《周：广告法规专题》课件

周:广告法规专题本专题介绍中国广告法规的概况，重点关注其重要性和实际应用。了解广告法规对于企业和个人至关重要，有助于避免违规行为，保障消费者权益。课程大纲1广告法律概述介绍广告法律的起源、发展和现状2广告行为的规范解读广告行为的定义、种类和主体责任3广告内容的审查分析广告内容的合法性、真实性和合规性4广告纠纷的处理探讨广告纠纷的法律责任和解决途径广告法律概述法律规范广告活动受到法律法规的约束，涉及广告行为的各个环节，如广告内容、发布形式、传播方式等。权利义务广告法律明确了广告主、广告经营者、广告发布者等相关主体的权利义务，规范广告活动中的交易关系。消费者权益广告法律保护消费者的合法权益，打击虚假广告，维护市场公平竞争秩序。广告行为的定义广告行为是指以付费的方式，通过各种媒介，向公众传递商品或服务的相关信息，以达到促进销售或宣传的目的。广告行为的本质是商业宣传活动，旨在吸引消费者关注，并最终促使他们购买商品或服务。广告行为需要借助各种媒介进行传播，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，以达到广泛传播的目的。广告行为的种类商业广告企业或个人为了推销商品或服务，在媒体上发布的宣传信息。公益广告用于宣传社会公益事业，倡导良好社会风气，提升社会文明程度。政府广告政府部门为宣传政策法规、引导社会行为、促进社会发展而发布的广告。广告主体的责任广告内容真实性广告主对广告内容的真实性负责。广告内容必须真实、准确，不得含有虚假信息。广告合法性广告主应确保广告内容合法合规，不得违反相关法律法规和道德准则。广告标识清楚广告主应在广告中明确标识广告主名称、地址、联系方式等信息，方便消费者辨认。广告发布规范广告主应遵守广告发布的相关规定，选择合法合规的广告发布平台，并确保广告发布内容符合规范。广告内容的审查审查标准广告内容要符合法律法规要求，不得含有虚假、欺骗、违法信息。审核流程广告发布前需进行严格的审查，确保广告内容真实、合法，避免误导消费者。责任主体广告主、广告经营者和广告发布者均负有审查广告内容的责任。审查内容广告词图片和视频产品介绍优惠信息广告合同的法律问题合同主体广告合同的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者，各方应具备相应的法律主体资格。合同内容广告合同应明确广告内容、发布方式、时间、费用、违约责任等条款，避免后期产生争议。合同效力广告合同必须是双方当事人真实意思表示，且符合法律、行政法规的规定，才能具有法律效力。虚假广告的界定定义虚假广告是指广告内容虚假或夸大，误导消费者，损害消费者权益的广告行为。虚假广告通常涉及产品或服务质量、功能、效果等方面，与实际情况不符。特征虚假广告通常具有以下特征：内容虚假、夸大其词、无事实根据、缺乏真实性、故意误导消费者、具有欺骗性等。虚假广告的认定标准虚假广告的认定标准，需要根据广告内容、广告形式和相关法律法规进行综合判断。广告法明确规定了认定虚假广告的标准，包括以下几点：1虚假陈述广告内容与实际情况不符2引人误解广告使用模糊、夸大等手段误导消费者3无证经营未取得相关资质或许可进行广告宣传4违规宣传违反法律法规禁止宣传的商品或服务认定虚假广告需要综合考虑多种因素，并提供充分的证据。虚假广告的法律责任行政处罚行政处罚是针对虚假广告行为的主要手段，由市场监管部门负责执行。民事赔偿消费者因虚假广告受损，可向广告主提起民事诉讼，要求赔偿损失。刑事追责构成犯罪的，将依法追究刑事责任，包括罚款、拘留、甚至判刑。