2022巨量引擎美妆白皮书

又2022巨量引擎美妆白皮书Foreword(序言)一Foreword此次报告巨量算数联合欧睿国际共同发布2022巨量引擎美妆白ForewordForeword.0203Contents(目录)Contents+02+03+04+全球美妆整体市场规模（2017-2021）全球各地区美妆市场份额（2020-2021）数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响04+全球美妆市场最大的单一市场——中国美妆中国美妆整体市场规模（2017-2021）400,000300,00050,0000中国美妆市场占亚太及全球份额（2020-2021）亚太亚太其他地区全球其他地区58.2%欧美澳非中东20.6%亚太亚太其他地区全球其他地区58.4%欧美澳非中东48.0%48.0%数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响05彩妆作为TOP2细分市场，在全球和中国市场呈现不同的发展趋势，就2021年的规模占比而言，彩妆在800,000600,000400,0000中国美妆行业各品类零售额400,000 300,00000数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响06中国护肤市场各细分品类规模及增速表现全球护肤市场各细分品类规模及增速表现数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响07全球彩妆市场各细分品类规模及增速表现全球彩妆市场各细分品类规模及增速表现其他面部彩妆产品中国彩妆市场各细分品类规模及增速表现数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响08中国护肤市场在亚太和全球的占比 中国彩妆市场在亚太和全球的占比 中国香水市场在亚太和全球的占比中国美甲市场在亚太和全球的占比中国美甲市场在亚太和全球的占比 数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响092021年全球三大美妆市场规模及人均年消费第一位第二位第三位美妆各细分品类三大市场人均消费护肤品类护肤品类彩妆品类彩妆品类香水品类香水品类数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响102,000,0001,800,0001,600,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,0000中国美妆行业渠道格局400,000全球美妆行业渠道格局全球美妆行业渠道格局3,00,0002,50,0002,00,000数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响1,50,000100,00050,0000全球美妆行业各品牌竞争格局(2021)前十品牌份额中国美妆行业各品牌竞争格局增长增长20.5%数据说明：内容声量数据根据抖音平台上的品前十品牌份额33.0%其中本土品牌占4席前十品牌份额48.9%-·其他品牌44.3%前十品牌份额48.6%抖音美妆内容搜索量趋势抖音美妆内容搜索量趋势2022Q22022Q2抖音美妆创作者数量变化趋势抖音美妆达人直播时长变化趋势2022Q22022Q2抖音美妆企业号数量变化趋势抖音美妆企业号数量变化趋势2022Q22022Q2抖音美妆行业视频数抖音美妆行业视频互动数据抖音美妆行业兴趣用户与抖音用户对比2022年8月Contents(目录)Contents+02+03+04+业内专家之声：全球护肤产品创新策略（2021）数字采样产品偏好产品偏好购买动机购买动机抖音各类护肤产品相关视频播放量与同比增长率2022H1护肤内容播放量同比增长率值20抖音各类护肤品视频播放量TOP10品牌和圈层人群新鲜潮流向价廉物美向选择困难向技术崇拜向56243113数据说明：按照抖音平台短视频内容播放量排序；括号内数字表示该品类在该圈层抖音护肤功效兴趣用户人群画像变化趋势18-2324-3031-4041-5050+w女性男性女性男性18-2324-3031-4041-5050+女性男性18-2324-3031-4041-5050+女性男性女性男性18-2324-3031-4041-5050+22抖音各类护肤品功效相关视频播放量高低抗老美白舒缓修护清痘补水保湿23抖音护肤功效相关视频播放量2022年H1维