌指数表现中国5A级景区品牌指数分析年度品牌指数分析景区细分维度分析015A级景区概况Overviewof5A-levelscenic

spots截至目前，国内5A级景区339家。从2024年全国339家5A级景区的区域分布来看，江苏省数量最多，其次为浙江省；华东区域105家，占全国约31%。26211717

16151515

1413121212

12111010

109 987 7 7 765 5 542江苏省浙江省四川省新疆维吾尔自治区河南省山东省湖北省广东省江西省安徽省陕西省重庆市河北省湖南省福建省云南省广西壮族自治区山西省北京市贵州省吉林省海南省辽宁省内蒙古自治区甘肃省黑龙江省宁夏回族自治区上海市西藏自治区青海省天津市2024年全国5A级景区各省分布情况

华中

华东华南华南西北

东北

华北

西南 105家各省5A级景区数量多少，整体受其文旅资源禀赋、产业经济基础等因素综合影响；区域分布方面，除华东地区集中密集外，其余相对均衡。数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理制表，共计339家5A级景区年度品牌指数分析Annualbrandindex

analysis历年对比：与2022、2023年相比，2024年国内5A级景区品牌指数呈现小幅下降趋势；2024年月度对比：总体呈现上升，各月之间存在一定波动性，9月份达到峰值；但相比2023年同期，各月均有下滑，尤其是4月份降幅最明显。2019年2020年2021年2023年2024年2019-2024年5A级景区品牌指数变化2022年品牌指数同比数据来源：迈点研究院数据监测平台，时间截至2024年9月30日350300304.8760.00%50.00%250.00245.00244.690.00%-2.00%250200200.23197.00251.88259.37237.1140.00%30.00%20.00%240.00235.00237.16238.10238.54237.50238.41238.68234.82-4.00%-6.00%-8.00%-10.00%15010010.00%0.00%230.00225.00226.08-12.00%-14.00%-10.00%-16.00%50-20.00%220.00-18.00%0-30.00%215.00-20.00%1月6月2024年1-9月5A级景区品牌指数变化2月 3月2024年品牌指数4月 5月品牌指数增长率7月 8月 9月线性

(2024年品牌指数)年度品牌指数分析Annualbrandindex

analysis2024年华北5A级景区品牌指数处于引领地位，华东地区紧随其后，西南、西北地区景区影响力提升，华中地区稳中有进，东北地区冰雪类旅游景区热度攀升，华南地区景区发展后劲十足。212.42267.64220.36249.49205.22226.90239.780.0050.00100.00150.00200.00250.00300.00东北华北华中华东华南西北西南2024年全国七大区域5A级景区品牌指数90.343.2618.1820.0018.0016.0014.0012.0010.008.006.004.002.000.000.0020.0040.0060.0080.00100.00120.00140.00160.00180.00东北 华北华东华南华中西北西南搜索指数、运营指数媒体指数、点评指数2024年全国七大区域5A级景区细分维度指数169.38媒体指数点评指数搜索指数运营指数华北地区5A级景区的媒体指数、搜索指数表现突出，旅游热度呈现出强劲增长态势华东地区5A级景区的运营能力领先，游客点评关注度高数据来源：迈点研究院数据监测平台，时间截至2024年9月30日年度品牌指数分析Annualbrandindex

analysis从省份表现来看，北京、山西、上海位列5A级景区品牌影响力前三，故宫博物院、平遥古城、上海野生动物园这三大景区的MBI指数在省级区域市场中处于领先地位，带动作用明显。0.0050.00100.00150.00200.00250.00300.00350.00400.00安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏青海山东山西陕西上海四川天津西藏新疆云南浙江重庆2024年全国各省（直辖市）5A级景区品牌指数254.36254.50254.60255.19255.38263.89278.43288.18321.58382.33江西四川甘肃山东云南浙江陕西上海山西北京2024年5A级景区品牌指数TOP10省份数据来源：迈点研究院数据监测平台，时间截至2024年9月30日景区细分维度分析Analysisofthesubdivision

dimensions从各细分维度走势来看，一季度5A级景区媒体指数波动相对较大，4-9月平稳上升，逐渐趋于稳定；运营指数稳定，每月变动不大，且同比整体呈现增长态势；点评指数和搜索指数个别月份有起伏。0204060801001201401601801月4月5月 6月 7月8月9月2024年5A级景区细分维度指数变动趋势2月 3月搜索指数点评指数媒体指数运营指数20.00%0.00%-20.00%-40.00%-60.00%-80.00%-100.00%6.005.004.003.002.001.000.002024年5A级景区品牌搜索指数变动40.00%1月