违法广告的处罚措施1行政处罚广告管理部门可以根据违法广告的性质和情节，对广告主、广告经营者、广告发布者进行警告、罚款等行政处罚。2责令改正广告管理部门可以责令广告主、广告经营者、广告发布者停止发布违法广告，并采取必要的措施消除不良影响。3没收违法所得广告管理部门可以没收违法广告的制作、发布、印刷、复制等相关物品，并没收违法广告的所得。4追究刑事责任情节严重的，构成犯罪的，依法追究刑事责任。网络广告的监管互联网广告监管面临着复杂挑战，监管范围广、形式多样。监管部门需加强与平台合作，建立健全监管制度。网络广告法规规范了广告主、平台和用户之间的权利义务，确保广告内容合法合规，维护用户权益，营造健康有序的网络广告生态。移动广告的法律风险隐私泄露移动广告收集用户数据，如位置信息、浏览历史记录等，需要遵守相关法规，防止隐私泄露。虚假宣传移动广告内容应真实合法，不得进行虚假宣传，欺骗消费者。信息安全移动广告平台应保障用户信息安全，防止黑客攻击、数据泄露等风险。侵权风险使用他人商标、版权等，或发布不当内容，可能构成侵权，需谨慎。直播带货的法律合规产品宣传主播在直播中介绍产品时，要确保内容真实、合法，不得夸大宣传、虚假宣传。合同履行直播带货涉及的合同关系，包括与平台、商家、消费者之间的合同，要严格履行合同义务，维护双方权益。价格标注直播带货的价格要真实透明，不得以虚假的价格诱导消费者购买，例如标注“原价”或“折扣价”时，要符合实际情况。消费者权益直播带货要尊重消费者权益，提供退换货服务，并妥善处理消费者投诉，维护良好的直播环境。儿童/青少年广告的规制11.限制性内容儿童/青少年广告不得包含暴力、色情、恐怖、迷信、以及可能损害其身心健康的内容。22.合理引导广告内容应积极向上，引导儿童/青少年树立正确的人生观和价值观，并鼓励其健康成长。33.避免误导广告不得使用虚假、夸大、欺骗性的宣传手段，以防止对儿童/青少年进行误导。44.规范代言未成年人代言广告需经监护人同意，并应与产品和服务相符，避免对其造成负面影响。医药广告的特殊规定药品安全至上医药广告需要重点关注药品安全信息，避免夸大宣传或误导消费者。专业术语规范使用专业术语时需准确清晰，避免使用模糊或误导性的表述。广告审查严格医药广告需经相关部门严格审查，确保广告内容真实可靠。禁止虚假宣传严禁发布虚假、夸大或误导性的广告信息，维护消费者权益。食品广告的合规要求真实性食品广告内容必须真实可靠，不得夸大或虚假宣传。广告中不得使用虚假、夸大或引人误解的词语或图片。科学性食品广告必须符合科学依据，不得宣称功效或疗效。广告中不得含有与科学证据不符的描述或推断。合法性食品广告必须遵守相关法律法规，不得违反法律规定。广告内容不得损害社会公共利益或他人合法权益。规范性食品广告必须符合广告规范，不得违反广告法和广告管理条例。广告中不得使用不规范的语言或图片，不得进行低俗或庸俗的宣传。金融广告的准入条件金融机构资质金融广告发布需要获得相应的金融牌照，并符合监管机构的要求。监管机构审核广告内容需要经过监管机构的审核，确保其真实、合法、合规。产品信息披露金融广告必须明确披露产品信息，包括风险提示，并避免误导性宣传。教育培训广告的限制禁止虚假宣传教育培训广告禁止虚假宣传，例如夸大培训效果、编造师资背景、虚构成功案例。严禁利用虚假信息误导消费者，营造不切实际的期待。不得进行价格欺诈教育培训广告必须标明真实价格，不得以各种手段隐瞒或虚报价格。如打折促销等活动，必须符合相关规定，确保价格真实透明。规范广告内容教育培训广告必须真实、合法、合规，不得使用违反社会公德、损害国家利益的内容。