大众传播学课件完全版

大众传播学课件完全版本课件涵盖大众传播学基础知识，内容丰富，适合作为大学课堂教学资料。大众传播学概述定义大众传播学是研究大众传播现象及其规律的学科。它涵盖了媒介、信息、受众和社会之间的互动关系。研究范畴大众传播学的研究范畴包括：媒介类型、传播过程、传播效果、传播政策、传播伦理等。大众传播的定义和特点定义大众传播是指通过媒介，将信息传递给广泛的、匿名化的受众群体，以达到传播目的的一种传播形式。特点大众传播通常具有非面对面的传播方式，信息传播范围广，内容多为大众化的信息，传播具有明显的公共性和社会性。媒介类型大众传播媒介主要包括报纸、广播、电视、互联网等，不同媒介具有不同的传播特点，例如广播具有即时性和流动性，电视具有图像和声音的优势，互联网具有信息量大、传播速度快的特点。大众传播的作用及影响大众传播对社会发展和个人生活的影响十分深远，它扮演着重要的角色。大众传播是社会文化的重要组成部分，在塑造人们的思想、价值观和行为方面发挥着不可替代的作用。1B全球用户社交媒体平台拥有超过10亿用户75%互联网用户使用社交媒体$100B全球广告市场规模大众传播的历史发展古代传播人类早期通过口头语言、图画、雕刻等形式传播信息。口头传播是主要的传播方式，包括神话、故事、诗歌等，这些传播形式对人类社会发展具有重要意义。印刷时代的兴起15世纪，印刷术的发明和应用标志着大众传播进入一个新的时代。印刷技术的使用使信息传播的速度和范围得到极大提升，为大众传播的发展奠定了基础。电子媒介的出现20世纪初，电报、电话、无线电等电子媒介的出现，使信息传播速度更加迅速，范围更广，大众传播也进入了一个新的发展阶段。数字时代的到来21世纪以来，互联网和移动互联网技术的快速发展，彻底改变了大众传播的面貌，社交媒体、移动应用、视频平台等新兴媒介，极大地丰富了信息传播的方式和内容。大众传播的主要理论传播媒介理论研究传播媒介在传播过程中的作用和影响。如麦克卢汉的“媒介即信息”理论。受众理论探究受众对传播内容的理解和反应，如usesandgratificationstheory，强调受众在传播过程中具有能动性。文化研究理论将传播置于更广阔的社会文化语境中，分析大众传播如何塑造文化和意识形态。受众理论与大众传播受众理论概述受众理论探讨传播活动中受众的角色、行为和影响，是大众传播研究的重要领域。受众参与分析研究受众如何接收、解读和回应传播信息，探究受众对传播内容的认知、情感和行为的影响。受众行为研究分析受众在传播活动中的选择、使用和评价，了解受众对不同媒介和内容的偏好。媒体生态学理论11.媒体环境媒体生态学关注媒体环境，包括媒介技术、媒介内容和社会文化因素。22.互动关系研究媒体与社会、媒体与个人、不同媒体之间的互动关系。33.生态平衡强调媒体生态系统的平衡，避免单一媒体过度发展。44.影响评估分析媒体环境变化对社会和个人带来的影响，包括积极和消极影响。媒体议程设置理论媒体议程设置理论媒体通过报道特定事件，塑造公众对该事件的关注度，影响公众议程。议程设置作用媒体通过选择和突出报道特定议题，影响公众对这些议题的认知和重视程度。政治议程设置媒体在政治选举中通过对候选人政策和观点的报道，影响公众对候选人的认知和投票选择。文化研究取向理论文化与权力大众传播作为一种文化力量，它影响着人们的价值观、信念和行为方式，并与社会权力结构息息相关。文本解读从文化研究的角度，大众传播内容被视为文本，需要通过解构和分析来揭示其背后的社会意义和权力关系。受众参与文化研究强调受众在解读和创造文化意义中的主动性，他们会根据自身的文化背景和经验来理解和运用大众传播信息。批判分析文化研究致力于批判大众传播中的意识形态和权力运作方式，并探索如何利用大众传播来促进社会公平和文化多元性。符号互动理论社会互动符号互动理论强调社会互动过程中的符号意义。意义建构人们通过互动赋予符号意义，并由此形成对世界的理解。语言符号语言是社会互动中最重要的符号系统，它传递信息，构建意义。自我意识通过与他人的互动，个体不断反思和调整自我形象，形成自我意识。新闻传播的概念与特点新闻传播的定义新闻传播是通过各种媒介将新闻信息传播给公众的过程。它涉及新闻的采集、制作、发布、传播和接受等环节。新闻传播是社会信息的重要来源，也是公众了解世界的重要途径。新闻传播的特点时效性真实性客观性公正性趣味性新闻采集与写作技巧新闻采集和写作是新闻传播的核心环节。采集是指记者通过调查、采访等方式获取新闻素材，写作则是将素材加工成新闻报道。采集和写作紧密相连，缺一不可。1新闻敏感敏锐洞察新闻价值2信息核实确保新闻真实可靠3结构清晰逻辑严谨，易于理解4语言精炼简洁明了，生动形象新闻的类型与形式11.按内容分类政治新闻、经济新闻、文化新闻等。22.按传播媒介分类报纸新闻、广播新闻、电视新闻、网络新闻等。33.按写作方式分类消息、通讯、评论、特写、人物专访等。44.按新闻价值分类重大新闻、一般新闻、小新闻等。报纸新闻的特点与发展11.传播范围广报纸作为大众传媒的传统形式，拥有广泛的受众群体。22.信息量大报纸通常包含丰富的信息，包括新闻、评论、娱乐等。