生素c烟酰胺维生素c烟酰胺视黄醇玻色因视黄醇玻色因鱼子酱氨基酸玻尿酸弹力蛋白弹力蛋白维生素B5透明质酸钠红景天橙花传明酸积雪草油橄榄益生菌光果甘草光果甘草油橄榄青刺果积雪草杜鹃花酸杜鹃花酸水杨酸杏仁酸杜鹃花酸杜鹃花酸杏仁酸低低mn生化产物mm植物成分动物成分mm果蔬成分mm矿物成分数据说明：植物成分包含花本、草本、木本24成分热度榜模型介绍成分热度榜模型介绍1234567892525成分潜力榜模型介绍12345678926“将超级抗氧化食物与护肤品类“植萃成分有效抵御环境对皮肤“植萃成分有效抵御环境对皮肤27类用本土化和高性价比实现渠“熟龄女性更自爱并开始习惯使证鲜活无菌；小巧便捷携“在全球水资源紧缺的趋外的护理来保持水分充足和健28+护肤概念趋势+趋势解读及产品优势 11229各大美妆集团的纯净美妆品牌矩阵雅诗兰黛欧莱雅资生堂雅诗兰黛欧莱雅BAUM联合利华爱茉莉太平洋联合利华产品案例90%90%30+护肤概念趋势+趋势解读及产品优势1112112修护功效复配成分趋势产品案例··32美白功效复配成分趋势产品案例633+护肤概念趋势+趋势解读及产品优势1134+护肤概念趋势+趋势解读及产品优势8112299112235以油养肤概念趋势霍霍巴籽油的商品数量遥遥领先，得益于它是很好的基础保湿成分，霍霍巴籽油的商品数量遥遥领先，得益于它是很好的基础保湿成分，单一等问题；从消费者角度而言，是大多数消费者的主要功效诉求。产品案例36+护肤人群趋势+趋势解读及产品优势11男士求美男士求美11抖音平台#男士护肤和#男生护肤话题视频播放量合计2222熟龄美容“熟龄女性更自爱并开始习惯亿熟龄美容“熟龄女性更自爱并开始习惯亿132321中国第七次全国人口普查三线城市及以下人1中国第七次全国人口普查三线城市及以下人亿32.8亿次2抖音平台#国货护肤话题累计视频播放量2抖音平台#国货护肤话题累计视频播放量37+护肤产品趋势11无水护肤8.4亿次8.4亿次低碳包装低碳包装+趋势解读及产品优势112222112238+护肤产品趋势热能护肤3热能护肤3+趋势解读及产品优势11224411223339次抛护肤产品趋势顺应环保趋向，顺应环保趋向，产品案例40+护肤场景趋势11户外露营场景5.6亿人+趋势解读及产品优势112222112户外露营场景产品案例一支多用补水精华棒居家疗愈场景产品案例4243Contents(目录)Contents+02+03+04+产品偏好购买动机购买影响因素产品偏好购买动机购买影响因素44抖音各类彩妆产品相关视频播放量与增长率(2022H1)彩妆值●●内容播放量同比增长率>45抖音各类彩妆品的TOP10品牌和圈层人群新鲜潮流向价廉物美向选择困难向技术崇拜向本土品牌数量114522323514610抖音彩妆行业兴趣用户画像变化趋势男性女性男性w18-23w24-30w31-4041-5050+w一线w新一线w二线三线四线五线及以下47抖音美妆行业妆容妆效搜索量同比增长(2022H1VS2021H1)抖音美妆行业妆容妆效视频数同比增长(2022H1VS2021H1)抖音美妆行业妆容妆效视频播放量同比增长率(2022H1VS2021H1)抖音彩妆视频热门主题(2022H1)白开水妆遮瑕白开水妆遮瑕数据说明：热门主题字体大小表示相关短视48抖音不同彩妆主题视频数量变化趋势(2022H1VS2021H2VS2021H1)抖音不同彩妆主题视频点赞量变化趋势(2022H1VS2021H2VS2021H1)国际品牌49“以多元化的方式演绎东“以多元化的方式演绎东方美学，遇见懂你的东方“强调皮肤的圆润和本色很重要，让肌肤呈现出轻“帮助彩妆企业激励新的客户走近产品，仿佛经历了产品从原料到生产到包装的50+彩妆概念趋势+彩妆概念趋势+趋势解读及产品优势精致裸妆精致裸妆国风妆容国风妆容22易容仿妆易容仿妆精致裸妆趋势产品案例52中式妆容趋势产品案例彩棠三色修容盘升级版：+53+彩妆人群趋势+趋势解读及产品优势无性别彩妆无性别彩妆Z世代狂热彩妆Z世代狂热彩妆54无性别趋势产品案例韩国品牌LAKA考虑了每个性别的特殊性和独特性，并提供适合多性别的产品。55+彩妆产品趋势+趋势解读及产品优势养肤彩妆简单精细简单精细抖音平台#唇颊两用话题累计播放量422.5万次56养肤彩妆趋势量肤定制匹配高效妆养合一探索天然成分遇上“无添加”产品案例57简单精细趋势优秀性价比一物多用途简单易上手优秀性价比一物多用途有美丽与自信。产品案例58+彩妆场景趋势+趋势解读及产品优势NFT彩妆NFT彩妆22区块链美妆区块链美妆以及征求意见稿行业对产品透明度和安全性关注度快速提升2客259nna极具影响力