市场营销复习题+答案

市场营销复习题+答案一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1.美国某些州政府通过租金控制法将房租控制在较低的水平上浇牛奶价格控制在较高的水平上。影响产品定价的因素是A、消费者心理和习惯B、产品形象因素C、市场需求D、政府干预正确答案：D2.某公司销售空调，负责安装，并郑重承诺空调机保修10年。以下说法不正确的是A、空调机的外观式样属于有形产品B、公司承诺属于核心产品C、空调机的品牌属于有形产品D、安装属于附加产品正确答案：B3.若通过QQ添加客户,进行产品宣传,其选择的广告媒体是A、互联网B、电视C、杂志D、报纸正确答案：A4.巴拉巴拉童装属于中高档品牌的服装，一件普通的t恤都在百元上，在六一儿童节时推出了微信摇一摇活动，摇中的顾客可到特价区100元买三件t恤，这属于A、整数定价B、统一定价C、招徕定价D、尾数定价正确答案：C5.在全球可持续发展战略理论的指导下，结合市场营销的实际产生的新观念是A、社会营销观念B、产品观念C、绿色营销观念D、市场营销观念正确答案：C6.在促销组合的各构成要素中，影响面广，信任程度高，可提高企业自由度和美誉度的是。A、公共关系B、人员推销C、广告宣传D、营业推广正确答案：A7.下列关于市场细分的说法正确的是A、市场之所以能够进行细分是因为顾客需求具有差异性B、同一子市场内部消费者的需求差异性很大C、不同子市场之间消费者的需求基本相似D、市场细分的实质是把一个同质市场划分为若干个异质市场的过程正确答案：A8.下列哪种商品不适合采用短渠道A、皮鞋B、布艺沙发C、文具D、鱼正确答案：C9.理解价值定价法是以来定价。A、消费者的价值观念B、产品成本C、目标利润D、竞争者的产品价格正确答案：A10.随着我国经济的不断发展，生活日渐富裕，对于服装的消费，人们越来越倾向于有档次、有品位的品牌服装，物美价廉已不再是人们的首要选择，这种表现属于宏观经济因素中A、技术环境的影响B、政治和法律环境的影响C、社会和文化环境的影响D、经济环境的影响正确答案：D11.非整数定价一般适用于（）的产品A、奢侈B、价格较低C、价格较高D、高档正确答案：B12.可使企业成长为该类产品市场上的领导力量的产品组合策略是A、向下延伸B、向上延伸C、扩大产品组合策略D、双向延伸正确答案：D13.企业的劣势四子企业较之竞争对手在哪些方面存在的缺点与不足。下列选项中不属于企业劣势的是A、过时的销售促进方式B、你的每况愈下的竞争地位C、过于狭窄的产品线D、顾客需要与爱好方面的变化正确答案：D14.某品牌的苏绣窗帘定价为1200元/米，该商品的定价策略是A、习惯定价B、招徕定价C、尾数定价D、声望定价正确答案：D15.在现代营销观念中借助于因特网完成一系列营销环节从而达到营销目的的过程是A、直复营销B、绿色营销C、网络营销D、关系营销正确答案：C16.街头有人在发放一些私人医院印制的关于自身优势的刊物，内附部分体检免费券，以下属于该院采用的促销方式的是（）A、人员推销，广告，营业推广，公共关系B、广告，营业推广，公共关系C、人员推销，农业推广，公共关系D、人员推销，广告，营业推广正确答案：A17.影响企业定价的竞争因素按照市场竞争程度划分为三种情况，以下不属于的是A、不完全垄断B、完全垄断C、完全竞争D、不完全竞争正确答案：A18.现代市场能使企业之间在更大的范围内和更高的层次上展开竞争与合作促进经济健康发展这体现了现代市场具有的特点是A、统一性B、竞争性C、开放性D、有序性正确答案：C19.(2019年考题)江苏金丰大闸蟹养殖基地在西安华盛超市设立专柜，自行销售鲜活大闸蟹。该分销渠道属于A、长渠道B、宽渠道C、短渠道D、窄渠道正确答案：C20.产品的基本效用必须通过特定形式才能实现企业要获得竞争优势吸引消费者购买自己的产品就必须在（）上下功夫满足顾客的需要A、实质产品B、有形产品C、扩展产品D、无形产品正确答案：B21.某国成品油市场A,B,C三家公司把持了85%的份额，其他诸多小公司仅占有15%的份额，从竞争程度看，这种市场类型属于A、寡头垄断市场B、完全竞争市场C、完全垄断市场D、不完全竞争市场正确答案：A22.(2017年试题)某高档星级酒店现面向工薪阶层推出了口味独特、价格亲民的自助餐，该酒店采用的是()A、增减产品组合特点B、产品线向下延伸策略C、产品线向上延伸策略D、产品线双向延伸策略正确答案：B23.某电视机厂带对消费者购买本企业电视机的原因进行调查时发现，消费者看重的是本企业电视机的品质，这种品质属于产品整体概念中的A、附加产品B、有形产品C、核心产品D、产品项目正确答案：B24.