贵州财经大学《广告心理学》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《广告心理学》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌延伸策略需要谨慎运用。以下哪种情况下，品牌延伸可能存在较大风险？（）A.从高端品牌向低端市场延伸B.从相关产品类别向不相关产品类别延伸C.从成熟产品向新产品延伸D.从国内市场向国际市场延伸2、对于社区公共卫生服务，以下关于服务内容的描述，哪一项是正确的？（）A.社区公共卫生服务只包括基本医疗服务，不涉及预防保健等工作B.社区公共卫生服务涵盖预防、医疗、保健、康复、健康教育、计划生育技术服务等多个方面C.社区公共卫生服务主要由社区卫生服务中心提供，其他机构参与较少D.社区公共卫生服务的质量和效果不受社区居民参与程度的影响3、广告中的视觉隐喻可以丰富内涵和引发联想。如果为一款智能手表广告运用视觉隐喻，以下哪种方式可能更有创意？（）A.将手表比喻为时间的守护者B.把手表显示的数字与人生的阶段相联系C.用手表的表带象征束缚D.以手表的指针比作前进的脚步4、广告中的文字排版和字体选择能够影响信息传达的效果。对于一款强调环保理念的广告，以下哪种字体更能体现其主题？（）A.华丽的书法字体B.简洁的无衬线字体C.复古的手写字体D.夸张的艺术字体5、品牌形象在广告中扮演着重要角色。对于品牌形象塑造的方法，以下说法错误的是（）A.通过独特的视觉设计和标识传递品牌个性B.始终保持品牌形象的一致性C.频繁改变品牌形象以吸引不同消费者D.以优质的产品和服务支撑品牌形象6、在公共卫生宣传工作中，以下关于宣传内容的准确性和科学性，哪一种说法是正确的？（）A.为了吸引公众关注，公共卫生宣传内容可以适当夸大或虚构B.公共卫生宣传内容只要通俗易懂，准确性和科学性不重要C.确保宣传内容的准确和科学，是公共卫生宣传工作的基本原则D.公共卫生宣传内容的准确性和科学性难以判断，主要取决于宣传者的主观意愿7、在广告效果评估中，眼动追踪技术可以提供有价值的信息。如果评估一则平面广告的效果，以下哪个眼动追踪指标更能反映广告的吸引力？（）A.注视时间B.注视次数C.眼跳距离D.瞳孔大小8、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：（）A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图9、广告音乐的选择能够增强广告的感染力。对于广告音乐的作用，以下说法不正确的是（）A.营造氛围，引发情感共鸣B.帮助消费者记忆广告内容C.音乐风格与广告主题无关D.强化品牌形象和个性10、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心，但如果处理不当可能适得其反。以下哪种悬念设置方式不太可能吸引消费者：（）A.提出一个引人深思的问题B.展示一个神秘的场景C.故意隐瞒关键信息，让消费者无法理解D.逐步揭示线索，引导消费者探索11、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（）A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐12、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D.能够准确传达品牌核心价值13、对于慢性病的防控，以下关于生活方式干预的作用，哪一个说法是恰当的？（）A.生活方式干预对慢性病的防控效果不明显，主要依靠药物治疗B.合理饮食、适量运动、戒烟限酒等生活方式干预可以有效预防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很难改变，所以生活方式干预对慢性病防控没有意义D.慢性病的发生主要由遗传因素决定，生活方式干预作用很小14、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？（）A.保守稳重B.时尚前卫C.经典优雅D.简约实用15、广告中的互动元素可以增强用户参与感。以下哪种互动方式在在线广告中最受欢迎？（）A.在线游戏B.问卷调查C.评论留言D.抽奖活动16、在广告效果评估中，需要考量多个指标。对于一则旨在提高品牌知名度的广告，以下哪个指标更能直接反映其效果？（）A.广告的点击率B.品牌的搜索量增加C.产品的销售量增长D.消费者的口碑评价17、在公共卫生教育与促进方面，以下关于健康传播的效果评估，哪一个观点是恰当的？（）A.只要传播的健康信息准确，就一定能达到良好的传播效果B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择，与传播内容无关C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素，如知识知晓率、行为改变等D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求，统一传播即可18、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素19、广告中的形象塑造要符合品牌定位。对于一个主打年轻时尚的服装品牌，以下哪种形象塑造更合适？（）A.青春活力的模特B.成熟稳重的名人C.个性独特的艺术家D.以上都是20、在广告投放中，考虑地域差异很重要。对于一款麻辣口味的食品，以下哪个地区的广告投放效果可能更好？（）A.四川地区B.广东地区C.江苏地区D.东北地区二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的品牌文化的时代性和适应性，以及如何使品牌文化与时俱进。2、（本题5分）请谈谈广告中的广告创意的广告创意的视觉冲击力的评估指标。3、（本题5分）分析广告传播渠道整合的策略和原则，如多媒体组合、线上线下结合、传统媒体与新媒体融合等，以及如何实现传播效果的最大化。4、（本题5分）广告中的品牌形象的更新要谨慎进行，请阐述品牌形象更新的风险和注意事项？5、（本题5分）广告中的情感营销可以提高消费者的购买意愿，请分析情感营销在广告中的应用方法？三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某旅游目的地的广告以当地的民俗文化和传统节日为亮点。请分析这种文化特色广告策略对旅游市场推广的效果和吸引力。2、（本题5分）一家餐饮品牌在广告中突出菜品的创新，但服务质量的宣传不够。分析这种广告策略的不全面对品牌整体形象和顾客忠诚度的影响。3、（本题5分）分析广告策划中对竞争对手广告策略的监测和分析方法，以及如何从中获取启示和制定应对策略。4、（本题5分）一款新的智能家居系统的广告强调安全性和便捷性。请分析这种广告策略如何消除消费者对新技术的顾虑和促进购买。5、（本题5分）分析广告中的创意抄袭现象及其对行业发展的影响。四、论述题（本大题共3个小题