33.可读性强报纸的版式设计和内容安排，通常注重可读性。44.历史悠久报纸作为新闻传播媒介，拥有悠久的历史。广播新闻的特点与发展声音的魅力广播新闻以声音为主要表现形式，能够更直接、更生动地传递信息，让人身临其境。及时性广播新闻的传播速度快，能够及时地报道突发事件，满足受众获取最新信息的需要。广泛性广播新闻不受地域限制，能够覆盖更广阔的受众群体，传播范围更广。互动性广播新闻可以通过电话、短信等方式与听众互动，增强受众参与度。电视新闻的特点与发展现场感强电视新闻利用动态画面和声音，使观众身临其境地感受事件。视觉冲击力强电视新闻利用图像和声音的结合，为观众带来直观、生动的体验。信息传播速度快电视新闻可以通过卫星直播，将事件快速传播到全球各地。不断创新发展从黑白电视到彩色电视，从模拟信号到数字信号，电视新闻技术不断进步。网络新闻的特点与发展信息量大网络新闻拥有更大的信息容量，可以发布更多内容。传播速度快互联网的传播速度远超传统媒体，信息几乎可以实时传播。互动性强网络新闻平台提供评论、分享等功能，读者可以积极参与。形式多样化网络新闻可以通过文字、图片、视频等多种形式呈现。公共关系的概念与特点定义公共关系是组织与公众之间建立和维护良好关系的活动。目标是获得公众的理解、支持和信任，建立良好形象。特点公共关系注重双向沟通，建立长期关系，而非单向宣传。强调建立信任和诚信，通过真诚互动赢得公众认可。公共关系的发展历程1早期萌芽古希腊时期，公共关系的雏形已初见端倪。2近代发展19世纪末，现代公共关系开始兴起。3现代发展20世纪初，公共关系逐渐成为一门独立的学科。4信息时代互联网时代的到来，为公共关系发展带来了新的机遇和挑战。公共关系的发展与社会经济、文化发展密切相关。它经历了从早期萌芽到近代发展、再到现代发展的历程，并逐步成为现代社会不可或缺的一部分。公共关系的基本要素沟通公共关系的核心是建立良好的沟通，通过有效的信息传递，增进组织与公众之间的相互了解和信任。规划制定科学的公共关系计划，明确目标、策略、方法，并进行有效执行和评估。声誉管理维护组织的良好形象，积极塑造正面的公众感知，应对负面事件，提升组织的社会信誉。关系维护建立和维护与各利益相关者的良好关系，包括政府、媒体、公众、员工等。公共关系的策略与方法危机公关策略危机公关是指在企业或组织遇到突发事件时，及时采取措施，控制事态发展，维护企业声誉的策略。品牌传播策略品牌传播策略是指通过各种传播手段，将企业的品牌理念、价值主张和产品信息传递给目标受众，树立品牌形象，提升品牌知名度。媒体关系策略媒体关系策略是指通过与媒体建立良好的沟通关系，获得媒体的正面报道，提升企业或组织的社会影响力。活动策划策略活动策划策略是指通过策划和执行各种主题活动，吸引公众参与，提升企业或组织的品牌形象，扩大品牌影响力。广告的定义与特点11.定义广告是企业或个人为了宣传商品或服务，在报刊、杂志、广播、电视等媒体上刊登或播放的宣传信息。22.目的广告的主要目的是提高品牌知名度，扩大市场份额，促进销售。33.特点广告具有公开性、非强制性、商业性、信息性等特点。44.功能广告不仅是商品信息的传播，还能够塑造品牌形象，引导消费趋势，促进社会经济发展。广告的起源与发展1古代的广告形式古代文明中就有广告形式的雏形，如古埃及的纸莎草纸上的商业广告，古罗马的墙壁上的广告涂鸦等。2印刷术的推动15世纪印刷术的发明，为广告的传播提供了新的途径，印刷广告成为主要的广告形式，促进了广告业的发展。3现代广告的兴起19世纪工业革命后，商品生产规模扩大，广告成为重要的营销工具，广告业快速发展，并逐渐形成现代广告体系。广告的分类与形式按媒体分类广告媒体形式多样，包括报纸、杂志、电视、广播、网络、户外等，每种媒体的特点和受众群体不同。按内容分类广告内容可以分为产品广告、服务广告、公益广告等，根据广告目的和目标受众进行分类。按形式分类广告形式多样，包括文字广告、图片广告、视频广告、音频广告等，根据广告的传播方式和视觉效果进行分类。按目标分类广告目标可以分为品牌广告、促销广告、公益广告等，根据广告的最终目的进行分类。广告的创意策划创意来源广告创意来源于生活，需要仔细观察和深入思考，将生活中的灵感转化为广告创意。产品本身、目标受众、市场环境等都是创意的灵感来源。创意原则广告创意需要新颖、独特、令人印象深刻。创意要与广告目标、产品定位、目标受众相一致。创意要符合道德伦理和法律法规。创意方法头脑风暴联想和类比借鉴和模仿逆向思维广告的传播与效果广告的传播与效果密切相关。成功的广告不仅需要吸引眼球，还需要有效传递信息，并最终转化为实际行动。电视网络报纸杂志户外广告效果可以通过数据分析进行评估。例如，可以跟踪广告的点击率、转化率、用户评论等指标，以了解广告的效果如何。大众传播的伦理道德真实性大众传播应该以真实和准确的信息为基础，避免虚假报道和信息扭曲。公正性大众传播应保持客观公正，避免偏见和歧视，尊重不同意见和价值观。社会责任大众传播应该承担社会责任，传播积极的价值观，促进社会和谐与进步。隐私保护大众传播应尊重个人隐私，避免过度曝光和侵犯个人利益。大众传播的未来