南京有一家宠物旅馆，专门为那些需要出差，但又担心家中宠物无人照顾的人提供宠物寄养的宠物店，改成宠物店采取的目标，市场营销策略是A、无差异性市场策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、B和C正确答案：C25.企业在产品市场生命周期的成熟期所采用的策略可用一个字来概括，即A、占B、短C、转D、好正确答案：A26.找出各类消费者的典型代表,分析他们的需求的具体内容,哪些需求对这些潜在顾客更为重要,然后按上述细分标准进行细分。这是市场细分程序中的（）A、进一步分析各子市场B、筛选细分市场C、初步为细分市场定名D、初步市场细分正确答案：D27.洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种某体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是（）A、选择性渗透测试B、双高策略C、双低策略D、密集性渗透策略正确答案：D28.卡夫食品推出“迷你”奥利奥，这款新的奥利奥小饼干属于A、换代新产品B、改进生产C、全新产品D、地域性新产品正确答案：B29.企业应利用机遇扩大其产品的销售和市场需求指的是A、抓住经营决策时机B、抓住输出时机C、抓住输入时机D、抓住经营时机正确答案：B30.下列关于直复营销的说法不正确的是A、企业与消费者的关系是直复营销的核心B、直复营销是一种互动性的营销体系C、直复营销的优点之一是顾客坐在家中就可以买到自己需要的商品D、直复营销是无店铺销售的一种正确答案：A31.在购物阶段，促销方式应以（）为主？A、人员推销B、广告C、营业推广D、公共关系正确答案：A32.按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为A、单渠道和多渠道B、直接渠道和间接渠道C、宽渠道和窄渠道D、长渠道和短渠道正确答案：D33.就产品的市场价格而言，主要是受——影响A、企业个别成本B、社会平均成本C、劳动成本D、总成本正确答案：B34.在产品生命周期（）阶段的顾客一般为最迫切的购买者A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案：A35.某火腿肠的定价为13.99元/包，该商品的定价策略是A、招徕定价B、习惯定价C、尾数定价D、声望定价正确答案：C36.下列可采用长渠道的是A、冷饮B、鞭炮C、定制品D、牙膏正确答案：D37.大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民平均收入水平的高低，该细分标准属于A、人口细分B、行为细分C、心理细分D、地理细分正确答案：A38.协助企业进行商品或原料的保管、储存及运输的专业企业，是A、中间商B、市场营销服务机构C、金融机构D、实体分配机构正确答案：D39.关于分销渠道的含义，下列说法错误的是A、分销渠道是产品及其所有权转移的通道B、分销渠道的起点是消费者，终点是生产者肖渠道C、分销渠道是相互依存的组织和个人的集合D、分销渠道的中间环节包括参与商品交易活动的各批发商、零售商、代理商和经纪人正确答案：B40.下列情况中，企业不需要自动调低价格的是A、产品供不应求B、扩大市场份额C、产品进入淡季D、产品的成本费用比竞争者低正确答案：A41.由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进。说明产品已经进入生命周期的（）A、成熟期B、投人期C、衰退期D、成长期正确答案：A42.以下机构中，不属于市场营销服务机构的是A、营销咨询机构B、政府机构C、调研机构D、广告机构正确答案：B43.企业在选择目标市场营销战略时，提出把所有鸡蛋都放在一个篮子里的思路，这是运用了A、组合是营销策略B、差异性营销策略C、无差异性市场策略D、集中性营销策略正确答案：D44.伊美时装公司将生产的时装设计为“朴素型”、“时髦型”、“知识型”、“优雅型”等不同款式。该公司的市场细分标准是A、行为细分B、地理细分C、人口细分D、心理细分正确答案：D45.利用社会资源进行防窜货不包括A、利用政府“地方保护行为”B、把防伪窜货结合起来C、内部监督渠道拓展人员D、采取抽奖、举报奖励等措施正确答案：C46.(2017年试题)共享单车因其出行方便、经济实惠深受大众青睐，2016年底，摩拜和ofo两大公司相继开始大规模扩张，先是摩拜走出根据地上海，北上入京，南下入广；紧接着ofo走出盘踞多时的校园市场，与摩拜进行正面交锋。