2月

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9月搜索指数 同比40.00%20.00%0.00%-20.00%-40.00%-60.00%80.0060.0040.0020.000.002024年5A级景区品牌媒体指数变动-15.00%-10.00%-5.00%170.00165.00160.00155.00150.00145.00140.002024年5A级景区品牌点评指数变动0.00%1月

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9月点评指数 同比30.00%20.00%10.00%0.00%-10.00%15.0014.5014.0013.5013.001月

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9月媒体指数 同比2024年5A级景区品牌运营指数变动1月

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9月运营指数 同比数据来源：迈点研究院数据监测平台，时间截至2024年9月30日品牌排名Brand

Ranking故宫博物院、颐和园、八达岭-慕田峪长城旅游区、黄山风景区、晋中平遥古城景区位列2024年5A级景区品牌TOP5。1243泰山景区64.81故宫博物院47.89长白山景区颐和园18.855 凤凰古城16.27媒体舆论聚焦TOP3潜在客群关注

TOP5 网络口碑点评TOP3462.65 364.96333.51-八达岭

慕田峪长城颐和园故宫博物院上海东方明珠广播电视塔

197.35故宫博物院196.29上海野生动物园197.08运营能力突出TOP3上海野生动物园南浔古镇故宫博物院59.0859.0759.0620.92数据来源：迈点研究院数据监测平台，时间截至2024年9月30日中国主题景区品牌指数分析主题景区分类主题景区品牌指数表现02主题景区分类ClassificationofThemeScenic

Areas按照核心旅游吸引物对现有景区进行划分，共分为28种不同基本类型级景区级景区339家3400+主题景区品牌指数排名分析AnalysisofBrandIndexRankingofThemeScenic

Spots208.10196.27192.67191.96191.73

188.67182.34178.28

176.22

174.39

172.92

169.59

168.56

164.74163.41

159.09

158.89

158.10

157.10

156.94

156.32

155.86

155.23149.07143.92141.58140.66

135.870.0050.00100.00150.00200.00文化演艺型景区科普型景区历史遗址型景区小镇型景区主题公园型景区特色街区型景区海滨型景区文化场馆型景区宗教型景区山岳型景区湖泊型景区综合吸引类景区山水型景区沙漠型景区村落型景区温泉型景区文化园型景区森林型景区购物娱乐型景区湿地型景区度假(村)型景区草原型景区农业景观型景区非物质文化遗存型景区河川型景区生产基地型景区工业型景区纪念地型景区综合2019-2024年近6年的各主题景区MBI数据，文化演艺型、科普型、历史遗址型、小镇型、主题公园型景区MBI指数位列前五，表明自2019年以来文化旅游融合程度不断加深，文化文博类景区的知名度和影响力随之增强。2019-2024年各主题景区品牌指数250.00数据来源：迈点研究院数据监测平台，统计区间2019年1月1日至2024年9月30日主题景区品牌指数排名分析AnalysisofBrandIndexRankingofThemeScenic

Spots457.37346.99337.12296.30265.38259.24248.59245.93244.63241.110.00 50.00100.00150.00200.00250.00300.00350.00400.00450.00

