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文档简介

2023S级小红书夏日大事件招商方案ꢀꢁꢂ去ꢃꢄꢅꢆꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢊꢋꢌꢅꢋꢍꢊꢎꢏꢐꢑꢒꢓꢔꢕꢖꢗꢘꢙꢚꢊꢨꢩꢛ去ꢪꢫꢬꢭꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢊꢋꢌꢍꢎꢏꢐꢑꢒꢎꢓꢔꢃꢕꢈꢉꢖꢗꢘꢋꢏꢄꢅꢙꢚꢛꢜꢝꢞꢟꢠꢡꢑꢢꢣꢤꢕꢥꢒꢦꢝꢓꢔꢧꢸꢹꢇ去ꢺꢻꢼꢽꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢊꢋꢌꢍ

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0/-.12!'345627893:;<=>?2@AB=>>CDEFGH2IJKLMNOPQRST!UBVWXLMST!UY=)*+Z[Q\]^_`abc_defghijkh_lmnohipqhrstuvwx合作品牌:xx品牌logo品牌卡断植⼊+落版logo露出y!zQ"0{|}~"h\*+*具体权益以资源包为准⽓氛组联动,点燃⼩暑假期待值最具成年⼈孩⼦⽓的户外俱乐部⼊局2俱乐部代表收到放假倒计时投影仪晒周边,发布放假笔记预埋参与活动爆发Phase2-小暑假放假进行时Phase1-全⽹⼩暑假放假通告Phase3-把⼩暑假⼀路过到底人传人的小暑假放假攻略连续3天,全站⼀起跟随开屏倒计时⽤撕⽇历的仪式感迎接⼩暑假降临倒计时DAY3活动宣发⽂案倒计时DAY2⾏赞身份露出倒计时DAY1总冠专属权益露出「⼀路过⼩暑假」攻略地图重磅上线为全国成年⼈导航指路⼤⼈过⼩暑假主地图品牌过⼩暑假分地图爆发活动节奏围绕⼩暑假地图的攻略内容+攻略体验12造超级攻略地图GC/KOL/明星的全⺠攻略内容场带着地图去寻宝联动本地⽣活商家的全⺠攻略体验场品牌在放假的攻略内容和线下体验中和⽤户玩在⼀起打造超级攻略地图PGC视频帮助品牌快速传递活动内核1PGC:品牌共创攻略视频官号背书发布,⽤最⼩红书的⽅式传递品牌活动主题!"#$%&'()*+REF!"#$,&-./012345+6788889:;<!"#$=&->?@1ABCD+EF88?@GH888!"#$I&EF8J01KLMNDO)PQ+R0K0STUKV8J0WX"#$Y&ZG[JKLR\]*+打造超级攻略地图明星/头K+多圈层KOL花式演绎品牌⼩暑假1明星/头部KOL,发布⼩暑假Vlog领衔发声多圈层KOL晒作业,让产品成为⼩暑假利器ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢊꢋ

ꢉꢌꢍꢎꢏ运动出行收到投影品牌通告,开启小暑假体验@程潇@易梦玲*以上人选仅供参考,具体以执行为准带着地图去寻宝联动本地⽣活打造⼩暑假深度体验场2#长沙黄兴路#上海长乐路#北京南锣鼓巷#成都春熙路#广州东山口#哈尔滨中央大街#重庆解放碑#南京新街口#武汉楚河汉街#厦门鼓浪屿#杭州南山路xxxxx......咖啡店⽕锅店

