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文档简介
2024小红书商业化内容营销IP招商通案2022XiaohongshuAllrightsreserved小红书营销中心2024母婴健康行业招商项目全景图母婴宠物健康我把妈妈置顶【5月】妈妈能量俱乐部养宠百科全书垂类赛道萌宠逛展季【8月】改变我的10个健康习惯【4月】健康生活小课堂我就要这样过春夏秋冬|我就要这样生活运动季|我就要这样生活低碳季|我就要这样生活周末季她宇宙【女性】、找搭子联盟【社交】、放轻松实验室【情绪】、加油吧打工人【职场】生活场景情绪连接人群沟通1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月慢人节*烟火气遛遛生活遛遛生活马路生活节*遛遛生活小美说遛遛生活内容美/时尚/潮流心智奥运会*外人节雪人节双旦大事件运动/户外/赛事大家运动周*大促新品CNY618双11商业心智宝藏新品*国货看中国系列看中国系列内循环红薯买手集公益红薯公益在行动上线时间行业营销母婴行业长
线
阵
地2024全年针对主品,稳住益生菌NO.1大盘围绕宝宝肠胃问题,与品牌共创健康知识科普,以年轻化的表达方式,为小红书用户提供价值信息,树立品牌专业度定位人群+场景,精准沟通专家博主专业背书内容运营内容种草渠道联动闭环转化稳住益生菌NO.1大盘Step1平台造势Step2线上开课答Step3种草转化⾏业教育科普⼩课堂疑品牌助教
专家教授
尖子生妈妈天猫门店h5外链导航条专业背书产品理念医学知识自用分享5.29肠道健康日品牌公开课打响宝宝肠胃健康议题关注肠道消化健康品牌+专家+达人三重讲师不同身份沟通不同知识h5外链引导跳转天猫品牌旗舰店化育儿难题为辅导班
打造学霸妈妈行业营销宝贝成长补给站——针对HMO益生菌母婴行业上线时间2024全年结合线下母婴交流场景,深度教育皮肤过敏场景,将线上流量导流线下全国百家孩子王门店联动,打造合生元敏宝货架在孩子王门店召开敏宝困扰线下交流会金牌育儿顾问1场妈妈交流会100家线下门店专业背书喂养沙龙好物货架母婴博主现场交流解答现场体验互动亲子家庭线下聚集地更快更精准触达目标人群多样互动形式结合品牌建立用户对品牌好感度*线下合作情况,以最终落地为准夏日遛娃图鉴——针对鼻敏感新品上市行业营销母婴行业上线时间2024年3-8月借助平台热点趋势,打造属于敏感宝宝的夏令营,深度教育鼻过敏场景,占领用户心智新品上市助攻:借势⼩红书热点趋势⽣活,链接宝宝敏感场景讲好产品功能,让宝宝和⽗⺟都有拥有⼀场轻松畅快的夏⽇之旅项⽬玩法核⼼亮点⼀场由⼩红书及品牌携⼿发起的官⽅敏感宝宝夏令营ONETWOTHREEFOUR不敢出门的娃敏敏萌娃报道畅快呼吸walk敏敏萌娃福利问题征集基于夏⽇出游热点话题征集宝妈痛点问KOL线上发起活动,邀请敏敏萌娃参与线上话题互动,抽取3对敏敏萌娃参与夏令营活动结合露营、任务打卡,游乐园等夏⽇热点场景打造citywalk地图,让敏感宝宝放⼼⾛出家⻔,快乐玩耍兑换品牌礼物、IP周边,提升活动话题度与曝光⼀条官⽅活动vlog品牌深度呈现题,比如宝宝⿐⼦很敏感,不敢带宝宝出⻔等问题⼀场夏令营线下聚会融合产品卖点⺟婴⼈群线上线下触达品牌产品露出品牌价值kol发布亲⼦活动打卡kol内容共创,引发更多UGC品牌⼼智精准触达⽤户⼈群,引导⽤户分享⽇常美好⽣活,多样化场景营销提供客户投放新玩法⿐过敏内容矩阵,为年轻⽗⺟提供科学全⾯的宝宝⿐敏感的只是科普行业营销上线时间母婴行业
