广告投放计划与媒体选择策略解析案例分析研究班考核试卷

广告投放计划与媒体选择策略解析案例分析研究班考核试卷考生姓名：________________答题日期：____年__月__日得分：_____________判卷人：________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个因素不是决定广告投放计划的关键因素？()

A.目标市场

B.预算规模

C.投放时间

D.产品类型

2.在制定广告投放计划时，首要步骤是？()

A.确定媒体选择策略

B.明确广告目标

C.选择广告内容

D.制定广告预算

3.以下哪项不是媒体选择策略中需要考虑的因素？()

A.目标受众的媒体消费习惯

B.媒体成本效益

C.广告内容的创意要求

D.媒体的政治立场

4.在进行广告投放时，以下哪个策略通常不被推荐？()

A.集中策略

B.多元化策略

C.持续性策略

D.随意性策略

5.以下哪种媒体类型适合于增强品牌形象？()

A.社交媒体广告

B.电视广告

C.电子邮件营销

D.互联网搜索引擎广告

6.对于追求覆盖广泛人群的广告，以下哪种媒体较为合适？()

A.杂志广告

B.户外广告

C.电视广告

D.专业期刊广告

7.以下哪项不是评估广告效果的关键指标？()

A.点击率（CTR）

B.转化率

C.媒体暴露度

D.产品库存量

8.在制定广告预算时，以下哪项不是常用的预算决定方法？()

A.目标任务法

B.销售比例法

C.竞争对抗法

D.成本节约法

9.在选择广告投放时间时，以下哪种策略适用于追求即时效果的广告？()

A.集中投放

B.持续投放

C.波浪式投放

D.节假日投放

10.以下哪种媒体策略适合于新产品推广？()

A.单一媒体策略

B.多媒体整合策略

C.间歇性媒体策略

D.连续性媒体策略

11.在考虑媒体选择时，以下哪项是社交媒体广告的优势？()

A.高度控制广告内容

B.可以精确到达目标人群

C.广告成本相对较高

D.受众覆盖范围较小

12.以下哪个广告投放计划不包括具体的执行步骤？()

A.广告目标

B.广告预算

C.媒体策略

D.市场调研

13.在进行广告策划时，哪一项通常是在确定目标市场之后进行？()

A.制定媒体选择策略

B.确定广告预算

C.创作广告内容

D.评估广告效果

14.以下哪种情况下，企业应考虑增加广告预算？()

A.市场竞争激烈

B.产品生命周期处于衰退期

C.销售额稳定增长

D.媒体成本下降

15.以下哪项不是影响广告内容创意的因素？()

A.目标受众的偏好

B.品牌形象

C.竞争对手的广告策略

D.企业的生产成本

16.在考虑媒体选择时，以下哪种情况下可以选择广播媒体？()

A.需要详细解释产品功能

B.预算有限

C.需要高度视觉效果的展示

D.目标受众为年轻一代

17.以下哪项不是媒体选择策略中多元化策略的优势？()

A.分散风险

B.提高广告到达率

C.减少广告制作成本

D.提升品牌知名度

18.在整合多媒体广告策略时，以下哪种做法是错误的？()

A.保持广告信息的一致性

B.利用各种媒体的特性

C.重复使用相同的广告内容

D.评估不同媒体的效果

19.以下哪种广告投放策略适用于在某一地区快速提升品牌知名度？()

A.连续性投放

B.间歇性投放

C.波浪式投放

D.集中投放

20.在考虑广告投放计划时，以下哪项是评估媒体成本效益的关键指标？()

A.广告到达率

B.每千人成本（CPM）

C.点击率（CTR）

D.销售额提升比例

（结束）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.在制定广告投放计划时，以下哪些因素会影响目标市场的确定？()

A.消费者需求

B.竞争对手的策略

C.市场容量

D.产品特性

2.以下哪些是广告投放的主要目标？()

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.改善品牌形象

D.降低生产成本

3.媒体选择策略中，以下哪些因素与成本效益分析有关？()

A.广告投放成本

B.目标受众覆盖范围

C.广告效果评估

D.媒体购买价格

4.以下哪些是广告投放策略的类型？()

A.集中投放

B.分散投放

C.连续性投放

D.间歇性投放

5.在考虑媒体选择时，以下哪些是户外广告的优点？()

A.高视觉冲击力

B.低成本

C.广泛的覆盖范围

D.长期可见性

6.以下哪些是评估广告效果时使用的量化指标？()

A.点击率

B.转化率

C.广告到达率

D.每千人成本（CPM）

7.以下哪些因素会影响广告内容创意？()

A.品牌定位

B.目标受众的兴趣

C.竞争对手的广告活动

D.媒体特性

8.在制定广告预算时，以下哪些方法可以采用？()

A.销售比例法

B.目标任务法

C.历史数据法

D.竞争对抗法

9.以下哪些情况可能需要调整广告投放计划？()

