【中国成分】小红书看中国-成分季 招商方案

REDꢀꢀ2024ꢁS+ꢂꢃꢄIPꢅꢆꢇꢈꢀ|ꢀꢉꢊꢀ|ꢀꢋꢌꢀ|ꢀꢍꢎꢀ|ꢀꢏꢐꢀꢁꢂ成分季ꢑꢒꢓꢔꢕꢖꢗꢘꢙꢚIPꢛꢜꢔꢝꢞꢟꢠꢡꢢꢗꢣꢀꢀ2024ꢁ1ꢤ成分正起航成分种类繁多，百花齐放，海量阅读量基数下增长较高樱花山茶花肌肽玻色因胜肽维生素C水杨酸氨基酸酒精依克多因二裂酵母虾青素马齿苋丁二醇牛油果角鲨烷胶原蛋白壬二酸人参金缕梅多肽油橄榄酵母4000+45.6Y23护肤成分阅读增长积雪草%274亿+蜂蜜Y23护肤笔记中成分数量Y23护肤成分阅读量*成分非去重红没药醇紫苏泛醇甘草熊果苷烟酰胺A醇维生素A咖啡因益生菌甘油金盏花牛油果神经酰胺乳糖酸玻尿酸芦荟菌菇果酸矿物油柠檬牛奶数据来源：小红书数据中台，2023年国货当争先国货力攻成分意愿高，优质成分内容触达力较国际更强Y23TOP20成分内容中国货VS国际阅读增长Y23TOP20成分内容中国货VS国际阅读增长国货品牌新增笔记增长国际品牌新增笔记增长国货品牌阅读增长国际品牌阅读增长31%51Y22新增笔记量%>

37%68%>Y22阅读量Y23新增笔记量Y23阅读量国货国际其他国货国际其他数据来源：小红书数据中台，2023年。*选取TOP20成分，成分下TOP100品牌分布国货新贵起国货专研成分持续加码，核心成分提升品牌硬核实力281%150%Y23护肤「科技」阅读渗透Y23护肤「植萃成渗透专研成分，品牌火力全开内服外养，中草药成分高潜231%667%

1914%

805%41%123%

45%69%重组胶原蛋白搜索

珍白因搜索喜默因搜索麦肤因搜索马齿苋搜索灵芝搜索松茸搜索山茶花搜索可复美欧诗漫自然堂麦吉丽薇诺娜东边野兽稀物集林清轩数据来源：小红书数据中台，2023年ꢀꢁꢂ成分季中国美护品牌小红书发布《中国成分白皮书》B端背书B端背书品牌产品植入「中国成分知多少」中国成分科普栏目，定制品牌短片「中国成分研究所」央视网联合，品牌溯源大片共创央媒背书口碑种草小红书背书用户互动「中国女生百人测评」惊喜盒子派样+话题页打卡产品口碑提升激励品牌搜索并促产UGC小红书电商闭环经营后链路转化后链路转化站内后链路转化《2024小红书护肤成分白皮书》发布，中国品牌产品植入站内护肤成分趋势护肤成分⼈群拆解护肤成分⼈群图鉴中国成分热度趋势中国品牌产品植⼊宝藏中国成分内容热度中国品牌成分热议成分小红书商业市场媒体矩阵宣发@WILLꢍꢎꢏꢐ@ꢙꢚꢓꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢊꢋꢌꢛꢜꢝꢄꢞꢟꢇꢈꢉꢊꢋꢌ@ꢔꢕꢖꢗꢘ@ꢃꢄꢑꢒꢓ官媒联合出品，「中国成分研究所」品牌大片共创视频方向参考：OPTION1：成分溯源OPTION2：主理人人设打造内容承接：小红书美妆博主品牌探访揭秘之旅品牌总监的双面生活小红书博主作为小红书用户的眼睛，代替小红薯们走进品牌实验室、品牌成分原产地，对话品牌配方师/品牌研发专家，揭秘宝藏中国成分的诞生之路。品牌总监的一天，是公司高管，也是妈妈。在公司召开新品会议叱咤职场，回家与孩子共度高质量陪伴时光，尽显柔软而强大的当代女性本色。用户前往成分原产地体验溯源博主进行带货直播品牌高管直播*具体可根据品牌需求共创「中国成分知多少」中国成分科普栏目，深入浅出科普成分功效ꢵꢶꢭꢮ꣐

