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文档简介

效果决定一切——搜狗案例客户的顾虑看似百万级的粉丝量，我的信息却只有几条转评……传播效果难以衡量，而且数据做假太多……微博营销现状投入少效果差微博营销的同质化现象很严重，而且企业不敢在这方面投入过多，主要原因是传播效果很难衡量，而多数微博营销公司所承诺的所谓效果仅仅是官微的粉丝增长量，一条微博的转评量等等。但这些“效果”就是真实的吗？

因此，我们不承诺任何可以人为操作的数据作为考核指标，我们承诺的是只有在企业官微后台才能看到的且无法被操作的客观数据——曝光量！一切让真实的效果说话一天，10个小时，在微博上曝光140余万次，实现26,000余次的视频播。方法其实很简单挖掘传播诉求分析人群特点匹配帐号类型聚焦核心受众一天，10个小时，在微博上曝光200余万次，实现10,000余次的视频播。一天，10个小时，在微博上曝光300余万次，实现25,000余次的视频播。效果源自我们的专业活跃粉丝量日登陆粉丝量活跃粉丝是指一周内登陆过微博，并有交互行为的粉丝。活跃粉丝量是保证曝光量的基数转发量基于活跃粉丝，在微博发布后的短时间内有登陆行为的粉丝贡献曝光的可能性最大。微博用户的登陆行为习惯为平均每3天登陆一次，即活跃粉丝中，能够贡献曝光的约占30％粉丝在看到Feed后，对内容产生兴趣，并以转发的方式扩大覆盖量，形成二级曝光。内容质量对于二级曝光的影响很大，好的内容能够大幅提高二级曝光量。我们对微博的了解程度可用资源1.帐号质量过滤2.内容匹配过滤3.用户行为过滤实际操作资源能够贡献最大曝光的高性价比帐号受众与内容的匹配度对视频播放率的贡献在符合性价比、匹配度的条件下所能达到的最大有效到达在确保最

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