广告主机构合作模式考核试卷

广告主机构合作模式考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：___________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个选项不是广告主机构合作模式的一种？（）

A.广告代理模式

B.联合推广模式

C.竞价排名模式

D.人力资源模式

2.在广告主机构合作模式中，哪一种模式通常是指广告主直接与媒体进行合作？（）

A.直接合作模式

B.间接合作模式

C.第三方合作模式

D.上述皆非

3.以下哪个合作模式风险相对较高？（）

A.CPD（CostPerDay）

B.CPC（CostPerClick）

C.CPM（CostPerMille）

D.CPA（CostPerAction）

4.在广告合作中，下列哪项不是广告主通常关注的KPI（关键绩效指标）？（）

A.点击率

B.转化率

C.ROAS（ReturnonAdSpend）

D.员工满意度

5.以下哪个平台不属于程序化购买广告模式？（）

A.GoogleAdWords

B.FacebookAds

C.TwitterAds

D.LinkedInRecruiter

6.在广告代理模式中，代理公司主要职责不包括以下哪项？（）

A.广告策划

B.广告执行

C.广告投放

D.广告产品研发

7.合作模式中，以下哪一项通常不包含在CPA（CostPerAction）合作中？（）

A.下载应用

B.注册账号

C.页面访问

D.完成购买

8.在广告合作模式中，以下哪个模式通常要求广告主预先支付广告费？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.PPL（PayPerLead）

9.以下哪个合作模式更适合品牌广告主进行品牌曝光？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPL

10.在广告合作中，以下哪个术语指用户实际点击广告的次数？（）

A.展示量

B.点击量

C.转化量

D.触达量

11.以下哪个策略不是提升广告主机构合作效果的方式？（）

A.精准定位目标人群

B.提高广告创意质量

C.降低广告预算

D.实时优化广告投放

12.在合作模式中，以下哪个模式通常不需要广告主承担广告费用风险？（）

A.CPD

B.CPC

C.CPM

D.RPM（RevenuePerMille）

13.以下哪个因素不会影响广告合作模式的选择？（）

A.广告主预算

B.产品类型

C.广告目标

D.市场竞争程度

14.以下哪个广告形式在移动端广告中效果较好？（）

A.横幅广告

B.插屏广告

C.悬浮广告

D.原生广告

15.以下哪个平台主要采用广告主机构合作模式进行广告投放？（）

A.微信

B.抖音

C.快手

D.百度

16.在广告合作中，以下哪个术语指用户在广告上的平均花费？（）

A.CAC（CustomerAcquisitionCost）

B.LTV（LifetimeValue）

C.ROAS

D.CPC

17.以下哪个合作模式更适合电商广告主进行商品推广？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPS（CostPerSale）

18.在广告主机构合作模式中，以下哪个环节通常由广告代理公司负责？（）

A.数据分析

B.广告创意

C.广告投放

D.所有上述环节

19.以下哪个合作模式容易导致广告主和媒体之间的利益冲突？（）

A.直接合作模式

B.间接合作模式

C.第三方合作模式

D.竞价排名模式

20.在广告合作中，以下哪个策略有助于提高广告转化率？（）

A.提高广告预算

B.降低广告投放频率

C.精准定位目标人群

D.减少广告创意投入

（以下为答题纸，请考生在答题纸上作答）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告主在选择广告合作模式时，以下哪些因素是需要考虑的？（）

A.广告预算

B.广告目标

C.产品特性

D.媒体类型

2.以下哪些属于常见的在线广告合作模式？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.GDP（GrossDomesticProduct）