必须符合教育培训机构的资质和办学条件，不得进行超出经营范围的宣传。广告行业自律机制行业协会广告行业协会制定行业规范，促进广告行业健康发展。他们负责制定广告伦理准则、自律公约等。公司自律广告公司内部建立完善的自律机制，加强对广告创意、制作和发布的监管，确保广告内容真实、合法。道德标准广告行业建立道德标准体系，引导广告从业人员遵循职业道德规范，诚信经营，避免虚假宣传。广告道德标准体系诚实守信广告内容真实可信，不进行虚假宣传或夸大其词。公平竞争遵守市场竞争规则，不进行不正当竞争行为，如恶意诋毁竞争对手。社会责任广告内容不违背社会公德，不损害社会利益和公众利益，如不进行色情或暴力内容的广告。保护消费者避免误导消费者，提供清晰易懂的广告信息，维护消费者合法权益。广告管理部门的职责执法监督监督广告发布行为，查处违法广告，维护市场秩序。信息公开及时发布广告法规政策，提高社会公众的法律意识。行业自律引导和支持广告行业建立自律机制，规范广告行为。标准制定制定广告行业标准，规范广告经营活动。行政执法中的挑战11.证据收集难度广告违法行为证据不易获取，难以确定责任主体。22.法律适用争议广告法律法规不断更新，适用法律存在模糊地带。33.行政处罚力度部分违法广告主存在侥幸心理，行政处罚威慑力不足。44.跨区域监管难题广告传播具有跨区域特性，监管协调存在难度。民事纠纷中的法律适用合同纠纷广告合同违反法律、行政法规强制性规定的，合同无效。广告主违反广告合同，造成广告代理人损失的，应当承担违约责任。侵权纠纷虚假广告造成消费者损失的，消费者可以向广告主主张赔偿。广告经营者、发布者明知或者应知广告虚假，仍然发布的，应当承担连带责任。消费者权益保护消费者因广告产生的纠纷，可以向广告主主张权利，也可以向广告经营者、发布者主张权利。刑事犯罪中的法律责任欺诈罪虚假广告造成严重经济损失，可能构成欺诈罪。侵权罪虚假广告损害消费者合法权益，可能构成侵权罪。非法经营罪违法广告情节严重，可能构成非法经营罪。广告从业人员的合规意识熟悉相关法律法规广告从业人员应深入理解广告法的基本原则和具体规定，了解不同类型的广告的监管要求。掌握相关法律法规和政策文件，并能将其应用于实际工作中，避免触犯法律红线。维护广告行业的诚信广告从业人员应秉持职业道德，杜绝虚假宣传，维护广告行业的公平竞争秩序。树立正确的广告价值观，自觉抵制低俗、庸俗、媚俗的广告内容，创造良好的广告文化氛围。广告公司的内控措施流程控制制定严格的广告制作、审批、发布流程，规范广告行为，防止违规广告的出现。审核机制建立健全的广告内容审核机制，对广告内容进行严格审查，确保广告的合法性、真实性、科学性。人员培训定期对广告公司员工进行法律法规、广告伦理、广告规范等方面的培训，提高员工的合规意识和专业水平。合同管理规范广告合同的签订和履行，明确广告主和广告公司的权利义务，防范法律风险。广告主的自我约束11.合规意识广告主应主动学习广告法规，了解相关规定，并将其融入企业经营理念。22.内容审核广告主应严格审核广告内容，确保真实性、合法性和道德规范，杜绝虚假宣传和违法行为。33.责任承担广告主应承担广告发布的法律责任，并对广告内容的真实性和合规性负全部责任。44.行业自律广告主应积极参与行业自律，遵守行业规范，共同维护广告市场秩序。媒体平台的审核把关内容真实性审核平台内容的真实性，确保信息准确可靠，避免虚假或误导性广告。合法合规性严格审查广告内容是否符合相关法律法规，杜绝违法广告的传播。广告形式规范规范广告的形式和内容，避免过度夸张或低俗的广告，维护用户体验。法律风险防范的建议完善法律制度不断完善