꣓꣔꣕꣖ꢋ꣗꣘꣙꣚ꢋꢩꢪ꣛꣜ꢴꢲꢭꢮ꣝꣞ꢂꢃꢄꢅꢆꢉꢊꢓꢔꣀꣁꣂꢥꣃ꣄ꣅꢆ꣆꣇꣈꣉ꣃ꣊꣋꣌꣍ꢋ꣎꣏ꢵꢶꢭꢮ꣐꣑ꢂ꣒ꢋꢷꢸꢒꢚꢑꢒꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢊꢋꢌꢍꢎꢏꢋꢐꢑꢒꢓꢔꢂꢃꢄꢕꢖꢗꢄꢘꢙꢒꢚꢛꢒꢚꢜꢝꢞꢌꢍꢅꢆꢟꢠꢄꢋꢂꢃꢄꢕꢖꢐꢑꢒꢗꢄ「中国女生百人测评」开启，国货产品功效实证ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢊꢋꢁꢌꢍꢎꢏꢐꢇꢑꢒꢓꢔꢕꢖ小红书官方邀约博主参与测评博主笔记预埋产品卖点诠释小红书邀请百位中国女生免费试用测评国货护肤品啦！很开心被选中成为测评团一员，一起发现宝藏国货，我测评的产品是xxxx！美垂头部博主护肤腰部博主美垂KOC惊喜盒子派样+打卡，邀请用户加入百人测评团产出试用UGCꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢊ社ꢋꢌꢍꢎꢏꢌꢍꢐꢑ匹ꢒꢓꢔꢕꢖꢌꢗꢉꢘ⼦ꢆꢇꢙꢉꢊꢖꢚꢗꢉUGC承接高点IP带来的产品关注度，IP助力小红书电商转化提效溯源博主复用IP授权直播间ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢊꢋꢌꢍꢎꢏꢐꢑꢒꢓꢔꢕꢖIPꢗꢓꢘꢙꢚꢛꢜꢝꢞꢓ溯源博主溯源博主小红书看中国空降品牌直播间与品牌高管共同带货开启品牌直播专场官方认证口碑中国成分证书授权品牌/K直播间使用成为产品转化新动因高点人物董洁粉丝·340w1场爱臭美的狗甜儿猫哒哒有效护肤粉丝·208w粉丝·25w头部买手2-3场/月全嘻嘻粉丝·41wMiss奢香粉丝·81w潮爸刘教授粉丝·68w腰尾部买手5-6场/周贝礼八粉丝·11w柏林君在减肥粉丝·11wMissXu粉丝·0.7w品牌店播7场/周꣓ꢄ꣔ꢞꢀꢁꢂꢀꢌꢍꢎ꣏꣐꣑꣒IP主阵地持续运营|TED高管演讲|国货消费趋势白皮书|100个中国好产品榜单|线下市集看中国

一场可持续社区生态的推动计划邀

请

1

0

0

个

「

中

国

好

产

品

」

加

盟

，

邀

请

2

亿

「

小

红

书

用

户

」

声

音

加

入

，

一

同

构

建

可

持

续

的

小

红

书

「

社

区

」

生

态10

0

个

中

国

好

产

品

加

盟10

0

个

典

型

消

费

者

诠

释1个

有

回

应

的

长

线

阵

地六大筛选维度+四大首发赛道真实的当代中国消费者的样本，从核心人群辐射泛人群平台长线运营，用户和品牌在这里交流健康品牌创始人用户声音输入品牌倾听&回应企业产品手工艺人看中国⼈⽂关怀科技咨询产品用法反馈真实体验撩撩品牌官方提出使用需求正确使用方式产品作用原理新产品改进计划产品选择建议⽣活体验品牌实习生成分科技环保产品研发100个品牌墙逐个点亮平台长线运营用户流量激励创意审美美学——中国好产品，构建用户好生活