3.在广告合作中，以下哪些指标可以用来衡量广告效果？（）

A.点击率

B.转化率

C.ROI（ReturnonInvestment）

D.UV（UniqueVisitor）

4.以下哪些平台提供程序化购买广告服务？（）

A.GoogleAdWords

B.FacebookAds

C.TwitterAds

D.AmazonDSP（DemandSidePlatform）

5.在广告代理合作模式中，以下哪些服务可能由代理公司提供？（）

A.广告策划

B.创意设计

C.媒介购买

D.客户关系管理

6.以下哪些策略有助于提升广告的转化率？（）

A.优化广告创意

B.提高广告投放频率

C.精准定位目标受众

D.调整广告投放时间

7.以下哪些合作模式通常适用于效果类广告主？（）

A.CPC

B.CPA

C.CPS

D.CPM

8.在广告合作中，以下哪些指标与广告成本效益相关？（）

A.CAC

B.LTV

C.ROAS

D.UV

9.以下哪些广告形式常见于品牌类广告主进行品牌宣传？（）

A.原生广告

B.横幅广告

C.视频广告

D.信息流广告

10.在移动端广告中，以下哪些因素可能影响用户对广告的点击？（）

A.广告位置

B.广告大小

C.广告颜色

D.广告内容

11.以下哪些合作模式可以帮助广告主降低风险？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPD

12.在广告数据分析中，以下哪些指标可以用来评估广告的曝光效果？（）

A.展示量

B.点击量

C.转化量

D.触达率

13.以下哪些平台可能提供基于用户兴趣的广告定位服务？（）

A.腾讯广告

B.今日头条

C.快手

D.淘宝

14.在合作模式中，以下哪些模式可能适用于应用下载类广告主？（）

A.CPC

B.CPA

C.CPI（CostPerInstall）

D.CPM

15.以下哪些因素会影响广告主选择合作的媒体平台？（）

A.媒体受众

B.媒体价格

C.媒体影响力

D.媒体技术支持

16.以下哪些策略可以帮助广告主提高广告的精准度？（）

A.使用人群标签

B.利用大数据分析

C.增加广告预算

D.使用机器学习优化

17.在广告合作中，以下哪些行为可能会导致广告作弊？（）

A.刷点击

B.恶意竞争

C.重复注册

D.虚假点击

18.以下哪些合作模式可能适用于内容类广告主？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPF（CostPerFollow）

D.CPP（CostPerPost）

19.在广告创意制作中，以下哪些因素会影响广告的吸引力？（）

A.图像质量

B.文案创意

C.互动性

D.视频时长

20.以下哪些技术可能被用于提高广告的智能化水平？（）

A.人工智能

B.大数据分析

C.机器学习

D.云计算

（以下为答题纸，请考生在答题纸上作答）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在广告合作模式中，CPC代表的是__________。（）

2.广告主在进行广告投放时，通常希望以最低的__________获得最大的广告效果。（）

3.在效果类广告中，__________是衡量广告效果的重要指标。（）

4.程序化购买广告主要依赖于__________和__________技术。（）

5.广告主与媒体进行直接合作时，通常需要关注__________和__________等因素。（）

6.__________是指用户在看到广告后采取的具体行动，如购买、注册等。（）

7.在广告数据分析中，__________可以帮助广告主了解广告花费与收益之间的关系。（）

8.__________是一种按照广告实际点击次数付费的合作模式。（）

9.__________是指广告主通过广告获取一个新客户的平均成本。（）

10.__________是指用户对广告的每一次点击，广告主需要支付给媒体的费用。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告代理模式中，广告代理公司会承担广告投放的全部风险。（）

2.在广告合作中，CPC模式相比CPM模式更能体现广告的精准性。（）

3.广告转化率越高，说明广告效果越好。（）

4.所有类型的广告都适合使用CPA合作模式。（）

5.品牌广告主通常更关注广告的点击率而非转化率。（）

6.人工投放广告的效果一定优于程序化投放广告。（）

7.广告预算越多，广告效果就越好。（）

8.广告创意与广告效果之间没有直接关系。（）

9.在广告合作中，广告主可以直接控制广告的展示位置。（）

10.只有大型企业才能承担程序化购买广告的费用。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述广告主在选择广告合作模式时应考虑的主要因素，并举例说明这些因素如何影响广告效果。

2.描述程序化购买广告的基本流程，并分析它相较于传统广告购买的优势。

3.以一个具体的广告活动为例，阐述如何通过数据分析来优化广告投放策略，并提高广告的转化率。

4.讨论广告主在直接与媒体合作时可能遇到的挑战，并提出相应的解决策略。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.C

4.D

5.D

6.D

7.C

8.A

9.B

10.B

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.B

17.C

18.B

19.D

20.C

二、多选题

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.AC

7.BC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.AC

12.AB

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.AC

19.ABC

20.ABCD

三、填空题

1.CostPerClick

2.Cost

3.ConversionRate

4.BigData,MachineLearning

5.AdvertisingCost,AudienceTargeting

6.Action

7.ROAS

8.CPC

9.CAC

10.CPC

四、判断题

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.广告主在选择广