妈咪支招联盟——针对肠绞痛滴剂2024全年小红书母婴垂类IP,聚焦肠绞痛等育儿痛点,联动头部专家博主进行解答,用知识传递价值精准赛道内容捆绑精准人群多形式互动专家博主信任背书沉淀UGC品牌资产妈咪线上问答Step3⺟婴专家博主解答Step1聚焦肠绞痛痛点Step4UGC互动沉淀收集宝宝肠绞痛的问题打造品牌专属落地页通过问题交互的形式深度了解宝妈心声和宝宝痛点黄金母婴联盟支招专家博主多维分享缓解妙招站内双重互动送育儿好物惊喜盒子&积分玩法让新手妈妈在官号评论区进行互动,官号+品牌官号下场回答行业营销成分研究所成分研究所上线时间研究所创新「孵化」小红书式宝藏产品,带领品牌占领品类细分赛道,输出核心产品价值2024年全年项目核心亮点具体玩法商业价值带领品牌攻占细分赛道成为赛道ICON不是所有产品,都是宝藏产品宝藏产品力,助力品牌种草破圈实现从人群拉新到影响品牌价值沉淀站内趋势从专业,到权威,再到真实的用户三个核心维度帮助产品建立赛道步步筛选,让用户感知真正的国民宝藏产品战略品牌产品占领赛道标签赛道小红书成分研究所专业选品,强平台背书核心卖点用户热议百人挖宝联盟带动真实口碑让用户对于成分严格定义有所感知各行各业专业人士权威测评,甄选宝藏平台发声三个阵容组合透传产品“宝藏之处”明星/资源测传播击穿用户心智赛道百人挖宝联盟真实体验增加产品国民度真实用户专家团队71行业营销成分研究所成分研究所×启初合作案例上线时间研究所创新「孵化」小红书式宝藏产品,带领品牌占领品类细分赛道,输出核心产品价值2024年全年核问题共情用户链接信任建立专业背书心策略牵动妈妈对于宝宝肌肤的焦虑情绪,引发互动借助官方IP背书建立品牌与用户的情感链接
传递有效且安全的产品信任IP邀约专业博主不做单向成分教育,让品牌和用户双向沟通成分研究报告专业医生解读站内问题聚焦产品报告白皮书产品报告白皮书红薯地大事件事件营销深度教育过敏场景,占领心智上线时间2024年3月/6月/9月/12月平台S+级生活大事件,一年4季,每季锁定一个城市,长线打造小红书城市嘉年华24.6杭州过夏天不过敏:切入易发鼻炎的户外场景官方攒局合力打造线下大事件品牌阵地线下深度沟通线上资源王牌硬⼴全⼒加持品牌输出,占领⼼智15亿大曝光+项目总曝光不过敏小诊所70000+高互动项目总投稿1.4亿+广传播品牌海报线下快闪遛遛市集话题浏览量30000高参与线下总人流7大街头点多元周边助力破圈·红薯地大事件事件营销《奥运》——占领过敏细分场景心智,打造增量上线时间2024年6月运动大年,每双周更热门+潮流运动场景新鲜事,集结百大圈层俱乐部,在运动圈生活中种草全家出游运动必备好物「运动里有四季」「运动日常SOTD」春日全家出游季,必备合生元肠绞痛滴剂春夏秋冬主题运动场景健身/运动/潮流达人储备红薯地大事件宝藏新品新品上市上线时间2024年3月新品营销标杆IP,聚焦新品生命全周期的全方位解决方案,助力新品养成顶流爆品两大体系为宝藏新品重磅背书「新品生命全周期」解决方案新品→爆品快速养成平台级大事件宝藏新品发声的大舞台聚焦「人群+新品体验」的平台级破圈大事件为宝藏新品提供一个更大影响力,深入人心的舞台孵化期→上市准备期→口碑定调期→爆品养成期→爆发期→长线种草期上线时间红薯地大事件《红薯买手集》
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