摩拜与ofo之间的竞争属于()A、产品形式竞争B、欲望竞争C、品牌竞争D、类别竞争正确答案：C47.在促销组合的四种构成要素中，影响面广，信任度高，可提高企业知名度，但花费量大，效果有难以控制的要素是A、营业推广B、广告宣传C、人员推销D、公共关系正确答案：D48.某产品一上市就迅速吸引了消费者的注意，随即被迅速的接受，很快达到高潮并趋向衰落。该产品的生命周期类型属于（）A、“扇贝”型B、“热潮”型C、“成长一衰退一成长”型D、“循环一再循环”型正确答案：B49.分销渠道的选择，说法正确的是A、一般来说，产品单价越高，越应增加流通环节B、若消费者的潜在需求多，市场范围大，可选择间接分销渠道C、标准品具有明确的质量标准、规格和式样，最适合采用直接销售D、小而轻且购买数量少的产品最适合采用直接分销渠道正确答案：B50.(2019年考题)在服饰的选择上，年轻消费者通常注重时尚与个性；而老年消费者注重舒适与性价比。这属于影响企业营销的A、经济环境B、人口环境C、政治与法律环境D、社会文化环境正确答案：D51.某产品销售增长很快，为继续扩大影响，激发顾客购买兴趣，企业应采用的主要促销组合是A、宣传报道、营业推广B、营业推广，人员推销C、广告、人员推销D、广告、公共关系正确答案：D52.市场细分是对（）请分类A、对同一产品需求各异的消费者B、各种产品C、对不同产品需求各异的消费者D、生产同种产品的企业正确答案：A53.下列选项中不是企业针对成熟期的产品所采取的产品改进策略的是（）A、扩大产品使用功能B、改进产品包装C、改进样式D、提高质量正确答案：B54.一种追求短期利润最大化的定价策略是A、渗透定价B、撇脂定价C、满意定价D、习惯定价正确答案：B55.大型名牌企业或大量的小企业都占有一定的市场份额，各企业处于百家争鸣的状态的状态的市场类型是A、寡头垄断市场B、完全竞争市场C、不完全竞争市场D、完全垄断市场正确答案：C56.企业选择了目标市场后，首先要在目标市场上进行产品的市场定位，下列符合市场定位策略的是A、寻找市场定位是寻找为许多消费者所重视的和被占领市场的定位B、避强定位是一种迎着强有力的竞争对手“对着干”的市场定位C、重新定位是指对销路少、市场反应强烈的产品的二次定位D、迎头定位是一种在于市场上占据支配地位的竞争对手“对着干”的定位方式正确答案：D57.秋韵服装店定期向其VIP客户发放无门槛购物券目的是利用现有资源保持现有顾客增强顾客的粘性该店奉行的营销观念是A、社会营销B、直复营销C、绿色营销D、关系营销正确答案：D58.中间商对企业产品从生产领域流向销售领域具有极其重要的膨响。以下拥有产品所有权的中间商是A、寄售商B、代理商C、批发商D、经纪商正确答案：C59.加多宝公司开发的“凉茶”饮料投放市场时，广告词为“加多宝，中国凉茶领导企业”，这种市场定位是A、特色定位B、重新定位C、避强定位D、迎头定位正确答案：D60.推销人员利用刺激性的方式引发顾客的购买行为的策略是A、诱导性B、试探性C、针对性D、配方一成交正确答案：B61.产品投入期可以在短期内使用产品迅速进入市场，尽快回收新产品的研发，投资的策略是A、双低策略B、双高策略C、选择性渗透策略D、密集性渗透策略正确答案：B62.利用消费者的“求廉”心理的竞价策略是A、招徕定价B、习惯定价C、整数定价D、声望定价正确答案：A63.提价能够增加企业的利润率，为了保证提价策略的顺利实现在以下的哪一种情况下，企业适合选择提价。A、竞争对手已经降价B、季节性商品进入销售淡季C、产品在市场上处于优势地位D、产品进入成熟期正确答案：C64.消费者对价格敏感生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用A、满意策略B、低价策略C、折扣策略D、高价策略正确答案：B65.王某向某建材厂订购一万元瓷砖并预先付款两万元约定于一周后取货按照时间结构划分该交易属于A、期货交易市场B、有形商品市场C、贷款交易市场D、现货交易市场正确答案：C66.下列适合选择窄渠道销售的是A、用户专业化和数量有限的产品或服务B、格力空调C、市场范围广、购买者众多的产品D、荣元牌面粉销售正确答案：A67.为了保护环境当前北京市对汽车尾气排放的标准进行了严格的限制因此制造汽车的企业在设计生产时必须要遵守并力求制造出环保型汽车这属于宏观环境中的A、经济环境的影响B、社会和文化环境的影响C、技术环境的影响D、政治和法律环境的影响正确答案：D68.W公司是一家饮料生产企业，针对年轻人推出一款凉茶饮料，以“怕上火，喝XX”的广告诉求突出产品特征。