500.00上海大世界杭州宋城景区罗蒙环球乐园南海影视城上海影视乐园白鹿原影视城《又见平遥》大型实景演出象山影视城只有河南·戏剧幻城金华市东阳横店影视城景区2019-2024年文化演艺型景区品牌TOP10文化演艺类景区：横店影视城景区、只有河南·戏剧幻城、象山影视城等名列前茅；横店影视城景区在媒体舆论度、潜在客群关注度、网络口碑点评、运营能力等四个细分维度中均表现突出，位列该类型景区榜首。文化演艺型景区媒体指数TOP5金华市东阳横店影视城景区168.69只有河南·戏剧幻城145.94象山影视城90.44白鹿原影视城80.25《又见平遥》大型实景演出79.87文化演艺型景区搜索指数TOP5金华市东阳横店影视城景区

27.08只有河南·戏剧幻城

10.04象山影视城

8.00《又见平遥》大型实景演出

7.26白鹿原影视城

4.77文化演艺型景区运营指数TOP5金华市东阳横店影视城景区67.05象山影视城57.98《又见平遥》大型实景演出45.19白鹿原影视城43.91厦门市灵玲国际马戏城33.24文化演艺型景区点评指数TOP5金华市东阳横店影视城景区194.55杭州宋城景区190.37三亚千古情景区186.45宁夏银川镇北堡西部影视城184.10罗蒙环球乐园183.86数据来源：迈点研究院数据监测平台，统计区间截至2024年9月30日,文化演艺型景区监测50家排名景区名称MBI1中国国家博物馆549.812上海博物馆528.723陕西历史博物馆519.624广汉三星堆博物馆505.095南京博物院468.616北京动物园455.267甘肃省博物馆442.878湖北省博物馆419.979成都大熊猫繁育研究基地415.6110国家植物园413.75科普型景区：中国国家博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆等景区品牌指数位居前列；中国国家博物馆在媒体舆论热度和潜在游客关注度方面处于引领地位，北京动物园运营能力优异，成都大熊猫繁育基地广受游客好评。数据来源：迈点研究院数据监测平台，统计时间截至2024年9月30日,科普型景区监测319家主题景区品牌指数排名分析AnalysisofBrandIndexRankingofThemeScenic

Spots28.0923.7821.7920.1419.26中国国家博物馆上海博物馆南京博物院北京动物园陕西历史博物馆搜索指数TOP5200.93196.44194.29190.40189.56成都大熊猫繁育研究基地绿野晴川野生动物园北京野生动物园陕西历史博物馆大连老虎滩海洋公园.老虎滩极地馆点评指数TOP554.4151.4449.5144.8542.22北京动物园北京中国科学技术馆陕西历史博物馆南京博物院上海植物园运营指数TOP5334.62260.46242.19中国国家博物馆上海博物馆广汉三星堆博物馆陕西历史博物馆南京博物院媒体指数TOP5306.97271.44排名景区名称MBI1故宫博物院847.022颐和园681.913拉萨布达拉宫景区581.144晋中市平遥古城景区535.485丽江市丽江古城景区528.336敦煌莫高窟523.637大同市云冈石窟493.458苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)484.249北京八达岭－慕田峪长城旅游区476.5610玉门关444.58主题景区品牌指数排名分析AnalysisofBrandIndexRankingofThemeScenic

Spots数据来源：迈点研究院数据监测平台，统计区间2019年1月1日至2024年9月30日，历史遗址型景区监测507家200.00180.00160.00140.00120.00100.0080.0060.0040.00

20.000.001月历史遗址类景区：故宫博物院、颐和园、布达拉宫、平遥古城等景区品牌指数位列前十，该类景区的点评指数表现优异，游客的网络口碑评价较高。2024年历史遗址类景区品牌指数变动2月搜索指数3月 4月媒体指数5月 6月点评指数7月 8月运营指数9月MBI指数值198.83194.10193.99193.46192.76192.26190.89188.58188.26184.00

182.00202.00 200.41200.00198.00196.00194.00192.00190.00188.00186.00故宫博物院西安市秦始皇兵马俑博物馆苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)南京总统府景区颐和园北京八达岭－慕田峪长城旅游区武汉市黄鹤楼公园堰成都市青城山--都江