烧烤摊甜品店品牌⻔店/4

店便利店清吧冷饮店带着地图去寻宝⻔店深度联动定制品牌⼩暑假主题玩法2路牌拍照打卡装置在线包店制作相关氛围感物料共创内容玩法共创特调,联动⻔店菜单派样机制,参与活动领取带着地图去寻宝⻔店深度联动定制品牌⼩暑假主题玩法2更多创意玩法期待共创其他:联动品牌⾃有线下活动/⻔店!"#$KLMNOP,-#$./01QIR6S:;CTUV>MNPWXYZ[\OPX?@ABA>N6MI]!"#$%&'()*+,-#$./01234567889:;<='()>7?@ABA>CDEFGHIJ汽⻋4S⻔店美妆柜台!"#$KQ^S_`a,-#$./01:;!"#$cde]fghijk,-#$./0:;l`SmniopXqRBNEFG.l`]rstNuvwIR_`a>Db贯穿线上+线下的互动玩法链路激发⽤户轻量互动和深度体验分享2搜索路径搜索品牌+活动关键词几率触发线下优惠券H5互动每日完成任务合作商家页联动社区团购功能共同宣传品牌联合套餐线下商家核销线上券打卡机制带双话题和门店定位发布笔记获取周边等奖品优质笔记奖励带活动和品牌双话题几率抽取线下优惠券引导用户购买套餐发布打卡笔记获得更多奖励*具体团购券兑换以实际链路为准,奖品需包含一定比例实物由品牌负责寄发长尾续热Phase3-把小暑假一路过到底Phase2-⼩暑假放假进⾏时Phase1-全⽹⼩暑假放假通告更多小暑假的优质内容沉淀⻓尾活动节奏⼩暑假运营资源持续助推+收官典礼回味整个夏⽇12暑假周边派发ing合线下打卡内容持续发酵联动上海新晋⽹红地标-ins开启暑假不眠⽇收官派对主IP资源加持品牌活动热度,品牌⼩暑假相关优质内容持续分发⼩暑假周边持续派发引流品牌阵地联合线下宣推内容持续发酵1⼩暑假主阵地H5抽奖+主阵地惊喜盒⼦派发周边持续炒热⼩暑假热度站内打卡KOL/官号+站外本地号内容陆续释出持续发酵⼩暑假热度搜索#大人小暑假触发惊喜盒子有机会获得小暑假周边引导跳转品牌定制页面联动上海新晋⽹红地标打造周末「暑假不眠⽇派对」2ꢆꢇꢂꢃꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢂꢆꢋꢍꢈꢉꢊꢀꢁꢂꢃ·ꢉꢅꢆꢇꢀꢁꢂꢃꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢂꢆꢇꢈꢉꢊꢀꢁꢂꢃ·ꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢂꢃꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢂꢆChillꢈꢉꢊꢊꢋꢂꢃꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢂꢆꢎ

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小暑假主TVC2

小暑假主地图24点击热区跳转品牌H5/话题5弹幕笔记展示点击跳转品牌合作达人笔记34

抽奖任务模块包含跳转品牌H5任务675

跳转主话题6

品牌专区点击跳转站外电商317

双列笔记同主话题*具体排布以实际执行为准,以上仅供参考品牌专属H5demo78品牌合作小暑假KV需符合IPguideline12331品牌PGC视频点击跳转对应官号笔记69品牌地图展示点击跳转合作门店笔记/商品4

任务说明模块包含跳转品牌话题页任务5

精选笔记组件展示品牌合作KOL456

任务福利互动专区2兑换品牌提供奖品7

双列笔记同品牌话题*具体排布以资源包和实际执行H5线框为准,以上仅为初步规划资源权益细表大人过小暑假资源一览明细线上线下纯线上官方-100W(不排他,多席)品牌权益资源明细总冠-600W(三级类目排他,1席)特约-300W(不排他,2席)联合宣推(独享)身份授权IPlogo授权√√√√√身份权益活动主视觉x传播素材授权√√√√线下预热活动通告不含商业权益官号发布倒计时海报不含商业权益不含商业权益√运营100+俱乐部成员发声预热片尾品牌LOGO落版情节植入5s√√预热阶段小暑假放假通告官方过暑假大片产品及花字软性露出5s翻转角标全程伴随出现√√√√√官号笔记+小红书商业动态发布品牌定制主题视频-总冠独享√√明星/头部KOL种草视频多圈层活动KOL√内容权益线上暑假攻略地图√(50w)√(40w)√(15w)爆发阶段小暑假放假进行时活动官号号召-拼盘活动官号号召-单独本地商家联动(2周)线下打卡KOL线下宣推官号-拼盘线下宣推官号-单独共创打卡装置√√√√√√(3条街10家门店)√(1条街3家门店)√(10w)√√√√(5w)√√√线下暑假攻略体验暑假作业展览优质笔记展板露出√(10个)√(3个)√(1个)长尾阶段过暑假afterparty/直播-总冠独享√把小暑假一路过到底打卡KOL/KOC(合集类)打卡官号宣发-城市情报官150+打卡KOL,不保证商业权益露出√√√√√√√√品牌过暑假据点过暑假地图过暑假作业抽奖组件√√√点击跳转品牌定制H5/话题大人小暑假主阵地H5合作明星/KOL人像露出点击跳转对应笔记1条任务引流品牌H5100个奖品弹窗页面权益#大人小暑假主话题前置笔记坑位露出√(第5位)√(6-8位任一)√(8-10位任一)品牌专属定制H5根据品牌需求进行定制(视觉根据主KV进行延展)包含任务+福利等互动组件√√√√活动KV包含品牌产品露出品牌专属定制话题页精美大图组件√点击跳转H5/品牌官号围绕主题定制任务激发UGC动态16-46位静态全屏任务组件活动原生信息流活动开屏√√12000cpm1轮√20000cpm2轮5000cpm派发品牌产品惊喜盒子官号

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