————典型消费者的消费和态度放大，聚拢同好人群

————用户声音有回应，品牌与用户对话有渠道

——平台

好

内

容平

台

用

户

粘性平

台

角

色

唯

一

性ꢀꢁꢂꢃꢀꢁꢂ3ꢗꢘꢙ4ꢗ-9ꢗꢱꢲ10ꢗꢬꢘꢈꢉꢚ100ꢛꢠꢡꢢꢣꢤꢥ100ꢛꢍꢎꢌꢍꢎꢜꢝꢞꢟꢦꢧ100ꢛꢍꢎꢨꢩꢪꢫꢭꢮꢯꢰꢄꢅꢆ2024ꢇꢈꢉꢊꢋꢌꢍꢎꢏꢐꢑꢒꢇꢓꢔꢕꢖ央视网联合发起，官媒背书大国品牌「国货请回答」小红书看中国先导片行业专家学者站台向100个中国好产品发起邀约ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢄꢇꢈꢄꢉꢊꢋꢌꢍꢎꢏ@崔⽟涛@陶勇著名⼉科专家，⾸都医科⼤学附北京崔⽟涛诊所属北京朝阳医院院⻓眼科主任@王群@宋建明清华⼤学协和医博⼠后中国美术学院副学科领军⼈物@WILLꢄꢅꢆꢇ@ꢍꢎꢏꢐꢀꢀꢁꢂꢃ@ꢈꢉꢊꢋꢌ学院医学博⼠、院⻓、中国⾊彩ꢀꢁꢑꢒꢓꢀꢁꢔꢕꢖ꣄ꣅ100ꣃꢄꢅꢇꢈꢦꢶꢷ꣆ꢑꢸꢹ꤈꤉ꢐꢻꢼꢽꢅꢖꢾꢸ@ꢅꢖꢿꢗꣀꣁꣀꣂꢈꢡꢗꢘꢶꢷꢸꢹꢦꢺꢫꢍꢬꢭꢮꢯꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢂꢉꢊꢋꢌꢍꢎꢏꢐꢑꢒꢓꢔꢕꢖ꣉꣊꣋꣌꣍꣎꣏꣐꣑ꢶ꣒꣓꣔꣕꣖꣗꣘꣙꣋

꣉꣌꣍꣚꣛꣜ꢅ꣗꣝ꢹ꣞꣟

꣡ꢀꢁꢫꢍꢈꢡꢬꢭꢮꢯꢰꢱꢲꢳꢴ100ꣃꢄꢅꢆꢇꢈ꣉꣢꣍꣣꣤ꢵꢁꢗꢘ3ꢉꢌꢍꢎ1000000ꢏꢐxxꢅꢖ꤈꤉ꢐ꣊꣋꣥꣦꣧꣨꣩꣆ꢅ

꣫ꢒ꣚꣛ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈxxꢅꢖꢛꢜꢝ꣗꣬꣭꣚꣛ꢒ꣜ꢅ꣮꣭꣯꣰꣱ꣲꣳ꣢ꣴ

꣡꣗ꣵꣶꣷ꣸ꣂ꣹꣸꣺xxꢅꢖꣻ꣢ꣴ꣼꣋ꣽꣾ꣮ꣿꢟ꣗꤀ꢤ꣚xxꢅꢖꢛꢜꢝ꣛꤁꣒꤂꤃꤄꤅꤆꤇ꢗꢘꢒꢙꢚꢛꢜxxꢅꢖꢛꢜꢝxꢅxꢅꢖ

ꢖꢗꢘꢙꢚꢝꢞꢟꢠꢡꢢꢝꢣxxꢅꢖꢤꢙꢥꢦꢧꢨꢩꢪꢫꢬꢭꢮxxꢅꢖꢛꢜꢝꢯꢰꢱꢲꢳꢴꢵꢶxxꢅꢖꢛꢜꢝxxꢅꢖꢛꢜꢝꢷꢸꢹꢺꢻꢼꢽꢾꢞꢟꢠꢛꢈꢡꢗꢘꢢꢣꢤꢥꢦ4ꢉꢌꢍꢎꢒꢓ200ꢑꢏꢐꢧꢨꢢꢣꢠꢩ匹ꢪꢜꢝꢨꢩꢿ