旅游景区成都杜甫草堂博物馆恭王府景区2019-2024年历史遗址类景区点评指数TOP10景区类上市公司经营业绩景区数据资产化探索实践“游戏+景区”跨界场景营销“智造+景区”驱动管理变革景区类上市公司业绩：盈利为主流，同比增速放缓，低基数效应减弱，景区经营回归常态10.0819.55%28.04%24.46%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%-505101520.132025宋城演艺黄山旅游峨眉山A丽江股份长白山九华旅游三峡旅游大连圣亚天目湖桂林旅游张家界西域旅游西藏旅游2024年前三季度13家景区类上市公司营收与净利润情况2024前三季度营收（亿元）2024前三季度净利润（亿元）营收同比-80.00%净利润同比数据来源：各上市公司财报，迈点研究院整理制图2024年前三季度，13家景区类上市公司除张家界亏损外，其余均实现盈利，其中宋城演艺营收和净利润均位列首位，且两项指标同比增长均超20%，显示出其卓越的运营管理能力，盈利能力重回高峰；长白山景区在营收方面表现优异，同比增长约20%，得益于其产品线和线上推广的助力。7.317.588.069.6912.9113.52 13.491.45.720.9910.0313.1102468101214162011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年宋城演艺近十余年来前三季度净资产收益率情况（%）14.6713.84数据来源：宋城演艺历年财报，迈点研究院整理制图景区数据资产化探索实践：着手数据资产入表工作，挖掘转化数据价值，拓展融资渠道、赋能国有资产保值增值旅游景区数据资产入表成功案例（不完全统计）景区名称所属公司（集团）入表数据类别作用牛背山景区四川能投文旅集团景区酒店、门票运营数据全国首单景区数据资产质押融资，500万元茶卡盐湖·茶卡天空壹号景区茶卡天空壹号文化旅游有限公司景区票务订购和核销数据为景区发展寻找了一条新的"融资通道"日照东方太阳城景区山东海洋文旅集团综合旅游数据增厚企业资产、提高企业信用评级、增强未来融资能力的有力万峰林景区贵州兴义市万峰林旅游集团景区、商户营销服务产品数据助于企业改善财务结构、提升信用评级、增加企业估值、强化融资能力荡口古镇无锡锡州控股集团客流数据、停车数据、店铺零售数据等实现了数据产品在市场化环境下的有效流通与价值变现茶卡盐湖·茶卡天空壹号景区牛背山景区“游戏+景区”跨界场景营销：以优质IP为新兴载体，激发玩家、游客广泛传播形成破圈效应以国产游戏《黑神话·悟空》带动取景地景区的爆火，尤其以山西省景区最为典型，涉及热门景区包括隰县小西天、洪洞县广胜寺、高平铁佛寺、应县木塔等，掀起山西全省古建旅游新热潮。据百度指数平台的数据显示，《黑神话：悟空》上线以来，“山西旅游”词条的资讯指数较去年同期增长3178%。“智造+景区”驱动管理变革：中国“智造”赋能景区运营和服务，亦成为营销新亮点泰山引入“机器狗”运送垃圾八达岭长城景区使用无人机送外卖成都宽窄巷子机器狗“灵瞳”夜间安全巡逻台州府城景区机器狗入场表演科技改变生活，科技赋能文旅，机器狗和无人机运用于景区，一定程度缓解了景区运营和服务的痛点，对游客而言也是新奇的体验。景区数字化逐步全面深化景区“去门票”化进程加快“景城”“景村”融合发展景区集团化发展景区数字化逐步全面深化：从单一领域的数字化探索转向全方位、全流程的数字化应用2024年，数字化浪潮席卷而来，文化旅游行业正经历着前所未有的变革。大数据、互联网、人工智能、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等数字多媒体技术的落地应用，不仅重塑了我们探索和体验世界的方式，也为景区的场景设计、产品创新、服务管理、景区数据资产化等带来新思路、新亮点。数字营销拥有广泛传播、精准推送、互动性强、数据可视等优势情感共鸣与价值传递网红城市“流量密码”景区数字化全方位拓展应用智慧管理平台广泛应用数字化网络营销成果加速转