根据以上信息可以判断该企业采取的目标市场营销策略是A、无差异市场营销策略B、集中性市场营销策略C、全面市场营销策略D、差异性市场营销策略正确答案：B69.“七喜非可乐”体现的策略是A、重新定位策略B、迎头定位策略C、避强定位策略D、寻找市场定位策略正确答案：C70.永和豆浆从一开始只卖新鲜的豆浆，后来又推出了油条，豆浆冲剂等产品。它采用的产品组合策略是A、产品线现代化B、缩减产品组合C、扩大产品组合D、产品线延伸正确答案：C71.突破地地域或限制能给消费者提供更富有个性化的产品和服务交易更加便利的营销观念是A、社会营销观念B、市场营销观念C、网络营销观念D、绿色营销观念正确答案：C72.是企业产品的黄金阶段，营销策略要突出一个“好”字，这表明该企业产品处于产品生命周期的（）A、成熟期B、衰退期C、成长期D、投入期正确答案：C73.企业对筛选出来的细分市场，做一步分析，并结合各分市场的特点，初步安排一个名称，下一步应进行A、筛选细分市场B、决定每个细分市场的规模，相应选定目标市场C、初步进行市场细分D、进一步分析各子市场正确答案：D74.下列说法正确的是A、产品线相容度实际上就是指各产品线之间的差异性B、产品线宽度是指一个企业所拥有的产品线及产品项目的数目C、销售目录中，那些品牌、规格或价格档次有所不同的单个品种就是产品项目D、企业实际生产经营中，由于各产品线深度不同，所以产品线深度很难确定正确答案：C75.(2017年试题)汇丰公司拥有电视机、电冰箱、洗衣机和空调4条产品线，共23个产品项目，该公司的产品线宽度是()A、22B、5.5C、4D、18正确答案：C76.以下不属于直接折扣形式的是A、季节折扣B、回扣和津贴C、交易折扣D、现金折扣正确答案：A77.下列更适合选择较长且宽分销渠道的商品是A、海鲜B、定制家具C、欧米茄手表D、酱油正确答案：D78.某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客，该公司可以考虑采用的产品组合策略是A、水平延伸策略B、向下延伸策略C、双向延伸策略D、向上延伸策略正确答案：B79.以下不属于广告创意的基本原则A、合法性B、实效性和艺术性C、多样性D、真实性和心理性正确答案：C80.下列选项中不属于社会文化环境的。A、价值观念B、民族传统C、消费理念D、宗教信仰正确答案：C81.一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是A、电视B、报纸C、广播D、杂志正确答案：A82.某高档品牌推出低档廉价产品，吸引购买力水平低的消费者慕名购买，占领了更多的市场份额，并在短期内获得了较大的效益。企业采取的是产品线延伸策略中的A、向下延伸形式B、向上延伸形式C、单向延伸形式D、双向延伸形式正确答案：A83.下列选项中不是企业针对衰退期的产品所采集的营销策略的是（）A、降低策略B、重振策略C、集中策略D、淘汰策略正确答案：A84.某品牌冷饮企业对于其餐品代理商免费提供冰柜，这种营业推广方式属于A、赠品B、节日公关C、随货赠品D、赠送样品正确答案：A85.“8元一斤，买两斤15元”只是运用了A、季节折扣B、现金折扣C、数量折扣D、回扣和津贴正确答案：C86.小张去丰田4S店购买某款新能源汽车，由于该车供不应求小张支付了5000元的定金双方约定一个月后钱货两清，这属于A、预先付款交易B、延期付款交易C、现货交易D、期货交易正确答案：D87.下列产品定价目标属于稳定价格目标的是A、“一家人”美食馆，每天都有特价菜，周一“一元”周二“二元”，依此类推，这种价格政策吸引了不少顾客再次订餐，餐馆的收入大增B、蒙牛集团和伊利集团的各类产品中，奶制品价格不相上下，国庆节期间，蒙牛产品进行了降价促销，购买蒙牛产品的消费者明显增多C、明城公交公司是市内最大的客运公司，票价一直采用“1元”，方便广大市民出行D、针对大学生这类顾客群体，“69元”服饰专卖店拥有大量的固定学生会员，近期又推出了“25元”箱包专卖，深受大学生的喜爱正确答案：C88.某公司是一家从事汽车生产的企业,公司的目标客户是收入不高但是有知识,有学识的年轻人。该公司对消费者市场进行细分的依据是A、心理细分B、行为细分C、地理细分D、人口细分正确答案：D89.企业采用“推动”策略（）的作用最大A、人员推销B、营业推广C、广告D、公共关系正确答案：A90.2021年中国地产实施房地产新政该措施对目前的房地产市场产生了明显