ꣁꣂꣃ꣄ꢒꣅ꣆꣇꣈ꢔꢕꢀꢁꢂꢅꢆꢯꢐꢰꢞꢱꢠꢡꢲꢝꢳꢢ꣍꣎ꢆꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉ100ꢊꢋꢌꢍꢎꢏꢐꢑꢒꢓꢔꢕꢖꢗꢕꢘꢙꢅꢚꢛꢜꢀꢁꢂꢝꢞꢟꢠꢡꢢꢣꢓꢤꢒꢓ=ꢃꢄꢥꢦꢣꢧꢨꢩꢪꢫꢬꢭꢮꢣꢌꢍꢤꢥꢎꢦꢧꢨꢩꢪ•ꢀꢁꢂꢻꢼꢽꢾꢿꣀꣁꣂ••ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇ101ꢈꢉꢊꢋꢌꢍꢅꢎꢏꢐ•••ꢑꢌ

ꢒꢓꢔꢕꢖꢗꢏꢘꢙꢌꢫꢢꢬꢃꢭꢮꢯIDꢀꢁꢂꢻꢼꢽꢾꣃ꣄ꣅ꣆ꢈ꣇꣈ꢌꢍ••ꢚꢛꢜꢝꢞꢌ

ꢃꢄꢅꢟ

ꢡꢊꢢꢣꢌꢰꢱꢲꢕꢖꢳꢴ

ꢶꢈꢷꢸ

ꢑꢹꢺꣀꢌ

꣉꣊ꢔ꣋꣌ꢗꢀꢁꢂMarꢀ-ꢀOctꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꣀꢳꣁꣂꢞꣃ꣄ꢺꣅ꣆꣇ꢐ

꣉ꢺꣅ꣆꣊ꣃ꣄ꢔ꣋꣌꣍꣎꣏꣐꣆꣎꣌꣍꣑꣒ꢍꢎꢏꢐꢑꢒꢘꢙꢚꢛꢴꢵꢾꢿꢍꢍꢎꢜꢝꢞ3ꢀꢃꢄꢅ1000000ꢆꢇxxꢍꢎxxꢍꢎxxꢍꢎxxꢍꢎꢓꢔꢕꢓꢔꢕꢓꢔꢕxxꢍꢎꢟꢬꢭꢮꢍꢎꢯꢒꢦꢺꢻꢴꢵꢯꢒꢼꢽꢰꢱꢲꢳxxꢍꢎxxꢍꢎꢶꢷꢾꢿꢍxxꢍꢎxxꢍꢎꢓꢔꢕꢓꢔꢕꢴꢵꢶꢷꢸꢹxxꢍꢎꢟꢠꢡꢍꢎꢢꢣꢤꢥꢦ4ꢀꢃꢄꢅꢧꢨꢩꢪꢫꢉꢊꢇ200ꢈꢆꢇꢋꢌꢏꢐꢑꢒꢖꢗꢏꢐꢺꢻꢶꢷꢯꢒꢼꢽꢀꢁꢂꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇ5ꢈꢉTEDꢊꢋꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉ5ꢊꢋꢌꢍꢎꢏꢂꢐꢑꢒꢓꢔꢕBꢖꢗꢘꢓꢙꢚꢛꢜꢝꢍꢞꢟꢌꢛꢎꢠꢡꢢꢣꢤꢥꢦꢧꢉꢨꢩꢘꢀꢁꢂꢗꢘꢙꢚꢛꢀꢁꢍꢜꢙꢚꢛꢝꢞꢟꢠꢘ去ꢡꢀꢢꢣꢤꢀꢁꢂꢃꢥꢦꢧꢨꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢐꢑꢒprꢓꢔꢕꢖꢆꢇꢈꢉꢊꢋꢌꢍꢎꢏꢀꢁꢂꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉREALꢊREDꢊꢋꢌꢍ100ꢎꢇꢈꢏ100ꢎꢐꢑꢒꢓꢔꢕꢖꢉꢗꢘꢙꢚꢈꢛꢖꢜꢕꢖꢗꢘꢙꢚꢝꢗꢞꢖꢜꢟꢠꢡꢢꢣREALꢊREDꢦꢧꢨREALꢊREDꢤꢥꢩꢪꢫꢍꢃꢎꢏꢐꢑꢒꢓꢄꢔꢕꢆꢇꢖꢗꢍꢃꢘꢙꢗꢂꢏꢃꢍꢚꢛꢜꢝꢂꢃꢄꢅꢝꢂꢞꢄꢟꢝꢄꢅꢠ！ꢡꢢꢣꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢊꢋꢌꢍꢎꢇꢈꢏꢐ/ꢑꢒꢓꢔꢕꢖꢗꢘꢙꢇꢚꢉꢛꢜꢝꢞꢕꢟꢠꢡꢢꢣꢤꢥꢋꢦꢧꢨꢀꢁꢂꢅꢆꢇꢈꢉꢀꢁꢂꢃꢄ拦

