广告媒体创新与传媒策略实践考核试卷

广告媒体创新与传媒策略实践考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是广告媒体创新的范畴？

A.基于大数据的精准投放

B.虚拟现实（VR）广告

C.电视广告

D.社交媒体营销

2.以下哪个不是传媒策略的一种？

A.品牌策略

B.内容策略

C.销售策略

D.渠道策略

3.在广告媒体创新中，以下哪项技术应用最为广泛？

A.人工智能

B.区块链

C.云计算

D.5G

4.以下哪种广告形式不属于数字媒体广告？

A.搜索引擎广告

B.信息流广告

C.户外LED广告

D.视频前贴片广告

5.以下哪个不是传媒策略实践中的SWOT分析要素？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.成本

6.在制定广告媒体策略时，以下哪个环节最为关键？

A.确定目标受众

B.选择广告媒体

C.制定预算

D.创意制作

7.以下哪个不是新媒体广告的特点？

A.互动性

B.个性化

C.时效性

D.高成本

8.以下哪个不是传媒策略实践中的4P原则？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人群（People）

9.在广告媒体创新中，以下哪个概念与程序化购买相关？

A.DSP（需求方平台）

B.SSP（供给方平台）

C.DMP（数据管理平台）

D.ABCD都是

10.以下哪个不是影响广告媒体选择的因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.竞争对手

D.地理位置

11.在传媒策略实践中，以下哪个环节关注产品如何满足消费者需求？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场扩散

12.以下哪个不是社交媒体营销的优势？

A.传播速度快

B.互动性强

C.成本低

D.受众精准

13.以下哪个不是大数据在广告媒体创新中的应用？

A.受众画像

B.广告投放优化

C.营销决策支持

D.创意设计

14.以下哪个不是传统广告媒体？

A.电视

B.广播

C.报纸

D.社交媒体

15.以下哪个不是传媒策略实践中的3B原则？

A.品牌（Brand）

B.买家（Buyer）

C.绑定（Bonding）

D.利益（Benefit）

16.在制定广告媒体策略时，以下哪个因素需优先考虑？

A.广告效果

B.广告成本

C.广告创意

D.广告渠道

17.以下哪个不是广告创意的核心要素？

A.独特性

B.相关性

C.吸引力

D.可持续性

18.以下哪个不是传媒策略实践中的PEST分析要素？

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

19.以下哪个不是数字广告监测的关键指标？

A.点击率（CTR）

B.转化率（ConversionRate）

C.观看时长

D.广告成本（CPA）

20.以下哪个不是广告媒体创新的发展趋势？

A.个性化定制

B.跨平台整合

C.线上线下融合

D.广告形式单一

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告媒体创新包括以下哪些形式？

A.移动互联网广告

B.人工智能广告

C.电视广告

D.社交网络广告

E.电子邮件营销

2.传媒策略实践中的目标市场选择需要考虑以下哪些因素？

A.市场容量

B.市场竞争

C.利润潜力

D.技术环境

3.以下哪些是新媒体广告的特点？

A.互动性强

B.传播速度快

C.更新频率高

D.成本相对较低

4.在制定广告策略时，以下哪些属于产品策略？

A.品牌定位

B.产品设计

C.包装策略

D.价格策略

5.以下哪些技术被应用于广告媒体创新中？

A.大数据

B.云计算

C.物联网

D.区块链

6.以下哪些是影响广告媒体选择的重要因素？

A.目标受众

B.预算限制

C.广告效果

D.竞争对手策略

7.在传媒策略实践中，以下哪些属于促销策略？

A.优惠券

B.购物返现

C.限时折扣

D.产品试用

8.社交媒体营销的优势包括以下哪些？

A.传播速度快

B.用户参与度高

C.互动性强

D.广告成本较低

9.以下哪些是程序化购买的关键角色？

A.DSP（需求方平台）

B.SSP（供给方平台）

C.RTB（实时竞价）

D.DMP（数据管理平台）

10.以下哪些是广告创意设计时需要考虑的要素？

A.独特性

B.相关性

C.记忆点

D.执行力

11.以下哪些属于传统广告媒体？

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.电影

12.在传媒策略实践中，以下哪些属于市场细分的基础？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

13.以下哪些是数字广告监测的重要指标？

A.点击率（CTR）

B.转化率（ConversionRate）

C.观看时长

D.用户留存率

14.以下哪些是广告媒体创新的趋势？

A.个性化定制

B.跨平台整合

C.人工智能应用

D.绿色广告

15.以下哪些是传媒策略实践中的市场定位策略？

A.产品特性定位

B.品牌形象定位

C.使用者定位

D.竞争对手定位

16.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.销售额

D.用户满意度

17.在数字营销中，以下哪些属于内容营销的范畴？

A.博客文章

B.视频营销

C.社交媒体帖子

D.电子书

18.以下哪些是传媒策略实践中的市场扩散策略？

A.渠道选择

B.价格策略

C.促销活动

D.广告投放

19.以下哪些因素会影响广告媒体的价格？

A.媒体的受众规模

B.广告的位置

C.广告的时长

D.竞争状况

20.以下哪些是广告法规需要考虑的内容？

A.真实性

B.合法性

C.公平竞争

D.消费者权益保护

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在广告媒体中，________是一种以互联网为基础，通过技术创新实现广告传播的新型媒体形式。

2.传媒策略实践中的4P原则包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和________。

3.广告媒体创新的目的是为了提高广告的________和效果。

4.在数字营销中，________是指通过社交媒体平台来推广产品或服务的一种营销方式。

5.传媒策略实践中的SWOT分析主要分析的是企业的________、劣势、机会和威胁。

6.个性化定制广告是利用________技术，根据用户的行为和偏好来推送相关广告。

7.________是指广告主根据自己的需求，通过技术平台自动购买合适的广告位和时间的广告购买方式。

8.在广告创意中，________是衡量广告能否吸引受众注意力的重要指标。

9.传媒策略实践中的市场定位是指企业在目标消费者心中建立的________形象。

10.________是指广告主按照广告效果（如点击、转化等）来支付广告费用的计费方式。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.在广告媒体选择时，应优先考虑广告的成本，而非性能效果。（）

2.新媒体广告的特点之一是互动性强，能够与用户进行有效沟通。（√）

3.传统广告媒体（如电视、报纸）在现代社会中已经失去了其原有的影响力。（×）

4.程序化购买可以提高广告投放的效率和效果。（√）

5.在制定传媒策略时，产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略同等重要，无需特别强调某一项。（×）

6.社交媒体营销的主要目的是提高品牌知名度和用户参与度。（√）

7.广告创意的唯一标准是独特性，不需要考虑其他因素。（×）

8.传媒策略实践中的市场细分可以有助于企业更精确地找到目标市场。（√）

9.数字广告监测的关键指标只有点击率，其他指标并不重要。（×）

10.广告媒体创新的发展趋势是广告形式越来越单一，内容越来越简化。（×）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实际案例，分析新媒体广告相比传统广告媒体的优势和不足。

2.描述程序化购买的基本流程，并说明它在广告媒体创新中的作用。

3.请阐述在制定广告媒体策略时，如何结合目标市场选择合适的广告媒体和传播渠道。

4.讨论大数据在广告媒体创新中的应用，以及它对广告效果评估和优化的影响。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.C

3.A

4.C

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.C

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.数字媒体

2.地点（Place）

3.效率

4.社交媒体营销

5.优势

6.大数据

7.程序化购买

8.创意

9.心理

10.按效果付费

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.新媒体广告优势：互