A.市场环境发生变化

B.竞争对手推出新产品

C.广告效果未达预期

D.预算增加

10.在整合多媒体广告策略时，以下哪些做法是正确的？()

A.保持广告信息的一致性

B.利用不同媒体的特性

C.分散投放以覆盖更多受众

D.评估不同媒体组合的效果

11.以下哪些媒体类型适用于品牌故事讲述？()

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.杂志广告

D.广播广告

12.以下哪些因素会影响广告投放的时间选择？()

A.产品生命周期

B.节假日促销

C.竞争对手的广告活动

D.媒体价格波动

13.在进行广告策划时，以下哪些步骤是必要的？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告预算

D.评估广告效果

14.以下哪些是新媒体广告的特点？()

A.互动性强

B.定位精准

C.成本较高

D.更新速度快

15.以下哪些策略可以用来应对广告预算有限的情况？()

A.集中投放

B.使用成本较低的媒体

C.提高广告内容的质量

D.减少广告投放的频率

16.以下哪些情况下企业可能会考虑进行广告再投放？()

A.广告效果良好

B.产品进入成熟期

C.需要应对竞争对手的广告

D.改变了广告策略

17.在媒体选择中，以下哪些因素与电视广告有关？()

A.视觉效果

B.声音效果

C.高接触度

D.成本相对较高

18.以下哪些是广告投放中的常见错误？()

A.忽视目标市场的需求

B.过度依赖单一媒体

C.缺乏明确的广告目标

D.过度关注短期效果

19.以下哪些媒体类型适合于直接回应广告？()

A.互联网搜索引擎广告

B.电子邮件营销

C.电视广告

D.广播广告

20.以下哪些因素会影响广告内容的创意方向？()

A.品牌价值观

B.消费者洞察

C.市场趋势

D.法律法规限制

（结束）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在广告投放计划中，明确广告目标是第一步，这通常包括确定广告的______和______。

()

2.媒体选择策略中，CPM（每千人成本）是衡量媒体成本效益的一个关键指标，它表示广告到达______所需支付的平均成本。

()

3.电视广告通常用于增强品牌形象，因为它具有强大的______和______。

()

4.在制定广告预算时，销售比例法是根据企业______的一定比例来确定广告预算的方法。

()

5.波浪式投放策略是指在广告投放周期内，广告投放力度呈现出______的变化。

()

6.新媒体广告的特点之一是______，这使得广告主能够更精准地定位目标受众。

()

7.广告效果评估通常包括对广告的______、______和______进行分析。

()

8.在整合多媒体广告策略中，保持广告信息的一致性有助于加强品牌在消费者心中的______。

()

9.直接回应广告的主要目的是为了获取顾客的______，通常这类广告会要求消费者直接采取行动。

()

10.创意广告内容时，需要考虑目标受众的______、______和______等因素。

()

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告投放计划的主要目的是为了提高产品的市场占有率。()

2.在媒体选择策略中，成本越低的媒体越适合广告投放。()

3.社交媒体广告的优势在于其高度互动性和目标受众的精准定位。()

4.广告预算的制定应该完全基于企业的财务状况，与市场情况无关。()

5.间歇性投放策略适用于新产品推广。()

6.电视广告是唯一能够提供视觉和声音效果的广告媒体。()

7.在广告策划中，市场调研是在确定广告目标之后进行的。()

8.多媒体整合策略可以增加广告的接触频次，提高广告效果。()

9.在广告内容创意过程中，无需考虑竞争对手的广告策略。()

10.判断广告效果好坏的唯一标准是广告能否带来直接销售增长。()

（结束）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请分析在新产品上市时，如何制定合理的广告投放计划，并说明媒体选择策略的重要性。（10分）

2.描述在制定广告预算时，如何平衡市场需求和财务可行性，并举例说明不同的预算决定方法。（10分）

3.论述整合多媒体广告策略的优势，并分析在实际操作中如何确保不同媒体间广告信息的一致性和互补性。（10分）

4.以某一品牌为例，探讨在广告内容创意过程中，如何结合目标受众的需求、品牌形象和市场竞争状况，创作出具有吸引力和实效性的广告内容。（10分）

（结束）

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.B

3.D

4.D

5.B

6.B

7.D

8.D

9.C

10.B

...（此处省略剩余题目的答案，按照相同格式直接输出答案）

二、多选题

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

...（此处省略剩余题目的答案，按照相同格式直接输出答案）

三、填空题

1.广告目标广告策略

2.1000人

3.视觉效果声音效果

4.销售额

5.间歇性

6.定位精准

7.广告到达率转化率成本效益

8.认知度

9.直接回应

10.兴趣需求行为

...（此处省略剩余题目的答案，按照相同格式直接输出答案）

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

...（此处省略剩余题目的答案，按照相同格式直接输出答案）

五、主观题（参考）

1.新产品上市时，应先进行市场调研，明确目标受众和竞争环境。根据产品特性选择合适的媒体进行广告投放，如新媒体用于吸引年轻消费者，传统媒体用于扩大品牌知名度。媒体选择策略应考