截

用

户

浏

览

路

径ꢀꢁꢌꢍꢎꢏꢉꢉꢊꢋꢐꢀꢁꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢀꢁꢂꢑꢒꢌꢍꢓꢔH5ꢑꢒIPꢉꢊꢋH5ꢀꢁꢂꢃꢀꢁꢂꢃꢇꢈꢉꢊꢄꢅ社ꢆꢇꢈH5ꢞꢟꢠꢡꢇꢈꢂꢃꢢꢇꢈꢉꢊꢋꢌꢍꢇꢈꢎꢏꢀꢁꢂꢐꢑꢇꢈꢒꢓꢔꢐꢑꢇꢈꢉꢊꢕꢖꢗꢘꢙꢚꢛꢜꢓꢔIPꢝꢇꢈꢉꢊꢀꢁꢂꢃꢄꢂꢃꢄꢇꢈꢎꢅꢆꢀꢁꢇꢈꢀꢁH5ꢀꢁꢂꢉꢊꢀꢁꢂꢃꢄꢉꢊꢋꢌꢀꢁꢇꢈIPꢍꢀꢁꢂꢃꢄIPꢍꢀꢁꢇꢈꢀꢁH5ꢂꢃꢀꢁꢄꢅꢀꢁꢂꢀꢁH5积分任务品牌产品福利ꢂꢃꢄꢅ匹ꢁ浏览品牌话题查看品牌笔记浏览品牌官号发布活动笔记ꢀꢁꢂꢀꢁꢂꢃ#品牌活动话题#用新的方式看中国ꢄꢅꢀꢁꢆꢇꢀꢁꢂUSERFLOW小红书看中国活动主阵地品牌独享活动阵地（溢出资源）（独家资源）小

红

书

看

中

国H

5小

红

书

看

中

国话

题

页品

牌活

动

定

制

话

题品

牌活

动

H

5搜

索

活

动搜

索

活

动看中国活

动

专

区活

动

专

区品牌定制活动词H5button跳转话题话题banner跳转H5看中国品牌定制活动词火

焰

话

题火

焰

话

题K

O

L

笔

记官

号

笔

记品牌定制活动词看中国话题banner跳转H5H5button跳转话题开

屏

（

小

红

书

看

中

国

）信

息

流

（

I

P

活

动

向

）开

屏

（

品

牌

活

动

定

制

）信

息

流