福建师范大学《广告史》2021-2022学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页福建师范大学《广告史》

2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？（）A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己2、某广告旨在提高消费者对品牌的信任度。以下哪种策略最有可能达到这一目标？（）A.展示企业的社会责任行动B.强调产品的低价优势C.举办大规模的促销活动D.邀请明星代言3、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）A.轻快的钢琴旋律B.热闹的街市嘈杂声C.食物烹饪的滋滋声D.舒缓的小提琴曲4、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点，不正确的是（）A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观5、广告中的视觉焦点能够引导观众注意力。在推广一款化妆品的广告中，以下哪个元素作为视觉焦点更能吸引女性消费者？（）A.产品包装B.模特的脸部C.产品使用效果对比D.品牌标志6、广告中的品牌形象塑造需要长期的努力和一致性。以下哪种行为最有可能损害一个成熟品牌已经建立的良好形象？（）A.频繁更换品牌标识B.推出与品牌定位不符的低价产品线C.改变品牌的宣传口号D.以上都是7、在广告创意中，运用悬念和好奇心理可以吸引消费者的持续关注。以下哪种设置悬念的方式在广告开头最能激发消费者的兴趣？（）A.提出一个引人深思的问题B.展示一个神秘的场景C.介绍一个未知的人物D.以上都是8、在数字广告时代，精准营销成为可能。以下关于精准营销的描述，不正确的是：（）A.能够根据消费者的兴趣和行为进行定向投放B.完全依赖技术，不需要人工干预C.提高广告投放的效率和效果D.需要大量的数据支持和分析9、广告中的创意表现要符合法律法规和道德规范。对于一款保健品的广告，以下哪种创意表现可能存在违规风险？（）A.夸大产品功效B.虚假宣传成分C.暗示可以替代药品D.以上都是10、广告的语言风格需要与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向高端商务人士的金融服务品牌，以下哪种语言风格更恰当？（）A.简洁明了B.幽默风趣C.专业严谨D.富有激情11、在广告投放过程中，需要根据不同的市场环境和消费者需求进行调整。以下哪种情况可能需要对广告策略进行较大幅度的修改？（）A.目标市场的人口结构发生轻微变化B.竞争对手推出类似的广告C.产品的原材料价格上涨D.消费者对品牌的认知度大幅下降12、广告中的场景营造能够增强消费者的代入感。以下关于广告场景营造的要点，不正确的是（）A.贴近生活，真实可信B.与产品特点和目标受众相匹配C.场景过于复杂，分散消费者注意力D.突出产品在场景中的作用13、广告中的名人效应能够迅速提升品牌知名度，但也存在风险。以下哪种情况可能导致名人代言的广告效果不佳：（）A.名人形象与品牌形象相符B.名人具有较高的知名度和美誉度C.名人近期有负面新闻D.名人能够积极参与广告宣传活动14、随着社交媒体的兴起，广告传播渠道发生了很大变化。关于社交媒体广告的特点，下列描述不准确的是：（）A.互动性强，用户参与度高B.传播范围有限，受众精准C.信息传播迅速，实时性强D.广告形式多样，创意空间大15、广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要手段。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个评估指标最为关键？（）A.销售增长B.品牌搜索量增加C.客户投诉减少D.市场份额扩大二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）关于环境污染对健康的影响，以下说法正确的是？A.短期暴露于低浓度污染物一般不会对健康产生明显影响B.长期暴露于高浓度的噪音主要影响呼吸系统C.水污染可能导致多种传染病的传播和慢性疾病的发生D.土壤污染对人体健康的影响较小，可以忽略不计2、（本题5分）探讨广告中的品牌形象的视觉形象更新策略，包括标志、包装和广告画面的更新。3、（本题5分）分析广告中的视觉符号如何传递品牌价值和产品信息，举例说明成功的视觉符号设计案例。4、（本题5分）论述广告中的绿色营销理念如何体现在广告创意和传播中，以及对消费者购买行为的影响。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告伦理在广告活动中的重要性，举例说明违背广告伦理的行为及其对社会和行业的负面影响。2、（本题5分）比较传统广告和网络广告的传播效果，论述它们在目标受众、传播方式、效果评估等方面的差异，以及如何实现两者的优势互补。3、（本题5分）分析广告中的消费者信息处理模式，论述如何在广告中适应和引导消费者的信息处理过程。4、（本题5分）论述广告中的情感诉求，分析情感因素对消费者购买决策的影响。5、（本题5分）论述广告中的品牌价值观塑造与传播，分析如何通过广告传递积极的品牌价值观。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某运动品牌举办大型赛事赞助活动，并通过广告宣传其品牌与赛事的关联。探讨该广告如何借助赛事影响力提升品牌知名度，以及对于品牌形象的塑造作用。2、（本题10分）广告中的品牌故事叙述视角选择会影响消费者的感受和认同。分析不同叙述视角（如第一人称、第三人称）的特点和效果，以及如何根据品牌特点和传播目的选择合适的叙述视角。3、（本题